出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)，是(shi)國(guo)際(ji)通(tong)行(xing)的(de)一(yi)種(zhong)慣(guan)例(li)，原(yuan)本(ben)是(shi)為(wei)了(le)鼓(gu)勵(li)企(qi)業(ye)生(sheng)產(chan)出(chu)口(kou)創(chuang)彙(hui)產(chan)品(pin)。我(wo)不(bu)知(zhi)道(dao)國(guo)外(wai)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)會(hui)給(gei)國(guo)家(jia)帶(dai)來(lai)什(shen)麼(me)影(ying)響(xiang)，可(ke)是(shi)中(zhong)國(guo)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)政(zheng)策(ce)卻(que)正(zheng)在(zai)扼(e)殺(sha)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)，阻(zu)礙(ai)著(zhe)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)走(zou)向(xiang)世(shi)界(jie)。 
　　在zai中zhong國guo，很hen多duo企qi業ye的de產chan品pin會hui選xuan擇ze極ji低di的de價jia格ge出chu口kou
，當dang時shi覺jiao得de很hen奇qi怪guai
，這zhe些xie企qi業ye難nan道dao不bu想xiang賺zhuan錢qian嗎ma？據ju了le解jie得de知zhi，由you於yu出chu口kou貿mao易yi可ke以yi得de到dao高gao額e出chu口kou退tui稅shui，是shi依yi*出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)讓(rang)企(qi)業(ye)賺(zhuan)了(le)一(yi)筆(bi)。在(zai)同(tong)質(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)出(chu)口(kou)激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)下(xia)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)在(zai)自(zi)相(xiang)殘(can)殺(sha)
，受(shou)傷(shang)的(de)始(shi)終(zhong)是(shi)中(zhong)國(guo)。這(zhe)並(bing)不(bu)是(shi)國(guo)家(jia)推(tui)出(chu)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)政(zheng)策(ce)的(de)初(chu)衷(zhong)，然(ran)而(er)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)就(jiu)抓(zhua)住(zhu)了(le)這(zhe)個(ge)空(kong)子(zi)，通(tong)過(guo)大(da)批(pi)量(liang)產(chan)品(pin)低(di)價(jia)出(chu)口(kou)而(er)獲(huo)得(de)相(xiang)當(dang)可(ke)觀(guan)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)。看(kan)似(si)簡(jian)單(dan)的(de)一(yi)個(ge)現(xian)象(xiang)卻(que)牽(qian)扯(che)著(zhe)一(yi)個(ge)嚴(yan)重(zhong)的(de)弊(bi)端(duan)問(wen)題(ti)
，在(zai)加(jia)入(ru)WTO的大好時機下，中國很多企業僅僅看到眼前利益而放棄了塑造良好品牌形象的機會
，放棄了品牌效應帶給我們更多的利益。 
　　“你死我亡”的de價jia格ge內nei戰zhan可ke謂wei在zai中zhong國guo企qi業ye中zhong發fa揮hui得de淋lin漓li盡jin致zhi，為wei了le能neng使shi老lao外wai選xuan擇ze自zi己ji的de產chan品pin，中zhong國guo企qi業ye互hu相xiang壓ya製zhi價jia格ge。極ji低di的de價jia格ge，使shi企qi業ye隻zhi能neng掙zheng得de可ke憐lian巴ba巴ba的de幾ji個ge辛xin苦ku錢qian，而er且qie換huan句ju話hua說shuo賺zhuan的de是shi國guo家jia的de出chu口kou退tui稅shui。進jin入ru當dang今jin品pin牌pai時shi代dai

，還hai有you相xiang當dang一yi部bu分fen企qi業ye隻zhi是shi看kan到dao了le眼yan前qian的de蛋dan糕gao，經jing不bu起qi誘you惑huo的de考kao驗yan
，在zai打da“損人損己”的價格戰。要 
知道，如果中國企業樹立起良好的品牌形象，獲利方麵與以前相比
，會有種“不識廬山真麵目，之緣身在此山中”的(de)感(gan)覺(jiao)。隨(sui)著(zhe)品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)增(zeng)強(qiang)
，在(zai)品(pin)牌(pai)效(xiao)應(ying)的(de)催(cui)化(hua)下(xia)
，這(zhe)塊(kuai)小(xiao)小(xiao)的(de)蛋(dan)糕(gao)僅(jin)是(shi)冰(bing)山(shan)一(yi)角(jiao)。然(ran)而(er)中(zhong)國(guo)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)卻(que)麻(ma)痹(bi)了(le)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)，使(shi)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)在(zai)低(di)端(duan)市(shi)場(chang)裏(li)掙(zheng)紮(zha)。不(bu)僅(jin)導(dao)致(zhi)國(guo)外(wai)對(dui)中(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)的(de)低(di)檔(dang)次(ci)認(ren)定(ding)，甚(shen)至(zhi)很(hen)多(duo)中(zhong)國(guo)人(ren)自(zi)己(ji)在(zai)潛(qian)意(yi)識(shi)裏(li)，也(ye)認(ren)為(wei)中(zhong)國(guo)的(de)產(chan)品(pin)是(shi)低(di)端(duan)的(de)。 
　　中zhong國guo極ji大da部bu分fen產chan品pin在zai低di端duan領ling域yu苟gou延yan殘can喘chuan地di掙zheng紮zha著zhe，守shou著zhe這zhe份fen貧pin瘠ji的de市shi場chang，還hai以yi為wei得de到dao了le聚ju寶bao盆pen。這zhe些xie企qi業ye深shen思si下xia，我wo們men賺zhuan取qu的de隻zhi是shi微wei薄bo的de“加工費”，中國暫時會有局限的發展
，然而無法超越那些被我們“養肥”的競爭對手，使我們在今後的發展道路上存在很多障礙。再者，如墨西哥
、印度尼西亞、柬埔寨等國家在以更低廉的價格進入國際市場

，這些憑著出口退稅生存的企業到底還能夠撐多久
？ 
　　放眼國際市場，我們中國的品牌僅占了多少地位，慘不忍睹。為什麼越南的出口的皮鞋平均價都比中國高12美元左右；為什麼我們出口手表隻賣12歐元／隻
，而歐洲國家賣給我們的手表基本超過1200元／隻
；為什麼廣東服裝出口平均單價隻有1.31美元，單件利潤隻有3～5元人民幣。中國的出口退稅有不可推卸的責任，在這種局限利益的驅使下，導致企業的品牌意識缺失
，從而失去了品牌形象檔次、利潤空間、廣闊的生存空間…… 
　　中國企業要尋求品牌發展的空間。鄧小平同誌早講過：“我們要有自己的拳頭產品
，創造出中國自己的品牌，否則就要獸人欺負。”這些依*出口退稅生存的中國企業，現在失去或許隻是高端市場，未來失去的卻會是生存能力
，失去走向國際市場、參can與yu全quan球qiu化hua競jing爭zheng的de機ji遇yu。筆bi者zhe對dui近jin期qi降jiang低di中zhong國guo退tui稅shui政zheng策ce極ji力li支zhi持chi
，是shi該gai讓rang中zhong國guo的de企qi業ye看kan的de到dao壓ya力li，不bu能neng在zai出chu口kou退tui稅shui的de庇bi護hu下xia生sheng存cun。同tong時shi提ti醒xing中zhong國guo企qi業ye要yao選xuan擇ze一yi次ci鳳feng凰huang涅nie磐pan，臥wo薪xin嚐chang膽dan，創chuang出chu中zhong國guo強qiang勢shi品pin牌pai，爭zheng取qu贏ying得de更geng大da的de生sheng存cun和he發fa展zhan空kong間jian。