眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)條(tiao)件(jian)下(xia)，投(tou)資(zi)人(ren)設(she)立(li)企(qi)業(ye)的(de)目(mu)的(de)
，就(jiu)是(shi)要(yao)通(tong)過(guo)參(can)與(yu)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)企(qi)業(ye)利(li)益(yi)最(zui)大(da)化(hua)。企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)管(guan)理(li)實(shi)踐(jian)表(biao)明(ming)
，企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)強(qiang)弱(ruo)是(shi)決(jue)定(ding)企(qi)業(ye)盈(ying)利(li)或(huo)虧(kui)損(sun)的(de)最(zui)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)
，即市場競爭能力較強的企業，其市場競爭結果
，可能表現為盈利；而(er)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)弱(ruo)的(de)企(qi)業(ye)
，其(qi)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)結(jie)果(guo)，可(ke)能(neng)表(biao)現(xian)為(wei)虧(kui)損(sun)。企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)是(shi)指(zhi)企(qi)業(ye)運(yun)用(yong)各(ge)種(zhong)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)手(shou)段(duan)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)交(jiao)易(yi)

，並(bing)從(cong)中(zhong)獲(huo)取(qu)利(li)潤(run)的(de)能(neng)力(li)。它(ta)通(tong)常(chang)包(bao)括(kuo)企(qi)業(ye)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)

、企業營銷能力、企業風險管理能力、企業管理能力、企(qi)業(ye)服(fu)務(wu)能(neng)力(li)和(he)企(qi)業(ye)製(zhi)造(zao)能(neng)力(li)等(deng)等(deng)。筆(bi)者(zhe)按(an)競(jing)爭(zheng)行(xing)為(wei)所(suo)具(ju)有(you)的(de)攻(gong)防(fang)特(te)性(xing)
，將(jiang)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)劃(hua)分(fen)為(wei)企(qi)業(ye)進(jin)攻(gong)能(neng)力(li)和(he)企(qi)業(ye)防(fang)守(shou)能(neng)力(li)。也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)
，任(ren)何(he)企(qi)業(ye)參(can)與(yu)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)都(dou)必(bi)須(xu)具(ju)備(bei)企(qi)業(ye)進(jin)攻(gong)能(neng)力(li)和(he)企(qi)業(ye)防(fang)守(shou)能(neng)力(li)。筆(bi)者(zhe)認(ren)為(wei)
，在(zai)買(mai)方(fang)市(shi)場(chang)條(tiao)件(jian)下(xia)
，企(qi)業(ye)進(jin)攻(gong)能(neng)力(li)是(shi)指(zhi)以(yi)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)能(neng)力(li)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)保(bao)障(zhang)企(qi)業(ye)產(chan)生(sheng)收(shou)入(ru)的(de)能(neng)力(li)

，而(er)企(qi)業(ye)防(fang)守(shou)能(neng)力(li)則(ze)是(shi)以(yi)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)為(wei)代(dai)表(biao)保(bao)障(zhang)企(qi)業(ye)減(jian)少(shao)損(sun)失(shi)的(de)能(neng)力(li)，即(ji)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)能(neng)力(li)和(he)企(qi)業(ye)風(feng)險(xian)管(guan)理(li)能(neng)力(li)是(shi)企(qi)業(ye)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)能(neng)力(li)的(de)最(zui)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)

，是(shi)決(jue)定(ding)企(qi)業(ye)盈(ying)利(li)或(huo)虧(kui)損(sun)的(de)最(zui)關(guan)鍵(jian)性(xing)因(yin)素(su)。

　　決定企業利潤的三個要素是企業收入、企業費用和企業損失。其中，企業收入是指企業經營活動的經濟收益總流入

，是企業市場營銷能力的直接體現；企業費用是指企業經營管理活動中所要必然發生的各種費用，是企業製造能力和管理能力的直接體現；企qi業ye損sun失shi是shi指zhi企qi業ye經jing營ying管guan理li活huo動dong中zhong所suo發fa生sheng的de非fei正zheng常chang費fei用yong
，即ji企qi業ye風feng險xian發fa生sheng所suo造zao成cheng的de危wei害hai結jie果guo，是shi企qi業ye風feng險xian管guan理li能neng力li的de直zhi接jie體ti現xian。企qi業ye市shi場chang營ying銷xiao能neng力li對dui企qi業ye利li潤run的de影ying響xiang是shi：企業市場營銷能力強，企業就具有一定的市場競爭優勢，企業也就會占有較高的市場份額，企業的收入就高，企業的利潤也就高；企業市場營銷能力弱，企業就不具有市場競爭優勢，企業也就不會占有較高的市場份額
，企業的收入也就低，企業利潤也就低。

　　如果，我們假設企業利潤中的企業收入和企業損失不變。那麼，企業製造能力和管理能力對企業利潤的影響是：企業製造能力和管理能力強，企業費用就低，企業利潤就高；qiyezhizaonengliheguanlinengliruo
，qiyefeiyongjiugao
，qiyelirunjiudi。ruguo，womenjiasheqiyelirunzhongdeqiyeshouruheqiyefeiyongbubian。name，qiyefengxianguanlinengliduiqiyelirundeyingxiangshi：企業風險管理能力強，企業的損失就低，企業利潤就高；企業風險管理能力弱
，企業損失就高，企業利潤就低。由此可見
，企業市場營銷能力、企業製造能力和管理能力，以及企業風險管理能力是企業收入
、企業費用和企業損失
，即企業盈利或虧損的決定性因素。

　　筆者在前麵的敘述中，將企業創新能力、企業製造能力
、企業營銷能力、企業管理能力

、qiyefengxianguanlinengliheqiyefuwunenglidengqiyeshichangjingzhengnenglihuafenweileqiyejingongnengliheqiyefangshounengliliangdalei。qizhong，qiyeshichangyingxiaonenglishiqiyejingongnenglidedianxingdaibiao，erqiyefengxianguanlinenglishiqiyefangshounenglidedianxingdaibiao。qiyeshichangyingxiaonenglishizhimaifangzaishichangjiaoyideguochengzhong，suoyingjuyoudeyindaomaifangyouxianyuqijiaoyidenengli。qiyeshichangyingxiaonenglishibaozhangqiyechanshengshourudezuiguanjianxingnengli
，yeshibaozhangqiyeshengcunhefazhandezuijibennengli。qiyefengxianguanlinenglishizhiqiyesuoyingjuyoudetongguoguanliqiyeshichangjingzhengsuocunzaidebuquedingxing，congerjiangdiqiyefengxian，jianshaoqiyesunshihehuajieqiyeweijidenengli。

　　suoweiqiyeweijishizhiqiyefengxiansuofashengdesunshi，zuyizaochengyanzhongweixieqiyeshengcunhefazhandeweihaijieguo。qiyefengxianyuqiyeweijideguanxishiqiyeweijishiqiyefengxianweihaijieguodezuigaobiaoxianxingshi。qiyeweijifenweitufaxingweiji(占危機總量的1／3)和積發性危機(占危機總量的2／3)。qiyejifaxingweijichanshengdeyuanyin，jiushiqiyefengxianguanlinenglidebuzu。congyishanganliqiyeshexiaofengxiandeweihaixingshang，womenyinggaishifenqingxingdirenshidao
，qiyeshishifengxianguanlishishifenbiyaode。name，shenmeshiqiyefengxianguanline？suoweiqiyefengxianguanlishizhiqiyezaicanyushichangjingzhengdeguochengzhong，tongguoguanlishichangjingzhengsuocunzaidebuquedingxing，jiangdiqiyefengxian
，jianshaoqiyesunshihehuajieqiyeweiji
，congerdadaoshixianqiyeliyizuidahuamudedefangfaheguocheng。qiyefengxianguanlinenglishiqiyeshichangjingzhengdefangshounengli，shiqiyeshichangjingzhengnenglidezuizhongyaozuchengbufen
，shibaozhanghecujinqiyeshengcunhefazhandejibennengli。

　　來源：中華工商時報