這是一些很有趣的問題：世界第一高峰叫什麼？大多數人都能脫口而出“喜馬拉雅山的珠穆朗瑪峰”。第二高峰是……很多人就不一定知道了
，甚至可能隨口說出：“誰在乎第二呢”？zaiwen

，zhongguozaiaoyunhuishangshixianjinpailingdetupo，diyigenadaojinpaideshishui？renrenjiezhi，shishejimingjiangxuhaifeng。nameshishuinaledierkuaijinpai？nenggoujidezhushuochuqimingderendagaijiumeijigele。

　　這就是現實

，甚至是現實社會的殘酷性——人(ren)們(men)頭(tou)腦(nao)中(zhong)隻(zhi)記(ji)得(de)第(di)一(yi)，沒(mei)人(ren)在(zai)乎(hu)第(di)二(er)和(he)第(di)二(er)之(zhi)後(hou)的(de)。所(suo)以(yi)在(zai)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)，企(qi)業(ye)及(ji)品(pin)牌(pai)是(shi)否(fou)是(shi)第(di)一(yi)
，或(huo)者(zhe)是(shi)否(fou)有(you)第(di)一(yi)的(de)要(yao)素(su)，將(jiang)是(shi)決(jue)定(ding)企(qi)業(ye)或(huo)品(pin)牌(pai)是(shi)否(fou)快(kuai)速(su)進(jin)入(ru)和(he)占(zhan)領(ling)市(shi)場(chang)取(qu)得(de)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)的(de)關(guan)鍵(jian)。

　　“第一”有著不可比擬的優勢，即強悍的先發優勢，“第一”的含金量和競爭優勢一定意義上是後來者難以逾越的。因為“第一”一旦進入消費者意識中成為他們首選，後來者就很難取而代之。

　　“第一”的好處及其影響力，早已在國內外企業或品牌實踐中得以證明：微軟是軟件業的第一
，至今仍然傲視群雄，誰也不能與之匹敵；沃爾瑪占據超市老大位置

，其營業額及其利潤在世界500強中也有其地位
；可口可樂是第一種可樂類飲料
，至今仍是可樂類飲料中的第一品牌和龍頭老大
，並成了這一類產品的代名詞；施樂是第一種普通紙複印機的牌子，已經成為所有複印機的代稱；惠普公司推出了第一台激光打印機
，其產品已是激光打印機市場的第一品牌
；聯想是中國最早做計算機的企業，今天已經發展成為中國IT領域的第一品牌和龍頭老大
；海爾是中國做電冰箱以及白色家電最成功的企業，其發展速度和擴張規模已經成了中國家電業的第一品牌和中國的世界名牌；“吉普”是第一種越野汽車的品牌名稱

，今天它成了越野車的代名詞
，人們再講“吉普”時
，已經不是把吉普當作一個品牌了
，而是當作一種車的類別了。

　　GE前首席執行官傑克•韋爾奇說：“如果你是市場上排名第四或第五的企業，你的命運就是：老大打個噴嚏
，你就染上肺炎。隻有你成為老大，你才能真正掌握自己的命運。”“隻有在市場上領先對手的企業，才能立於不敗之地。”所以，市場競爭

，要想取得有利態勢，就要有舍我其誰、搶占“第一”的膽識和氣概。“要麼不做，要做就做第一”已經成為商界為之努力的潛規則
、動力和精神。

　　當然，爭做第一或創造第一，並不是盲目甚至蠻幹
，他是建立在充分的知己知彼和嚴謹的市場調研、科學的分析判斷之上的
，有時是要循序漸進的。2000年

，筆者曾經為一家太陽能企業作戰略策劃，在全麵調研分析國內國際行業發展及其市場情況
，詳盡分析企業麵臨的機會與威脅
、優you勢shi與yu問wen題ti的de基ji礎chu上shang，提ti出chu了le以yi市shi場chang為wei導dao向xiang，以yi企qi業ye文wen化hua建jian設she為wei根gen本ben，以yi經jing濟ji效xiao益yi為wei中zhong心xin，以yi技ji術shu創chuang新xin和he組zu織zhi創chuang新xin為wei動dong力li，突tu出chu優you勢shi產chan業ye，抓zhua住zhu機ji遇yu，增zeng強qiang核he心xin競jing爭zheng力li，明ming確que“高新技術，綠色產業，可持續發展”為wei企qi業ye發fa展zhan方fang向xiang，使shi之zhi成cheng為wei中zhong國guo光guang伏fu產chan業ye領ling域yu的de龍long頭tou老lao大da，在zai國guo際ji上shang具ju有you較jiao強qiang的de市shi場chang競jing爭zheng力li。經jing過guo幾ji年nian努nu力li，該gai企qi業ye已yi經jing成cheng為wei中zhong國guo民min營ying企qi業ye太tai陽yang能neng光guang伏fu產chan業ye的de第di一yi品pin牌pai。

　　對於一些還沒有做到第一的企業，不要貪大求全，不能急於求成
，一定時間和空間裏，當不了“全能冠軍”就當“單項冠軍”，當不了“世界冠軍”，就當“洲際冠軍”
、“區域冠軍”，總之要想方設法創造第一，尋找第一。

　　dangran，jishidanglediyi，yebingbushiyichengbubian
，juebunenggubuzifeng。weiruanshishijieshangzuiqiangdadeqiyezhiyi，ranerweiruanhaizaibutingdiziwojingzheng


，weiruanzhengshitongguobubaguoqudediyidangzuoyongyuandediyi，buduandechaoyueziji，buduangeigongsidailaixindetiaozhanheshengmingli，cainengshizhongchaoyuejingzhengduishou，chuangxinbuduan，chengjiubuduan。（徐殿龍）

　　來源:經濟參考報