chukoutuishui，shiguojitongxingdeyizhongguanli
，yuanbenshiweileguliqiyeshengchanchukouchuanghuichanpin。wobuzhidaoguowaidechukoutuishuihuigeiguojiadailaishenmeyingxiang，keshizhongguodechukoutuishuizhengcequezhengzaieshazhongguopinpai，zuaizhezhongguopinpaizouxiangshijie。 
　　在(zai)中(zhong)國(guo)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)會(hui)選(xuan)擇(ze)極(ji)低(di)的(de)價(jia)格(ge)出(chu)口(kou)，當(dang)時(shi)覺(jiao)得(de)很(hen)奇(qi)怪(guai)


，這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)難(nan)道(dao)不(bu)想(xiang)賺(zhuan)錢(qian)嗎(ma)？據(ju)了(le)解(jie)得(de)知(zhi)
，由(you)於(yu)出(chu)口(kou)貿(mao)易(yi)可(ke)以(yi)得(de)到(dao)高(gao)額(e)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)，是(shi)依(yi)*出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)讓(rang)企(qi)業(ye)賺(zhuan)了(le)一(yi)筆(bi)。在(zai)同(tong)質(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)出(chu)口(kou)激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)下(xia)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)在(zai)自(zi)相(xiang)殘(can)殺(sha)，受(shou)傷(shang)的(de)始(shi)終(zhong)是(shi)中(zhong)國(guo)。這(zhe)並(bing)不(bu)是(shi)國(guo)家(jia)推(tui)出(chu)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)政(zheng)策(ce)的(de)初(chu)衷(zhong)，然(ran)而(er)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)就(jiu)抓(zhua)住(zhu)了(le)這(zhe)個(ge)空(kong)子(zi)
，通(tong)過(guo)大(da)批(pi)量(liang)產(chan)品(pin)低(di)價(jia)出(chu)口(kou)而(er)獲(huo)得(de)相(xiang)當(dang)可(ke)觀(guan)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)。看(kan)似(si)簡(jian)單(dan)的(de)一(yi)個(ge)現(xian)象(xiang)卻(que)牽(qian)扯(che)著(zhe)一(yi)個(ge)嚴(yan)重(zhong)的(de)弊(bi)端(duan)問(wen)題(ti)，在(zai)加(jia)入(ru)WTO的大好時機下，中國很多企業僅僅看到眼前利益而放棄了塑造良好品牌形象的機會
，放棄了品牌效應帶給我們更多的利益。 
　　“你死我亡”的de價jia格ge內nei戰zhan可ke謂wei在zai中zhong國guo企qi業ye中zhong發fa揮hui得de淋lin漓li盡jin致zhi，為wei了le能neng使shi老lao外wai選xuan擇ze自zi己ji的de產chan品pin，中zhong國guo企qi業ye互hu相xiang壓ya製zhi價jia格ge。極ji低di的de價jia格ge，使shi企qi業ye隻zhi能neng掙zheng得de可ke憐lian巴ba巴ba的de幾ji個ge辛xin苦ku錢qian

，而er且qie換huan句ju話hua說shuo賺zhuan的de是shi國guo家jia的de出chu口kou退tui稅shui。進jin入ru當dang今jin品pin牌pai時shi代dai
，還hai有you相xiang當dang一yi部bu分fen企qi業ye隻zhi是shi看kan到dao了le眼yan前qian的de蛋dan糕gao，經jing不bu起qi誘you惑huo的de考kao驗yan，在zai打da“損人損己”的價格戰。要 
知道，如果中國企業樹立起良好的品牌形象
，獲利方麵與以前相比，會有種“不識廬山真麵目
，之緣身在此山中”deganjiao。suizhepinpaiyishizengqiang
，zaipinpaixiaoyingdecuihuaxia
，zhekuaixiaoxiaodedangaojinshibingshanyijiao。ranerzhongguodechukoutuishuiquemabilezhongguoqiye，shizhongguoqiyezaididuanshichanglizhengzha。bujindaozhiguowaiduizhongguochanpindedidangcirending，shenzhihenduozhongguorenzijizaiqianyishili，yerenweizhongguodechanpinshididuande。 
　　中zhong國guo極ji大da部bu分fen產chan品pin在zai低di端duan領ling域yu苟gou延yan殘can喘chuan地di掙zheng紮zha著zhe
，守shou著zhe這zhe份fen貧pin瘠ji的de市shi場chang，還hai以yi為wei得de到dao了le聚ju寶bao盆pen。這zhe些xie企qi業ye深shen思si下xia，我wo們men賺zhuan取qu的de隻zhi是shi微wei薄bo的de“加工費”，中國暫時會有局限的發展，然而無法超越那些被我們“養肥”的競爭對手，使我們在今後的發展道路上存在很多障礙。再者
，如墨西哥、印度尼西亞

、柬埔寨等國家在以更低廉的價格進入國際市場，這些憑著出口退稅生存的企業到底還能夠撐多久？ 
　　放眼國際市場，我們中國的品牌僅占了多少地位，慘不忍睹。為什麼越南的出口的皮鞋平均價都比中國高12美元左右；為什麼我們出口手表隻賣12歐元／隻，而歐洲國家賣給我們的手表基本超過1200元／隻
；為什麼廣東服裝出口平均單價隻有1.31美元
，單件利潤隻有3～5元人民幣。中國的出口退稅有不可推卸的責任，在這種局限利益的驅使下

，導致企業的品牌意識缺失，從而失去了品牌形象檔次、利潤空間
、廣闊的生存空間…… 
　　中國企業要尋求品牌發展的空間。鄧小平同誌早講過：“我們要有自己的拳頭產品
，創造出中國自己的品牌
，否則就要獸人欺負。”這些依*出口退稅生存的中國企業
，現在失去或許隻是高端市場，未來失去的卻會是生存能力，失去走向國際市場、canyuquanqiuhuajingzhengdejiyu。bizheduijinqijiangdizhongguotuishuizhengcejilizhichi，shigairangzhongguodeqiyekandedaoyali

，bunengzaichukoutuishuidebihuxiashengcun。tongshitixingzhongguoqiyeyaoxuanzeyicifenghuangniepan，woxinchangdan，chuangchuzhongguoqiangshipinpai
，zhengquyingdegengdadeshengcunhefazhankongjian。