GE代表在發言

   網易財經8月13日訊 第五屆中國最佳品牌建設案例評選今天在上海舉行，包括寶鋼、太平洋保險、GE、奔馳等在內的數十家國內國際品牌參加此次評選。網易財經作為獨家網絡合作夥伴全程直播此次評選。

　　GE（通用電氣）此次參評的是其多元化奧運營銷方案。以下是案例介紹實錄：

　　GE是一個很獨特的品牌。從曆史來看，我們的企業100多年的曆史，這七八年來到今天經曆了很多的演變。大家過去印象中
，GE是一個做照明做家電的企業，我們現在有一個變化
，我們現在有很多新的產業鏈，像醫療、照明
，我們現在是一個全球化的企業。從品牌的內涵方麵我希望體現可信度、領先
、現代化、創新。因為每一個品牌都要檢驗，每一個廣告能不能加強消費者對這個產品的認知度。

　　奧(ao)運(yun)是(shi)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)獨(du)特(te)的(de)平(ping)台(tai)
，這(zhe)次(ci)好(hao)多(duo)案(an)例(li)都(dou)在(zai)講(jiang)奧(ao)運(yun)。奧(ao)運(yun)對(dui)於(yu)中(zhong)國(guo)來(lai)說(shuo)也(ye)是(shi)一(yi)個(ge)重(zhong)大(da)的(de)機(ji)會(hui)。從(cong)廣(guang)告(gao)的(de)設(she)計(ji)來(lai)說(shuo)，我(wo)們(men)一(yi)開(kai)始(shi)需(xu)要(yao)通(tong)過(guo)這(zhe)樣(yang)的(de)平(ping)台(tai)來(lai)向(xiang)我(wo)們(men)的(de)目(mu)標(biao)客(ke)戶(hu)，讓(rang)大(da)家(jia)來(lai)接(jie)受(shou)它(ta)。我(wo)們(men)在(zai)做(zuo)市(shi)場(chang)調(tiao)查(zha)當(dang)中(zhong)，無(wu)論(lun)是(shi)做(zuo)家(jia)電(dian)
，還(hai)是(shi)做(zuo)照(zhao)明(ming)都(dou)沒(mei)有(you)效(xiao)果(guo)。我(wo)們(men)也(ye)不(bu)想(xiang)做(zuo)一(yi)個(ge)巨(ju)大(da)的(de)廣(guang)告(gao)，從(cong)現(xian)在(zai)開(kai)始(shi)我(wo)們(men)要(yao)明(ming)確(que)自(zi)己(ji)是(shi)一(yi)個(ge)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)企(qi)業(ye)，我(wo)們(men)是(shi)想(xiang)通(tong)過(guo)奧(ao)運(yun)品(pin)牌(pai)告(gao)訴(su)大(da)家(jia)我(wo)們(men)是(shi)一(yi)個(ge)以(yi)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)形(xing)象(xiang)來(lai)支(zhi)持(chi)奧(ao)運(yun)企(qi)業(ye)，我(wo)們(men)希(xi)望(wang)能(neng)夠(gou)開(kai)發(fa)出(chu)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)產(chan)品(pin)，通(tong)過(guo)新(xin)的(de)平(ping)台(tai)來(lai)對(dui)大(da)家(jia)對(dui)奧(ao)運(yun)讚(zan)助(zhu)有(you)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)認(ren)識(shi)。我(wo)們(men)想(xiang)到(dao)了(le)什(shen)麼(me)呢(ne)
，我(wo)們(men)就(jiu)想(xiang)到(dao)了(le)環(huan)保(bao)。我(wo)們(men)有(you)很(hen)多(duo)的(de)綠(lv)色(se)的(de)技(ji)術(shu)運(yun)用(yong)到(dao)了(le)奧(ao)運(yun)的(de)場(chang)館(guan)當(dang)中(zhong)去(qu)。我(wo)們(men)做(zuo)了(le)一(yi)些(xie)廣(guang)告(gao)，我(wo)們(men)在(zai)為(wei)奧(ao)運(yun)共(gong)建(jian)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)些(xie)風(feng)電(dian)發(fa)電(dian)的(de)業(ye)務(wu)。通(tong)過(guo)我(wo)們(men)的(de)廣(guang)告(gao)
，通(tong)過(guo)我(wo)們(men)的(de)公(gong)關(guan)活(huo)動(dong)，通(tong)過(guo)我(wo)們(men)的(de)市(shi)場(chang)與(yu)客(ke)戶(hu)直(zhi)接(jie)溝(gou)通(tong)的(de)活(huo)動(dong)，來(lai)讓(rang)大(da)家(jia)知(zhi)道(dao)奧(ao)運(yun)讚(zan)助(zhu)商(shang)它(ta)所(suo)發(fa)揮(hui)的(de)一(yi)個(ge)大(da)的(de)作(zuo)用(yong)。

　　北京在談奧運，科技奧運
、綠lv色se奧ao運yun，怎zen樣yang把ba一yi些xie環huan保bao技ji術shu用yong到dao北bei京jing奧ao運yun的de場chang館guan內nei
，通tong過guo奧ao運yun來lai全quan麵mian改gai善shan北bei京jing以yi及ji更geng多duo的de中zhong國guo的de場chang館guan。我wo們men在zai整zheng個ge品pin牌pai和he廣guang告gao視shi覺jiao當dang中zhong都dou充chong分fen來lai體ti現xian這zhe樣yang的de一yi個ge思si想xiang。我wo們men也ye通tong過guo跟gen一yi些xie其qi他ta的de奧ao運yun讚zan助zhu商shang也ye在zai探tan討tao怎zen樣yang通tong過guo這zhe樣yang的de機ji會hui跟gen他ta們men合he作zuo，我wo們men怎zen樣yang為wei北bei京jing奧ao運yun提ti供gong綠lv色se的de產chan品pin，通tong過guo這zhe個ge理li念nian來lai樹shu立li品pin牌pai形xing象xiang。

　　NBC我們作為電視網的轉播商有10億美元的收入。我們在廣告奧運期間非常積極的投放。在戶外廣告、平麵廣告，在奧運期間北京的公交車上都投放了廣告。還有5000平方米互動展示，以“金、木
、水、火、土”五元素展示GE在環保技術領域創想104場客戶和員工的活動。

　　奧運以後這個結果非常好
，我們最後調查了一些企業，80%的GE廣告加強了我對GE的印象

，88%的企業對GE抱有好感
，83%認為GE致力於環保。在中國市場當中，我們的整體整合
、營銷的傳播，通過奧運取得了非常好的成果，但是，奧運之後我們的品牌、廣告、整個營銷還在繼續進行。