品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)是(shi)全(quan)球(qiu)化(hua)留(liu)給(gei)中(zhong)國(guo)最(zui)大(da)的(de)機(ji)會(hui)。如(ru)果(guo)中(zhong)國(guo)使(shi)用(yong)的(de)全(quan)是(shi)國(guo)外(wai)的(de)品(pin)牌(pai)
，那(na)將(jiang)是(shi)中(zhong)國(guo)人(ren)的(de)悲(bei)哀(ai)。當(dang)裝(zhuang)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)有(you)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)世(shi)界(jie)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)之(zhi)時(shi)，也(ye)就(jiu)是(shi)中(zhong)國(guo)裝(zhuang)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)振(zhen)興(xing)之(zhi)時(shi)。

　　2007年12月18日，“第五屆品牌中國高峰論壇”在北京召開，這次論壇提到了一個問題：中國品牌的全球化危機。

　　在古代的國際貿易中，中國的絲織品、茶葉、瓷器等，在西方的貴族和皇室中享有極高的聲譽
，時人以擁有一件“中國製造”為榮。

　　中國作為一個製造大國，“中國製造”有一段時期依靠價格優勢打天下
，忽視了某些質量問題
，而有缺陷的產品毀壞了“中華牌”，使“中華牌”的聲譽麵臨信任危機。而現在

，西方有一種刻板印象，認為中國製造的產品是低級產品，“中國製造”和中國品牌開始遭遇挫折。

　　不容忽視的是，中國的產品一旦走出國門
，自然地就有了雙重品牌。一個是顯性品牌，就是它的注冊商標。另外一個隱性商標就是“中國”品牌
，它屬於中國的產品。中國的裝備走出國門後

，一方麵它代表了裝備製造企業的實力，也代表了中國產品的形象。

　　在《Industry Week》2007年的11月號封麵文章在開篇道明：“中國製造”的(de)標(biao)簽(qian)等(deng)同(tong)於(yu)低(di)端(duan)的(de)產(chan)品(pin)，這(zhe)個(ge)暗(an)示(shi)總(zong)能(neng)很(hen)快(kuai)得(de)到(dao)回(hui)應(ying)。一(yi)個(ge)不(bu)容(rong)忽(hu)視(shi)的(de)事(shi)實(shi)是(shi)
，一(yi)些(xie)中(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)的(de)不(bu)良(liang)聲(sheng)譽(yu)
，影(ying)響(xiang)了(le)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)整(zheng)體(ti)形(xing)象(xiang)。

　　2001年的時候，中星微電子有限公司研製出星光一係列芯片，總裁鄧中翰希望把產品打入索尼公司。約好了1個小時的會談時間，5分鍾就結束了。索尼方麵的負責人最後扔下了這句話：“你們中關村的企業如果想學習索尼，可以到街上去買我們的產品
，我們還有別的事情要做。”

　　中國製造業已居世界第四位，在全球100大品牌中
，美國、日本、德國占了2/3。2007年評出的全球100大品牌，中國無一上榜。全球100大品牌當中亞洲共有9個品牌入圍，其中日本品牌7席
，韓國有2席，分別是豐田（6）、本田(19)
、三星(21)、新力(25)、佳能（36）、任天堂（44）
、現代汽車（72）、鬆下（78）與淩誌（92）。

　　從入圍全球100大(da)品(pin)牌(pai)的(de)企(qi)業(ye)來(lai)看(kan)，亞(ya)洲(zhou)入(ru)圍(wei)的(de)品(pin)牌(pai)基(ji)本(ben)上(shang)屬(shu)於(yu)裝(zhuang)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)。裝(zhuang)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)作(zuo)為(wei)中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)戰(zhan)略(lve)產(chan)業(ye)，是(shi)構(gou)成(cheng)中(zhong)國(guo)走(zou)新(xin)型(xing)工(gong)業(ye)化(hua)道(dao)路(lu)的(de)基(ji)礎(chu)
，裝(zhuang)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)要(yao)為(wei)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)贏(ying)得(de)世(shi)界(jie)的(de)尊(zun)重(zhong)

，為(wei)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)偉(wei)大(da)複(fu)興(xing)做(zuo)出(chu)自(zi)身(shen)的(de)貢(gong)獻(xian)。

　　2005年，中星微的“中國芯”不僅裝在了索尼的筆記本電腦
，同年，也成為納斯達克上市的第一家中國芯片企業。現在的中星微成了IT行業內的一個知名品牌，在國際上贏得了尊敬。

　　中國的機床行業，沈陽機床集團、大連機床集團不僅並購了國外的知名機床企業，而且躍居全球的行業排名第九和第十位
，不僅提升了“中國製造”的競爭力，也為中國機床品牌贏得了行業的地位和尊敬。

　　中國裝備製造企業不僅要塑造知名的品牌，還要塑造中國產品的形象
，為中國贏得世界的尊重。2007年10月24日，“嫦娥一號”探月衛星成功發射
，中國首次月球探測工程取得圓滿成功，開啟了中國人走向深空探索宇宙奧秘的時 代，也為中國贏得世界的尊敬。

　　據預測
，到2017年，中國經濟總量將占世界１０％以上，那麼，按照這個比例計算
，中國的世界品牌也應該占到世界知名品牌的10%左右。

　　品pin牌pai戰zhan略lve是shi全quan球qiu化hua留liu給gei中zhong國guo最zui大da的de機ji會hui。如ru果guo中zhong國guo使shi用yong的de全quan是shi國guo外wai的de品pin牌pai
，那na將jiang是shi中zhong國guo人ren的de悲bei哀ai。當dang裝zhuang備bei製zhi造zao業ye有you越yue來lai越yue多duo的de世shi界jie知zhi名ming品pin牌pai之zhi時shi，也ye就jiu是shi中zhong國guo裝zhuang備bei製zhi造zao業ye振zhen興xing之zhi時shi！

　　來源：裝備製造雜誌