一流企業家跑中國科學院，二流企業家跑中央電視台；yiliuqiyejiaqinzizhuaqiyedeyanfabu
，erliuqiyejiaqinzizhuaqiyedeguanggaobu。shangfubusipaixingbangdeqiyejiarongyichushi
，shangzhongyangdianshitaideqiyerongyichushi。zaixikankanzhejinianqiyejiedefengyunbianhuan，henrongyifaxianzheyidian。

　　企(qi)業(ye)老(lao)總(zong)如(ru)果(guo)重(zhong)視(shi)企(qi)業(ye)的(de)推(tui)廣(guang)策(ce)劃(hua)部(bu)門(men)比(bi)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)還(hai)重(zhong)要(yao)，這(zhe)樣(yang)的(de)企(qi)業(ye)家(jia)可(ke)能(neng)沒(mei)抓(zhua)到(dao)點(dian)子(zi)上(shang)。現(xian)在(zai)一(yi)些(xie)大(da)企(qi)業(ye)家(jia)們(men)，花(hua)工(gong)夫(fu)研(yan)究(jiu)中(zhong)央(yang)電(dian)視(shi)台(tai)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)技(ji)巧(qiao)的(de)不(bu)少(shao)，把(ba)太(tai)多(duo)的(de)心(xin)思(si)花(hua)在(zai)廣(guang)告(gao)形(xing)象(xiang)包(bao)裝(zhuang)上(shang)，而(er)把(ba)精(jing)力(li)投(tou)入(ru)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)的(de)不(bu)多(duo)。一(yi)些(xie)企(qi)業(ye)急(ji)功(gong)近(jin)利(li)，把(ba)品(pin)牌(pai)等(deng)同(tong)於(yu)名(ming)氣(qi)，不(bu)願(yuan)意(yi)花(hua)大(da)力(li)氣(qi)搞(gao)開(kai)發(fa)
，隻(zhi)願(yuan)意(yi)走(zou)捷(jie)徑(jing)，投(tou)入(ru)巨(ju)資(zi)做(zuo)廣(guang)告(gao)。由(you)於(yu)沒(mei)有(you)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)的(de)支(zhi)撐(cheng)，這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)能(neng)力(li)嚴(yan)重(zhong)不(bu)足(zu)，曇(tan)花(hua)一(yi)現(xian)、前仆後繼地倒掉。

　　現xian在zai國guo內nei一yi大da批pi大da企qi業ye，把ba過guo多duo的de精jing力li放fang在zai廣guang告gao形xing象xiang包bao裝zhuang上shang而er非fei產chan品pin研yan發fa上shang，誤wu導dao消xiao費fei者zhe把ba眼yan光guang盯ding在zai這zhe個ge產chan品pin的de名ming氣qi上shang而er非fei品pin質zhi上shang，隻zhi要yao是shi常chang在zai中zhong央yang電dian視shi台tai露lu臉lian
，隻zhi要yao明ming星xing們men踴yong躍yue推tui薦jian就jiu得de到dao認ren同tong，結jie果guo出chu現xian不bu少shao損sun害hai消xiao費fei者zhe權quan益yi的de案an例li。

　　從中國產品的國際市場行情看
，上述問題體現得更為明顯。

　　加入WTO 7 年nian來lai
，我wo們men已yi經jing有you很hen多duo產chan品pin的de產chan量liang居ju世shi界jie第di一yi位wei


，這zhe在zai世shi界jie貿mao易yi史shi上shang是shi從cong來lai沒mei有you過guo的de。但dan是shi與yu此ci形xing成cheng鮮xian明ming對dui比bi的de是shi，我wo們men缺que少shao世shi界jie水shui平ping的de品pin牌pai，是shi典dian型xing的de製zhi造zao大da國guo
、品牌小國
，出口大國、效益弱國。

　　一yi個ge國guo家jia經jing濟ji崛jue起qi的de過guo程cheng，就jiu是shi本ben國guo品pin牌pai發fa展zhan壯zhuang大da的de過guo程cheng。美mei國guo在zai當dang今jin世shi界jie的de經jing濟ji霸ba主zhu地di位wei，就jiu是shi建jian立li在zai大da的de跨kua國guo公gong司si和he全quan球qiu品pin牌pai基ji礎chu上shang的de。品pin牌pai體ti現xian著zhe一yi個ge國guo家jia的de實shi力li和he形xing象xiang。日ri本ben前qian首shou相xiang中zhong曾zeng根gen康kang弘hong曾zeng經jing講jiang過guo：“在國際交往中，索尼是我的左臉
，豐田是我的右臉。”當(dang)前(qian)的(de)中(zhong)外(wai)企(qi)業(ye)競(jing)爭(zheng)主(zhu)角(jiao)，占(zhan)上(shang)風(feng)的(de)是(shi)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)，它(ta)們(men)以(yi)名(ming)牌(pai)為(wei)紐(niu)帶(dai)，把(ba)名(ming)牌(pai)作(zuo)為(wei)控(kong)製(zhi)和(he)配(pei)置(zhi)資(zi)源(yuan)和(he)生(sheng)產(chan)要(yao)素(su)的(de)手(shou)段(duan)，利(li)用(yong)名(ming)牌(pai)搶(qiang)占(zhan)和(he)控(kong)製(zhi)市(shi)場(chang)
，而(er)沒(mei)有(you)品(pin)牌(pai)的(de)企(qi)業(ye)隻(zhi)能(neng)在(zai)“夾縫”中生存。品牌是開拓市場
、占領市場的重要武器
，現在我們最缺的正是這個武器。目前
，品牌戰略已經成為跨國公司重要的經營策略甚至是競爭戰略。沃爾瑪、IBM
、豐田、西門子等大的跨國公司在市場擴張的過程中，都把品牌作為重要的競爭手段
，利用品牌搶占和控製市場，提高市場占有率。

　　womenweishenmequeshaomingpaichanpin？bushiyinweiguanggaozuodeshao，ershiyinweichanpindeyanfahejishuhanliangbugou。guanggaozuodezaihao
，zhezhishizanshidewaizhuang
，bushichijiudejingzhenglisuoxi。zaizhongwaishangjiejuyouzhongyaoyulunyingxianglihehuayuquandiweideqinminduxunzaitiwei《親民獨訊：中國企業國際化不能靠賣苦力》yiwenzhongshuo
，shangpinmeiyoushangbiao，xiangdangyurenmeiyoumingzi
，shangpinmeiyoupinpai
，xiangdangyurenmeiyouhukou。yigepinpairuoguo，bukenengshiyigemaoyiqiangguo。muqianwoguoxiangdangyibufenchukoushangpinyizaiguojishichangzhanjuxiangdangfene，danchunshuliangkuozhangdekongjianyishifenyouxian。youyuquefachukoupinpai
，chanpinleitong，chukoujiagebuduanzoudi
，pinpinyinfamaoyibilei。youyuquefazizhuzhishichanquan
，tebieshiquefahexinjishu，pinpaidefujiazhipiandi
，woguoqiyedaliangcongshitiepaichukou，haibuzhangwoyipinpaiweibiaozhideyanfaheyingxiaodenggaozengzhihuanjie，zaiguojijiaohuanzhongwomenzhinenglianjiachumaiziyuanhelaodongli，huoquweibodemaoyishouyi
，yixieqiyeshenzhianyuxianzhuang


，xinanlidedi“賣苦力”。

　　中國企業的致命缺陷，亟待當心。