12月上旬，由千家品牌實驗室撰寫的2008年智能建築行業品牌分析報告如約呈現在大家麵前。這份沉甸甸的分析報告通過對智能建築企業的品牌建設、信息化建設
、渠道建設、客戶拓展等9個方麵進行長期追蹤

，記錄了2008年中國智能建築企業的品牌發展軌跡。記者在對這些數據進行分析之後，希望從中探求智能建築企業的品牌崛起之路。

　　綜合布線：市場成熟打造品牌

　　曾經有人說

，現在的IT技術無孔不入，已經深入到我們生活的點點滴滴中

，就連身邊的建築也步入“鼠標加水泥”的時代。而作為傳輸安防、消防、智能照明


、樓宇自控係統數據的信息通道，綜合布線當仁不讓地成為智能建築中的最核心的基礎係統。

　　這個係統伴隨著IT行業的興盛而發展起來，企業介入的時間比較早，之前康普、西蒙等行業“巨無霸”型企業，在5類銅纜、超5類銅纜等方麵的影響力無人能及。但是現在隨著技術的進步
，很多綜合布線企業後來居上，在產品的研發、市場拓展、渠道建設方麵與強勢品牌勢均力敵、難分高下。目前在智能建築眾多的子係統中，綜合布線產品的成熟度高
、市場運作比較規範
，行業處於良性運作的上升時期。

　　2008年綜合布線行業品牌分析報告提供的數據顯示，以西蒙

、MOLEX、施耐德電氣、南京普天等12家企業組成的第一陣營中，企業的品牌指數總分都在40分以上，大家在品牌識別
、信息化建設的投入比重很接近，而且全年每個月的投入量比較穩定，沒有出現大起大落的現象。在由立維騰、德特威勒等21個企業組成的第二陣營中，企業之間的綜合得分也是相差不大。綜合布線領域的第一陣營

、第二陣營中的企業實力相當，而且每一個陣營內部的企業比較穩定，行業波動幅度不大。

　　品pin牌pai人ren士shi認ren為wei
，企qi業ye在zai發fa展zhan過guo程cheng中zhong
，一yi流liu的de企qi業ye做zuo標biao準zhun，二er流liu的de企qi業ye做zuo品pin牌pai
，三san流liu的de企qi業ye做zuo產chan品pin
，目mu前qian綜zong合he布bu線xian行xing業ye成cheng熟shu度du比bi較jiao高gao，產chan品pin出chu現xian同tong質zhi化hua競jing爭zheng的de現xian象xiang。為wei了le獲huo得de更geng大da的de發fa展zhan空kong間jian，眾zhong企qi業ye之zhi間jian將jiang競jing爭zheng重zhong點dian放fang在zai品pin牌pai建jian設she上shang
，希xi望wang借jie助zhu品pin牌pai的de行xing業ye影ying響xiang力li來lai增zeng加jia產chan品pin的de附fu加jia值zhi，占zhan據ju更geng大da的de市shi場chang份fen額e，因yin此ci整zheng個ge行xing業ye的de品pin牌pai建jian設she方fang麵mian投tou入ru力li度du大da
，整zheng體ti水shui平ping高gao，呈cheng現xian出chu一yi片pian繁fan榮rong的de景jing象xiang。

　　樓宇自控：行業突圍另辟蹊徑

　　早期我國從事智能建築的很多企業都是從樓宇自控行業延伸過來
，比如江森自控、柏斯頓。慢慢地，樓宇自控作為智能建築裏一個核心子係統，將自動化和ITjishujihezaiyiqi

，duijianzhuwuneidegezhongdianqishebeijinxingzhinenghuaguanli。youyuzhegexitongzhuanyexinghenqiang
，yaoqiuyeneirenshibuguangyaojingtongzidonghualingyuzhishi，erqiehaibixujubeikongtiao

、geipaishuidengxiangguanzhuanyedezhishi
，xingyedeshichangmenkangao，xianzhilehenduoqiyedejinru。jishuzaizhenggeshichangshangzhanjuzhudaodiwei，gejiaqiyerengshimaitouzuojishu
，zaipinpaijianshe、形象宣傳方麵並不是投入很大的精力。從樓控行業品牌分析報告中看出
，基於行業發展的特殊性
，樓宇自控行業在行業識別度、信息建設、渠道建設
、客戶拓展等9個方麵的平均得分隻有22分
，遠遠低於綜合布線的34分，行業成熟度不高
，行業內的企業品牌建設還有待加強。

　　在這個領域中，江森自控、西門子、霍尼韋爾三大巨頭實力相當，多年來一直占據國內樓控市場50%以(yi)上(shang)的(de)份(fen)額(e)
，在(zai)行(xing)業(ye)內(nei)享(xiang)有(you)充(chong)足(zu)的(de)話(hua)語(yu)權(quan)，引(yin)導(dao)著(zhe)樓(lou)控(kong)市(shi)場(chang)技(ji)術(shu)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)和(he)行(xing)業(ye)走(zou)向(xiang)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，國(guo)外(wai)二(er)線(xian)品(pin)牌(pai)與(yu)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)的(de)產(chan)品(pin)實(shi)力(li)相(xiang)當(dang)
，隻(zhi)能(neng)在(zai)二(er)三(san)線(xian)市(shi)場(chang)上(shang)尋(xun)找(zhao)商(shang)機(ji)。從(cong)報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)的(de)數(shu)據(ju)中(zhong)看(kan)出(chu)
，二(er)線(xian)企(qi)業(ye)進(jin)入(ru)這(zhe)個(ge)市(shi)場(chang)的(de)時(shi)間(jian)比(bi)較(jiao)短(duan)，有(you)些(xie)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)良(liang)好(hao)，有(you)些(xie)企(qi)業(ye)還(hai)處(chu)於(yu)市(shi)場(chang)開(kai)拓(tuo)期(qi)，行(xing)業(ye)品(pin)牌(pai)指(zhi)數(shu)分(fen)數(shu)從(cong)20分~50fenbudeng，juedaduoshuqiyechuyushangshengqi
，pinpaijianshefangmianhaiyoudaiwanshan。danshiwomenxinxidifaxian
，louyuzikongqiyeyuanyoudejiuzhenyingyekaishichuxianyixiefenhua
，youxieleisiyuDELTA公司逐步摒棄自己技術上的劣勢，逐步有了品牌經營意識，他們在品牌識別、信息建設、渠道建設方向、kehutuozhandengfangmianlingpiqijing
，youxiepinpaidegebiezhishuyijingchaoguolesandajutou。zhexiexianxiangshuoming
，louyuzikongqiyebuganluohou
，yipinpaijiansheweitupokou，kuodazijizaixingyeneideyingxiangli，zhexiehouqizhixiudeshiliburongxiaoshi。

　　智能照明、安防：群雄逐鹿缺排頭兵

　　智能照明

、安防行業都是家庭、公(gong)共(gong)建(jian)築(zhu)大(da)樓(lou)內(nei)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)產(chan)品(pin)，屬(shu)於(yu)建(jian)築(zhu)的(de)必(bi)需(xu)品(pin)
，市(shi)場(chang)容(rong)量(liang)很(hen)大(da)
，再(zai)加(jia)上(shang)這(zhe)些(xie)領(ling)域(yu)技(ji)術(shu)門(men)檻(kan)低(di)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)加(jia)入(ru)到(dao)這(zhe)個(ge)行(xing)業(ye)中(zhong)，目(mu)前(qian)在(zai)珠(zhu)三(san)角(jiao)
、長(chang)三(san)角(jiao)形(xing)成(cheng)了(le)相(xiang)應(ying)的(de)規(gui)模(mo)相(xiang)應(ying)

，行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)良(liang)好(hao)。但(dan)是(shi)從(cong)報(bao)告(gao)中(zhong)提(ti)供(gong)的(de)數(shu)據(ju)看(kan)出(chu)，智(zhi)能(neng)照(zhao)明(ming)發(fa)展(zhan)的(de)時(shi)間(jian)不(bu)長(chang)，技(ji)術(shu)力(li)量(liang)較(jiao)弱(ruo)，行(xing)業(ye)成(cheng)熟(shu)度(du)得(de)分(fen)隻(zhi)有(you)33.10分，與綜合布線相比
，相差10多分
，行業中的各個企業還處於不完全競爭狀態中，在信息化建設指標中，行業最高分達10分，而有些企業隻有3分
，渠道建設最高分有14分，最低分隻有5分。

　　同樣的數據也同時出現在安防領域中，記者發現在防盜報警行業中，行業綜合得分隻有34.17分，行業內的各家企業的品牌指數從15分~85分(fen)不(bu)等(deng)
，企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)波(bo)動(dong)幅(fu)度(du)大(da)，部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)正(zheng)處(chu)於(yu)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)期(qi)，表(biao)現(xian)並(bing)不(bu)十(shi)分(fen)穩(wen)定(ding)。品(pin)牌(pai)生(sheng)態(tai)學(xue)認(ren)為(wei)
，這(zhe)些(xie)行(xing)業(ye)中(zhong)的(de)企(qi)業(ye)實(shi)力(li)參(can)差(cha)不(bu)齊(qi)
，很(hen)多(duo)地(di)方(fang)都(dou)不(bu)完(wan)善(shan)，類(lei)似(si)於(yu)行(xing)業(ye)的(de)灌(guan)木(mu)林(lin)時(shi)期(qi)向(xiang)品(pin)牌(pai)森(sen)林(lin)過(guo)渡(du)階(jie)段(duan)。

　　業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)，這(zhe)兩(liang)個(ge)行(xing)業(ye)剛(gang)性(xing)需(xu)求(qiu)大(da)，技(ji)術(shu)門(men)檻(kan)低(di)，每(mei)年(nian)都(dou)會(hui)湧(yong)進(jin)大(da)批(pi)的(de)企(qi)業(ye)，市(shi)場(chang)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)的(de)速(su)度(du)很(hen)快(kuai)
，企(qi)業(ye)要(yao)想(xiang)在(zai)這(zhe)裏(li)獲(huo)得(de)更(geng)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)
，惟(wei)有(you)苦(ku)練(lian)內(nei)功(gong)
，增(zeng)強(qiang)產(chan)品(pin)的(de)研(yan)發(fa)實(shi)力(li)，加(jia)快(kuai)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)步(bu)伐(fa)

，這(zhe)是(shi)實(shi)現(xian)行(xing)業(ye)升(sheng)級(ji)的(de)惟(wei)一(yi)捷(jie)徑(jing)。

　　品牌分析報告對2008年智能建築的多個子係統的品牌建設情況進行了分析，記者發現很多係統品牌林立
，但是除了綜合布線、樓(lou)控(kong)對(dui)講(jiang)等(deng)幾(ji)個(ge)係(xi)統(tong)品(pin)牌(pai)成(cheng)熟(shu)度(du)很(hen)高(gao)之(zhi)外(wai)，智(zhi)能(neng)建(jian)築(zhu)中(zhong)很(hen)多(duo)係(xi)統(tong)還(hai)處(chu)於(yu)上(shang)升(sheng)期(qi)。雖(sui)然(ran)暫(zan)時(shi)出(chu)現(xian)了(le)一(yi)些(xie)不(bu)完(wan)善(shan)之(zhi)處(chu)，但(dan)是(shi)隨(sui)著(zhe)時(shi)間(jian)的(de)發(fa)展(zhan)，技(ji)術(shu)的(de)進(jin)步(bu)，處(chu)於(yu)朝(chao)陽(yang)產(chan)業(ye)的(de)智(zhi)能(neng)建(jian)築(zhu)會(hui)逐(zhu)步(bu)取(qu)得(de)更(geng)大(da)進(jin)步(bu)。