shinianzhiqianshuiyexiangxiangbuchushinianzhihoushijiedemoyang。nashiwomengangtingshuohulianwang，quexiangxiangbuchujintianhulianwangweixianshidailaidewuqiongkongjian
，nashiwomenyexiangxiangbuchu“一切都是傳媒”，更(geng)想(xiang)不(bu)出(chu)一(yi)些(xie)風(feng)馬(ma)牛(niu)不(bu)相(xiang)及(ji)的(de)東(dong)西(xi)
，原(yuan)來(lai)可(ke)以(yi)用(yong)新(xin)技(ji)術(shu)將(jiang)其(qi)組(zu)合(he)在(zai)一(yi)種(zhong)新(xin)的(de)創(chuang)意(yi)之(zhi)下(xia)。然(ran)而(er)十(shi)年(nian)之(zhi)間(jian)，不(bu)可(ke)思(si)議(yi)的(de)變(bian)化(hua)，正(zheng)在(zai)以(yi)出(chu)人(ren)意(yi)料(liao)的(de)速(su)度(du)呈(cheng)現(xian)。 
 
那麼

，這樣的變化究竟有著怎樣的邏輯？ 
   jintian，renmenwuxingdetiyanxiaofeizhichuzaizhubujiada，biruxiangshouyizhongfuwu，tiyanyizhongkuaile。tongshi
，shengchanmouzhongwuxingchanpindeqiyeyezhengzaichengweisuoyouxingyezhongzuihuoyuedebufen，biruwangzhan、網遊、傳播、動漫、設計
、建築
、軟件
、出版、藝術
、影視，包括傳統行業的遊樂、休閑、資源的重新整合、構想等，即便是像汽車

、手shou機ji這zhe樣yang具ju體ti的de產chan品pin，決jue定ding消xiao費fei者zhe購gou買mai的de主zhu要yao因yin素su也ye已yi經jing變bian成cheng了le非fei功gong能neng型xing的de設she計ji和he品pin牌pai文wen化hua。因yin為wei在zai技ji術shu趨qu同tong的de情qing況kuang下xia，創chuang意yi設she計ji正zheng在zai成cheng為wei決jue定ding產chan品pin是shi否fou具ju有you高gao附fu加jia值zhi的de核he心xin因yin素su。 
   正是人們對無形的體驗消費的需求增長

，催生了全球創意產業的崛起。 
   目前，創意已經掀起了全球經濟的新一輪革命。正如約翰?霍金斯在其《創意經濟》中所言：“全世界創意經濟現在每天創造220億美元產值，並以5%的速度遞增，在美國的增長為14%
，英國為12%，西方七大工業國家中半數以上的工作人口從事的是創意產業
，而且它的速度是傳統服務業2倍，是製造業的4倍……” 
   任何產業鏈微笑曲線的兩端——研發設計和品牌形象
，其生命力都來自創意。 
   所以日本人喊出了口號“獨創力關係到國家興亡”，韓國人貼出標語“資源有限，創意無限”，美國人預言“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”
，在中國也不落後
，從政府到民間，一股創意熱潮也正在湧動。 
   一個現象可以說明中國已經開始向創意經濟轉型：僅僅在三五年以前，中國經濟最引人注目、競爭最激烈的焦點企業是家用電器行業裏的海爾、TCL、美的、科龍、格力
、格蘭仕等，這些企業的整合
、降價、一個小小的動作，都能引起廣泛的關注
，成為媒體關注的焦點和人們談論的話題。 
   然(ran)而(er)短(duan)短(duan)三(san)五(wu)年(nian)之(zhi)後(hou)
，一(yi)切(qie)都(dou)不(bu)一(yi)樣(yang)了(le)，傳(chuan)統(tong)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)已(yi)經(jing)退(tui)出(chu)了(le)傳(chuan)播(bo)舞(wu)台(tai)的(de)中(zhong)心(xin)，各(ge)種(zhong)媒(mei)體(ti)上(shang)取(qu)而(er)代(dai)之(zhi)的(de)，是(shi)創(chuang)意(yi)經(jing)濟(ji)的(de)眾(zhong)多(duo)代(dai)表(biao)性(xing)詞(ci)彙(hui)：分眾傳媒、阿裏巴巴、新東方、騰訊、網遊、如家
、攜程、超女、百度、國美、B2B
、C2C
、風險投資、納斯達克、80後……每mei一yi個ge名ming詞ci
，都dou代dai表biao著zhe新xin的de方fang向xiang和he新xin的de動dong力li。還hai有you傳chuan統tong行xing業ye的de蒙meng牛niu
，而er蒙meng牛niu正zheng是shi因yin為wei其qi品pin牌pai經jing營ying上shang的de傑jie出chu創chuang意yi智zhi慧hui
，才cai始shi終zhong處chu於yu公gong眾zhong視shi野ye的de中zhong心xin。 
   顯然企業已進入創意競爭時代，但僅僅是剛剛邁進這道大門。 
種種成功案例(如蘋果公司的IPod
、IPhone創意產品)表明，唯有發展創意經濟
，中國企業微笑曲線兩端的研發和品牌能力
，才會真正增強
，從“中國製造”走向“中國創造”。 
   那麼企業應該走怎樣的創意產業發展之路？創意+現代科技。為什麼


？ 
   首先，科技的高速發展提升了人們的生活質量，精神性的消費需求得以大量的釋放
； 
   其次，文化的產業化發展建立在信息科技發展的基礎上
，比如大眾傳媒技術的廣泛出現和發展。 
   信息技術使文化得以產業化發展，大眾傳媒又激起了文化產業的大眾化消費熱潮，進一步又刺激了文化的產業化進程； 
   第三，高度個性化的創意產業領域。隻有在虛擬的空間裏，才能真正比較自由地實現“沒有做不到

，隻有想不到”的個性創意境界，虛擬技術的普及
，正好與個性化的消費時代合拍，真正實現了個人生產、個人溝通
、個人消費的三位一體。 
   由此，我們也就不難理解，為什麼胡戈創作的一個小小的《一個饅頭引發的血案》能引發一場空間的網絡熱潮。類似的例子還有超女現象、盛大網遊締造的傳奇、網絡歌曲創造的巨大產值等等。在這些看似以內容取勝的例子中，其實背後都離不開科技的發展。 
   創意是讓科技走向市場的催化劑
，科技和創意結合的部分，是創意經濟最好的生長點，以內容為主的遊戲、網站、sousuodeng，doushiruci。kejihewenhuajiehe
，zhejiushichuangyijingjidehexin。biruzailajishangchuangyidefeicijilade
，yinxingkazheyixiandaijishu，jiushitalianxisuoyouzhuhudeniudai。 
   雖然，科技與文化結合不是創意經濟的全部，但卻是創意經濟發展最活躍的領域。 
   大量的中國企業——比如上麵提到的和千千萬萬沒提到的公司，又比如賣牛肉幹的綠盛集團和做網遊的天暢科技——都已經行動起來。阿裏巴巴的山洞正在被打開。