yanqianzhelunjingjishuaitui，rangxuduomeitiyuguanggaoyezuozhedeng，danxinhuijiakuaiguanggaoyusuanzhuanxiangtouruwangluodesudu，shenzhiyeyourendanxin，huibuhuilianwangluozhekuaixinxingshichang

，yeyaojidong？

　　廣告市場的生意好壞，一向跟著經濟變動。摩根士丹利估計，經濟如果停止成長，廣告預算會下跌4％；經濟如果負成長2％
，廣告預算更可能縮水達10％。即使是網絡廣告，也有走下坡的風險：2000～2002年、網絡泡沫化的衰退時期
，美國的網絡廣告支出暴跌了27％。

　　但網絡市場曆經演變，當年蔚為主流，稱霸雅虎
、MSN等門戶網站的橫幅（banner）廣告
，今天隻剩不到20％的市占率
，半數以上的網絡廣告 預算，都流向了Google等搜索引擎。而且在品牌廣告這一塊，強調多媒體影音、互動性高的豐富式媒體廣告（rich media）也廣受歡迎，早已取代了橫幅。

　　網絡廣告不會刹車
，但會放緩

　　近年來，許多企業已經把網絡廣告支出，當作銷售成本的一部份，也因此，比起其他類型廣告，網絡廣告比較不受衰退影響。

　　市場研究機構eMarketer最新報告就預測
，2009年美國網絡廣告支出（占全球支出的一半）仍將成長8．9％
，但已明顯低於三個月前所預測的14．5％。也就是說，即使遇上經濟衰退
，網絡廣告仍會持續成長──隻是成長速度不再像先前預測的那幺快。

　　值得注意的是，網絡廣告不斷翻新

，最近就有兩種新型態的廣告，引發不少興趣。第一種是在網絡上分享的影片中，加入廣告訊息。YouTube正在摸索這個新商機。

　　第二種則是在社交網站做廣告，MySpace與Facebook 都在實驗中。社交網站有個缺點：使用者進來是要交友
，不是買東西
；但也有個很吸引人的優勢：使用者會在這裏待很久。兩年前，網絡用戶的上網時間裏，有 11％是花在雅虎和ＭＳＮ，如今，他們的比重隻剩下5％

，而另外5％的時間，都流向了YouTube和Facebook。

　　移動廣告成長迅速
，成為大金礦

　　lingwaiyigezhideguanzhudeshiyidongguanggao，tadechengchangsudujikuai。yingxiaoyeguoquchangchangbiaoshi，shoujiguanggaozhengzaixingqi，danzhecitamenkenengshiduide。yidongguanggaoyelongtouAdMob表示，過去12個月裏，它們在全球發送的廣告成長達3倍。主要原因在於

，很多移動廣告的阻礙都消失了。

　　硬件是其中之一。許多年來，手機上網非常麻煩
，螢幕太小且操作不易。但新一代的智能手機，例如iPhone
、Google的G1和黑莓機已經解決了這個問題，它們擁有夠大的觸摸屏
，可以完整的呈現網頁和廣告。

　　網wang絡luo速su度du提ti升sheng
，費fei率lv下xia降jiang也ye有you幫bang助zhu。下xia載zai廣guang告gao的de時shi間jian長chang，而er且qie還hai得de付fu費fei，很hen難nan讓rang人ren對dui廣guang告gao裏li的de產chan品pin留liu下xia好hao印yin象xiang。速su度du提ti升sheng，加jia上shang不bu限xian流liu量liang的de付fu費fei方fang案an，使shi移yi動dong服fu務wu和he應ying用yong更geng受shou歡huan迎ying，也ye更geng能neng靠kao廣guang告gao資zi金jin來lai營ying運yun。

　　最重要因素，也許是行銷業者開始找出何種廣告方式最適合手機。新成立的公司Amobee

，讓客戶可以在手機遊戲等其他軟體中放入廣告。

　　另一個方式
，則是提供服務來吸引注意。移動商Blyk，也對16到24歲的用戶提供每個月217封免費訊息和43分鍾的通話
，條件則是每天收6封廣告。方案在英國推出1年後，用戶達20萬人，是Blyk目標的兩倍。

　　還有一個方式
，就是整合移動服務和真實世界裏的事件。移動營銷仲介Phonevally
，在今年夏天推出了一項服務
，讓朋友間可以在他們支持的足球隊得分時，進行電話會議，這項服務則是由運動用品商Puma讚助。

　　移yi動dong廣guang告gao和he社she交jiao網wang站zhan一yi樣yang，有you風feng險xian但dan也ye充chong滿man機ji會hui。風feng險xian在zai於yu它ta會hui出chu現xian在zai非fei常chang私si人ren的de情qing境jing之zhi中zhong
，可ke能neng會hui讓rang人ren有you被bei侵qin犯fan的de感gan覺jiao，但dan這zhe也ye是shi它ta吸xi引yin廣guang告gao商shang的de地di方fang──前提是廣告商必須展現同理心。