duiyumouzhongriyongpindeshengchanshangeryan
，zhiyaotamennenggouzhipeidechanpinjiagechaoguoqidanjianshengchanchengben，tamentongchangjiuyuanyixiangshichangtigongzhezhongchanpin。danshi，tamenruhecainengqueding，naxieyewudanyuandechanpinkeyizainaxiexifenshichangshangjinxingjingzhengxingdingjiane？xingyechengbenquxianshiyizhongbiaozhundeweiguanjingjitubiao，它能按照成本遞增的順序，繪製出一種產品的可用產能，因此，它已成為分析定價動態的基本工具。

　　經典創意：行業成本曲線

　　對一種用於了解定價原理的商學院經典的互動式介紹。

　　互動圖表：

　　zaixuduoqingkuangxia
，yizhongchanpindeshichangjiagequjueyuduitadexuqiushuipingyijirenhebiedekeliyongdegongyingshangchanneng。lilunshang
，xingyechengbenquxianshiqiyenenggouyucechanneng
、需(xu)求(qiu)變(bian)化(hua)和(he)投(tou)入(ru)成(cheng)本(ben)對(dui)市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)的(de)影(ying)響(xiang)。但(dan)在(zai)實(shi)際(ji)應(ying)用(yong)中(zhong)，可(ke)能(neng)會(hui)出(chu)現(xian)很(hen)多(duo)混(hun)淆(xiao)不(bu)清(qing)的(de)問(wen)題(ti)。競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)已(yi)經(jing)進(jin)入(ru)許(xu)多(duo)市(shi)場(chang)了(le)嗎(ma)？一(yi)種(zhong)產(chan)品(pin)的(de)再(zai)投(tou)資(zi)利(li)潤(run)將(jiang)會(hui)改(gai)變(bian)市(shi)場(chang)的(de)經(jing)濟(ji)格(ge)局(ju)嗎(ma)？在(zai)細(xi)分(fen)用(yong)戶(hu)中(zhong)，這(zhe)種(zhong)產(chan)品(pin)的(de)真(zhen)實(shi)價(jia)值(zhi)或(huo)感(gan)受(shou)價(jia)值(zhi)有(you)何(he)不(bu)同(tong)嗎(ma)？麵(mian)對(dui)這(zhe)些(xie)複(fu)雜(za)性(xing)，在(zai)20世紀80年代以前，許多企業是依賴一種直覺層麵的方法對產品進行定價。

　　20世紀80niandaichuqi
，maikenxidezixunguwenmenjiukaishitanxunnengjieshizhezhongfuzaxingdetujing。tamendingyileyuxingyechengbenquxianxiangguandeyixiebianliang
，quedinglejianggaiquxianyingyongyuzhenshishijiedejingzhengxingshichangdeyixiefangfa。xianxingguihuayouzhuyuliqingguanyuchanpin、用yong戶hu和he定ding位wei的de許xu多duo選xuan項xiang
，產chan生sheng一yi係xi列lie比bi較jiao簡jian明ming的de市shi場chang情qing形xing，可ke以yi針zhen對dui這zhe些xie市shi場chang情qing形xing繪hui製zhi出chu行xing業ye成cheng本ben曲qu線xian。通tong過guo對dui折zhe衷zhong方fang案an進jin行xing加jia權quan處chu理li
，一yi家jia企qi業ye可ke以yi根gen據ju預yu測ce的de市shi場chang價jia格ge和he利li潤run敏min感gan性xing，以yi及ji其qi競jing爭zheng對dui手shou的de行xing動dong，建jian立li其qi企qi業ye戰zhan略lve。

　　行(xing)業(ye)成(cheng)本(ben)曲(qu)線(xian)將(jiang)微(wei)觀(guan)經(jing)濟(ji)的(de)嚴(yan)密(mi)性(xing)引(yin)入(ru)了(le)定(ding)價(jia)分(fen)析(xi)之(zhi)中(zhong)
，但(dan)它(ta)在(zai)梳(shu)理(li)最(zui)有(you)影(ying)響(xiang)的(de)洞(dong)見(jian)時(shi)，仍(reng)然(ran)需(xu)要(yao)某(mou)些(xie)策(ce)略(lve)和(he)技(ji)巧(qiao)。該(gai)曲(qu)線(xian)非(fei)常(chang)適(shi)合(he)日(ri)用(yong)品(pin)類(lei)產(chan)品(pin)
，還(hai)可(ke)以(yi)應(ying)用(yong)於(yu)存(cun)在(zai)價(jia)值(zhi)真(zhen)正(zheng)可(ke)量(liang)化(hua)的(de)差(cha)異(yi)（如海運的時間長度）delingyu。xingyechengbenquxianjingjiubushuaideyoushizaiyingyongyujiejueqihoubianhuawentishibiaoxiandeyouweimingxian。tongguohuizhigezhongjianshaotanpaifangshuipingdechengbenquxian
，zuzhijiukeyiquedingzaijingjishangzuikexingdekexuanfangan。

　　來源：《麥肯錫季刊》