編者語：2008年12月25日
，繼研祥Inside戰略發布之後，研祥集團又一次高調亮相，2008網絡風暴——“研祥inside創意show”大賽在首都大酒店落下帷幕。如今研祥品牌之路的大門已經開啟，著力打造強勢品牌將成為研祥未來發展的重任與使命。“研祥inside”計劃已經如一盞明燈一樣照亮了前方的路


，相信在這條路研祥會越走越寬，越走越遠。

   2008年12月25日
，繼研祥Inside戰略發布之後，研祥集團又一次高調亮相

，2008網絡風暴——“研祥inside創意show”大賽在首都大酒店落下帷幕，也為近2個月的網絡評選畫上了完美的句號。

　　活動推廣，確立群眾基礎

　　在業內獲得行業霸主地位後，研祥將品牌定位回歸到消費者，回歸到原點
，於2008年10月22日
，正式發布 “研祥inside”市場戰略
，開啟了研祥品牌戰略的新紀元。

　　英特爾的“Intel inside”計劃曾經作為品牌定位的成功案例被營銷界奉為經典，然而兩年前英特爾已經改旗易幟
，放棄了inside標識，推出了新標識。如今研祥重拾“inside”將原來以技術為出發點轉向了消費者
，應時而變，將品牌定位思想進一步升級，將研祥品牌在消費者心中根深蒂固。

　　研祥的EVOC品牌產品擁有很好的市場占有率
，可以說提到特種計算機，首推研祥，然而研祥卻無法像很多國際品牌，如可口可樂
、耐克一樣知名
，源於研祥並非大眾消費品

，購買群體並非普通民眾，因此研祥決定啟用“研祥inside”標誌來代表品牌
，使更多的人認識研祥公司，了解研祥品牌。

　　11月1日開始的“研祥inside創意show”大賽
，正是為了確立研祥品牌的群眾基礎而舉辦的落地活動，旨在通過一個網絡在線設計、塗鴉的娛樂活動，讓廣大參賽網友以繪畫或設計的形式，詮釋“研祥inside”理念
，使“研祥inside”深入人心。

　　活動從開始之日起
，就受到了廣大網友的極大關注。活動共收到來自全國國各地網友的3000餘幅作品
，塗鴉組占據60%。活動頁麵的日點擊量有8萬次左右，最高達到15萬次

，累加共計585萬次
，討論區的網友留言超過2000條，無論是參賽者還是觀賽者都表現出了對該活動的關注與支持。

入圍最後前五名的選手獲得研祥推廣之星稱號

   如今活動已經結束，選秀的冠軍也脫穎而出
，“研祥inside推廣大使”由此誕生。“研祥inside”理li念nian已yi經jing為wei越yue來lai越yue多duo的de人ren所suo接jie受shou

，研yan祥xiang品pin牌pai已yi經jing為wei越yue來lai越yue多duo的de人ren所suo推tui崇chong
，建jian立li了le穩wen固gu的de群qun眾zhong基ji礎chu

，研yan祥xiang的de品pin牌pai之zhi路lu必bi將jiang上shang升sheng到dao一yi個ge更geng高gao的de階jie段duan。

   品牌傳播，廣納百家之言

   “研祥inside”市場策略一經公布

，就受到了來自各界的質疑：一個剛剛發展15年的民營企業，也能“inside”嗎

？“研祥inside”能像“Intel inside”一樣成功嗎？英特爾獨領風騷的inside領域

，還有研祥駐足的空間嗎？

　　麵對此起彼伏的質疑聲中，研祥沒有作出正麵回應，而是執著於做自己，走出一條不同尋常的品牌之路。

　　首先，準確的首席定位。研祥發展至今已經位居國內第一，特種計算機市場研祥(EVOC)品(pin)牌(pai)無(wu)疑(yi)是(shi)首(shou)選(xuan)，因(yin)此(ci)追(zhui)求(qiu)品(pin)牌(pai)成(cheng)為(wei)本(ben)行(xing)業(ye)中(zhong)領(ling)導(dao)者(zhe)的(de)定(ding)位(wei)準(zhun)確(que)無(wu)誤(wu)。在(zai)現(xian)今(jin)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的(de)社(she)會(hui)裏(li)，各(ge)種(zhong)品(pin)牌(pai)多(duo)如(ru)過(guo)江(jiang)之(zhi)鯽(ji)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)大(da)多(duo)數(shu)信(xin)息(xi)幾(ji)乎(hu)毫(hao)無(wu)記(ji)憶(yi)
，但(dan)是(shi)對(dui)“第一”卻印象深刻。研祥就是抓住了消費者這一心裏特點，定位“第一”。溫家寶總理視察研祥時提出的的“科技創新隻有第一，沒有第二”
，更進一步證實了研祥必須堅持業內第一的市場定位。“研祥inside”市場策略即是研祥首席定位的一個舉措，盡管“Intel inside”的地位已經深入人心
，但是爭做國內第一個“inside”還是令整個自動化行業為之一振。

　　其次
，依托品質鍛造品牌。質量是品牌的核心
，也是品牌長盛不衰、暢銷不衰的支柱。為了鍛造品牌

、chuangzaomingpai，yaobuduanchuangxin，weichizhiliang，liyongkeji，cujinzhiliangfeiyue，shixianpinpaidejinyibutisheng。yigepinpaizhiyouyizhiqusheng，yingdelexiaofeizhedelianghaokoubei，jingguorenjichuanbo，cainengshengmingyuanyang，cainengchangjiuerli。zhiliangkekaoshiyanxiangyizhiyilaibingchengdejibenzhunze，shengchanguochengdehelijiankongyijizhijiandeyangekongzhi，shideyanxiangpinpaidechanpinyongyouguoyingdezhiliang，weipinpaiyingdelehengaodeshengyu。rujinyanxiangtongguoyigexiaoxiaodebiaozhikaishiletadepinpaiyingxiaozhilu。zhegebiaozhidaibiaoleyanxiangdeyizhongpinpaixingxiang，beiguangfantiezaizhongduanchanpinshang
，xiangsuoyouzhongduanxiaofeizhechuandiyizhongzhidexinlaidepinpaijiazhixinxi。

　　再次，立足產品差異化。在行業壁壘不斷打破

、產(chan)品(pin)同(tong)質(zhi)化(hua)越(yue)來(lai)越(yue)嚴(yan)重(zhong)的(de)今(jin)天(tian)，品(pin)牌(pai)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)參(can)與(yu)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)的(de)核(he)心(xin)。研(yan)祥(xiang)通(tong)過(guo)對(dui)自(zi)身(shen)產(chan)品(pin)在(zai)特(te)殊(shu)性(xing)能(neng)及(ji)個(ge)性(xing)差(cha)異(yi)上(shang)的(de)商(shang)業(ye)性(xing)決(jue)策(ce)，通(tong)過(guo)“研祥inside”一yi個ge小xiao小xiao的de標biao誌zhi，建jian立li一yi個ge與yu眾zhong不bu同tong的de品pin牌pai形xing象xiang，這zhe種zhong品pin牌pai形xing象xiang代dai表biao一yi種zhong可ke靠kao的de品pin質zhi，換huan言yan之zhi，即ji研yan祥xiang確que定ding了le一yi個ge不bu同tong於yu英ying特te爾er的de市shi場chang方fang向xiang
，產chan品pin選xuan擇ze工gong業ye領ling域yu
，用yong一yi種zhong極ji具ju吸xi引yin力li的de品pin牌pai形xing象xiang

，形xing成cheng中zhong間jian商shang以yi及ji投tou資zi者zhe的de購gou買mai偏pian好hao。

　　行業霸主，永繼經營

　　十(shi)五(wu)年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)，十(shi)五(wu)年(nian)的(de)曆(li)程(cheng)，給(gei)研(yan)祥(xiang)留(liu)下(xia)的(de)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)輝(hui)煌(huang)，更(geng)多(duo)的(de)是(shi)對(dui)未(wei)來(lai)的(de)啟(qi)迪(di)。研(yan)祥(xiang)由(you)一(yi)個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)工(gong)控(kong)產(chan)品(pin)代(dai)理(li)商(shang)發(fa)展(zhan)至(zhi)今(jin)，已(yi)經(jing)在(zai)國(guo)內(nei)設(she)立(li)1院4中心的研發機構，44個分支機構，擁有員工5000多名。在俄羅斯、東南亞
、中東等國家和地區也相繼建立了辦事處。可以說研祥的足跡遍布海內外。現在的研祥擁有卓越的技術、可靠的品質、良好的信譽與服務，唯一缺少的是“獨領風騷數百年”的強勢品牌。

　　如今研祥品牌之路的大門已經開啟，著力打造強勢品牌將成為研祥未來發展的重任與使命。“研祥inside”計劃已經如一盞明燈一樣照亮了前方的路，相信在這條路研祥會越走越寬

，越走越遠。終有一天當“研祥inside”標識貼滿全球的時候
，研祥品牌將無可爭議地成為強勢品牌，“研祥”也將毫無疑問地成為品牌輝煌的代名詞。