4萬億帶給中國人更多的是信心，大河水滿小河盈
，經濟危機麵前機遇與挑戰並存，所以能夠此時開展新的項目
、shangmaxindeshengchanxianhuozhechuangbanxingongchangdeqiye，bijiangbeishouzhumu
，chengweidazhongdejiaodian。nuoguanjiushizheyangyigezhideninguanzhudezidonghualingyudemingxing。bizhehenrongxingnenggouyitongyunuoguanyataiqushichangjixiaoshouzongjianshenyemingxianshengchangtanduizhegechuntiandeganshou。

　　危機是變革最好的催化劑。回顧過去

，不乏著名的企業從危機中一鳴驚人

，或是經受危機洗禮而曆久彌新的案例。比如從1973年的石油危機中翻身的日本豐田公司，從1997年亞洲金融危機中躍起的韓國三星公司等等。IIANews本次對話的諾冠公司，就是這樣一家孕育了無限潛力
，備受關注，廣為好評的企業。“諾冠可以說是一個美國公司，也是英國IMI集團全資控股子公司，在歐美都擁有生產工廠，所以無論是企業文化還是技術，諾冠都是一個完美的融合體。”沈曄銘先生在交流中對諾冠進行的介紹，使得筆者直觀聯想起“混搭”這個時下流行的詞彙。在接下來的溝通中，隨著采訪的層層遞進、剝繭抽絲，“諾冠式”“混搭”的那種銳意變革，矩陣管理和戰略遠見，撲麵展現在筆者眼前。

　　目前由經濟危機引發的波動給身在中國的企業帶來了重創：股票下跌，銷售停滯，職工離職。麵對困境，大部分公司采取的多是簡單的成本控製措施
，比如裁員、縮減開支、停ting止zhi擴kuo建jian等deng等deng。然ran而er諾nuo冠guan采cai取qu的de措cuo施shi卻que是shi那na樣yang的de與yu眾zhong不bu同tong
，又you是shi那na樣yang的de審shen慎shen務wu實shi

，化hua解jie危wei機ji的de傷shang害hai於yu無wu形xing，就jiu像xiang沈shen先xian生sheng評ping價jia經jing濟ji危wei機ji對dui諾nuo冠guan的de影ying響xiang：“有感覺，沒傷害！”

　　到dao底di諾nuo冠guan是shi怎zen樣yang一yi家jia獨du特te的de企qi業ye？如ru何he看kan待dai危wei機ji的de影ying響xiang？能neng不bu能neng免mian受shou危wei機ji的de困kun擾rao呢ne？就jiu讓rang我wo們men隨sui著zhe沈shen先xian生sheng對dui各ge個ge問wen題ti的de解jie答da一yi起qi細xi細xi體ti會hui。

　　機遇為有備而來者

　　IIANews：諾冠如何賦予品牌更多的內涵

？

　　沈曄銘先生：諾nuo冠guan涉she及ji的de領ling域yu可ke以yi大da致zhi分fen為wei兩liang塊kuai。其qi一yi為wei氣qi動dong控kong製zhi。其qi二er為wei流liu體ti控kong製zhi。諾nuo冠guan的de優you勢shi在zai於yu我wo們men不bu僅jin僅jin是shi一yi個ge氣qi動dong解jie決jue方fang案an的de供gong應ying商shang，同tong時shi也ye是shi一yi個ge出chu色se的de流liu體ti控kong製zhi解jie決jue方fang案an的de專zhuan家jia。其qi中zhong氣qi動dong控kong製zhi產chan品pin的de銷xiao售shou額e為wei流liu體ti控kong製zhi產chan品pin的de兩liang倍bei左zuo右you。

　　諾冠的設計可根據各種應用需求靈活地配置相應的執行元件、控製閥
、空氣處理裝置及各種解決方案。除此之外諾冠還整合了FAS，Herion，Buschjost，KIP，Webber和Kloehn的應用技術知識
，創造了在水，油，空氣和其他流體的過程控製解決方案。在這兩個不同的領域
，諾冠都處於市場的領先地位。

　　 zhongsuozhouzhi
，nuoguanshishijiezhumingdeqidongheliutichanpindezhizaojigongyingshang，weiquanqiuyonghutigongjiejuefangan。nuoguangongsitongguojingxuandejingxiaoshangwangluojitongguobianbuquanshijie26個國家的16000多名員工的國際網絡，生產供應全係列的氣動控製和自動化產品，並且這些產品均持有ISO9001：2000的質量標準證書，可確保用戶無論在哪裏拿到諾冠公司的產品都是全球一流的質量。

　　尤為值得一提的是，諾冠公司每年還設計並生產成千上萬種特殊的產品，以滿足用戶的特定要求，遍布26geguojiadegongsizaidangdijunnengweiyonghutigongbaokuoqidongkongzhihuilusheji
，qidongjishuhechanpinwentidexiaoshoujishuzixun，zhuanmendeyingyongzhidao，gegecengmiandejishuzhichiyijizaidangdijinxingchangguichanpindeshengchanjiagong。

　　而諾冠品牌為中國用戶所熟悉，是1996年之後的事情。1996年，諾冠中國公司在上海成立
，其實是一個隻有幾個人的小公司，更確切地說應該是一個辦事處。主要是把產品賣給中國的用戶。轉眼12年， 至2008年底，諾冠中國公司已經擁有200多名員工，具備完善的銷售、市場營銷、人力資源
、采購
、質檢
、財務
、生產、技術支持和工程等部門，並在北京、 青島、沈陽
、武漢、南京、廣州、深圳

、西安
、成都
、香港、台灣紛紛設立了分公司或辦事處。

　　遍布全國的銷售網點，使得為用戶提供全係列的氣動控製和自動化產品提供了便捷的通道。氣缸、控製 (調節) 閥
、氣源處理裝備、氣管及接頭這些諾冠公司的優質產品以及包括執行機構、氣動的集成或模塊技術的全麵解決方案為眾多的用戶所采用。同時
，諾冠中國公司提供的包括氣動控製回路設計
、氣動技術和產品問題的銷售技術谘詢以及專門的應用指導和各個層麵的技術支持
，也深得用戶青睞。

　　諾冠公司於2005年在上海建立的亞洲技術中心，擁有一個強大的研發和設計團隊。據悉，亞洲技術中心是諾冠全球的第4個技術中心，它不僅是對在美國
、德國和英國的全球技術中心的有力補充，更致力於研發適合於中國及亞太市場的技術和產品。

　　諾冠中國公司成立的12年來，每年公司都在按一定的比例成長。這一方麵源自於中國製造業發展一片大好的市場環境；另一方麵源自於諾冠公司的專業的技術背景以及夯實的經濟實力
，這使得我們可以總是走在技術的前，沿引領潮流。

　　IIANews：您認為新一輪的市場增長點會在哪裏？

　　沈曄銘先生：首先是4萬億的經濟刺激政策。最近國家公布了4萬億投資的具體安排。基礎設施的建設，鐵路、公路、機場、水利等等，大體上是15000億左右。教育
、衛生
、文化、計劃生育等社會事業方麵
，大體上是1500億。節能減排
、生態工程大體上是2100億。調整結構和技術改造
，大體上是3700億左右。這樣加在一塊，是30000億。再加上汶川大地震重點災區的災後恢複重建10000億，總的構成就是這樣4萬億。其中我們諾冠在鐵路公路建設、衛生社會事業
、生態工程、技術改造
、災後重建等領域貢獻著自己的力量。

　　其次是產業振興計劃。近期國家確定了10大振興產業，包括：輕工業，紡織，鋼鐵，裝備製造
，有色金屬，汽車，物流，石化，船舶和電子信息。諾冠涉足了上麵提及的大部分行業
，其中鋼鐵
、汽車和石化更是我們的重點行業、優勢行業。

　　諾(nuo)冠(guan)可(ke)以(yi)向(xiang)許(xu)多(duo)相(xiang)關(guan)行(xing)業(ye)的(de)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)和(he)定(ding)製(zhi)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)
，無(wu)論(lun)哪(na)個(ge)行(xing)業(ye)，諾(nuo)冠(guan)的(de)用(yong)戶(hu)都(dou)能(neng)從(cong)產(chan)品(pin)的(de)質(zhi)量(liang)，可(ke)靠(kao)性(xing)和(he)耐(nai)用(yong)性(xing)中(zhong)獲(huo)得(de)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)。如(ru)今(jin)諾(nuo)冠(guan)已(yi)經(jing)擁(yong)有(you)在(zai)軌(gui)道(dao)交(jiao)通(tong)
，醫(yi)療(liao)，煉(lian)鋁(lv)，商(shang)用(yong)汽(qi)車(che)，包(bao)裝(zhuang)
，過(guo)程(cheng)控(kong)製(zhi)
，流(liu)體(ti)控(kong)製(zhi)，噴(pen)墨(mo)技(ji)術(shu)
，冶(ye)金(jin)，汽(qi)車(che)，紡(fang)織(zhi)等(deng)各(ge)種(zhong)不(bu)同(tong)行(xing)業(ye)應(ying)用(yong)中(zhong)的(de)經(jing)驗(yan)，而(er)且(qie)我(wo)們(men)希(xi)望(wang)諾(nuo)冠(guan)每(mei)年(nian)都(dou)有(you)很(hen)好(hao)的(de)成(cheng)長(chang)！我們要全麵的去了解用戶

，全麵地了解各個行業！erqiewomenfaxianwomenhaikeyiweihenduoqitadexingyetigongfuwu
，birushuoxianzaiguojiazhengzaiqiangtiaoshuiwuranchulihehuanbao
，huanbaojiuyouxuduodeshuiziyuanxuyaochuli
，womenyaodakaizhexiexinshichang！

　　在如今這個非常時期，諾冠隻有不斷增強產品優勢
，優化服務理念，定位細分市場，才能進一步鞏固自身行業領先地位。

　　細分市場尋找空間

　　IIANews：您覺得諾冠正在經受哪些考驗
？

　　沈曄銘先生：現在形勢依然嚴峻，工業仍處在最困難時期。工業增長速度去年6月份是16%，然後一路下滑到11月的5.4%，12月的5.7%，今jin年nian一yi二er月yue剔ti除chu不bu可ke比bi因yin素su
，大da體ti上shang保bao持chi了le這zhe個ge水shui平ping。這zhe首shou先xian是shi因yin為wei國guo際ji金jin融rong危wei機ji沒mei有you見jian底di，對dui我wo們men的de影ying響xiang越yue來lai越yue重zhong
，進jin出chu口kou仍reng是shi大da幅fu度du下xia降jiang。第di二er是shi許xu多duo行xing業ye供gong大da於yu求qiu

，有you可ke能neng出chu現xian新xin的de波bo折zhe。

　　諾(nuo)冠(guan)也(ye)在(zai)受(shou)到(dao)這(zhe)次(ci)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)的(de)影(ying)響(xiang)，一(yi)方(fang)麵(mian)受(shou)到(dao)國(guo)際(ji)貨(huo)幣(bi)彙(hui)率(lv)的(de)影(ying)響(xiang)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)由(you)於(yu)最(zui)終(zhong)用(yong)戶(hu)的(de)銷(xiao)售(shou)以(yi)及(ji)定(ding)單(dan)的(de)減(jian)少(shao)，使(shi)得(de)許(xu)多(duo)企(qi)業(ye)都(dou)麵(mian)臨(lin)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)壓(ya)力(li)。對(dui)於(yu)諾(nuo)冠(guan)來(lai)講(jiang)
，將(jiang)會(hui)一(yi)如(ru)既(ji)往(wang)的(de)追(zhui)求(qiu)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)以(yi)及(ji)提(ti)供(gong)最(zui)好(hao)的(de)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)，滿(man)足(zu)用(yong)戶(hu)各(ge)方(fang)麵(mian)的(de)需(xu)求(qiu)，體(ti)現(xian)用(yong)戶(hu)的(de)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)。

　　在和消費者溝通的過程中
，一定要增加理性的訴求
，突出產品功能
、性(xing)能(neng)及(ji)耐(nai)用(yong)性(xing)等(deng)核(he)心(xin)內(nei)容(rong)，其(qi)實(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)已(yi)經(jing)發(fa)生(sheng)了(le)改(gai)變(bian)，這(zhe)將(jiang)引(yin)發(fa)產(chan)品(pin)結(jie)構(gou)的(de)調(tiao)整(zheng)與(yu)升(sheng)級(ji)換(huan)代(dai)
，從(cong)而(er)使(shi)用(yong)戶(hu)的(de)生(sheng)產(chan)側(ce)重(zhong)點(dian)發(fa)生(sheng)改(gai)變(bian)
，諾(nuo)冠(guan)在(zai)一(yi)如(ru)既(ji)往(wang)的(de)注(zhu)重(zhong)自(zi)身(shen)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)的(de)同(tong)時(shi)
，也(ye)要(yao)關(guan)注(zhu)對(dui)渠(qu)道(dao)風(feng)險(xian)的(de)控(kong)製(zhi)。

　　金融危機會對企業的整個價值鏈產生巨大的影響（而這往往是行業重新洗牌的重要機會），企qi業ye渠qu道dao成cheng員yuan也ye會hui發fa生sheng巨ju大da變bian化hua，不bu注zhu重zhong風feng險xian控kong製zhi的de企qi業ye，將jiang有you可ke能neng被bei淘tao汰tai出chu局ju。企qi業ye應ying重zhong點dian關guan注zhu渠qu道dao成cheng員yuan變bian化hua帶dai來lai的de風feng險xian，在zai製zhi定ding策ce略lve時shi應ying該gai先xian穩wen定ding再zai發fa展zhan。企qi業ye在zai銷xiao售shou政zheng策ce的de設she計ji上shang，需xu要yao特te別bie關guan注zhu銷xiao售shou貨huo款kuan的de風feng險xian控kong製zhi，“現金為王”在這個時候表

　　現得特別突出。必要的時候企業可以與上下遊企業形成聯盟，共同應對金融危機帶來的影響。

　　關注渠道成本，為消費者創新渠道價值。金融危機使得消費者的消費行為發生改變，他們會尋找一些成本更低、更geng適shi合he自zi己ji的de渠qu道dao，這zhe時shi候hou企qi業ye如ru果guo了le解jie目mu標biao消xiao費fei者zhe的de變bian化hua
，更geng好hao地di滿man足zu消xiao費fei者zhe購gou買mai的de便bian利li性xing和he經jing濟ji性xing等deng需xu求qiu，會hui在zai渠qu道dao上shang贏ying得de更geng多duo的de主zhu動dong權quan。同tong時shi，這zhe往wang往wang是shi催cui生sheng新xin的de渠qu道dao模mo式shi的de機ji會hui
，如ru網wang絡luo營ying銷xiao、電子商務等，危機時的新創意或許會成為危機後的一種商業模式。

　　諾冠的產品在整個行業中是處於高端的，我們在全球都有不同的公司，技術中心在全球就有4ge，ranerzaijintianzhegejishufazhanyuelaiyuekuaideshidai
，ruguowomenhaizhitigonggeigukedanyidechanpin，najiutailuowule。nuoguangongsizhenzhengdeyoushizaiyugongchengyingyongfangmiandeqiangxiang。womenkeyiweiyonghutigongyigezongtidefangan，zheyanghuishiyonghudezongchengbenxiajiang
，rangtamendechanpinyougenghaodejingzhengli。zheyezhengshinuoguanduonianlaiyiguanfengxingde“Engineering Advantage”，即“為用戶創造競爭優勢”的de宗zong旨zhi
，具ju備bei競jing爭zheng力li的de流liu體ti控kong製zhi技ji術shu和he產chan品pin源yuan自zi諾nuo冠guan的de工gong程cheng師shi多duo年nian的de經jing驗yan和he專zhuan注zhu於yu向xiang用yong戶hu提ti供gong有you效xiao解jie決jue方fang案an的de使shi命ming，對dui於yu用yong戶hu而er言yan，可ke以yi獲huo得de更geng高gao效xiao的de機ji器qi設she備bei，提ti供gong設she備bei的de運yun行xing效xiao率lv
，並bing且qie降jiang低di成cheng本ben。

　　IIANews：諾冠如何更好的拉近與用戶的距離
？

　　沈曄銘先生：在zai如ru今jin市shi場chang的de大da環huan境jing下xia，會hui使shi消xiao費fei者zhe的de購gou買mai行xing為wei更geng加jia理li性xing，更geng慎shen重zhong，更geng加jia注zhu重zhong產chan品pin性xing價jia比bi
，這zhe是shi一yi個ge考kao驗yan諾nuo冠guan真zhen正zheng的de競jing爭zheng優you勢shi的de時shi候hou。諾nuo冠guan公gong司si是shi堅jian決jue不bu打da價jia格ge戰zhan的de，因yin為wei價jia格ge戰zhan是shi一yi柄bing雙shuang刃ren劍jian，既ji傷shang害hai同tong業ye夥huo伴ban也ye傷shang害hai自zi己ji。我wo們men所suo走zou的de路lu線xian是shi怎zen樣yang達da到dao用yong戶hu滿man意yi，怎zen樣yang用yong我wo們men的de產chan品pin和he方fang案an能neng夠gou提ti高gao用yong戶hu的de競jing爭zheng力li。雖sui然ran我wo們men產chan品pin的de價jia位wei比bi較jiao高gao，但dan是shi卻que有you越yue來lai越yue多duo的de用yong戶hu願yuan意yi與yu我wo們men合he作zuo。用yong戶hu要yao發fa展zhan一yi個ge新xin的de產chan品pin，諾nuo冠guan的de經jing理li和he工gong程cheng師shi就jiu到dao用yong戶hu那na裏li去qu

，和he他ta們men一yi起qi研yan究jiu、yiqiyanjiuzhengtigousi，bangyonghusheji，zheyangzuokeyilingyonghugandaofeichangmanyi。womenyezaimaichanpin，danshichanpinbingbuzuyizhichinuoguangongsirucidadechengchang
，nuoguangongsishikaogongchengdeqiangxiangshixianchixujinbude。” 諾冠公司可以向不同行業的用戶提供定製解決方案，無論是哪個行業
，諾冠的用戶都能從工程專家的用戶至上中受益，並從產品的質量、可靠性和耐用性中獲得競爭優勢。

　　IIANews：您預測金融危機之後市場是否能夠恢複到原有的高點
？

　　沈曄銘先生：美mei國guo的de金jin融rong風feng暴bao引yin起qi了le美mei元yuan彙hui率lv的de激ji烈lie震zhen蕩dang，美mei國guo政zheng府fu投tou入ru巨ju資zi挽wan救jiu紛fen紛fen瀕bin臨lin破po產chan的de金jin融rong機ji構gou，先xian是shi引yin起qi世shi界jie各ge國guo對dui美mei元yuan信xin譽yu的de擔dan憂you和he美mei元yuan急ji劇ju貶bian值zhi
，許xu多duo國guo家jia都dou下xia度du出chu現xian了le拋pao售shou美mei元yuan、轉向安全資產的浪潮。但是
，隨著金融風暴從美國向全球各地的迅速蔓延，匈牙利、馬克蘭
、阿根廷
、巴西
、韓國等國也出現了金融動蕩，國際金融機構紛紛從這些金融動蕩國家撤出大量資金，導致這些國家的樓市、股市和彙市出現大幅度暴跌，麵臨著因缺乏外彙導致對外貿易陷人停頓的危險
，人們又被迫無奈紛紛搶購明知信譽不佳的美元。

　　美元的暴漲暴跌必然引起國際原材料價格大起大落，給從事正常生產的實體經濟帶來經營困難和巨大風險。2008年初，全球經濟尚在深深為通貨膨脹的壓力感到困擾
，人們將物價上漲壓力歸咎於流動性過剩
，但是

，2008年10月yue隨sui著zhe美mei國guo金jin融rong危wei機ji的de不bu斷duan深shen化hua和he升sheng級ji，全quan球qiu經jing濟ji又you驟zhou然ran陷xian入ru了le流liu動dong性xing短duan缺que和he通tong貨huo緊jin縮suo的de漩xuan渦wo。特te別bie反fan常chang的de是shi
，這zhe種zhong現xian象xiang恰qia恰qia發fa生sheng在zai美mei歐ou政zheng府fu和he中zhong央yang銀yin行xing2008年10月yue向xiang金jin融rong市shi場chang注zhu入ru上shang萬wan億yi巨ju額e流liu動dong性xing資zi金jin之zhi時shi。這zhe種zhong反fan常chang現xian象xiang並bing不bu意yi味wei著zhe通tong貨huo膨peng脹zhang壓ya力li消xiao失shi，而er是shi意yi味wei著zhe金jin融rong泡pao沫mo已yi進jin入ru難nan以yi挽wan救jiu的de破po滅mie階jie段duan，意yi味wei著zhe注zhu資zi救jiu市shi日ri益yi失shi效xiao，更geng大da的de危wei險xian即ji將jiang來lai臨lin。其qi實shi，流liu動dong性xing短duan缺que是shi指zhi企qi業ye擁yong有you良liang好hao資zi產chan而er難nan以yi兌dui現xian
，為wei其qi注zhu入ru資zi金jin以yi供gong短duan期qi周zhou轉zhuan就jiu能neng恢hui複fu正zheng常chang運yun行xing，但dan是shi，美mei歐ou政zheng府fu和he央yang行xing注zhu入ru巨ju資zi後hou仍reng然ran麵mian臨lin通tong貨huo緊jin縮suo，說shuo明ming美mei歐ou銀yin行xing金jin融rong體ti係xi麵mian臨lin的de問wen題ti並bing不bu是shi流liu動dong性xing短duan缺que
，而er是shi在zai金jin融rong自zi由you化hua政zheng策ce放fang縱zong下xia長chang期qi沉chen溺ni於yu泡pao沫mo投tou機ji，資zi產chan質zhi量liang狀zhuang況kuang嚴yan重zhong惡e化hua，已yi經jing瀕bin臨lin全quan麵mian破po產chan

，特te別bie是shi仍reng然ran在zai不bu斷duan引yin爆bao的de金jin融rong衍yan生sheng品pin定ding時shi炸zha彈dan，以yi其qi高gao達da數shu百bai萬wan億yi美mei元yuan天tian文wen數shu字zi般ban的de巨ju大da規gui模mo，昭zhao示shi著zhe美mei國guo整zheng個ge銀yin行xing金jin融rong體ti係xi很hen難nan擺bai脫tuo徹che底di破po產chan的de險xian境jing。

　　duiyuzhongguoeryan
，guojishouzhizhuangkuangjixugaishan。chukoubaochiwendingzengchang，jinkoujinyibukuoda，fuwumaoyifazhanjiakuai，youxiaopeizhiquanqiuziyuandenengliheshuipingyousuotigao，guojijingzhengxinyoushidedaojiaqiang。waimaojinchukouzongezengchang8%。利用外資的區域結構和產業結構改善

，對外投資穩步增加。實現這一目標
，既是保增長、保就業的現實需要，也是調結構、增效益的重要條件。盡管當前國際經濟環境嚴峻，國際市場收縮，貿易保護主義抬頭
，但是
，我國勞動力資源豐富、素su質zhi不bu斷duan提ti高gao，技ji術shu進jin步bu加jia快kuai
，企qi業ye應ying對dui市shi場chang變bian化hua的de能neng力li逐zhu步bu提ti升sheng
，在zai國guo際ji競jing爭zheng中zhong仍reng具ju有you明ming顯xian的de比bi較jiao優you勢shi
，隻zhi要yao我wo們men抓zhua住zhu國guo際ji分fen工gong調tiao整zheng的de有you利li時shi機ji
，堅jian持chi擴kuo大da對dui外wai開kai放fang，轉zhuan變bian對dui外wai經jing濟ji發fa展zhan方fang式shi，走zou以yi質zhi取qu勝sheng、集約化、多元化的發展路子
，就能夠不斷提高企業經濟的國際競爭力和抗風險能力
，穩定並擴大國際市場份額。

　　 duiyuqiyelaishuo
，qiyelingdaorenxuyaojuyougengchangyuandeyanguang。qiyezaikaolvruheduguoyanqianweijizhishi
，yeyaojijisikaodangweijiguohoujingjifusushi，shifouyouzugouderencaiqubangzhuqiyezhuazhuweilaideshichangjihui。youxiutuanduidedazaobukenengyicuerjiu，suoyi，qiyexianjingengyinggaijiaqiangtuanduijianshe，zengqiangqiyeningjuli，jiaqiangyuangongpeixun，tishengtuanduijineng，weixiayicidejihuizuohaochongzudezhunbei。

　　每(mei)年(nian)都(dou)做(zuo)戰(zhan)略(lve)規(gui)劃(hua)的(de)企(qi)業(ye)會(hui)對(dui)環(huan)境(jing)的(de)變(bian)化(hua)有(you)更(geng)深(shen)刻(ke)的(de)體(ti)會(hui)
，因(yin)為(wei)這(zhe)需(xu)要(yao)企(qi)業(ye)對(dui)外(wai)部(bu)環(huan)境(jing)的(de)變(bian)化(hua)進(jin)行(xing)全(quan)麵(mian)的(de)梳(shu)理(li)和(he)分(fen)析(xi)，並(bing)深(shen)刻(ke)理(li)解(jie)環(huan)境(jing)背(bei)後(hou)的(de)機(ji)會(hui)和(he)威(wei)脅(xie)。所(suo)以(yi)，如(ru)何(he)通(tong)過(guo)對(dui)環(huan)境(jing)的(de)分(fen)析(xi)發(fa)現(xian)企(qi)業(ye)的(de)機(ji)會(hui)和(he)威(wei)脅(xie)是(shi)環(huan)境(jing)分(fen)析(xi)的(de)最(zui)重(zhong)要(yao)目(mu)的(de)。外(wai)部(bu)宏(hong)觀(guan)環(huan)境(jing)的(de)變(bian)化(hua)
，會(hui)對(dui)行(xing)業(ye)、消費者和競爭對手產生全麵影響：競jing爭zheng對dui手shou和he企qi業ye對dui消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu變bian化hua產chan生sheng動dong態tai反fan應ying，而er消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu變bian化hua是shi企qi業ye進jin行xing戰zhan略lve或huo營ying銷xiao行xing為wei的de最zui直zhi接jie原yuan因yin。企qi業ye的de營ying銷xiao策ce略lve需xu要yao圍wei繞rao著zhe消xiao費fei者zhe需xu求qiu進jin行xing變bian化hua，所suo以yi，企qi業ye首shou先xian需xu要yao深shen刻ke理li解jie的de就jiu是shi消xiao費fei者zhe消xiao費fei行xing為wei的de變bian化hua
，因yin為wei這zhe種zhong變bian化hua就jiu是shi潛qian在zai的de市shi場chang機ji會hui。

　　其他國家受金融危機的影響要比中國大，舉一個簡單例子
，雷曼破產

，中國持有雷曼債券7.25億美金

，相當於雷曼7500億yi資zi產chan。中zhong國guo金jin融rong業ye在zai雷lei曼man存cun款kuan非fei常chang小xiao，我wo們men對dui金jin融rong直zhi接jie的de影ying響xiang應ying該gai不bu大da。這zhe得de益yi於yu過guo去qu多duo年nian的de改gai革ge，加jia上shang風feng險xian管guan理li

，加jia上shang風feng險xian控kong製zhi機ji製zhi。從cong證zheng券quan來lai看kan，從cong6000點跌到2000點(dian)，以(yi)前(qian)擔(dan)心(xin)的(de)挪(nuo)用(yong)用(yong)戶(hu)資(zi)金(jin)都(dou)沒(mei)有(you)發(fa)生(sheng)。所(suo)以(yi)整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)的(de)治(zhi)理(li)和(he)管(guan)製(zhi)好(hao)得(de)多(duo)。保(bao)險(xian)業(ye)我(wo)們(men)也(ye)看(kan)到(dao)經(jing)過(guo)上(shang)市(shi)以(yi)後(hou)，把(ba)以(yi)前(qian)保(bao)費(fei)的(de)問(wen)題(ti)也(ye)解(jie)決(jue)。經(jing)過(guo)十(shi)年(nian)的(de)努(nu)力(li)，中(zhong)國(guo)的(de)金(jin)融(rong)業(ye)比(bi)以(yi)前(qian)強(qiang)大(da)很(hen)多(duo)，也(ye)是(shi)我(wo)們(men)這(zhe)次(ci)影(ying)響(xiang)比(bi)較(jiao)小(xiao)的(de)原(yuan)因(yin)。過(guo)去(qu)十(shi)年(nian)大(da)家(jia)在(zai)做(zuo)什(shen)麼(me)事(shi)，中(zhong)國(guo)十(shi)年(nian)努(nu)力(li)，把(ba)金(jin)融(rong)係(xi)統(tong)基(ji)本(ben)上(shang)建(jian)立(li)起(qi)來(lai)
，而(er)且(qie)做(zuo)了(le)很(hen)大(da)的(de)改(gai)革(ge)
，打(da)了(le)框(kuang)架(jia)。但(dan)是(shi)美(mei)國(guo)在(zai)十(shi)年(nian)做(zuo)了(le)什(shen)麼(me)，把(ba)金(jin)融(rong)泡(pao)沫(mo)做(zuo)大(da)。美(mei)國(guo)這(zhe)十(shi)年(nian)裏(li)金(jin)融(rong)資(zi)本(ben)債(zhai)券(quan)漲(zhang)了(le)十(shi)倍(bei)，特(te)別(bie)現(xian)在(zai)講(jiang)信(xin)用(yong)違(wei)約(yue)的(de)產(chan)品(pin)從(cong)一(yi)萬(wan)億(yi)增(zeng)加(jia)到(dao)62萬wan億yi
，這zhe是shi造zao成cheng這zhe個ge問wen題ti很hen重zhong要yao的de原yuan因yin。美mei國guo把ba金jin融rong泡pao沫mo化hua，我wo們men做zuo了le紮zha實shi的de改gai革ge，今jin天tian我wo們men受shou的de影ying響xiang在zai發fa展zhan中zhong國guo家jia是shi最zui小xiao的de

，而er且qie國guo家jia的de4萬億投資以及一些拉動內需的政策和措施都將中國所受金融危機的影響降到了最低。