提到“高清”這個名詞，在中國市場上已經有相當的知名度，不管對“高清”真實含義的理解程度如何，其知曉度應該是相當髙了。在今年1月美國CES上，“高清”是當然的熱門概念之一，如
，高清電視、高清投影機、高清DVD播放機
、高清DVD碟片、高清攝像機
、甚至高清收音機等。

　　那麼，在中國市場上，“高清”的現狀又是如何呢？存在哪些問題？未來出路如何？本文試圖做些初步探討，供業內人士參考。

　　高端電視：進入“髙分辨率”時代

　　首先要聲明的是，在這裏使用了“髙分辨率”，而沒有使用“高清”，理由是我們堅持認為
，“髙分辨率”與“高清”不是一個概念，我們可以根據彩電的物理分辨率確定它是否為“髙分辨率”，但難以確定其是否“高清”。“髙分辨率”是高清的必要條件，但不是充分條件。為了嚴謹起見
，我們在分析現狀的時候使用了“髙分辨率”這個概念。本文中“髙分辨率”指：分辨率為XGA及以上的彩電。

　　先給出幾個重要的發現：

1. 全部電視，髙分辨率份額上揚
，Q4近20％

2. 液晶電視，髙分辨率成為主流，Q4超過90％

3. 等離子，高分辨率迅速擴張
，Q4升至40％

4. MD電視

，高分辨率絕對主流，Q4近似100％

5. 大屏幕，髙分辨率將取代其它，Q4接近80％（指40”及以上）

　　從2007年全年看，髙分辨率的銷量份額為11％，即，中國高分辨率彩電2006年的銷量預計超過360萬台，而銷售約400億元。

　　可以看出，髙分辨率電視在中國市場處於高速增長態勢
，並占據了舉足輕重的地位。究其原因為：

■液晶電視的高速成長是高分辨率電視份額上揚的第一動因（液晶電視中髙分辨率份額超過90％）。

■等離子電視中髙分辨率產品的迅速增長
，是整體彩電市場髙分辨率份額上揚的第二動因。

　　但是，由於CRT彩電仍然是中國市場目前的主流
，髙分辨率彩電的份額相對還是較低。

　　賽諾公司在分析中國液晶電視市場上半年特征的時候，曾經提出：中國液晶電視產業進入了增速放緩的時期的觀點，即
，在中國，液晶電視市場數倍增長的時期過去了，增長率將從2005年的480％
，下降到2006年的190％
，在下降到2007年的100％以下。

　　賽諾評論：中國液晶電視市場經曆了2002年的彷徨，2003年的啟動，2004年的觀望，2005年的井噴
，進入了2006年(nian)後(hou)的(de)增(zeng)速(su)減(jian)緩(huan)時(shi)期(qi)，相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)要(yao)洞(dong)察(cha)到(dao)這(zhe)一(yi)變(bian)化(hua)
，為(wei)製(zhi)定(ding)下(xia)一(yi)階(jie)段(duan)的(de)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)做(zuo)好(hao)思(si)想(xiang)準(zhun)備(bei)。髙(髙)分(fen)辨(bian)率(lv)是(shi)中(zhong)國(guo)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)的(de)必(bi)然(ran)趨(qu)勢(shi)，特(te)別(bie)是(shi)在(zai)大(da)屏(ping)幕(mu)（40”及以上）市場
，髙分辨率成為主流勢不可擋。但是，多元化仍是中國彩電市場的重要特征，中低分辨率電視仍在很長時期內保持重要地位。

　　彩電廠商即不能忽視髙分辨率帶來的市場機會，也不要過早的放棄中低分辨率產品。

　　中國高清：麵臨四大問題

　　問題1：知道“高清”
，但不懂高清

　　根據賽諾公司與TI公司對北京、上海、廣州三城市900名消費者的調查的聯合調查，86％的消費者聲稱他們聽說過“高清”電視，但讓他們具體描述什麼是高清電視的時候
，幾乎沒有消費者能夠描述正確。

　　賽諾評論：根據消費者認知模式（AIDA），對一些重要的產品，消費要經曆知曉、了解、興趣
、欲望、購買等過程
，高清電視在消費者心目中知曉率非常髙，但理解程度差
，這種狀況下所做出的購買決策是盲目的、不健康的。短期來說
，對企業是有利的，因為消費者買走了產品，但長期來看
，對整個高清產業是不利的。

　　問題2：誤把髙分辨率視為高清

　　如ru果guo我wo們men在zai商shang場chang觀guan察cha消xiao費fei平ping板ban電dian視shi的de選xuan購gou過guo程cheng，我wo們men可ke以yi發fa現xian
，多duo數shu消xiao費fei者zhe首shou先xian詢xun問wen的de是shi分fen辨bian率lv，對dui其qi它ta技ji術shu指zhi標biao詢xun問wen的de很hen少shao。最zui主zhu要yao原yuan因yin是shi，多duo數shu消xiao費fei者zhe把ba髙髙分fen辨bian率lv誤wu當dang作zuo“高清”電視了。消費者之所以有這樣的誤解，很近幾年來媒體
、廠家、商家等宣傳有關。

　　賽諾評論：消費者以錯誤的理解將髙分辨率電視當作“高清”電(dian)視(shi)捧(peng)回(hui)家(jia)中(zhong)，當(dang)期(qi)的(de)銷(xiao)售(shou)是(shi)實(shi)現(xian)了(le)
，但(dan)
，當(dang)消(xiao)費(fei)者(zhe)發(fa)現(xian)，在(zai)家(jia)中(zhong)看(kan)到(dao)的(de)電(dian)視(shi)節(jie)目(mu)與(yu)在(zai)商(shang)場(chang)看(kan)到(dao)的(de)樣(yang)片(pian)效(xiao)果(guo)差(cha)異(yi)很(hen)大(da)時(shi)
，他(ta)們(men)會(hui)怎(zen)樣(yang)反(fan)應(ying)呢(ne)？除(chu)了(le)憤(fen)慨(kai)之(zhi)外(wai)恐(kong)怕(pa)找(zhao)不(bu)到(dao)什(shen)麼(me)解(jie)釋(shi)了(le)，長(chang)此(ci)以(yi)往(wang)
，對(dui)高(gao)清(qing)產(chan)業(ye)帶(dai)來(lai)的(de)不(bu)良(liang)後(hou)果(guo)就(jiu)可(ke)想(xiang)而(er)知(zhi)了(le)。
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　　問題3：擁有“高清”，但未享受高清

　　如前所述，2006年大約有360萬的消費者購買了髙分辨率的電視
，這個數字在今後幾年內還會高速擴張。這就是說
，數百萬、上千萬的消費者購買了或即將購買髙分辨率的電視，並把它們當作高清電視帶回家中。

　　但(dan)是(shi)，他(ta)們(men)在(zai)家(jia)裏(li)究(jiu)竟(jing)觀(guan)看(kan)的(de)是(shi)什(shen)麼(me)節(jie)目(mu)呢(ne)？幾(ji)乎(hu)都(dou)是(shi)標(biao)清(qing)的(de)內(nei)容(rong)。雖(sui)然(ran)我(wo)們(men)目(mu)前(qian)沒(mei)有(you)確(que)切(qie)的(de)數(shu)字(zi)
，說(shuo)明(ming)多(duo)少(shao)家(jia)庭(ting)在(zai)觀(guan)看(kan)高(gao)清(qing)電(dian)視(shi)，但(dan)數(shu)量(liang)很(hen)低(di)這(zhe)是(shi)勿(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)的(de)了(le)。即(ji)，中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)擁(yong)有(you)了(le)“高清”（之所以加上引號
，是因為有些髙分辨率電視並不是真正的高清），但並沒有能過享受高清。

　　賽諾評論：應該從兩個角度解釋消費者沒有能夠享受到高清的原因，一是有些消費者購買的是最便宜的髙分辨率電視
，我們稱其為購買了“高端抵擋”產品，所以觀看效果很差；二是消費者在家中觀看的仍是標清內容
，根本發揮不了髙分辨率電視的作用。

　　無論哪種情況，對消費者來說都是不公正的，對高清產業來說都是不利的。

　　問題4：高清顯示

，孤掌難鳴

　　從目前狀況看，高清產業中的積極分子主要由彩電終端廠家構成，以液晶電視為例，數十家企業（如果計算OEM及很多小企業，這個數目能達到上百家）爭先恐後的產銷髙分辨率電視。從高清運營商方麵看，由於國家政策的原因，僅僅有央視的一個影視頻道
、上海文廣等幾家運營商。在看高清內容
，那就更少的可憐了。也就是說，在高清顯示
、高清運營、高清內容這三大供應商來看，隻有高清顯示最為熱鬧，確實是孤掌難鳴。

　　賽諾評論：購買和擁有高清電視並不是目的
，享受高清才是關鍵。消費者買了“高清”產品，但未能享受高清
，對消費者來說是不公正的；對國家來說也是不願看到的，因為高清產業本該實現的收入沒有實現；對企業來說是更是無奈的，遙望高清這塊蛋糕
，卻無利可賺。

　　高清出路：還高清之本來麵目

　　以通俗易懂的語言，告訴消費者什麼是真正的高清電視？判斷電視機畫質效果除了分辨率之外還應關注哪些指標？這是政府、行業組織、廠家、媒體、商家、研究機構應擔當此任。

　　信息產業部頒發的高清數字電視標準中提出了25個指標
，但便於消費者理解，我們綜合出簡化的幾個衡量電視機畫麵質量的指標。

　　製造消費體驗，感受什麼是高清

　　第一種是讓消費者親身體驗，享受高清電視帶來的利益。2006年6月世界杯期間，美國TI公司用他們的高清前投影機
、DLP電視機，接收央視轉播的世界杯高清信號

，組織上海的消費者免費觀看，這就是一種製造消費者體驗的例子。在美國的BestBuy
，電視機展台播放的都是高清節目，使消費者在選購電視的時候就真正體驗了什麼是高清節目。

　　第二種是讓消費者親身體驗，通過觀看各種不同的圖像
，親自判別：靜態分辨率
、動態分辨率
、對比度、灰度等級
、色(se)彩(cai)還(hai)原(yuan)等(deng)與(yu)畫(hua)質(zhi)緊(jin)密(mi)相(xiang)關(guan)的(de)指(zhi)標(biao)
，理(li)解(jie)不(bu)同(tong)技(ji)術(shu)類(lei)型(xing)的(de)電(dian)視(shi)在(zai)不(bu)同(tong)畫(hua)質(zhi)指(zhi)標(biao)上(shang)的(de)優(you)劣(lie)勢(shi)。上(shang)海(hai)鬆(song)下(xia)等(deng)離(li)子(zi)公(gong)司(si)已(yi)經(jing)做(zuo)了(le)這(zhe)方(fang)麵(mian)的(de)嚐(chang)試(shi)，結(jie)果(guo)表(biao)明(ming)，等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)在(zai)動(dong)態(tai)清(qing)晰(xi)度(du)、對比度、灰度等級等方麵有著明顯的優勢。

　　摒棄過分低價
，生產更多的精品

　　在(zai)短(duan)期(qi)內(nei)，低(di)價(jia)策(ce)略(lve)是(shi)非(fei)常(chang)有(you)效(xiao)的(de)工(gong)具(ju)，但(dan)從(cong)長(chang)期(qi)來(lai)看(kan)，對(dui)大(da)多(duo)數(shu)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)
，成(cheng)功(gong)的(de)幾(ji)率(lv)是(shi)非(fei)常(chang)低(di)的(de)。趨(qu)優(you)消(xiao)費(fei)
，一(yi)定(ding)是(shi)未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)，我(wo)們(men)的(de)高(gao)清(qing)電(dian)視(shi)要(yao)符(fu)合(he)這(zhe)一(yi)趨(qu)勢(shi)。切(qie)不(bu)可(ke)把(ba)高(gao)清(qing)電(dian)視(shi)做(zuo)成(cheng)DVD
，買到幾百元，除了500線，什麼都沒有了。

　　合作共贏，共創高清市場

　　但靠任何一家企業
、任何一個行業，都不能完成發展中國高清產業的重任。摒棄“一個和尚挑水吃
、兩個和尚但水吃、三個和尚沒水吃”的理念
，顯示終端生產廠家、銷售渠道、高清運營商
、高清內容製作商等，應該攜起手來
，共同打造中國高清產業和市場。(全文完。本文為賽諾公司副總經理葉平特別撰稿，文中數據選自《賽諾公司液晶產業季度報告》)