2007年(nian)是(shi)消(xiao)費(fei)類(lei)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)推(tui)陳(chen)出(chu)新(xin)的(de)一(yi)年(nian)

，也(ye)是(shi)競(jing)爭(zheng)日(ri)趨(qu)激(ji)烈(lie)的(de)一(yi)年(nian)。音(yin)視(shi)頻(pin)芯(xin)片(pian)供(gong)應(ying)商(shang)在(zai)這(zhe)種(zhong)激(ji)烈(lie)的(de)競(jing)爭(zheng)中(zhong)不(bu)斷(duan)推(tui)出(chu)差(cha)異(yi)化(hua)競(jing)爭(zheng)手(shou)段(duan)
，以(yi)期(qi)贏(ying)得(de)更(geng)多(duo)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。對(dui)於(yu)2008年
，這些廠商更是充滿了期待，無論針對便攜產品還是針對數字電視的音視頻解決方案
，他們都已整裝待發。 

消費電子市場景氣價格走低 

   2007nian
，xiaofeidianzichanpinjixulingpaoshichang，danjiagejijishudejingzhenggengjiabairehua。zhuhaijulishichangcelvezongjianliqiangdeguandiandazhifanyingleyejiezhuliudekanfa
，tashuo：“代表著產品升級換代和時尚消費的新型消費電子產品以更快的速度在增長，但產品的單價卻因諸多廠商的加入
，逐漸下滑。” 

   SigmaTel公司亞洲區市場總監葉國華在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2007年在消費電子領域，全球PMP/MP3播放器市場一直保持高速發展。根據Gartner等研究機構的調查顯示，全球對PMP及MP3播放器產品的需求在過去五六年一直有增無減，大部分調查結果都認為未來的市場將保持兩位數增長。PMP/MP3播放器市場快速發展的主要推動力來自於互聯網和寬帶的普及、可用內容的增多、元件成本的降低和換代銷售。 

   歐勝微電子有限公司副總裁(亞太區)盧能相表示
，2007年有許多消費電子產品的推出和蓬勃發展是值得回味的，諸如iPhone、個人導航設備、PS3遊戲機等等，這些產品不僅引起了全球消費者的高度關注，而且帶給了業界很多深入的思考。從2007以(yi)及(ji)近(jin)幾(ji)年(nian)市(shi)場(chang)來(lai)看(kan)
，成(cheng)功(gong)的(de)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)總(zong)是(shi)整(zheng)合(he)了(le)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)和(he)時(shi)尚(shang)元(yuan)素(su)，隻(zhi)有(you)這(zhe)樣(yang)才(cai)能(neng)憑(ping)借(jie)其(qi)領(ling)先(xian)潮(chao)流(liu)的(de)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)使(shi)製(zhi)造(zao)商(shang)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)實(shi)現(xian)雙(shuang)贏(ying)。 

   盡管新產品不斷湧現，消費類電子市場2007年整體比較景氣
，“蛋糕”越做越大
，也吸引來更多的廠商逐鹿。然而“價格杠杆”是市場經濟永恒的準則之一

，隨著競爭的加劇，市麵更多產品的價格持續走低
，導致各大公司利潤率普遍下降。 

   盧能相表示，和所有的消費品一樣
，價格仍然是消費電子產品製造商有力的競爭手段

；但也和所有的行業一樣
，價格領袖將或許不再是持續的現金奶牛(Cash Cow)，而品牌塑造能力和產品的總體設計能力往往是保障企業利潤的關鍵。事實上，這兩者的緊密結合在2007年中不乏實例。 

   liqianggaosujizhe，leisidexiaofeileidianzichanpindefazhanqushibiranshijiagedebuduanxiahua，ruheyingduigongsilirunlvxiajiangzuizhijiedezuofashibuduantongguojishutishengyijiqitafangfajiangdicaigouchengben，tongshitamenrengzaijiadageikehudezonghefuwuyitishengjingzhenglierbushiyiweiditiaozhengjiage。 

   福(fu)州(zhou)瑞(rui)芯(xin)微(wei)電(dian)子(zi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)總(zong)工(gong)程(cheng)師(shi)胡(hu)秋(qiu)平(ping)表(biao)示(shi)
，便(bian)攜(xie)式(shi)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)一(yi)直(zhi)很(hen)激(ji)烈(lie)，此(ci)消(xiao)彼(bi)長(chang)已(yi)經(jing)是(shi)業(ye)界(jie)的(de)規(gui)律(lv)了(le)。消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)應(ying)該(gai)是(shi)中(zhong)國(guo)IC設計企業首先突破的領域，在這個領域，他們不希望一家或者兩家獨大
，而是希望更多的中國IC設計企業能夠從這個行業突破。他們將依舊根據市場需求，踏實做好技術的每一步。 

差異化設計凸顯競爭力 

   縱覽2007年nian消xiao費fei電dian子zi的de變bian化hua
，可ke以yi更geng加jia明ming顯xian地di看kan到dao，在zai全quan球qiu市shi場chang和he中zhong國guo市shi場chang上shang

，差cha異yi化hua的de設she計ji開kai始shi成cheng為wei消xiao費fei電dian子zi產chan品pin市shi場chang上shang更geng為wei重zhong要yao的de一yi個ge競jing爭zheng焦jiao點dian。盧lu能neng相xiang表biao示shi
，芯xin片pian和he關guan鍵jian元yuan器qi件jian的de供gong應ying商shang在zai這zhe個ge過guo程cheng中zhong扮ban演yan了le重zhong要yao的de角jiao色se


，以yi至zhi於yu有you關guan機ji構gou發fa表biao報bao告gao稱cheng
，高gao科ke技ji消xiao費fei電dian子zi產chan品pin的de發fa展zhan
，除chu了le將jiang給gei國guo際ji一yi流liu的de品pin牌pai大da廠chang帶dai來lai全quan新xin的de機ji會hui外wai，也ye將jiang給gei優you質zhi零ling組zu件jian廠chang家jia帶dai來lai巨ju大da的de商shang機ji。 

   盧能相表示，對於市場上快速發展的移動電話和便攜式消費電子產品，要實現差異化設計
，係統設計師需要關注幾個重要的芯片技術：首先是更好的音頻質量，因為音頻質量在未來不僅是移動電話語音服務和MP3播放器的基本要求，而且還是立體聲/環繞聲、運動視頻、視頻會議等新應用的一項重要決定因素。 

   其次是更加完備的功率管理技術，無論是更好的音效
、更強的處理能力，還是工作、遊戲和視頻都需要的更長背光時間，這就需要更長的電池壽命。 

   第(di)三(san)是(shi)周(zhou)邊(bian)芯(xin)片(pian)與(yu)應(ying)用(yong)處(chu)理(li)器(qi)技(ji)術(shu)，多(duo)媒(mei)體(ti)和(he)文(wen)件(jian)處(chu)理(li)都(dou)需(xu)要(yao)更(geng)強(qiang)的(de)應(ying)用(yong)處(chu)理(li)器(qi)，而(er)整(zheng)個(ge)係(xi)統(tong)也(ye)需(xu)要(yao)應(ying)用(yong)處(chu)理(li)器(qi)與(yu)周(zhou)邊(bian)芯(xin)片(pian)的(de)完(wan)美(mei)協(xie)同(tong)。 

   第四是更多的混合信號集成技術
，“短小輕薄”是便攜產品的重要潮流之一
，更小的占板麵積和功耗推動著音頻、電源管理等模擬和混合信號性能的集成，視頻眼鏡和高性能耳機等產品將是一個體現。 

   胡hu秋qiu平ping表biao示shi，在zai市shi場chang成cheng熟shu期qi
，由you於yu很hen難nan重zhong現xian當dang年nian的de高gao速su增zeng長chang，因yin此ci就jiu不bu能neng夠gou依yi靠kao一yi個ge片pian子zi和he一yi條tiao線xian了le，最zui終zhong比bi拚pin的de是shi誰shui底di氣qi更geng足zu，誰shui的de產chan品pin線xian更geng深shen，目mu前qian瑞rui芯xin的de產chan品pin開kai始shi走zou細xi分fen化hua路lu線xian，滿man足zu客ke戶hu不bu同tong應ying用yong方fang向xiang的de需xu求qiu，換huan句ju話hua說shuo就jiu是shi為wei個ge性xing化hua的de企qi業ye設she計ji個ge性xing化hua的de產chan品pin。 

熱門市場熱點不同 

   2008年

，便攜式產品和數字電視將成為熱點產品之一，而便攜式產品仍將保持其強大的市場地位。 

   針對便攜式產品在2008年的走勢
，SigmaTel公司亞洲區市場總監葉國華預測說
，在便攜式多媒體播放器市場中，發展方向將集中於帶視頻功能的中、高端播放器

，該類播放器將帶更大的彩屏以用於視頻播放
，並且擁有更先進的用戶界麵和無線連接。 

   胡秋平表示，2008年，音視頻處理芯片市場，肯定會有一個新的熱點，那就是顯示屏在2.4英寸以上，可以直接播放AVI和RMVB等格式視頻節目的MP4產品，也可以稱之為準PNP的產品。這也是福州瑞芯新推出的RK27xx係列主攻的市場。“另一方麵，純MP3播放器將繼續保持其巨大的市場占用量
，但對音質和易操作性會有更高追求。”胡秋平補充說。 

   Cirrus Logicc市場聯絡部副總裁Jo-Dee Benson表示，在音頻IC和便攜式產品市場越來越體現出一個共同特點
，即對高集成、差cha異yi化hua產chan品pin的de極ji大da需xu求qiu。在zai低di功gong耗hao領ling域yu，他ta們men將jiang不bu斷duan降jiang低di便bian攜xie式shi產chan品pin能neng耗hao的de消xiao耗hao，並bing延yan長chang電dian池chi壽shou命ming。此ci外wai
，他ta們men還hai將jiang致zhi力li於yu通tong過guo性xing能neng的de集ji成cheng來lai減jian少shao外wai部bu元yuan件jian的de使shi用yong，以yi降jiang低di係xi統tong成cheng本ben。這zhe兩liang個ge領ling域yu都dou是shi他ta們men重zhong點dian關guan注zhu的de領ling域yu。 

   便攜式消費產品無疑是眾多音視頻芯片供應商關注的熱點，但數字電視這一迅速崛起的音視頻芯片領域也不容輕視。Jo-Dee Benson表biao示shi
，在zai數shu字zi電dian視shi市shi場chang，相xiang比bi在zai價jia格ge方fang麵mian競jing爭zheng的de企qi業ye，注zhu重zhong產chan品pin差cha異yi化hua的de企qi業ye更geng能neng贏ying得de銷xiao售shou優you勢shi，而er通tong過guo音yin頻pin技ji術shu實shi現xian產chan品pin的de差cha異yi化hua是shi一yi種zhong可ke能neng的de選xuan擇ze。原yuan始shi設she備bei製zhi造zao商shang麵mian臨lin著zhe毛mao利li潤run快kuai速su下xia滑hua這zhe一yi挑tiao戰zhan，正zheng越yue來lai越yue多duo的de利li用yong音yin頻pin技ji術shu來lai為wei用yong戶hu提ti供gong更geng多duo額e外wai的de性xing能neng，以yi此ci緩huan和he利li潤run下xia滑hua的de趨qu勢shi。在zai滿man足zu平ping板ban電dian視shi製zhi造zao商shang在zai小xiao尺chi寸cun以yi及ji散san熱re方fang麵mian設she計ji挑tiao戰zhan的de同tong時shi，D類技術近期的升級也為這些製造商提供了改進音頻體驗的解決方案，協助其改善目前尚未最佳的音頻效果。