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中國品牌麵臨激烈競爭 專家稱崛起需要耐心

http://www.kadhoai.com.cn 2026-04-07 19:01:39 來源：京華時報

   如今，隨著美國大大小小的商店裏擺出了各種各樣的中國產品，最早進入美國市場的梅林罐頭、鳳凰自行車等老名牌，有的已悄然消失，有的不再顯眼。以海爾、青島啤酒為代表的新品牌，正穩步地走進美國人的生活。改革開放30年nian，中zhong國guo的de一yi些xie老lao品pin牌pai消xiao失shi了le，但dan很hen多duo新xin品pin牌pai卻que開kai始shi了le走zou向xiang世shi界jie的de艱jian苦ku路lu程cheng。新xin一yi代dai中zhong國guo自zi主zhu品pin牌pai的de崛jue起qi還hai有you很hen長chang的de路lu要yao走zou，這zhe不bu僅jin要yao靠kao企qi業ye的de品pin牌pai戰zhan略lve，也ye需xu要yao政zheng府fu和he百bai姓xing的de積ji極ji參can與yu和he支zhi持chi。
   走向海外 中國品牌麵臨激烈競爭
   近30年來，中國自主品牌從無到有，從小到大，可圈可點：聯想、海爾、華為、青島啤酒、蒙牛、波司登、格力、李寧、TCL等deng著zhu名ming企qi業ye，是shi改gai革ge開kai放fang的de產chan物wu，它ta們men都dou是shi中zhong國guo自zi主zhu品pin牌pai的de旗qi幟zhi和he先xian鋒feng。可ke以yi說shuo，國guo內nei市shi場chang是shi中zhong國guo品pin牌pai的de第di一yi戰zhan場chang，經jing過guo在zai國guo內nei市shi場chang的de多duo年nian打da拚pin，這zhe些xie企qi業ye才cai在zai國guo內nei站zhan穩wen腳jiao跟gen，其qi中zhong不bu少shao企qi業ye還hai勇yong敢gan地di走zou向xiang海hai外wai，讓rang更geng多duo的de人ren認ren識shi中zhong國guo品pin牌pai，享xiang受shou這zhe些xie中zhong國guo知zhi名ming產chan品pin帶dai來lai的de服fu務wu。
   但不可否認的是，目前中國本土品牌在國際競爭中存在的劣勢也是相當明顯的。《環球時報》駐外記者在所在國家詢問了一些普通百姓，他們對中國商品的認知程度遠遠超過對中國知名品牌的了解。多數人能說出海爾、聯想等中國知名品牌，但更多的就說不出來了。有專家認為，這背後的原因很多，比如：與跨國公司在世界範圍內有影響的強勢品牌相比，中國幾乎所有的品牌都是新品牌，進入市場的成本非常高；ciwai，zhongguoqiyezhengtishiliruo，guimojingjibuzu，guojihuachengdudi，guojixinxiyunyongnenglicha，quefaguojihuaderencaihejingyan。tongshi，yixiefadaguojiaqishizhongguo“市場經濟地位”，落井下石地排擠“中國製造”。
   舉例來說，海爾集團是世界第四大白色家電製造商、中國最具價值品牌，在全球30多個國家建立了本土化的設計中心、製造基地和貿易公司，全球員工總數超過5萬wan人ren。很hen長chang一yi段duan時shi間jian，海hai爾er等deng中zhong國guo企qi業ye在zai海hai外wai走zou得de十shi分fen孤gu獨du和he悲bei壯zhuang。海hai爾er在zai海hai外wai幾ji乎hu已yi經jing進jin入ru了le全quan球qiu家jia電dian行xing業ye的de十shi大da連lian鎖suo店dian，但dan海hai爾er在zai海hai外wai銷xiao售shou的de主zhu要yao還hai是shi小xiao冰bing箱xiang、五公斤以下的小洗衣機等非主流產品，與國外消費者對大容量、高科技含量家電的需求尚有一定差距。海爾不乏技術創新，問題是來自中國的技術創新要被美國、歐洲、日本等主流市場接受是何其困難。海爾在美國也銷售納米冰箱，但馬上就遭到競爭對手的猛烈反擊，他們說，“中國隻能製造中低端產品”。
   頑強拚爭 更多中國品牌被國外認可
   要改變國外消費者對中國品牌的這種刻板印象，重新建立對中國產品的信任，單憑海爾等少數先鋒，似乎很難。2006年8月，在《福布斯》雜誌公布的“中國頂尖企業榜”中，聯想高居榜首。獲得國內國際一致好評的同時，聯想也成為中國企業國際化的典型代表。英國《金融時報》曾評論說：“聯想因收購知名國際品牌而獲得國際聲譽，並成為中國企業‘走出去’戰略中的先鋒。”而且，在中國企業國際化總體進展遲緩的背景下，“聯想正作為中國企業駕馭收購的正麵案例浮現出來。”事實上，除了海爾、聯想等中國品牌在國外闖蕩出名氣外，近年來在一些國家和地區，有些中國品牌也打開了當地市場。
   埃及著名的巴伐利亞汽車集團有一個龐大的汽車組裝廠，在流水線上組裝的汽車隻有兩個牌子，一是德國的寶馬，二是中國的華晨“尊馳”。引進中國的轎車，還是去年5月才開始的事情。巴伐利亞汽車集團主席弗拉德說，這是埃及對中國小汽車質量信得過的表現。還有，他們與中國公司合作生產Galena(根據埃及的規定，中國轎車在埃及上市銷售，必須取一個符合當地習慣的名字，尊馳在開羅注冊為Galena)，也是為了打造中國汽車的品牌和名牌效應，因為以前，中國出口埃及的小汽車都是相對便宜和低檔的，現在，他們公司準備讓Galena成為中檔甚至接近高檔的轎車進入埃及市場。
   在南半球的巴西，中國格力空調是當地人最認可的空調品牌。格力空調1997年第一次踏上巴西的土地，當時中國產品在巴西市場上口碑不是很好，是“價廉質差”的代名詞。起初，空調銷售量和價格總在低位徘徊，甚至巴西員工還建議不要在空調上打“中國製造”deziyang。danjinianxialai，gelikongtiaokaogaopinzhizhengfulebaxishichang，bujinshichangfeneyuelaiyueda，erqielianxuduonianhuodebaxizhengfubanfadezuigaojienengjiangbei。dangrenmenchengzuofeijididabaxizuidachengshishengbaoluoshi，yizouchujichangjiuhuikandaogelikongtiaozuodejufuguanggao；當人們走進巴西各大城市的超級市場時，會看到格力空調的專賣店；甚至連很多巴西部委的辦公樓裏也出現了越來越多的格力空調。
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