“打江山難
，守江山更難。”隨著市場競爭的加劇
，自動化企業紛紛高舉品牌競爭大旗
，攻城略地
，不亦樂乎。然創牌不易
，保牌更難，有的今兒個還是“春風得意馬蹄急”，轉眼間“一江春水向東流”。在人們感歎“滾滾長江東逝水
，浪花淘盡英雄”時，有的卻仿佛“駐顏有術”，長城不倒。

　　試問
，誰不想尋求品牌的“青春秘籍”？可問題是，如何對經過幾代人的奮鬥而建樹起來的品牌進行科學合理

、行之有效的護理，永葆品牌青春魅力呢？筆者認為，關鍵在於品牌創新
、價值的創新！yuqitaxingyebutongdeshi，zidonghuaqiyexuyaocongjishuchuangxinzouxiangpinpaichuangxin
，ezhipinpailaohua
，shipinpainianqinghua。pinpaiyaoshixianchenggongchuangxin，bixubawosangeguanjian：jishuchuangxin，gainianchuangxin
，chuanbochuangxin。jishuchuangxinbixuyiguanzhukehutiyan
，shixianchayixingpinpaijiazhiweizhongxin
，jiandanderenweiqugaohegua，jishuxinjiukeyishixiangaofujiazhibukenengchengjiupinpai，zhiyouzhezhongjishuchuangxinweiyejiesuoguanzhuhezhongshi，zhezhongchuangxincaiyoucunzaidejiazhihetuijindejiazhi。

　　僅僅有技術創新還無法讓用戶產生共鳴，實現技術創新落地的方法就是概念創新和傳播創新。技術本身是晦澀、冷冰冰的
，隻有把創新的技術根植於用戶的大腦當中
，這種技術創新才能成為品牌和產品的推動的力量。按照FAB的理論，技術僅僅是FEATURE和ADVANTAGE的階段，隻有最後具體到BENEFITcaihuiduiyonghuchanshengjiazhiheshijidechudong。yinci，gainianchuangxinshijishuchuangxinshixiandeshouduan。congjishuchuangxindaogainianchuangxin，yanxiangdepinpaizhanlvebianshiyigehenhaodechenggonganli。youyanxiangdazaode“ＥＶＯＣ”品牌，已成為行業知名和領先品牌。該集團旗下的特種計算機已形成兩大係列
、２００多個型號，整體技術達到“國內領先、國際先進”
，部分產品技術已達國際領先水平，廣泛用在石油石化、通訊、公路、鐵路
、城市軌道、金融、能源電力
、煤礦安全

、安防
、博彩
、gongyexianchangdenglingyu。yanxiangzaijishuchuangxinshangqudelejudadechenggong
，ranergaijituandongshifuzongcaifanxiaoningquebiaoshi，yanxiangyizhishikaochuangxinchengchangqilaide，danyinweitezhongjisuanjichanpinbeianzhuangzaigezhongzhongduanneibu，yonghubunengzhijiekandao
，zaochengpinpaidegongzhongzhixiaolvpiandi。xianzai
，gaigongsiyaoranggengduoxiaofeizherenshiyanxiang，pinpaizhanlvetuiguangshizaibixing。

　　2009年8月27日 “研祥集團創新型娛樂化網絡營銷座談會” 在北京歌華開元大酒店舉行，正式承認了近日網絡流傳的“絕對賤男”話題為研祥集團一手策劃，並澄清了此前網上的種種傳言，稱“賤男門”實屬以娛樂、惡搞的形式來提醒公眾注意自身道德修養，進而構建和諧社會的初衷。 近一個月內
，“絕對賤男”成為網絡上熱議的一個話題。從《絕對賤男》四格漫畫
、《十二星座賤男圖》、“研祥GO”測試遊戲、“尋找絕對賤男”網絡專題，一時間“絕對賤男”話題以迅雷不及掩耳之勢迅速席卷整個網絡，特別是《P哥傳說》係列視頻短片一經推出就備受網民追捧，更有相關論壇貼《哥和你們不一樣，哥玩的是藝術》一天半內就爆出300多萬的點擊，網民回複高達8000多條
，創下有史以來單貼點擊量和回複量最高的雙料冠軍。

　　16年來始終以技術創新不斷鞏固自己的行業地位
，並且以“國內第一
，國際第三”的(de)綜(zong)合(he)實(shi)力(li)在(zai)業(ye)界(jie)享(xiang)有(you)極(ji)高(gao)的(de)盛(sheng)譽(yu)
，但(dan)由(you)於(yu)其(qi)嵌(qian)入(ru)式(shi)的(de)產(chan)品(pin)特(te)性(xing)
，一(yi)直(zhi)以(yi)來(lai)不(bu)被(bei)普(pu)通(tong)老(lao)百(bai)姓(xing)所(suo)認(ren)知(zhi)。舉(ju)世(shi)聞(wen)名(ming)的(de)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)場(chang)館(guan)鳥(niao)巢(chao)
，其(qi)控(kong)製(zhi)係(xi)統(tong)、檢票係統，從驗票主機到指紋識別、人臉抓拍
，均采用了研祥研發的EIP，但卻幾乎沒有人知道。直到“賤男門”shijianhuobaowangluo，yanxiangcaizhenzhengyiyishangdizoujindazhongshixian，beigengduorensuolejie。yulehuadewangluoyingxiaozhengzaiduichuantongyingxiaoshouduanxingchengqiangliedechongji，bingyijingxianshichulepengbodeshengminglihejudadeshangyejiazhi，ruhejingzhunbawoxiandaiwangminxintai，chuangxinshiyongyulehuadewangluoyingxiaoshouduan
，caishituidongqiyeheshehuifazhandeyouxiaotujing。eryanxiangzhengshibawolehulianwang“娛樂扁平”的特性，通過娛樂性的方式和網絡為核心的整合傳播手段

，借助網絡流行文化迅速突破的成功案例。

　　筆者認為，品牌是通過很多成功故事
、時間長期的累積，以及市場長期的認可形成的，而不是靠幾次廣告效應、或者一段時間的品牌推廣所達到的。與研祥類似
，工控聯網設備的知名企業Moxa也提出了“最佳化”體驗。繼2008年成功舉辦“刀劍合璧 笑傲江湖”的論壇之後，今年又再次成功舉辦了第二季 “2009 論最佳化，笑傲江湖之威震天下”的de活huo動dong。該gai活huo動dong不bu僅jin延yan續xu其qi富fu有you創chuang意yi的de構gou思si和he表biao演yan，還hai增zeng加jia了le多duo媒mei體ti的de視shi覺jiao效xiao果guo
，讓rang整zheng場chang表biao演yan更geng富fu情qing節jie性xing和he可ke看kan性xing，將jiang其qi推tui向xiang工gong控kong界jie的de先xian鋒feng地di位wei。MOXA公司中國區總經理侯武明先生表示，針對客戶和市場的需求，MOXA在堅持“industrial internet”的理念的同時，還從工業現場的應用、從空間的應用、從客戶架構的應用，提出了“industry easily”這個觀念和架構。這幾年來
，MOXA發展很快，在逆勢中穩定成長。而“最佳化”體驗，將使MOXA品牌更加“深入人心”
，為MOXA產品提供更多大顯身手的機會。從中我們不難看到
，MOXA深諳品牌創新的關鍵，針對實際情況、不斷地提出新的概念、創造新的價值。

　　yaoshenkedirenshipinpaichuangxinshidangqianzidonghuaqiyededangwuzhiji，yinweigaokejiqiyedouyouzijibijiaochengshudejishuheyoushishichang，zhisuoyimeiyoudedaorenmendeguanzhuheshichangguangfanderenke，qianquedejiushixinyingdepinpai。lingwomenxinweideshi，xianzaixuduozidonghuaqiyeyijingrenshidaolezheyidian，qianquedeshijuexinhezhixingdeliduyijichuangxindesiwei。yiweiqiyejiazengduibizhejiangshulezheyangyigeguandian：一家企業要變成永續經營、蓬勃發展的企業，需要有兩個原則，一是公司每年營業額要有10％以上的增長

，二是在業界形成一個領導的品牌。當這兩項都滿足時
，還需要做到“七步”。即，第一步切割市場，明確公司要做什麼；第二步，選擇一個高成長的區塊；第三步，設定好客戶產品；第四步，定位區塊裏麵的優點，即產品在區塊裏麵的優勢；第五步
，確保有利可途的改變；第六步，為你打算進入區塊快速命名；七步，為你的產品取與區塊互補的名稱。

　　筆者認為，品牌形象不是固定不變的
，是多元化的
，它需要不斷的“活水”、隻有起點沒有終點的創新
，是失敗的
、取(qu)得(de)的(de)成(cheng)功(gong)短(duan)暫(zan)的(de)
，不(bu)能(neng)夠(gou)長(chang)久(jiu)的(de)永(yong)續(xu)興(xing)盛(sheng)。品(pin)牌(pai)的(de)創(chuang)新(xin)首(shou)先(xian)是(shi)品(pin)牌(pai)內(nei)涵(han)的(de)創(chuang)新(xin)
，即(ji)修(xiu)正(zheng)或(huo)挖(wa)掘(jue)品(pin)牌(pai)的(de)定(ding)位(wei)和(he)文(wen)化(hua)價(jia)值(zhi)，使(shi)之(zhi)適(shi)合(he)市(shi)場(chang)的(de)需(xu)求(qiu)，並(bing)不(bu)斷(duan)升(sheng)華(hua)，主(zhu)要(yao)有(you)以(yi)下(xia)幾(ji)點(dian)：定位創新、文化創新、品牌名稱創新、品牌標誌更新、品牌包裝更新。

　　“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬裏”
，在品牌創新這條道路上，自動化企業定會聞“機”起舞，不斷求索。在未來，將會是一遍百花爭豔
、異彩紛呈的繁忙景象。