“品牌”是一項標準。前期，鼓勵企業研發先進的生產技術，創造優質產品，打造品牌建設；後期
，鞭策企業繼續前行


，以誠信服務客戶，合理應用品牌建設，在同行企業中領先製勝。
   “品牌”是一種形象，聽來虛幻看則硬實。品牌不是目的，不是旗幟，而是對創新技術、過硬質量的鑒定認可，是推進企業再接再厲

，勇於創新
，勇於開拓的有力指標。
   本期專題收集了幾位專家、企qi業ye家jia對dui於yu品pin牌pai建jian設she的de獨du到dao分fen析xi，講jiang述shu了le品pin牌pai建jian設she的de重zhong要yao性xing以yi及ji如ru何he打da造zao的de經jing驗yan，收shou集ji了le近jin期qi在zai自zi主zhu品pin牌pai方fang麵mian取qu得de成cheng效xiao的de優you秀xiu企qi業ye的de相xiang關guan信xin息xi及ji媒mei體ti分fen析xi評ping論lun，希xi望wang能neng給gei讀du者zhe提ti供gong一yi些xie參can考kao價jia值zhi，希xi望wang中zhong國guo的de企qi業ye能neng更geng好hao的de認ren識shi品pin牌pai
、達到品牌
、超越品牌！

   《電力設備》：國內企業處於同一生產技術水平的競爭,阻礙了企業品牌的培養,那麼 ,打造品牌,如何規避這一現象？談一下如何實現品牌的差異化？

   王玉林：品pin牌pai代dai表biao的de是shi產chan品pin和he企qi業ye的de特te色se
，而er不bu僅jin僅jin是shi高gao尖jian技ji術shu。從cong品pin牌pai的de概gai念nian中zhong我wo們men就jiu可ke以yi看kan到dao，品pin牌pai之zhi所suo以yi有you價jia值zhi，就jiu是shi因yin為wei它ta不bu可ke複fu製zhi的de獨du特te性xing，所suo以yi在zai品pin牌pai打da造zao的de過guo程cheng中zhong我wo們men要yao基ji於yu高gao質zhi量liang，針zhen對dui該gai企qi業ye產chan品pin特te色se訴su求qiu
，逐zhu漸jian形xing成cheng消xiao費fei者zhe認ren可ke的de品pin牌pai。研yan祥xiang智zhi能neng科ke技ji股gu份fen公gong司si在zai產chan品pin上shang實shi現xian了le自zi主zhu研yan發fa，引yin導dao行xing業ye新xin技ji術shu走zou向xiang，更geng有you自zi身shen獨du特te的de管guan理li之zhi道dao——“研祥非經典管理”
，先於市場的技術研發和獨具特色的企業管理模式是其它同行業企業模仿不了的。

   《電力設備》：品牌是有別於名牌的，品牌也不意味著尖端科技和高端產品
，在電力設備製造領域，品牌更多地意味著產品的技術

、質量與服務，因此，就這一點看來，打造電力設備品牌過程中，更應該注意哪些問題
？

   王玉林：品pin牌pai必bi須xu有you良liang好hao的de產chan品pin質zhi量liang作zuo後hou盾dun。研yan祥xiang深shen知zhi
，在zai同tong質zhi化hua越yue來lai越yue嚴yan重zhong的de市shi場chang中zhong，品pin牌pai價jia值zhi的de分fen量liang呈cheng上shang升sheng趨qu勢shi。但dan是shi品pin牌pai之zhi戰zhan不bu僅jin僅jin是shi在zai企qi業ye的de宣xuan傳chuan力li度du上shang較jiao量liang
，其qi最zui根gen本ben的de製zhi勝sheng點dian在zai於yu產chan品pin能neng帶dai給gei客ke戶hu的de各ge種zhong價jia值zhi之zhi和he。忽hu略lve自zi身shen產chan品pin的de質zhi量liang提ti升sheng

，一yi味wei追zhui求qiu品pin牌pai影ying響xiang力li，是shi打da造zao品pin牌pai大da忌ji之zhi一yi。對dui於yu研yan祥xiang智zhi能neng來lai說shuo，決jue定ding客ke戶hu選xuan擇ze的de重zhong要yao因yin素su之zhi一yi就jiu是shi產chan品pin的de質zhi量liang。隻zhi有you產chan品pin質zhi量liang提ti高gao了le
，企qi業ye才cai會hui受shou到dao用yong戶hu的de信xin任ren，品pin牌pai才cai能neng夠gou升sheng華hua為wei更geng多duo人ren所suo知zhi曉xiao的de“知名品牌”。

   《電力設備》：“品牌延伸”亦可稱之為一牌多品戰略
、統一家族品牌戰略
，或形象地比喻為“傘狀品牌戰略”。“東方不亮西方亮”的(de)想(xiang)法(fa)使(shi)這(zhe)一(yi)戰(zhan)略(lve)被(bei)一(yi)些(xie)企(qi)業(ye)認(ren)為(wei)是(shi)防(fang)範(fan)風(feng)險(xian)和(he)增(zeng)進(jin)效(xiao)益(yi)的(de)良(liang)方(fang)

，但(dan)企(qi)業(ye)在(zai)品(pin)牌(pai)延(yan)伸(shen)的(de)過(guo)程(cheng)失(shi)敗(bai)的(de)例(li)子(zi)比(bi)比(bi)皆(jie)是(shi)。在(zai)電(dian)力(li)設(she)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)，如(ru)何(he)進(jin)行(xing)有(you)效(xiao)而(er)科(ke)學(xue)的(de)品(pin)牌(pai)延(yan)伸(shen)
？

   王玉林：就研祥自身而言，從企業創立之初就製定了“做用戶滿意的民族工控品牌”的戰略思想，從自身最專業、最熟悉的工控領域做起，隻有做深、做精，才能夠真正的創立令消費者信賴的品牌。“品牌延伸”對於企業而言無異於“風險投資”；研祥並不否認“品牌延伸”戰zhan略lve，但dan是shi在zai企qi業ye還hai沒mei有you建jian立li起qi堅jian實shi的de品pin牌pai基ji礎chu上shang就jiu過guo度du的de延yan伸shen產chan品pin線xian和he經jing營ying領ling域yu
，就jiu會hui逐zhu漸jian的de分fen化hua原yuan有you的de品pin牌pai積ji累lei和he市shi場chang份fen額e，反fan而er適shi得de其qi反fan。即ji便bian進jin行xing“品牌延伸”也建議企業在熟悉或相近的行業中進行擴展，但是也要做好擴展失敗後及時轉型的計劃。

   《電力設備》：打造品牌並不是一蹴而就的，所以
，還要有一個品牌維護和擴大的過程。就電力設備製造業而言
，如何來維護和擴大自己的品牌？

   王玉林：品牌打造是一個長期的連續的過程，最忌諱的是“近視眼”。品牌打造的過程需要檢驗，但是不能因為短期內檢驗效果不明顯就放棄。品牌打造不是一朝一夕之事，講求短期效應的“近視眼”qiye，zhinengdaozhipinpaizhimengdeyaozhe。youqiduiyudianlishebeizhizaoyehegongyekongzhilingyuxiangguandeqiyeeryan，shouxingyedexianzhi，dazaopinpaigengshibuyi
，henrongyifangqiduiyupinpaijiazhidezhuiqiu。zhegeshihounengjianchixialaideqiyewangwangnenghuodejiaogaodezhimingdu
，congerhuodegengdadefazhankongjian。

   《電力設備》：國guo際ji化hua是shi民min族zu品pin牌pai必bi打da的de翻fan身shen仗zhang。我wo國guo電dian力li設she備bei製zhi造zao業ye，目mu前qian國guo內nei品pin牌pai並bing不bu算suan少shao，但dan能neng實shi現xian國guo際ji化hua並bing能neng真zhen正zheng走zou出chu國guo門men的de品pin牌pai並bing不bu多duo，那na麼me，就jiu目mu前qian國guo內nei國guo際ji市shi場chang現xian狀zhuang來lai看kan，使shi國guo內nei的de品pin牌pai走zou向xiang國guo際ji
，應ying該gai從cong哪na些xie方fang麵mian實shi現xian突tu破po
？

   王玉林：成功的民族品牌不能固步自封，品牌的最終之路是國際化之路。成功打造的民族品牌一定要打破地域的限製，走向國際化、全球領域的市場。一個成功的品牌應該全球企業共享，而且隻有這樣企業品牌才能獲得保證企業更為長久的發展。

   就jiu品pin牌pai而er言yan，研yan祥xiang公gong司si作zuo為wei各ge種zhong嵌qian入ru式shi產chan品pin和he工gong業ye用yong整zheng機ji的de供gong應ying商shang
，不bu僅jin僅jin在zai電dian力li設she備bei行xing業ye有you較jiao高gao的de品pin牌pai價jia值zhi
，在zai整zheng個ge中zhong國guo自zi動dong化hua行xing業ye中zhong也ye正zheng在zai向xiang知zhi名ming品pin牌pai的de目mu標biao進jin行xing努nu力li

，並bing最zui終zhong使shi之zhi走zou向xiang國guo際ji市shi場chang。