近20年，西方的企業越來越多地把企業家或者原來叫做資本家的責任範圍在擴大
，於是出現了社會資本家。

　　公益事業的大背景

　　一個高度發達的市場環境下，企業的利益相關者對企業行為的要求會越來越多。就是說
，除了股東、客(ke)戶(hu)直(zhi)接(jie)的(de)相(xiang)關(guan)者(zhe)還(hai)有(you)一(yi)些(xie)間(jian)接(jie)的(de)，比(bi)如(ru)在(zai)一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)的(de)社(she)區(qu)，以(yi)及(ji)這(zhe)個(ge)社(she)會(hui)的(de)弱(ruo)勢(shi)群(qun)體(ti)
，以(yi)及(ji)環(huan)境(jing)等(deng)等(deng)，這(zhe)些(xie)東(dong)西(xi)都(dou)對(dui)企(qi)業(ye)領(ling)導(dao)人(ren)的(de)行(xing)為(wei)提(ti)出(chu)了(le)一(yi)些(xie)約(yue)束(shu)和(he)要(yao)求(qiu)。企(qi)業(ye)領(ling)導(dao)人(ren)必(bi)須(xu)回(hui)應(ying)這(zhe)些(xie)要(yao)求(qiu)，這(zhe)就(jiu)提(ti)出(chu)企(qi)業(ye)也(ye)該(gai)承(cheng)擔(dan)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)；也ye就jiu是shi說shuo，你ni的de責ze任ren範fan圍wei應ying該gai超chao出chu股gu東dong給gei你ni的de舞wu台tai，要yao更geng多duo地di關guan注zhu和he你ni企qi業ye有you直zhi接jie間jian接jie關guan係xi的de利li益yi相xiang關guan者zhe，這zhe樣yang才cai能neng保bao證zheng企qi業ye的de發fa展zhan和he社she會hui的de進jin步bu
，以yi及ji和he社she區qu人ren群qun
、和環境等能夠很好的幫助和促進。所以
，近20年nian，西xi方fang的de企qi業ye越yue來lai越yue多duo地di把ba企qi業ye家jia或huo者zhe原yuan來lai叫jiao做zuo資zi本ben家jia的de責ze任ren範fan圍wei在zai擴kuo大da，於yu是shi出chu現xian了le社she會hui資zi本ben家jia。企qi業ye家jia把ba更geng多duo的de精jing力li也ye會hui放fang在zai和he自zi己ji相xiang關guan的de社she區qu、環境等等這些方麵。這是一個大的背景。

　　大家看到，包括比爾•蓋茨、巴ba菲fei特te，這zhe些xie人ren能neng夠gou把ba一yi生sheng積ji累lei的de財cai富fu大da部bu分fen都dou捐juan給gei社she會hui，以yi公gong益yi基ji金jin的de形xing式shi回hui饋kui給gei社she會hui，他ta們men把ba企qi業ye的de社she會hui責ze任ren以yi及ji企qi業ye家jia的de社she會hui責ze任ren凸tu顯xian出chu來lai，這zhe對dui中zhong國guo的de企qi業ye給gei予yu巨ju大da的de警jing醒xing。

　　zaizhongguomuqiandeqiyelaitanzhexiehuati，shiyixiefazhanxiangduibijiaojiankangdeqiye，huozheshuozaixingyedangzhongbijiaolingxiandeqiye，yijizijiduishehuizerenjiaoxingdegengzaodeyixieqiyejia。zuoweiwogerenlaishuo
，zuoweiwantonglaishuo，womenshiyigegufengongsi
，guanzhushehuizerenshigongsichangqidejiazhiquxianghewenhuachuantong。shijinianlai
，womenchulehuikuigudongwai
，zaihuanjingbaohufangmianhualehenduojingli。suoyizhengyinweizheyang

，womenjijicanjialeelashanzheyangyigegongyijijindehuodong，tongshiyecanjialehenduoqitaleisideyuhuanbaoxiangguandeyixieshehuigongyihuodong。

　　西方講得更多的是惠及眾人，是一種泛愛，而在中國講慈善，往往更傾向於施舍和有限的愛。

　　“公益”這個詞非常好

　　西方關於企業社會責任成熟的理論

，曆來圍繞兩個主軸來談，一個叫慈善，另外一個叫受托的理論。所謂“慈善”，這zhe個ge詞ci更geng有you宗zong教jiao意yi味wei，在zai中zhong國guo文wen化hua傳chuan統tong裏li，更geng多duo的de是shi強qiang調tiao施shi舍she，而er中zhong國guo傳chuan統tong文wen化hua中zhong

，施shi舍she的de對dui象xiang是shi熟shu悉xi人ren，是shi鄉xiang親qin。而er西xi方fang所suo講jiang的de宗zong教jiao精jing神shen更geng多duo是shi惠hui及ji生sheng人ren和he遠yuan地di方fang的de人ren。所suo以yi同tong樣yang叫jiao慈ci善shan，但dan中zhong國guo的de傳chuan統tong和he西xi方fang的de傳chuan統tong不bu一yi樣yang
，西xi方fang講jiang得de更geng多duo的de是shi惠hui及ji眾zhong人ren，是shi一yi種zhong泛fan愛ai
，而er在zai中zhong國guo講jiang慈ci善shan，往wang往wang更geng傾qing向xiang於yu施shi舍she和he有you限xian的de愛ai。中zhong國guo人ren講jiang做zuo好hao事shi，往wang往wang指zhi特te定ding對dui象xiang
，是shi有you限xian的de愛ai，不bu是shi一yi種zhong泛fan愛ai

，這zhe是shi有you差cha別bie的de。

　　我個人認為，現在強調的“公益”這(zhe)個(ge)詞(ci)，比(bi)慈(ci)善(shan)這(zhe)個(ge)詞(ci)在(zai)中(zhong)國(guo)更(geng)容(rong)易(yi)去(qu)引(yin)導(dao)大(da)家(jia)去(qu)想(xiang)大(da)眾(zhong)的(de)事(shi)
，來(lai)減(jian)少(shao)施(shi)舍(she)的(de)色(se)彩(cai)。我(wo)覺(jiao)得(de)在(zai)中(zhong)國(guo)更(geng)多(duo)強(qiang)調(tiao)公(gong)益(yi)，而(er)少(shao)講(jiang)慈(ci)善(shan)。我(wo)們(men)公(gong)司(si)目(mu)前(qian)公(gong)益(yi)戰(zhan)略(lve)是(shi)這(zhe)樣(yang)，隻(zhi)講(jiang)公(gong)益(yi)，減(jian)少(shao)參(can)加(jia)慈(ci)善(shan)活(huo)動(dong)，但(dan)是(shi)這(zhe)不(bu)是(shi)不(bu)支(zhi)持(chi)慈(ci)善(shan)活(huo)動(dong)
，而(er)是(shi)觀(guan)念(nian)容(rong)易(yi)混(hun)淆(xiao)，容(rong)易(yi)引(yin)起(qi)倫(lun)理(li)上(shang)衝(chong)突(tu)。

　　另一個是“受托”的理論。社會把財富給了一些人
，包括金錢、包括其他有形資產，受托人有責任把它管好，因為是大家托付給你的。然後把財富再回饋給委托給他們的人。這種受托的關係、委托關係，以及受托管理，這樣的關係和公益精神是一致的。我們之所以推動公益活動，是因為我們個人、企業以及組織
，認為我們承擔了一份責任，而這種責任是公眾、社(she)會(hui)和(he)其(qi)他(ta)利(li)益(yi)相(xiang)關(guan)者(zhe)，加(jia)在(zai)我(wo)們(men)身(shen)上(shang)的(de)一(yi)種(zhong)責(ze)任(ren)。我(wo)們(men)既(ji)然(ran)受(shou)他(ta)們(men)的(de)委(wei)托(tuo)，就(jiu)應(ying)該(gai)善(shan)盡(jin)職(zhi)責(ze)，把(ba)工(gong)作(zuo)做(zuo)好(hao)，然(ran)後(hou)回(hui)饋(kui)給(gei)大(da)家(jia)。無(wu)論(lun)從(cong)哪(na)兩(liang)個(ge)方(fang)麵(mian)看(kan)
，所(suo)謂(wei)“公益精神”是(shi)以(yi)一(yi)己(ji)之(zhi)力(li)，聚(ju)集(ji)資(zi)源(yuan)，為(wei)公(gong)眾(zhong)利(li)益(yi)而(er)服(fu)務(wu)。我(wo)認(ren)為(wei)這(zhe)就(jiu)是(shi)公(gong)益(yi)精(jing)神(shen)。公(gong)益(yi)本(ben)身(shen)是(shi)益(yi)公(gong)
，就(jiu)是(shi)做(zuo)對(dui)大(da)家(jia)都(dou)有(you)益(yi)的(de)事(shi)情(qing)。通(tong)常(chang)老(lao)百(bai)姓(xing)說(shuo)的(de)“好人好事”就是公益的事
，雷鋒就是公益精神的一個形象大使。

　　這個生態組織所嚐試和推動的環保治理過程，甚至包括協會內部的運作機製，都帶有很大的獨創性和前瞻性。

　　阿拉善生態協會的曆史地位

　　阿拉善生態協會是一個非常有創舉、也非常獨特的一個非政府組織或者是社會公益組織。它的獨特主要在兩個方麵：一(yi)個(ge)方(fang)麵(mian)是(shi)所(suo)有(you)參(can)加(jia)的(de)人(ren)都(dou)是(shi)企(qi)業(ye)的(de)董(dong)事(shi)長(chang)或(huo)總(zong)經(jing)理(li)，也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)都(dou)是(shi)企(qi)業(ye)的(de)主(zhu)要(yao)領(ling)導(dao)人(ren)。而(er)且(qie)承(cheng)諾(nuo)是(shi)十(shi)年(nian)。另(ling)一(yi)個(ge)方(fang)麵(mian)是(shi)不(bu)光(guang)大(da)陸(lu)的(de)企(qi)業(ye)領(ling)導(dao)人(ren)，還(hai)包(bao)括(kuo)台(tai)灣(wan)和(he)香(xiang)港(gang)的(de)企(qi)業(ye)領(ling)導(dao)人(ren)，也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)是(shi)一(yi)個(ge)真(zhen)正(zheng)大(da)中(zhong)華(hua)地(di)區(qu)的(de)企(qi)業(ye)領(ling)導(dao)人(ren)共(gong)同(tong)從(cong)事(shi)的(de)一(yi)項(xiang)公(gong)益(yi)事(shi)業(ye)。其(qi)他(ta)很(hen)多(duo)這(zhe)種(zhong)公(gong)益(yi)事(shi)業(ye)，可(ke)能(neng)是(shi)大(da)陸(lu)的(de)
，也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)台(tai)灣(wan)的(de)或(huo)香(xiang)港(gang)的(de)，但(dan)共(gong)同(tong)合(he)作(zuo)做(zuo)一(yi)項(xiang)公(gong)益(yi)事(shi)業(ye)，這(zhe)是(shi)第(di)一(yi)次(ci)。另(ling)外(wai)
，以(yi)往(wang)很(hen)多(duo)公(gong)益(yi)組(zu)織(zhi)捐(juan)贈(zeng)者(zhe)有(you)可(ke)能(neng)是(shi)個(ge)人(ren)，也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)機(ji)構(gou)，也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)普(pu)通(tong)員(yuan)工(gong)，但(dan)阿(e)拉(la)善(shan)生(sheng)態(tai)協(xie)會(hui)100%shidongshichanghuozongjingli
，doushigerenzuoweijijidecanyuzhecanjiazhegehuodong。zaizhongguolishishangzheshidiyici。tasuonenggoujujideziyuanwulunshihuobixingtai
，haishiqitashehuiyingxianglibiaoxiandeziyuan
，yijizaiguojimujizijinhezhuanjiafangmiandeziyuan
，doushiqiansuoweiyoude，yuanyuanchaoguoleyiyoudeguoneihuanbaofangmiandefeizhengfuzuzhi。zaizuijinliangsannianzhong，taduihuanjingbaohusuoqidetuidongzuoyong

，yeshiyiwangrenheyigefeizhengfuzuzhibunengbinide。

　　再zai有you一yi個ge，這zhe個ge生sheng態tai組zu織zhi所suo嚐chang試shi和he推tui動dong的de環huan保bao治zhi理li過guo程cheng，甚shen至zhi包bao括kuo協xie會hui內nei部bu的de運yun作zuo機ji製zhi，都dou帶dai有you很hen大da的de獨du創chuang性xing和he前qian瞻zhan性xing。最zui近jin幾ji年nian，這zhe方fang麵mian的de優you勢shi以yi及ji影ying響xiang力li也ye越yue來lai越yue被bei媒mei體ti和he公gong眾zhong所suo認ren識shi。我wo相xiang信xin，凡fan是shi參can加jia到dao阿e拉la善shan生sheng態tai協xie會hui當dang中zhong的de每mei個ge企qi業ye領ling導dao人ren
，也ye通tong過guo這zhe樣yang一yi個ge活huo動dong對dui自zi身shen企qi業ye價jia值zhi觀guan的de養yang成cheng和he推tui動dong公gong司si更geng多duo的de參can與yu生sheng態tai活huo動dong，是shi一yi個ge極ji好hao的de契qi機ji。也ye正zheng因yin為wei如ru此ci，阿e拉la善shan生sheng態tai協xie會hui每mei年nian都dou有you非fei常chang多duo的de人ren來lai參can與yu，而er且qie募mu集ji的de資zi金jin也ye越yue來lai越yue多duo。

　　目前從社會道德層麵，參與公益已經得到了越來越多的肯定。也有越來越多的企業領導人，花了非常多的經曆參與和倡導這些活動。

　　公益精神缺乏的原因

　　對國企而言有兩方麵的原因，一方麵原來傳統的國企在經曆了一個相當大的轉型，它們從治理結構、產chan權quan製zhi度du
，戰zhan略lve方fang麵mian還hai麵mian臨lin很hen大da的de挑tiao戰zhan。特te別bie是shi在zai產chan權quan製zhi度du安an排pai上shang

，如ru都dou是shi國guo有you企qi業ye，它ta們men參can與yu公gong益yi活huo動dong和he它ta們men企qi業ye長chang期qi戰zhan略lve有you時shi不bu是shi很hen協xie調tiao。因yin為wei這zhe些xie大da型xing企qi業ye有you很hen多duo管guan理li方fang式shi還hai帶dai有you行xing政zheng性xing
，而er企qi業ye領ling導dao人ren任ren期qi也ye不bu是shi特te別bie長chang。另ling一yi方fang麵mian國guo企qi的de考kao核he標biao準zhun又you有you很hen多duo非fei商shang業ye的de標biao準zhun，這zhe些xie都dou會hui影ying響xiang到dao企qi業ye領ling導dao人ren在zai參can與yu公gong益yi中zhong的de一yi些xie想xiang法fa。但dan是shi我wo相xiang信xin，最zui近jin國guo有you企qi業ye的de改gai革ge，當dang企qi業ye公gong司si治zhi理li結jie構gou和he公gong司si戰zhan略lve清qing晰xi

，以yi及ji選xuan拔ba企qi業ye領ling導dao人ren體ti製zhi健jian全quan以yi後hou，它ta們men會hui越yue來lai越yue投tou身shen到dao公gong益yi活huo動dong中zhong去qu。

　　至zhi於yu民min營ying企qi業ye因yin為wei在zai中zhong國guo市shi場chang經jing濟ji時shi間jian還hai比bi較jiao短duan，大da部bu分fen民min營ying企qi業ye創chuang業ye初chu期qi，企qi業ye自zi身shen發fa展zhan財cai富fu積ji累lei還hai需xu要yao一yi段duan時shi間jian，當dang然ran，社she會hui在zai各ge種zhong相xiang關guan體ti製zhi上shang對dui它ta們men參can與yu公gong益yi的de激ji勵li還hai不bu夠gou。比bi如ru說shuo在zai稅shui收shou方fang麵mian
、道德方麵、qiyefazhangongpingxingfangmian，yijiduitamencaichananquanxing，zhexiefangmianzhiduanpairuguonenggougenghaodiwanshan
，woxiangxinhuiyouyuelaiyueduodeminyingqiyecanyushehuigongyihuodong。muqianwoyeleguandikandao，xiangguanbumenyijingzhidingzhengce
，youyixieyijingchutai
，jinhouliangsannian，zhezhongzhiduyidinghuiwanshandefeichanghao，muqiancongshehuidaodecengmian，canyugongyiyijingdedaoleyuelaiyueduodekending。yeyouyuelaiyueduodeqiyelingdaoren，hualefeichangduodejinglicanyuhechangdaozhexiehuodong。birushuoelashanshengtaixiehuijiushiyigefeichangyouyiyidechangshi，yeshiyigefeichangchenggongdexianli。

　　“時間”是對所有行為最好的獎勵，也就是說，你能堅持多長時間，你就能得到多好的獎勵
，你堅持的時間越長
，你得到的獎勵越多。

　　SEE生態獎的社會意義

　　SEE生態獎是阿拉善生態協會創立的

，但是這個獎是中國企業家獎給那些在最基層、最zui惡e劣lie環huan境jing下xia
，對dui環huan保bao所suo做zuo出chu最zui傑jie出chu貢gong獻xian的de個ge人ren和he組zu織zhi，換huan句ju話hua說shuo
，這zhe是shi由you企qi業ye家jia組zu織zhi起qi來lai的de一yi個ge非fei政zheng府fu組zu織zhi
，對dui環huan保bao人ren士shi和he環huan保bao項xiang目mu的de鼓gu勵li和he支zhi持chi。

　　這個獎項目前已經有兩屆了，它和任何有價值的獎項一樣，時間是一個非常重要的尺度，“時間”shiduisuoyouxingweidezuihaojiangli，yejiushishuo，ninengjianchiduochangshijian
，nijiunengdedaoduohaodejiangli，nijianchideshijianyuechang
，nidedaodejiangliyueduo。wojianxinruguobazhegejiangxiangjianchi50年，這個獎一定會比諾貝爾在中國還要有意義。

　　在生態獎中，今年也設了一個對企業的“企業生態獎”，目的就是鼓勵、zhichinaxiezaihuanbaoshiyezhongzuochutebiegongxiandeqiyelingdaorenhetamendejigou。zhexiangjiangbuzaiyushifougeitamenqian，zuizhongyaoshidadaoqimenghedaodeshangdejilizuoyong。womenhuibuduandijianchizheyangyizhonghuodong
，buduandijianchiyongzheyangyizhongfangshilaigaofenbeidehuxu，shisuoyoudeqiyedounenggougengjiazijiaodizhuyidaozijisuoshengcundehuanjing
，yongjingjidebanfaheshehuidebanfalaijiuzhengyixieyousunyuhuanjingjiankangdebuliangxingwei。

　　(作者為北京萬通地產股份有限公司董事長，全國工商聯住宅產業商會輪值主席，中國房地產協會城市住宅開發委員會副主任委員。)

　　來源：《中國商界》雜誌

　　文/馮侖