人民網北京7月7日電（記者陳雲 唐旭）7月2日下午

，“奧運社會責任下的 奧運營銷 與品牌建設”研討會在北京新聞大廈召開
，國務院國資委
、新華社
、中國新聞社、國際公關協會領導，奧運研究專家、品牌專家、傳播專家、學者以及傳媒界的資深人士就奧運營銷對品牌建設的作用進行了深入的探討。

　　huishang，guojiadianwanggongsizaiaoyunshehuizerentonglvxiadeaoyungongyiyingxiaomoshidedaolezhuanjiadegaodupingjia。zhuanjiapubianrenwei，aoyunyingxiaoduiguojiadianwangpinpaijiazhidetishengzuoyongzai15%以上,奧運營銷的成功也標誌著國家電網品牌建設進入了加速發展的新階段。

　　奧運營銷成為品牌建設的支點 

　　2008年北京奧運會對於中國企業而言，是一次將品牌推向世界、成(cheng)就(jiu)國(guo)際(ji)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)的(de)最(zui)佳(jia)舞(wu)台(tai)。能(neng)否(fou)利(li)用(yong)好(hao)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)這(zhe)一(yi)千(qian)載(zai)難(nan)逢(feng)的(de)機(ji)會(hui)，實(shi)現(xian)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)騰(teng)飛(fei)
，是(shi)檢(jian)驗(yan)企(qi)業(ye)實(shi)力(li)和(he)信(xin)心(xin)的(de)試(shi)金(jin)石(shi)。

　　國家電網公司作為北京2008年奧運會合作夥伴，開創性地提出“奧運社會責任”理li念nian
，不bu僅jin將jiang企qi業ye品pin牌pai建jian設she推tui上shang了le一yi個ge新xin台tai階jie
，更geng為wei奧ao運yun文wen化hua打da上shang了le鮮xian明ming的de中zhong國guo烙lao印yin，向xiang國guo際ji社she會hui展zhan現xian了le中zhong國guo企qi業ye在zai品pin牌pai建jian設she上shang逐zhu漸jian成cheng熟shu的de風feng采cai。

　　“奧運營銷的本質是企業通過品牌戰略實現發展目標的手段”


，國家電網公司奧運辦公室專職副主任姚立新博士總結奧運營銷經驗時表示，國家電網公司製定並實施的“突tu出chu一yi個ge主zhu題ti
，完wan成cheng兩liang項xiang任ren務wu，實shi施shi三san個ge計ji劃hua
，實shi現xian四si個ge目mu標biao
，開kai展zhan五wu項xiang重zhong點dian工gong作zuo
，展zhan現xian六liu大da重zhong要yao意yi義yi，建jian立li健jian全quan七qi項xiang工gong作zuo體ti製zhi機ji製zhi，開kai展zhan八ba項xiang奧ao運yun社she會hui責ze任ren行xing動dong”的奧運營銷戰略
，走出了一條有特色的“公益營銷

、情感營銷
、體驗營銷與公司發展戰略有機融合”之路，真正實現了“以奧運營銷促品牌建設，以品牌建設助公司發展”的奧運戰略
、品牌戰略、企業戰略同頻共振，也為國家電網公司探索出了一條“讓企業有思想，讓思想能傳播”的品牌建設新道路。

　　作為國家電網品牌核心價值觀――全麵履行社會責任在奧運平台上的體現與拓展，奧運社會責任成為“奧林匹克運動
、國際企業社會責任運動、中華民族偉大複興”三種時代進步潮流融合的結晶
，實現了中西方文化的充分交彙

，成為中華民族留給奧運會的一份寶貴遺產, 成為中國和平崛起的軟實力體現
，成為展示舉辦國社會文明與傳統文化的重要窗口。因此，“奧運社會責任”得到了國際奧委會、北京奧組委、奧運合作夥伴的認同和稱讚，也獲得了眾多海內外研究者的呼應，對今後的奧運申辦、宣傳也將產生深遠的影響。

　　“奧運社會責任”開啟了 “責任奧運”的新時代！

　　成功的企業都有思想 

　　國有資產監督管理委員會研究中心主任王忠明博士
、中國新聞社社長郭招金
、國際公關協會CIPRA常務副會長兼秘書長鄭硯農

、新華社對外部主任嚴文斌
、北京大學IEI國際營銷與品牌戰略中心主任薛旭、品牌專家李傳屏、奧運品牌專家楊曦淪等專家
、學者立足品牌建設的視角，從不同角度對國家電網公司奧運社會責任下的奧運營銷模式進行了解讀和分析。

　　與會專家認為，國家電網公司的奧運營銷
，通過創新理論和創新實踐結合，立足新領域、新觀念
、新實踐
、新思路
、新模式、新機製、新經驗
，為國內企業的品牌建設提供了寶貴的經驗。

　　鄭zheng硯yan農nong表biao示shi
，國guo家jia電dian網wang公gong司si奧ao運yun社she會hui責ze任ren下xia的de奧ao運yun營ying銷xiao模mo式shi，是shi奧ao運yun營ying銷xiao領ling域yu的de經jing典dian案an例li。成cheng為wei奧ao運yun讚zan助zhu商shang和he奧ao運yun合he作zuo夥huo伴ban，就jiu好hao像xiang拿na到dao了le一yi張zhang豪hao華hua遊you輪lun的de船chuan票piao，本ben身shen既ji是shi身shen份fen的de象xiang征zheng，同tong時shi更geng需xu要yao盡jin情qing享xiang受shou船chuan上shang的de高gao檔dang服fu務wu，結jie交jiao船chuan上shang的de朋peng友you，讓rang自zi己ji成cheng為wei公gong眾zhong人ren物wu。作zuo為wei一yi家jia大da型xing公gong用yong事shi業ye的de企qi業ye，國guo家jia電dian網wang公gong司si的de傳chuan播bo和he奧ao運yun營ying銷xiao非fei常chang出chu色se。

　　guozhaojinshuo
，guojiadianwanggongsideaoyunyingxiao，budanjidaditishengleguojiadianwangpinpaijiazhi，tongshiyetishengleguoyouqiyedexingxiang，jinertishenglezhengfudexingxiang
，qiwuxingjiazhigengshijudade。guozhaojinhuxu
，muqianwoguojingjifazhandaolexuyaopinpaijianshedejieduan
，zhongguomeitirenyinggaiweizhongguodepinpaijianshezuochugengdagongxian。

　　北京大學IEI國際營銷與品牌戰略研究中心主任、研yan究jiu員yuan
，中zhong國guo市shi場chang協xie會hui營ying銷xiao專zhuan家jia委wei員yuan會hui副fu主zhu任ren兼jian秘mi書shu長chang薛xue旭xu表biao示shi，國guo家jia電dian網wang公gong司si首shou倡chang奧ao運yun社she會hui責ze任ren理li念nian

，具ju有you積ji極ji意yi義yi
，此ci舉ju為wei奧ao運yun營ying銷xiao開kai辟pi了le新xin的de發fa展zhan點dian。奧ao運yun社she會hui責ze任ren是shi對dui社she會hui責ze任ren的de提ti升sheng與yu發fa展zhan
，對dui於yu國guo家jia和he諧xie社she會hui的de建jian設she，特te別bie是shi中zhong國guo舉ju辦ban奧ao運yun會hui根gen本ben目mu標biao的de實shi現xian都dou有you積ji極ji的de貢gong獻xian。

　　奧運品牌專家楊曦淪認為，國家電網公司奧運營銷的特點是動手晚、起點高、總結早——此次研討會充分顯示了國家電網公司在品牌建設領域的遠見卓識。奧運營銷的本質是奧運品牌營銷
，包括兩點：第一，樹立榜樣的力量
，來創造生活方式；第二，營銷就是營銷價值觀、銷售注意力
、銷售體驗感。國家電網公司“讓企業有思想、讓思想能傳播”的奧運營銷模式
，成功地實踐了一次以價值觀為核心的奧運營銷。

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　　嚴文斌認為，國家電網公司以奧運社會責任為核心的奧運營銷
，為國內研究機構提供了一個豐富的
、可操作的案例，意義非常重大。同時，國家電網公司的奧運營銷，開創了國有龍頭企業、特別是公用事業企業進行品牌建設的先河，具有典型性意義。

　　來自中國傳媒大學BBI商務品牌戰略研究所的鄭蘇暉介紹說，從去年5月開始，BBIyanjiusuojinxingleyixiliedeguanyuaoyunyingxiaozaipinpaijianshezhongdezuoyongzhuanxiangyanjiu，tiaozhabiaoming
，guojiadianwanggongsideaoyunyingxiaochongfentixianleyushijujinheshunshierweidetedian。guojiadianwanggongsideaoyunyingxiaoshunyingaolinpikeyundongfazhanqushi，shunyingguojishehuizerenyundong，shunyingguojiadazhengfangzhen（2008年1月
，國資委出台了關於中央企業履行社會責任的指導意見），順應中華民族偉大複興的曆史潮流


，具有開創性意義。

　　著zhu名ming品pin牌pai營ying銷xiao專zhuan家jia李li傳chuan屏ping認ren為wei，奧ao運yun營ying銷xiao應ying針zhen對dui消xiao費fei者zhe和he不bu同tong的de事shi件jian平ping台tai，實shi現xian品pin牌pai核he心xin價jia值zhi觀guan的de傳chuan遞di。國guo家jia電dian網wang公gong司si的de奧ao運yun營ying銷xiao
，是shi在zai奧ao運yun社she會hui責ze任ren統tong率lv下xia的de整zheng合he營ying銷xiao，奧ao運yun社she會hui責ze任ren完wan全quan是shi國guo家jia電dian網wang品pin牌pai核he心xin價jia值zhi在zai奧ao運yun平ping台tai上shang的de體ti現xian與yu拓tuo展zhan，是shi國guo家jia電dian網wang公gong司si價jia值zhi觀guan的de充chong分fen展zhan現xian。這zhe一yi點dian
，值zhi得de國guo內nei企qi業ye借jie鑒jian。

　　wangzhongmingboshirenwei，zaidangqiandeshehuihuanjingxia，guojiadianwanggongsideaoyunyingxiaochenggongditansuochuyitiaoguoyouqiyepinpaijianshedexindaolu。guojiadianwanggongsideaoyunyingxiao,yingxiaoleyizhongguoyouzichandexindejiazhiquxiang
，yingxiaoleyueshushangdezijiaohezixin，yingxiaoleduinashuirendeyifenjingzhong。guojiadianwanggongsideaoyunyingxiaochongfenzhanshileguojiadianwanggongsidepinpaiyishi
，zhenzhengbiaomingguojiadianwanggongsishiyijiajuyougaoduchengchangxingdeqiye，shifeichangyoujiazhide。wangzhongmingboshihuxu
，yinggairanggengduodeqiyejiachengweiyousixiangdejingyingguanlizhe。

　　數據顯示，奧運營銷對國家電網品牌價值的提升效果非常明顯。在不久前由世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2008年（第五屆）《中國500最具價值品牌排行榜》上，國家電網品牌以1116.42億的品牌價值，居於“中國500最具價值品牌”榜的第二位，同時也是前十強中唯一一家具有基礎產業和公用事業特征的中央企業。與2007年相比
，國家電網品牌價值增長了667.46億元，增幅接近1.5倍。數據分析表明，國家電網奧運營銷對品牌價值的直接提升達120億元以上，預計在今後3-5年內，這一拉動作用仍將延續，並為國家電網品牌價值帶來30—45億元的提升。

　　與會專家認為，奧運品牌建設的成功，標誌著國家電網品牌建設進入了加速發展的新階段。