ruguoshuomeiyoujinglizhongguojiadianshichangxilijiubunengmingbaijingzhengdecanliechengdu，namezaijiadianzhengfengdezhanchangshang，weiboluwuyichuyuzhanzhengzuibairehuadedidai，zhendizhan、狙擊戰、攻堅戰、肉搏戰等等，戰術繁多

、戰況激烈、戰局叵測
，既有品牌不敢有絲毫懈怠，更多新人也各有奇招。

　　激活“休克”的微波爐市場

　　海爾(600690)激活“休克魚”現已成為哈佛MBA教學案例
，供全球學子探討。張瑞敏對“休克魚”的解釋是魚的肌體沒有腐爛
，企業的硬件很好，而魚處於休克狀態，說明企業的思想、觀念有問題，導致企業停滯不前。這種企業一旦注入新的管理思想，有一套行之有效的管理辦法
，很快就能夠被激活起來。

　　聞wen名ming家jia電dian界jie的de微wei波bo爐lu價jia格ge屠tu刀dao已yi經jing將jiang企qi業ye的de利li潤run砍kan到dao了le最zui低di，再zai揮hui下xia去qu隻zhi能neng是shi企qi業ye自zi殘can
，因yin此ci價jia格ge戰zhan日ri益yi被bei企qi業ye所suo拋pao棄qi
，正zheng如ru行xing家jia所suo言yan
，各ge個ge廠chang家jia開kai始shi圍wei繞rao產chan品pin、技術、品牌進行競爭，競爭的激烈程度日益激烈，競爭手段也越來越向縱深方向發展。經過對比我們發現微波爐市場正是處於這樣一種“休克”的狀態：我國微波爐的人均擁有量遠低於歐美等發達國家，微波爐市場尚未飽和
，而且有很大的市場潛力－魚的肌體還是好的
；danshiweiboludexiaoshouzhuangkuangbingbulingrenmanyi
，zaichanpinxingnengfangmian，haiyuanmeiyoumanzuzhongguoxiaofeizheduiweiboludexuqiu，xiaofeizhedexiaofeixuqiubunenggoubeimanzu
，shichangpiruan，zheyangjiushiyuchuyu“休克”的狀態。善於激活“休克魚”的海爾同樣善於激活“休克”的微波爐市場，讓這個發展了近二十年的市場煥發生機和活力。像激活“休克魚”一樣，激活“休克”的微波爐市場同樣需要新的思想和創舉，抓住消費者的心理，生產出滿足消費者需求的產品才能最終取得消費者的青睞
，占領市場。

　　“蒸”熱“轉”活“智”取“網”通

　　回顧近幾年微波爐產品的發展曆程，除去毫無新意的沿襲和雷聲大雨點小的噱頭，能在市場反應、銷售業績、消費口碑上都有斬獲的可以總結為八個字——“蒸”熱“轉”活“智”取“網”通。

　　如果說微波爐是對傳統烹飪方法的一種革新，那麼“蒸汽轉波爐”的出現就是一種突破性的回歸
，讓微波爐從僅僅熱菜熱飯的既定功能中走出來，變得全能、營養和健康起來，讓“蒸”這一中華傳統烹飪手法開始現代化起來，而首創“蒸”功gong夫fu的de海hai爾er也ye從cong此ci一yi炮pao打da響xiang，海hai爾er蒸zheng汽qi轉zhuan波bo爐lu實shi現xian了le傳chuan統tong烹peng飪ren方fang式shi與yu現xian代dai工gong具ju的de結jie合he
，革ge命ming性xing地di改gai造zao了le中zhong國guo傳chuan統tong的de廚chu房fang文wen化hua。接jie下xia來lai，海hai爾er微wei波bo爐lu又you打da了le一yi組zu令ling人ren眼yan花hua繚liao亂luan的de組zu合he拳quan，轉zhuan波bo技ji術shu與yu蒸zheng汽qi的de完wan美mei結jie合he使shi微wei波bo爐lu的de熱re效xiao率lv大da大da提ti高gao
，徹che底di解jie決jue了le饅man頭tou、麵包“幹心”的情況，同時省水節能。集一體化底轉波蒸汽技術
、微波屏蔽技術、蒸汽內循環技術這三大王牌技術於一體的海爾，成功進入微波爐一線品牌行列。在3C融合的市場潮流和消費趨勢下
，海爾又有新舉措：智(zhi)能(neng)微(wei)波(bo)爐(lu)和(he)網(wang)絡(luo)微(wei)波(bo)爐(lu)。海(hai)爾(er)智(zhi)能(neng)蒸(zheng)汽(qi)轉(zhuan)波(bo)爐(lu)簡(jian)化(hua)了(le)微(wei)波(bo)爐(lu)的(de)操(cao)作(zuo)程(cheng)序(xu)，更(geng)多(duo)人(ren)性(xing)化(hua)設(she)計(ji)
，采(cai)用(yong)智(zhi)能(neng)光(guang)電(dian)導(dao)航(hang)功(gong)能(neng)，明(ming)確(que)顯(xian)示(shi)操(cao)作(zuo)環(huan)節(jie)，首(shou)次(ci)增(zeng)添(tian)了(le)“預約烹飪”功能
，可提前設定烹飪程序，熬湯煮粥，省時省力更省心。其智能環境監測、智能卡路裏顯示、智能多級烹調讓“蒸汽”生活更加輕鬆。