編者語：2008年12月25日，繼研祥Inside戰略發布之後，研祥集團又一次高調亮相，2008網絡風暴——“研祥inside創意show”大賽在首都大酒店落下帷幕。如今研祥品牌之路的大門已經開啟，著力打造強勢品牌將成為研祥未來發展的重任與使命。“研祥inside”計劃已經如一盞明燈一樣照亮了前方的路
，相信在這條路研祥會越走越寬，越走越遠。

   2008年12月25日，繼研祥Inside戰略發布之後
，研祥集團又一次高調亮相
，2008網絡風暴——“研祥inside創意show”大賽在首都大酒店落下帷幕，也為近2個月的網絡評選畫上了完美的句號。

　　活動推廣，確立群眾基礎

　　在業內獲得行業霸主地位後
，研祥將品牌定位回歸到消費者
，回歸到原點
，於2008年10月22日
，正式發布 “研祥inside”市場戰略
，開啟了研祥品牌戰略的新紀元。

　　英特爾的“Intel inside”計劃曾經作為品牌定位的成功案例被營銷界奉為經典，然而兩年前英特爾已經改旗易幟
，放棄了inside標識，推出了新標識。如今研祥重拾“inside”將原來以技術為出發點轉向了消費者，應時而變，將品牌定位思想進一步升級，將研祥品牌在消費者心中根深蒂固。

　　研祥的EVOC品牌產品擁有很好的市場占有率，可以說提到特種計算機
，首推研祥，然而研祥卻無法像很多國際品牌，如可口可樂、耐克一樣知名，源於研祥並非大眾消費品，購買群體並非普通民眾，因此研祥決定啟用“研祥inside”標誌來代表品牌，使更多的人認識研祥公司
，了解研祥品牌。

　　11月1日開始的“研祥inside創意show”大賽
，正是為了確立研祥品牌的群眾基礎而舉辦的落地活動，旨在通過一個網絡在線設計
、塗鴉的娛樂活動
，讓廣大參賽網友以繪畫或設計的形式，詮釋“研祥inside”理念，使“研祥inside”深入人心。

　　活動從開始之日起
，就受到了廣大網友的極大關注。活動共收到來自全國國各地網友的3000餘幅作品
，塗鴉組占據60%。活動頁麵的日點擊量有8萬次左右，最高達到15萬次，累加共計585萬次，討論區的網友留言超過2000條，無論是參賽者還是觀賽者都表現出了對該活動的關注與支持。

入圍最後前五名的選手獲得研祥推廣之星稱號

   如今活動已經結束
，選秀的冠軍也脫穎而出，“研祥inside推廣大使”由此誕生。“研祥inside”linianyijingweiyuelaiyueduoderensuojieshou
，yanxiangpinpaiyijingweiyuelaiyueduoderensuotuichong，jianlilewengudequnzhongjichu，yanxiangdepinpaizhilubijiangshangshengdaoyigegenggaodejieduan。

   品牌傳播，廣納百家之言

   “研祥inside”市場策略一經公布
，就受到了來自各界的質疑：一個剛剛發展15年的民營企業，也能“inside”嗎
？“研祥inside”能像“Intel inside”一樣成功嗎？英特爾獨領風騷的inside領域，還有研祥駐足的空間嗎？

　　麵對此起彼伏的質疑聲中
，研祥沒有作出正麵回應，而是執著於做自己
，走出一條不同尋常的品牌之路。

　　首先
，準確的首席定位。研祥發展至今已經位居國內第一，特種計算機市場研祥(EVOC)pinpaiwuyishishouxuan，yincizhuiqiupinpaichengweibenxingyezhonglingdaozhededingweizhunquewuwu。zaixianjinxinxibaozhadeshehuili
，gezhongpinpaiduoruguojiangzhiji，xiaofeizheduidaduoshuxinxijihuhaowujiyi，danshidui“第一”卻印象深刻。研祥就是抓住了消費者這一心裏特點
，定位“第一”。溫家寶總理視察研祥時提出的的“科技創新隻有第一

，沒有第二”
，更進一步證實了研祥必須堅持業內第一的市場定位。“研祥inside”市場策略即是研祥首席定位的一個舉措
，盡管“Intel inside”的地位已經深入人心，但是爭做國內第一個“inside”還是令整個自動化行業為之一振。

　　其次
，依托品質鍛造品牌。質量是品牌的核心，也是品牌長盛不衰、暢銷不衰的支柱。為了鍛造品牌、創chuang造zao名ming牌pai，要yao不bu斷duan創chuang新xin
，維wei持chi質zhi量liang
，利li用yong科ke技ji，促cu進jin質zhi量liang飛fei躍yue
，實shi現xian品pin牌pai的de進jin一yi步bu提ti升sheng。一yi個ge品pin牌pai隻zhi有you以yi質zhi取qu勝sheng，贏ying得de了le消xiao費fei者zhe的de良liang好hao口kou碑bei，經jing過guo人ren際ji傳chuan播bo，才cai能neng聲sheng名ming遠yuan揚yang
，才cai能neng長chang久jiu而er立li。質zhi量liang可ke靠kao是shi研yan祥xiang一yi直zhi以yi來lai秉bing承cheng的de基ji本ben準zhun則ze，生sheng產chan過guo程cheng的de合he理li監jian控kong以yi及ji質zhi檢jian的de嚴yan格ge控kong製zhi，使shi得de研yan祥xiang品pin牌pai的de產chan品pin擁yong有you過guo硬ying的de質zhi量liang
，為wei品pin牌pai贏ying得de了le很hen高gao的de聲sheng譽yu。如ru今jin研yan祥xiang通tong過guo一yi個ge小xiao小xiao的de標biao誌zhi開kai始shi了le它ta的de品pin牌pai營ying銷xiao之zhi路lu。這zhe個ge標biao誌zhi代dai表biao了le研yan祥xiang的de一yi種zhong品pin牌pai形xing象xiang，被bei廣guang泛fan貼tie在zai終zhong端duan產chan品pin上shang

，向xiang所suo有you終zhong端duan消xiao費fei者zhe傳chuan遞di一yi種zhong值zhi得de信xin賴lai的de品pin牌pai價jia值zhi信xin息xi。

　　再次，立足產品差異化。在行業壁壘不斷打破、產chan品pin同tong質zhi化hua越yue來lai越yue嚴yan重zhong的de今jin天tian，品pin牌pai的de差cha異yi化hua已yi經jing成cheng為wei企qi業ye參can與yu品pin牌pai競jing爭zheng的de核he心xin。研yan祥xiang通tong過guo對dui自zi身shen產chan品pin在zai特te殊shu性xing能neng及ji個ge性xing差cha異yi上shang的de商shang業ye性xing決jue策ce
，通tong過guo“研祥inside”一(yi)個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)標(biao)誌(zhi)，建(jian)立(li)一(yi)個(ge)與(yu)眾(zhong)不(bu)同(tong)的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)，這(zhe)種(zhong)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)代(dai)表(biao)一(yi)種(zhong)可(ke)靠(kao)的(de)品(pin)質(zhi)，換(huan)言(yan)之(zhi)，即(ji)研(yan)祥(xiang)確(que)定(ding)了(le)一(yi)個(ge)不(bu)同(tong)於(yu)英(ying)特(te)爾(er)的(de)市(shi)場(chang)方(fang)向(xiang)，產(chan)品(pin)選(xuan)擇(ze)工(gong)業(ye)領(ling)域(yu)，用(yong)一(yi)種(zhong)極(ji)具(ju)吸(xi)引(yin)力(li)的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)
，形(xing)成(cheng)中(zhong)間(jian)商(shang)以(yi)及(ji)投(tou)資(zi)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)偏(pian)好(hao)。

　　行業霸主

，永繼經營

　　十shi五wu年nian的de發fa展zhan

，十shi五wu年nian的de曆li程cheng
，給gei研yan祥xiang留liu下xia的de不bu僅jin僅jin是shi輝hui煌huang，更geng多duo的de是shi對dui未wei來lai的de啟qi迪di。研yan祥xiang由you一yi個ge小xiao小xiao的de工gong控kong產chan品pin代dai理li商shang發fa展zhan至zhi今jin，已yi經jing在zai國guo內nei設she立li1院4中心的研發機構
，44個分支機構，擁有員工5000多名。在俄羅斯、東南亞、中東等國家和地區也相繼建立了辦事處。可以說研祥的足跡遍布海內外。現在的研祥擁有卓越的技術
、可靠的品質、良好的信譽與服務
，唯一缺少的是“獨領風騷數百年”的強勢品牌。

　　如今研祥品牌之路的大門已經開啟
，著力打造強勢品牌將成為研祥未來發展的重任與使命。“研祥inside”計劃已經如一盞明燈一樣照亮了前方的路
，相信在這條路研祥會越走越寬，越走越遠。終有一天當“研祥inside”標識貼滿全球的時候，研祥品牌將無可爭議地成為強勢品牌
，“研祥”也將毫無疑問地成為品牌輝煌的代名詞。