剛剛過去的2008年
，造成全球金融係統崩潰和全球市場低迷的金融危機讓人難以忘懷

，每一個企業的CEO和市場分析人員都在談論這場危機的起源和結果
，以及其將對未來產生的影響，2009年的無線產業將有5個重要的戰略趨勢值得關注。

　　趨勢1：無線手機和服務市場是由消費者主導的並將受到全球經濟減速的影響

　　無線產業過去20niandejudazengchangyijingyinqilexuduoyeneirenshidesikao
，huiguguoqu，jishizaijingjiweijishiqi，wuxianshoujidexiaoshouliangyeyanxuleqixiangshangzengchangdedongli
，shishenmeyuanyinzaochenglezhezhongweifanjingjixueguilvdeqingkuangfasheng？

　　2008/09年的全球金融危機 也許將告訴我們答案：無線手機和服務市場實際上是一個由消費者主導的市場。IE市場研究公司(IEMR)2008年第3季度的全球手機銷售數據顯示
，全球各地的手機銷售量正在全麵衰退，其中西歐市場同比下降了9%，日本則同比下降了28%，即使是新興市場手機銷售量也在連續下降，其中拉丁美洲環比下降了14%，而除中國以外的亞太地區市場則環比下降了7%。由於全球手機出貨量的2/3shigongyinghuanjishichang，womenrenweiyuqitaxiaofeizhezhudaodexiaofeishichangxiangbi

，wuxianshebeishichanggengyishoudaojingjidimideyingxiang，yinweiquanqiuxiaofeizhejiangxuejianqigoumaixinshoujideyusuanbingjianggoujijihuatuichizhishaoshugeyueshijian。zhejiangduishoujixiaoshouliang、平均銷售價格
，以及全球運營商的ARPU和定價計劃等諸多因素產生重大影響。

　　IEMR預測，2009年全球手機銷售量將下降5%，而全球前200家無線運營商的業務收入將僅增長5%。

　　趨勢2：智能手機之戰已經開始！

　　全球手機市場的亮點在北美市場
，2008年第3季度，北美市場手機出貨量環比增長12%，同比增長5%。增長的原因是Apple和RIM在美國推出的智能手機取得了巨大的成功。2008年第3季度AppleiPhone的出貨量是689.7萬部，同比增長516%；與此同時，RIM也報告了與之相似的增長數字。

　　智能手機之戰將使北美成為事實上的3G數據業務的“試煉場”，為Apple和RIM帶來更強大的銷售和供應渠道
，並幫助他們從合作夥伴——北美的應用開發商那裏找到很棒的應用。

　　此外
，智能手機銷售量將對全球5大手機廠商的收入增長產生何種影響也值得關注。比如，2009年的智能手機之爭將決定摩托羅拉手機業務的未來，給予其當前缺乏的3G智能手機產品組合。2008年第3季度，摩托羅拉的手機出貨量2540萬部，同比下降了32%。我認為在2009年的智能手機之戰中摩托羅拉表現如何將最終改變全球手機市場的競爭格局。

　　趨勢3：無線網絡設備市場烽煙四起，北電、摩托羅拉出局

　　手機廠商們雖然麵臨激烈的競爭
，但如果與無線網絡設備廠商的遭遇相比，也許就不算什麼了。2008年第3季度IEMR有關無線網絡設備廠商收入和新增合同方麵的數據顯示，由於GSM設備市場收入同比下降了15%
，致使領先的無線網絡設備廠商的收入全麵下降，CDMA市場的收入也持續下降，第3季度同比下降31%
，其中歐洲與中東地區同比下降18%，北美地區則同比下降22%，甚至亞太地區也同比下降了6%。

　　唯一例外的是WCDMA市場，保持了穩定的收入增長，2008年第3季度同比增長67%。

　　有(you)趣(qu)的(de)是(shi)，在(zai)領(ling)先(xian)的(de)無(wu)線(xian)網(wang)絡(luo)設(she)備(bei)廠(chang)商(shang)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)方(fang)麵(mian)發(fa)生(sheng)的(de)變(bian)化(hua)與(yu)上(shang)述(shu)收(shou)入(ru)變(bian)化(hua)有(you)些(xie)相(xiang)似(si)
，大(da)部(bu)分(fen)設(she)備(bei)廠(chang)商(shang)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)縮(suo)水(shui)，如(ru)諾(nuo)基(ji)亞(ya)西(xi)門(men)子(zi)網(wang)絡(luo)、阿爾卡特朗訊、北電和三星。與之形成對比的是，華為成為主要的贏家，其2008年第3季度的市場份額達到了11%
，華為市場份額的增加主要得益於其在2007年新增UMTS/HSPA合同方麵占據了45%的份額。我認為，未來一兩年，像北電、摩托羅拉和三星這些市場上的“小玩家”jiangmianlinxuanze，qicongshichangshanghuodedelirunshifouzhideqijixuzaizheyishichangdapin，haishigancuimaidiaoqiwuxianwangluoshebeiyewuyibianjinjunqitadianxinjichusheshishichang。

　　趨勢4：運營商將保存其現金和市場份額以等待合並和收購平息

　　2009年運營商將會致力於削減CAPEX和OPEX以保證充沛的現金流。比如Vodafone在其2009年收入電話會議中明確了這種想法
，規定根據需要可以減少其35%的CAPEX和OPEX。

　　就市場營銷而言，我認為北美和歐洲的運營商將會采用在新興市場已經運行得很好的商業模式：向消費者實際收取手機的費用並減少銷售成本高昂的獨立零售店的數量。Leap/MetroPCS在美國已經這樣做了
，這為其他運營商提供了很好的榜樣。

　　那些擁有高市場份額
、充沛的現金流和高利潤的運營商通過擴展其用戶規模將在走出衰退中處於更強的地位，而那些債務纏身和/或市場份額較低的運營商將致力於維持其市場地位。2009年，收購與合並將更加活躍。更重要的是，與以前收購與合並活動主要由LBO(leveragebuy-outs)或投資銀行主導不同，收購與合並活動將主要發生在運營商之間。

　　趨勢5：手機設計與生產的規則正在重建

　　過(guo)去(qu)很(hen)長(chang)時(shi)間(jian)以(yi)來(lai)，手(shou)機(ji)的(de)外(wai)形(xing)和(he)處(chu)理(li)速(su)度(du)等(deng)都(dou)基(ji)本(ben)采(cai)用(yong)穩(wen)定(ding)的(de)標(biao)準(zhun)，消(xiao)費(fei)者(zhe)隻(zhi)能(neng)在(zai)有(you)限(xian)的(de)幾(ji)種(zhong)類(lei)型(xing)中(zhong)選(xuan)擇(ze)自(zi)己(ji)的(de)手(shou)機(ji)，如(ru)像(xiang)棒(bang)糖(tang)型(xing)的(de)直(zhi)板(ban)手(shou)機(ji)、像蚌殼型的翻蓋手機和PDA型的手機
，但這僅是2008年以前的情況。現在
，在手機設計和製造領域創新正在洶湧而來，例如，三星開發的一款新手機配置了一塊5英寸的OLED屏幕，打開來就像是一本書。采用的彈性材料使得屏幕打開和折疊非常方便、毫無縫隙，大尺寸的屏幕使得網上衝浪、觀看電影和玩遊戲都非常方便。其他一些手機廠商正在采用“樂高”拚pin裝zhuang玩wan具ju的de方fang式shi設she計ji手shou機ji的de軟ruan硬ying件jian界jie麵mian

，以yi便bian用yong戶hu可ke以yi根gen據ju其qi喜xi好hao定ding製zhi手shou機ji。這zhe些xie技ji術shu進jin步bu與yu大da量liang采cai用yong納na米mi材cai料liao的de產chan品pin的de開kai發fa將jiang在zai未wei來lai極ji大da地di改gai變bian手shou機ji的de特te性xing，使shi之zhi與yu今jin天tian我wo們men口kou袋dai中zhong的de手shou機ji完wan全quan不bu同tong。

　　當然，這些改變不可能在2009年就發生
，但材料技術和納米科技的進步將在未來5年中在現有的手機廠商中造就新的領導者。