跨入2008年，我們就已經進入了奧運年。北京奧運會正以越來越快的腳步走近我們。各大企業更是紛紛行動起來，為爭食數以千億、萬億計的“奧運蛋糕”而摩拳擦掌。記者身處奧運前沿城市———北(bei)京(jing)
，深(shen)感(gan)隨(sui)著(zhe)奧(ao)運(yun)年(nian)的(de)來(lai)到(dao)，全(quan)社(she)會(hui)都(dou)動(dong)起(qi)來(lai)了(le)，幾(ji)乎(hu)每(mei)天(tian)都(dou)能(neng)聽(ting)到(dao)和(he)奧(ao)運(yun)相(xiang)關(guan)的(de)新(xin)聞(wen)。汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)的(de)情(qing)況(kuang)又(you)是(shi)如(ru)何(he)？記(ji)者(zhe)經(jing)過(guo)調(tiao)查(zha)發(fa)現(xian)
，在(zai)麵(mian)臨(lin)奧(ao)運(yun)巨(ju)大(da)商(shang)機(ji)時(shi)
，有(you)些(xie)企(qi)業(ye)已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)行(xing)動(dong)
，但(dan)是(shi)還(hai)有(you)不(bu)少(shao)企(qi)業(ye)對(dui)此(ci)表(biao)現(xian)並(bing)不(bu)積(ji)極(ji)。 
   ■  樂在其中的大眾 
     大眾汽車集團（中國）是2008年北京奧運會汽車行業官方合作夥伴。大眾汽車將為北京2008年奧運會在資金、cheliangjixiangguanfuwufangmiantigongzanzhuyuzhichi。weici，dazhongyezaoyizaizhongguoqidongleyixilieyuaoyunyouguandeyingxiaohuodong。duiyuzanzhubeijingaoyunhui，dazhongfangmiandeguandianshi，gengkanzhongzaishehuigongxinlifangmiandeshouyi，aoyunjiangweiqipinpaizhuruxindeyuansu。 
   ■  積極參與者：支持就是樂事 
      
   youyuaoyunzanzhushangdepaitaxing，zhongduopinpaihennandazhangqigudijinxingyuaoyunxiangguandeyingxiaohuodong。danfeiaoyunzanzhuqiyeshifouhuijiucifangqiyuaoyunqinmijiechudejihuine？ 
      
   北京現代一位負責人告訴記者
，作為2008北京奧運會的東道主
，他們將會盡全力支持奧運、參與奧運。他介紹說，在過去一段時間
，該公司已經為奧運相關事宜做出一些努力，比如北京市出租車的更換、為奧運誌願者協會捐贈工作用車等。作為2008年奧運火炬傳遞站點之一
，北京現代還將親自參與火炬傳遞工作。此外
，公司67名員工已經成為奧運誌願者
，現正在積極參與相關培訓。
在某些汽車企業眼裏，雖然成為奧運官方合作夥伴已無可能，但換一種方式，打打“體育營銷”牌，也是一種與奧運同行的好選擇。
     
   豐田汽車（中國）有關人士表示
，在奧委會原則規定的範圍內，豐田希望能夠大力支持奧運會。此外，豐田也會積極參與其他體育賽事
，如讚助美國NBA等。據了解
，奧運前夕，NBA球隊和中國球隊將會有一係列的比賽，豐田希望該比賽能夠得到眾人關注。 
   ■  觀望猶豫者：不知所措
     
   記者在調查中發現，盡管奧運盛事是品牌推廣的大好機會
，但更多企業的回答是
，究竟如何操作目前還沒有明確方案。
     
   同tong在zai奧ao運yun東dong道dao主zhu城cheng市shi的de奔ben馳chi中zhong國guo公gong司si就jiu是shi如ru此ci。該gai公gong司si內nei部bu人ren士shi表biao示shi，麵mian對dui奧ao運yun機ji遇yu，誰shui都dou想xiang參can與yu其qi中zhong，但dan由you於yu種zhong種zhong限xian製zhi，公gong司si仍reng舊jiu持chi謹jin慎shen態tai度du，希xi望wang獲huo得de更geng多duo官guan方fang的de信xin息xi後hou

，再zai作zuo打da算suan。這zhe位wei人ren士shi還hai表biao示shi，母mu公gong司si戴dai姆mu勒le可ke能neng會hui有you一yi些xie計ji劃hua
，但dan現xian在zai也ye沒mei有you太tai多duo具ju體ti信xin息xi。
     
   記ji者zhe從cong北bei汽qi福fu田tian等deng多duo家jia企qi業ye那na裏li也ye得de到dao了le類lei似si答da案an。不bu少shao企qi業ye對dui於yu如ru何he利li用yong非fei官guan方fang合he作zuo夥huo伴ban身shen份fen，結jie合he自zi身shen特te點dian和he產chan品pin進jin行xing奧ao運yun營ying銷xiao感gan到dao非fei常chang茫mang然ran
，或huo是shi無wu可ke奈nai何he。
   ■  放棄者的理由：不便攙和
     
   盡管奧運蛋糕如此誘人
，但還是有不少汽車企業選擇了放棄。除北京外，上海
、青島
、沈陽、秦皇島
、天津5個城市將作為奧運會的協辦城市。記者在對這些所在城市的汽車企業進行調查時感覺

，它們似乎對即將到來的奧運會非常漠然。
     
   對本報記者的采訪
，上海一家自主品牌汽車企業的相關人士這樣回答：“沒有製定相應計劃。奧運會已經有指定合作夥伴，其他企業也不便攙和。”
     
   沈陽的一家知名合資企業也表示：“我們不是讚助商，所以沒有相關活動。”類似的回答還有很多。
     
   誰都知道，奧運是品牌宣傳的良機，也是考驗企業營銷能力和策略的競技場。有“心”qiyeyinggaizaodianxingdongqilai
，zhidingzijideyingxiaojihua。danshi，congwomenbuwanquandetiaozhalaikan，zaijiyumianqian，henduoqicheqiyekongpananyidashangzhetangnandeyiyudeaoyunshunfengche。 
      
   對dui於yu自zi主zhu品pin牌pai企qi業ye來lai說shuo
，參can與yu奧ao運yun更geng是shi樹shu立li品pin牌pai形xing象xiang的de大da好hao機ji會hui。不bu久jiu前qian

，長chang安an集ji團tuan對dui外wai宣xuan布bu
，今jin年nian其qi首shou款kuan油you電dian混hun合he動dong力li車che傑jie勳xun實shi現xian量liang產chan後hou
，將jiang捐juan贈zeng10輛用於2008年北京奧運專用車。 
      
    
   記者從長城汽車了解到
，為拓展海外市場，長城已經成為2008奧運會羅馬尼亞代表團的讚助企業
，並將為獲獎運動員贈送哈弗車。