內行支招 國外專家建言中國品牌
   日ri本ben品pin牌pai戰zhan略lve研yan究jiu所suo的de專zhuan家jia榛zhen澤ze明ming浩hao先xian生sheng在zai接jie受shou采cai訪fang時shi說shuo，日ri本ben品pin牌pai也ye不bu是shi一yi蹴cu而er就jiu的de。他ta對dui中zhong國guo民min族zu品pin牌pai的de發fa展zhan有you兩liang個ge建jian議yi

，一yi是shi注zhu重zhong創chuang新xin
，二er是shi建jian立li規gui範fan。他說，中國地大物博，具有豐富多彩的文化資源，要說創造

，應該比日本有更多的靈感來源。但如果沒有基本的規範，創新和發展都難以實現。
   神(shen)戶(hu)大(da)學(xue)經(jing)營(ying)學(xue)係(xi)教(jiao)授(shou)加(jia)護(hu)野(ye)忠(zhong)男(nan)是(shi)日(ri)本(ben)著(zhu)名(ming)的(de)經(jing)營(ying)學(xue)專(zhuan)家(jia)。他(ta)強(qiang)調(tiao)說(shuo)，日(ri)本(ben)的(de)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)都(dou)是(shi)經(jing)曆(li)很(hen)長(chang)時(shi)間(jian)
，精(jing)耕(geng)細(xi)作(zuo)打(da)造(zao)而(er)成(cheng)。中(zhong)國(guo)要(yao)想(xiang)建(jian)立(li)品(pin)牌(pai)，必(bi)須(xu)要(yao)有(you)耐(nai)心(xin)，慢(man)慢(man)積(ji)累(lei)經(jing)驗(yan)，短(duan)期(qi)之(zhi)內(nei)迅(xun)速(su)成(cheng)功(gong)是(shi)不(bu)切(qie)實(shi)際(ji)的(de)。他(ta)還(hai)建(jian)議(yi)中(zhong)國(guo)的(de)企(qi)業(ye)家(jia)讀(du)一(yi)下(xia)馬(ma)克(ke)思(si)·韋伯的《新教倫理與資本主義精神》


，“這本書告訴人們，要在市場經濟中取得成功，需要嚴格的倫理道德觀念和堅定的信念”。
   德國世界經濟研究所品牌問題專家瓦格納教授說，目前德國市場上有一定知名度的隻有聯想、康佳、海爾等七八個品牌。他說，韓國人花了20年使三星

、LG以及現代等產品在歐洲家喻戶曉。中國品牌要想達到這種水準，其間必定要遭受不少挫折，但10年內中國會有至少10個品牌為歐洲人熟知。瓦格納教授認為
，作為“全球經濟的新手”，中國企業應該創造品牌的競爭力
，而不隻是關注產品。
   英國倫敦的勞勝多德公共關係公司十分看好幫中國企業在英國推廣品牌。該公司總裁嬌安娜·勞森說，許多考慮進入英國市場的中國企業都沒有把公共關係這一項列入到計劃中的重要部分。這些中國企業在海外準備好了財務人員、律lv師shi，但dan是shi沒mei有you聘pin請qing公gong關guan人ren員yuan。他ta建jian議yi想xiang進jin入ru英ying國guo市shi場chang的de中zhong國guo企qi業ye先xian找zhao一yi家jia公gong關guan公gong司si，替ti他ta們men進jin行xing市shi場chang調tiao查zha


，監jian控kong市shi場chang的de發fa展zhan
，提ti供gong信xin息xi，讓rang他ta們men能neng夠gou投tou出chu好hao球qiu。品pin牌pai要yao想xiang獲huo得de成cheng功gong需xu要yao在zai廣guang告gao和he公gong關guan上shang進jin行xing投tou資zi，而er不bu是shi舉ju行xing一yi次ci性xing的de活huo動dong就jiu能neng解jie決jue問wen題ti。
   追本溯源 企業是樹立品牌的主體
   中zhong國guo社she會hui科ke學xue院yuan世shi界jie經jing濟ji與yu政zheng治zhi研yan究jiu所suo的de萬wan軍jun博bo士shi說shuo

，從cong中zhong國guo改gai革ge開kai放fang到dao現xian在zai，我wo們men在zai保bao護hu自zi己ji品pin牌pai的de認ren識shi上shang是shi有you一yi個ge過guo程cheng的de，在zai急ji於yu引yin資zi的de初chu期qi，我wo們men並bing沒mei有you對dui品pin牌pai的de價jia值zhi有you足zu夠gou的de認ren識shi，很hen多duo老lao的de國guo內nei品pin牌pai後hou來lai要yao麼me無wu影ying無wu蹤zong，要yao麼me偏pian處chu一yi隅yu，讓rang人ren留liu下xia遺yi憾han。而er現xian在zai的de情qing況kuang已yi經jing有you了le變bian化hua，中zhong國guo企qi業ye在zai國guo內nei、國際的市場競爭
、品牌經營方麵已經積累了一定的經驗，可謂既有創品牌的動力，又具備了相當的能力。
   萬軍特別提到
，品牌樹立非常艱難，但是要毀掉卻很可能隻要一個失誤，所以在質量、服務、品牌擴張上一定要非常仔細、wentuo，qiyeguanlideneigongyaoliandaojia

，fouzeyidanyoulefumiandemingsheng
，yaoxiangzhongjianpinpaixingxiang，jihuiweihuqiwei。lianxianggaocengjiuyishidao
，zaiguojihuadepinshazhong，henduoyinsudoukenengrangyijiazaibentuhufenghuanyudeqiyezaoyuyiliaobudaodehuatielu。
   從洗衣粉市場的品牌變化中還可以得出一個經驗，不要怕在競爭中失去一些品牌，當國外的寶潔、聯合利華
、漢han高gao和he花hua王wang這zhe世shi界jie四si大da洗xi滌di用yong品pin巨ju頭tou大da舉ju進jin入ru中zhong國guo市shi場chang時shi，一yi批pi國guo內nei的de洗xi衣yi粉fen品pin牌pai都dou被bei它ta們men收shou購gou了le，而er到dao去qu年nian，中zhong國guo國guo內nei新xin興xing起qi一yi批pi新xin的de洗xi衣yi粉fen品pin牌pai
，像xiang雕diao牌pai、奇強、立白等等，又重新占據了市場最大的份額，甚至有些四大巨頭的生產廠因為經營不好，也開始為國內品牌做代工了。
   中國的一些學者和企業家在談到中國品牌該如何崛起的話題時
，提出要靠政府

、中介組織
、企業“三位一體”的努力，靠全民的品牌意識。比如
，限於人力
、物力、財cai力li等deng原yuan因yin
，一yi些xie中zhong國guo名ming牌pai企qi業ye無wu法fa做zuo大da做zuo強qiang
，而er另ling一yi些xie擁yong有you大da量liang資zi源yuan閑xian置zhi
，卻que生sheng產chan著zhe一yi般ban商shang品pin或huo過guo時shi的de商shang品pin
，經jing濟ji效xiao益yi很hen差cha，這zhe個ge時shi候hou，政zheng府fu就jiu可ke以yi做zuo一yi些xie引yin導dao工gong作zuo。
   wanjunrenwei，guojiazhuyaoshiweiqiyeshumingpaichuangzaoyigelianghaodewaibuhuanjing，biruzaipinpaibaohushangyouyangeyouxiaodefalvzhidu
，baozhengduijiamaoweilieshangpinjinxingyanlidaji，guifanzaiqiyebinggouzhongdepinpaijiazhipingguhezuojiadexingweichengxu
，zaizhengceshangzhichiqiyedejishuchuangxinhepinpaichuangzao。danchuangzaoheshulipinpaidezhutibijingshiqiye，guojiazhinengzhichidanbunengtidaiqiyechuanglimingpai


，pinpaizhiyoukaoqiyezaijiliedeshichangjingzhengzhongsuzaochulai。
   中國企業聯合會副理事長李建明還提到，應該意識到品牌不是評出來的，“名牌企業評比”之類的活動搞得多了
，企業容易為了獲得個好名次而急功近利。培育一個品牌至少要十年、二十年，是需要時間慢慢經營的。