《中外管理》

　　發動群眾，最大的贏利藝術

　　案 例

　　Why：消費者成就、體驗

　　How：互聯網、手機、傳統媒體

　　What：平民價值貨幣化

　　自2004年以來
，海選成為一個超級有魅力的詞。

　　suoweihaixuan，jiushifadongquanminliliang，chengjiuyizhongsaishi。zaizhezhonghaixuanhuodongzhong，zhubanzhechongfenjifalechanxiaoheyizhedezidongcanyuxingwei，congerchuangzaoleyanqiujingji
，shichuantongdeyinglimoshifashenglejudadezhuanbian。

　　人(ren)民(min)群(qun)眾(zhong)的(de)力(li)量(liang)是(shi)很(hen)難(nan)預(yu)測(ce)的(de)，要(yao)麼(me)是(shi)沒(mei)有(you)人(ren)來(lai)，要(yao)麼(me)就(jiu)是(shi)來(lai)的(de)人(ren)遠(yuan)遠(yuan)超(chao)乎(hu)想(xiang)像(xiang)。所(suo)以(yi)，產(chan)消(xiao)合(he)一(yi)能(neng)不(bu)能(neng)帶(dai)來(lai)滾(gun)滾(gun)財(cai)富(fu)，還(hai)是(shi)看(kan)企(qi)業(ye)社(she)會(hui)動(dong)員(yuan)的(de)藝(yi)術(shu)。

　　超級女聲

　　一次次的“海選”、“待定”、“PK”、“投票”，jiangchaojinvshengbisaidecankuyujiqingtongshiwuxianfangda。meiyigecanjiahaixuandenvsheng
，meiyigechaonvdefensidoushichanxiaoheyizhe
，tamenmianfeizuopingwei，mianfeiweitianyudazaomingxing
，mianfeiweihunanweishijuyanqiu。youshuyibaiwanjiderenbeitianyuhehunanweishijifaweichanxiaoheyizhe
，budanbujibaochoudiweizhechangsaishiguyuhu，hainachudabadeyinzijinxingduanxintoupiao。zhengshizhexiefengkuangdechanxiaoheyizhechengjiuleyidangyouzhe4億觀眾的電視節目，一檔平均收視率超過央視“春晚”的節目。

　　而蒙牛，因為聰明地選擇了產消合一者聚合的平台投放廣告，成為了超級女聲的另外一個贏家。

　　贏在中國

　　如ru果guo說shuo，絕jue大da多duo數shu參can與yu超chao級ji女nv聲sheng的de產chan消xiao合he一yi者zhe並bing沒mei有you通tong過guo貨huo幣bi經jing濟ji得de到dao補bu償chang，隻zhi是shi得de到dao了le精jing神shen上shang的de滿man足zu和he享xiang受shou
，而er他ta們men所suo帶dai來lai的de巨ju大da的de隱yin形xing經jing濟ji價jia值zhi被bei蒙meng牛niu、天娛
、湖南衛視

、中國移動等分享了。那麼，聰明的《贏在中國》的策劃卻使產消合一者的價值貨幣化，並因這貨幣化更加促進了非貨幣經濟的影響。

　　《贏在中國》youzhongyangdianshitaifaqi，zhongguoliantongdinglizanzhu，guanwangzhichiyahuzhongguotigongquanchengwangluotoupiao，qidingweishixunzhaochuangyeyingxiong，rangjubeishangyeqiannengdeyingcaihengkongchushi。tabaohandongyuan、選手海選、網絡展示
、電視大賽等多個環節，最終由觀眾投票決出的五位優勝者將分別擁有由軟銀賽富
、IDG
、今日資本等三家國際著名投資機構提供的1000萬
、700萬以及500萬人民幣的創業資金。

　　參與短信投票的觀眾中，將有750名成為其中意企業的原始股東，占未來企業15%的股權。觀眾是潛在的原始股東，也就是說觀眾在為自己的企業選老板。總製片王利芬對《中外管理》這樣解釋：“特別希望通過這個方式，讓觀眾能跟進來
，跟著這5個公司一起成長。”

　　如果托夫勒知道此事會怎麼說？也許他會說：嗯
，這種股權分配模式，無疑為“產消合一者”注入了貨幣元素。有形經濟和無形經濟之間正建立起越來越密切、越來越複雜的互動關係，在新財富體係中
，隱藏著無與倫比的機遇。

　　在這場創業大賽裏
，軟銀國富、IDG、今日資本成為軟廣告投放的大贏家。

　　打造“群眾欄目”

　　美國最早的一個產消合一電視節目叫“笑笑笑”
，neirongquanbushijiatingyoumopian，laiyuanzeshiguanzhongziji。guanzhongzijipaihaojiatingyoumojingtou
，ranhousongdaodianshitai。erweilejifazhexiechanxiaoheyizhecanyu，dianshitaimeiniandouhuibanfayigefeichangdajiang，niandudajiangkeyidedao25萬美金。於是
，全美國的人都把最幽默的片子送到電視台，電視台不出一分錢，得到了全美國最好的節目，坐享廣告之利。

　　在國內，已經有電視台做出了類似嚐試。中國教育電視台《國視DV》欄目就與微視頻網站優酷網聯合主辦了一場名為“中國一日”的DV選播活動
，向觀眾征集自拍的DV作品。 所有作品都由優酷網在線展示，中國教育電視台則在《國視DV》欄目中定期播出入選作品。和“笑笑笑”一樣，為激發觀眾的熱情
，活動也設置了若幹大獎。

　　也許
，有一天類似的活動真的會像“超級女聲”、“贏在中國”一樣風靡全國
，而作為企業，能選擇的有兩點：讚助或投放廣告，機會絕佳

，不容錯過！