在(zai)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)肆(si)虐(nue)的(de)環(huan)境(jing)中(zhong)，任(ren)何(he)行(xing)業(ye)未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)都(dou)充(chong)滿(man)了(le)諸(zhu)多(duo)的(de)不(bu)確(que)定(ding)因(yin)素(su)和(he)更(geng)多(duo)的(de)變(bian)數(shu)。工(gong)程(cheng)機(ji)械(xie)行(xing)業(ye)作(zuo)為(wei)在(zai)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)下(xia)一(yi)塊(kuai)相(xiang)對(dui)比(bi)較(jiao)看(kan)好(hao)的(de)領(ling)域(yu)，在(zai)2009年會存在哪些挑戰呢？

   1

、用戶消費信心的下滑，將是2009年工程機械最大的挑戰。

   自2008年9yuefenyilai，woguogongchengjixieshichangdexiahua，chulezhengchangdexiaoshoudanwangjidengyinsudeyingxiangwai，gengduodeshiyouyujinrongweijiduishitijingjixinlicengmiandeyingxiang。shitijingjiduiyuweilaixiaoshouxingshibiaoxianchudebeiguanyuqi，zaiyonghuqiyefangmianjiuchuxianleguanwang
、等待
、延期付款等現象
，影響到了正常的銷售。2009年
，由實體經濟引起的消費心理層麵的影響，將是工程機械行業所麵臨的最大挑戰。

   為什麼說，信心特別是消費信心是工程機械行業甚至其它各行業在2009年所麵臨的最大挑戰呢？這主要是因為：

   1）中國市場消費信心的不足和下滑主要是國外金融危機的傳導
，是從國外傳導過來的對經濟前景的悲觀預期，是一種心理因素的“多米諾骨牌”效應

，而不是經濟實體的實質崩潰。

   shijishang，zaijinrongweijimianqian
，geguoyizhicaiqudeladongneixudejucuo

，zaigenjishangjiuyouzhegenbendequbie。haiwaishichangtebieshijinrongweijigenyuandidemeiguoshichang
，qijingjidefazhanzhuyaoshikaoguorendechaoqianxiaofeierdaidongqilaide
，changqiyilai，zhexiefadaguojiadexiaofei，shizhongguanchezhe“花明天的錢，辦今天的事”，光消費
，不儲蓄，而且還借錢消費。當金融危機襲來時，國家啟動的拉動內需的舉措
，仿佛是“空中的花園”，拉動內需缺乏最基本的民眾財富根基。

   但是中國采取的拉動內需的舉措卻有著堅實的根基
，改革開改30年，中國的財富由“藏富於國”轉向“藏富於民”，廣大民眾的財富積累和消費資金非常可觀

，這就是中國拉動內需最堅實的根基。

   2）中國采取的拉動內需的舉措實質是“拉動信心”的舉措。從金融危機一開始溫家寶總理就一再強調的“信心比黃金和貨幣更重要”的理念，就是最好的說明。另外，中國推出的4萬億救市計劃，具體能夠投資多少，其實也是“想像不出來”的
，實際上，目前由這個4萬億的救市計劃而帶動實際投資額已遠遠超出了15萬億之多。我想這是信心的使然，是信心的作用。

   2
、國際市場需求萎縮，2009年
，出口形勢將更加嚴峻。

   jinjinian
，chukouduigongchengjixiexingyezengchangdegongxianlvyuelaiyuegao，zhujianchengweizhongguogongchengjixiechengchangzhongyaoyiguliliang。danshi，zaijinrongweijideyingxiangxia
，guojishichangdexuqiuchixuzouruo，maoyibaohuzhuyibiaoxianchutaitoudequxiang。2009年，中國工程機械產品出口將麵臨更大的挑戰。

   yifangmian
，suiranmuqiangongchengjixieshebeidexuqiuzhuanxiangfazhanzhongguojiadexinxinggongchengzhushichang，danshizaijinrongweijidechongjixia，fadaguojiaduifazhanzhongguojiadetouzishoudaohendazhiyue，shibihuiyingxiangdaofadaguojiaduifazhanzhongguojiadejianzhushigongtouzi，jineryingxiangdaoduishebeidexuqiuliangxiahua

，congerjianjiedidaozhilewoguowajuejiqiyedechukoushouzu。suizhejinrongweijiduizhexieguojiayingxiangdebuduanxianxian，zheyangdeliansuofanyingyingxianghuigengda。

   另一方麵，在金融危機下，歐美等國家實施的巨額注資計劃，勢必導致美元等相關貨幣的貶值
，那麼可兌換的RMB少了
，進口中國的產品就相對虧了
，持有美元的人更願意拿美元去買別的國家的產品，由此而影響中國產品的出口。

   3、房地產市場的持續低迷，直接減弱了對工程機械設備的需求。

   工gong程cheng機ji械xie行xing業ye是shi典dian型xing的de投tou資zi拉la動dong型xing行xing業ye，對dui固gu定ding資zi產chan投tou資zi的de變bian化hua比bi較jiao敏min感gan。房fang地di產chan行xing業ye是shi固gu定ding資zi產chan投tou資zi中zhong除chu基ji建jian和he采cai掘jue業ye之zhi外wai能neng夠gou直zhi接jie形xing成cheng對dui工gong程cheng機ji械xie設she備bei需xu求qiu的de三san大da因yin素su之zhi一yi。因yin此ci
，房fang地di產chan市shi場chang的de發fa展zhan狀zhuang況kuang對dui工gong程cheng機ji械xie行xing業ye的de影ying響xiang比bi較jiao大da。2009年，房地產行業的發展狀況，將成為工程機械行為發展的一大挑戰。

   當前，我國房地產行業正遭遇10年不遇的深度調整，全國房地產市場一片低迷。“國房景氣指數”正進入自2002年以來的曆史最低點。2008年11月份，全國房地產開發景氣指數為98.46，比10月回落1.22點，比去年同期回落8.13點，這也是今年該指數的第11個月下滑。今年以來
，我國房地產開發趨勢走出的是一根月月回落的下行線。

   而在整個工程機械銷售市場中，以房地產市場為主的產品需求是支撐工程機械行業發展的重中之重，特別是由此而形成的對挖掘機械、混hun凝ning土tu機ji械xie和he樁zhuang工gong機ji械xie的de需xu求qiu上shang
，具ju有you較jiao強qiang的de關guan聯lian效xiao應ying。隨sui著zhe這zhe一yi需xu求qiu，市shi場chang麵mian臨lin的de下xia滑hua和he萎wei縮suo的de風feng險xian越yue來lai越yue大da，挖wa掘jue機ji市shi場chang所suo麵mian臨lin的de風feng險xian也ye將jiang越yue來lai越yue大da。

  4、逆反消費心理所形成的“越拉越不動”趨向
，也是2009年工程機械直接需求市場的一大挑戰。

   當前，中國政府出台的一係列投資計劃、出口退稅政策、人民幣彙率政策等等，所有初衷旨在擴大內需，拉動需求。但是在消費心理學中有一個“逆反消費心理”的現象，對於工程機械行業

，在這一係列劈天蓋地的政策的影響下，是否會出現“越拉越不動”的現象呢
，我們認為這種風險還是很大的。

   所謂的“政策逆反心理”，jiushizhixiaofeizheduihongguanzhengcejitiaokongcuoshidexinlifanyingjingchangyuzhengfudeyituxiangbei，zuochuyutiaokongfangxiangxiangfandefanyingxingdong，shitiaokongnanyidadaoyuqidemude。ru90年代末國家為啟動持續疲軟的市場，曾四次下調銀行存款利率，結果，消費者非但沒有提款購物

，反而紛紛增加存款，導致“利率下調，存款上升”的反常現象。

   2009年，整個工程機械行業的需求市場中
，出現“政策逆反心理”的風險，也會成為2009年工程機械行業麵臨的很大挑戰之一。