目前
，一個新興的“環保”項目正在啟動
，就是向公眾發布針對各類廠家及大型公司企業所生產產品的健康性及環保性所作的一係列精準而有價值的評估數值

　　如今，從埃克森（Exxon）到沃爾瑪（Wal-Mart），跨國企業紛紛打出“環保”旗號
，爭當“環保鬥士”的決心早已不足為奇。可是
，無論是科學家、環境學家還是慣常的懷疑論者似乎都在質疑：他們都真正“環保”了嗎？

　　目前
，一個新興而另類的“環保”項xiang目mu正zheng在zai啟qi動dong中zhong。該gai項xiang目mu所suo要yao做zuo的de就jiu是shi向xiang公gong眾zhong發fa布bu針zhen對dui各ge類lei廠chang家jia及ji大da型xing公gong司si企qi業ye所suo生sheng產chan產chan品pin的de健jian康kang性xing及ji環huan保bao性xing所suo作zuo的de一yi係xi列lie精jing準zhun而er有you價jia值zhi的de評ping估gu數shu值zhi。

　　據《連線》雜誌報道
，啟動該項目的是一家剛剛從美國伯克利可持續性信息實驗室(Berkeley’s Sustainability Information Lab)中脫離出來的獨立機構。目前
，它已經成為了一家取名為“Good Guide”的環保信息公司
，並獲得了幾家知名風險投資企業的資金支持。

　　Good Guide的創立者戴拉•歐洛克（Dara O’Rourke）

，同時也是伯克利實驗室的一名教授。他說：“我想我們現在必須意識到目前很多產品都已經形成了‘全球性’deshengchanlian
，zhejiushichanpindeshengchanchengbenjijiageshuipingxiajianglebushao。erwentijiuzaiyu


，womenruheyiyizhongjiandanmingledefangshilaibangzhudazhongzaizhexiexiangduilianjiadexiaofeipinzhongzuochuzhengquedexuanzene
？”填補大眾產品環保信息真空

　　跟目前許多正進行得熱火朝天的環保“運動”相比，精準環保信息的提供似乎還是一塊“真空地”。而Good Guide所(suo)要(yao)做(zuo)的(de)就(jiu)是(shi)去(qu)填(tian)補(bu)這(zhe)塊(kuai)空(kong)缺(que)。現(xian)在(zai)大(da)部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)往(wang)往(wang)都(dou)是(shi)單(dan)憑(ping)自(zi)己(ji)的(de)個(ge)人(ren)喜(xi)好(hao)和(he)感(gan)覺(jiao)去(qu)選(xuan)擇(ze)產(chan)品(pin)
，而(er)忽(hu)視(shi)了(le)產(chan)品(pin)自(zi)身(shen)的(de)健(jian)康(kang)性(xing)與(yu)環(huan)保(bao)性(xing)，不(bu)過(guo)，這(zhe)對(dui)他(ta)們(men)來(lai)說(shuo)，確(que)實(shi)也(ye)有(you)一(yi)定(ding)的(de)困(kun)難(nan)。因(yin)為(wei)單(dan)看(kan)產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)，確(que)實(shi)很(hen)難(nan)分(fen)辨(bian)出(chu)這(zhe)個(ge)牌(pai)子(zi)的(de)肥(fei)皂(zao)與(yu)洗(xi)發(fa)精(jing),是不是就比另一個牌子更有利於他們自身以及周圍人的健康。

　　當然


，目前在環保領域

，Good Guide也並不是唯一一個致力於填補相關信息空白的公司。就在上周，維基百科的創始人吉米•威爾士（Jimmy Wales）剛剛創辦了一個以環保為主題的網站

，稱為Wikia Green
，其目的主要就是分享大眾化的鑒別環保產品的相關知識及方法。

　　“即使你能夠輕鬆地隨便消費掉500美元

，可是你總還是希望能將它最優化利用。”威爾士這樣說道，“那麼
，如何正確地指導消費者把錢花在最環保
、最健康的產品上，就是我想要做的。”

　　可問題似乎遠沒有威爾士想象的那麼簡單。他希望在Wikia Green網(wang)站(zhan)的(de)感(gan)召(zhao)及(ji)影(ying)響(xiang)之(zhi)下(xia)，很(hen)多(duo)懂(dong)得(de)相(xiang)關(guan)環(huan)保(bao)知(zhi)識(shi)或(huo)是(shi)已(yi)經(jing)準(zhun)確(que)掌(zhang)握(wo)了(le)相(xiang)關(guan)產(chan)品(pin)環(huan)保(bao)信(xin)息(xi)的(de)熱(re)心(xin)人(ren)士(shi)能(neng)夠(gou)積(ji)極(ji)參(can)與(yu)進(jin)來(lai)
，與(yu)大(da)眾(zhong)分(fen)享(xiang)他(ta)們(men)的(de)信(xin)息(xi)“成果”。可是，反響看似並不那麼熱烈。

　　而Good Guide公司資料庫的建立來自於專業人士通過對收集而來的超過650duotiaogeleichanpindexiangguanxinxijinxingchangdashiniandeyanjiu
，erzuizhong，tamenyedequeweigongzhongzongjiechuleyixiliejibendepanduanbiaozhun。eryinweidaduoshutongleichanpinzhijianqishibingbuhuicunzaimingxiandedafuduchabie，suoyijisuanchujingzhundexijiexingshujuxinxishishifenbiyaode。

　　歐洛克解釋說：“bifangshuo，suiran
，muqiandaduoshuxifayeyongqilaiyexubingwutaidachabie。danshiwomenrengranbunenghushishaoshuqingkuangdefasheng，yexunatianmouweigukejiugoumaidaoleyouwentidechanpin，zhedoushiyoukenengfashengdeshi。dangran，muqianwomenrengcunzaijudadexinxikongbai。danshi
，zaiweigongzhongjianlianquankekaodedazhonghuachanpinxinxifangmian，womenyijingmaichuyidabule。”

　　手機短信發布產品環保信息

　　xuduoxiaofeizhezaigoumaishangpinshidadoushijiyuduijingyinggaishangpindelingshoudiandeyinxiang。erouluokexiangweigongzhongtigongdezeshishengchanchangjiadexiangguanhuanbaozhiliangxinxi。zaibujiuzhihou
，iPhone手機用戶就可以通過下載一個相關的應用軟件
，來獲取Good Guide通過手機短信的形式發出的相關產品信息。此外
，Good Guide公司還設計出了一個公開的應用程序接口服務，以便提供給更多的公眾使用。

　　Good Guide主要是基於健康性
、環保性及大眾利用度這三方麵來對產品進行相關的分析評判。而在該項目的試運行階段，針對的產品對象則主要是包括食物、玩具、清潔用品以及電子產品在內的個人及家庭的日常用品。

　　早期發布的一些信息就已經引起了不小的“騷動”
，比方說
，在各類男士香體劑中，一聽價值僅為6美元的Axe香體噴霧在滿分為10分的環保性測評分中得到了8.7分。然而，日本湯姆士公司（Tom’s）生產的一款嬉皮士專用香體套裝則獲得了9.2的高分。而得分最低的是美國派瑞•艾力斯（Perry Ellis）公司的一款標價為47美元的男士香體劑，隻得到了4.6分。公眾還可以從Good Guide的相關網站上了解到更多的詳細信息。

　　消費行為頗難改變

　　綠色科技媒體（Greentech Media）的一位分析專家坎奈爾斯指出
，他已經注意到了像Good Guide這樣提供相關產品精準環保信息的網站對於環保的巨大效用。“我認為這將具有很大的吸引力。” 坎奈爾斯這樣說道
，“我想會有不少人想知道他們每天使用的東西究竟怎麼樣。”

　　但是
，想要徹底改變消費者的購物行為，僅僅依靠提供這些數據還是遠遠不夠的。一些研究專家，比如像康奈爾食物及品牌研究實驗室（Cornell Food and Brand Lab）的創立者布賴恩•旺辛克（Brian Wansink）就已經發現對產品進行這樣的相關“標識”不僅起不到什麼作用，而且可能還會使消費者產生一種“逆反”心理。

　　旺辛克指出：“對於許多消費者而言,讓rang他ta們men整zheng天tian去qu考kao慮lv哪na些xie產chan品pin值zhi得de購gou買mai
，哪na些xie東dong西xi不bu應ying該gai使shi用yong
，可ke能neng會hui令ling他ta們men感gan到dao厭yan煩fan。而er他ta們men大da多duo數shu人ren可ke能neng也ye會hui覺jiao得de生sheng命ming太tai短duan暫zan了le，整zheng天tian去qu考kao慮lv哪na款kuan牙ya膏gao適shi合he使shi用yong似si乎hu有you些xie浪lang費fei了le。”

　　這樣性質的網站，其最大的優勢就在於
，它一切都是從用戶的角度出發
，來提供精準有用的信息，而這些信息又都是有價值的。如今, Good Guide網站已經提供了超過6.1萬種各類產品的環保健康數據信息。《第一財經日報》