德國西門子公司發起了規模浩大的廣告宣傳活動

，希望人們能記住它曆史上的輝煌，同時忘記它過去一年中的經曆。
　　zhejiadeguoshebeizhizaojutourengshenxianqunianbeipuguangdedaguimofubaichouwenzhong，jixiwangyutongguozhechanggongguanhuodong，jianggongzhongzhuyililahuidaoximenzidejishuyoushishang。gaigongsijihuaweilai3年每年在這項活動上投入逾1億歐元。西門子長久以來在開發醫療設備和高速列車方麵不惜重金，但在廣告預算上卻錙銖必較，這次活動可謂是重大轉變。
　　zhefanjucuoyeshixiangfangshouyibo，xiwangdaguimoxuanchuanhuodongnengniuzhuanfubaichouwenjinyibupuguangsuodailaidedaliangfumianxuanchuan，ranggongsibaituobeidongjumian。fubaichouwendaozhiximenzidongshichangheshouxizhixingchangxiatai，10月該公司還因在尼日利亞
、俄羅斯和利比亞的賄賂行為，而被罰款2．01億歐元。多國檢查機構仍在繼續指控該公司的管理人員
，近年來一直向這些地方的官員行賄以獲得基建合同。
　　這場名為“西門子的答案”的形象戰役於10月在德國開始，其平麵廣告展示了1847年創立西門子的維爾納•馮•西門子的一張黑白照片。未來幾個月這一宣傳活動將在全球各主要市場展開。廣告宣稱馮•西門子提出了他所在時代的一些緊迫問題，如汽車是否會比馬車好，並以意義重大的新發明解答了這些問題。
　　接下來

，從11月開始在美國集中推出的報紙和雜誌廣告，向讀者提出諸如“如何在發作前檢測到疾病？”之類的問題，然後重點宣傳西門子開發出的技術。這些廣告突出了西門子重組計劃中的三大領域：醫療衛生、能源和工業自動化。
　　這(zhe)場(chang)由(you)奧(ao)美(mei)公(gong)司(si)策(ce)劃(hua)的(de)公(gong)關(guan)活(huo)動(dong)

，絲(si)毫(hao)沒(mei)有(you)提(ti)及(ji)商(shang)業(ye)賄(hui)賂(lu)調(tiao)查(zha)。這(zhe)跟(gen)以(yi)前(qian)一(yi)些(xie)公(gong)司(si)處(chu)理(li)醜(chou)聞(wen)的(de)方(fang)式(shi)不(bu)同(tong)，其(qi)中(zhong)最(zui)有(you)名(ming)的(de)是(shi)強(qiang)生(sheng)公(gong)司(si)上(shang)世(shi)紀(ji)80年(nian)代(dai)
，決(jue)定(ding)直(zhi)接(jie)麵(mian)對(dui)濫(lan)用(yong)羥(qiang)苯(ben)基(ji)乙(yi)醯(xi)胺(an)事(shi)件(jian)帶(dai)來(lai)的(de)負(fu)麵(mian)宣(xuan)傳(chuan)。廣(guang)告(gao)業(ye)人(ren)士(shi)說(shuo)
，應(ying)對(dui)賄(hui)賂(lu)醜(chou)聞(wen)所(suo)需(xu)的(de)策(ce)略(lve)不(bu)一(yi)樣(yang)
，因(yin)為(wei)這(zhe)類(lei)事(shi)件(jian)對(dui)終(zhong)端(duan)消(xiao)費(fei)者(zhe)沒(mei)那(na)麼(me)明(ming)顯(xian)的(de)影(ying)響(xiang)。
　　最近幾個月，西門子傳出了一些好消息，減輕了醜聞影響。截至9月30日的本財政年度，其銷售額增長了9％

，達724．5億歐元。營業利潤猛增了70％
，達65．6億歐元。自去年11月醜聞曝光以來，西門子股價上漲了逾30％。今年秋季，該公司雇請了新的法律顧問及首席執法長，這是對其遵紀守法體係進行全麵改革的組成部分。
　　新(xin)宣(xuan)傳(chuan)活(huo)動(dong)還(hai)將(jiang)利(li)用(yong)互(hu)聯(lian)網(wang)以(yi)及(ji)電(dian)視(shi)和(he)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)。管(guan)理(li)層(ceng)表(biao)示(shi)，此(ci)次(ci)的(de)宣(xuan)傳(chuan)活(huo)動(dong)將(jiang)會(hui)幫(bang)助(zhu)西(xi)門(men)子(zi)贏(ying)回(hui)公(gong)眾(zhong)信(xin)任(ren)。西(xi)門(men)子(zi)駐(zhu)美(mei)國(guo)紐(niu)約(yue)發(fa)言(yan)人(ren)傑(jie)克(ke)•貝爾根說：“在媒體的關注重點都集中在一個事件上時，這樣的宣傳活動的確會讓人們從更平衡、更廣泛的角度來看待西門子。”
　　西xi門men子zi表biao示shi，很hen難nan衡heng量liang醜chou聞wen對dui公gong司si聲sheng譽yu的de影ying響xiang

，但dan公gong司si承cheng認ren這zhe損sun害hai了le公gong司si聲sheng譽yu。由you於yu管guan理li層ceng出chu售shou虧kui損sun業ye務wu和he大da規gui模mo裁cai員yuan，西xi門men子zi在zai德de國guo的de形xing象xiang已yi出chu現xian下xia滑hua。德de國guo市shi場chang研yan究jiu公gong司siＧｆＫ的一項年度調查，在“德國最受尊敬的公司”排名中，西門子已從第1位下滑到第10位。