出chu於yu生sheng存cun和he發fa展zhan的de本ben能neng，企qi業ye在zai麵mian臨lin危wei機ji和he困kun境jing的de時shi候hou，在zai市shi場chang戰zhan略lve和he行xing銷xiao策ce略lve等deng方fang麵mian也ye會hui作zuo出chu不bu同tong的de選xuan擇ze。尤you其qi是shi在zai當dang今jin社she會hui傳chuan媒mei行xing業ye高gao度du發fa達da的de情qing況kuang下xia
，對dui於yu信xin息xi的de整zheng合he與yu營ying銷xiao策ce略lve的de選xuan擇ze也ye成cheng為wei了le眾zhong多duo企qi業ye的de必bi修xiu課ke。

　　2009年在北京召開的世界媒體峰會上指出，在數字化、wangluohuashidai，shijiechuanmeiyedehuanjingyugejuzhengzaifashengzheshenkebianhua。tiaozhanyujiyubingcun，jiyudayutiaozhan。jijishiyingshidaifazhanchaoliu

，chongfenyingyonggaoxinjishuchengguo


，jiaqiangyuyonghudehudong
，gulishouzhongdecanyu，jiangyouzhuyutuidongshijiechuanmeiyebiangehejinbu。duiyuqiyeyingxiaoguanliyeshitongli
，wulunshicongshishenmexingye，yuyonghudegoutongyuhudongshiqiyeyingxiaodebuerfaze。youqishizaishichangrixinyueyidedangqian，xinxingchanyexuyaochuangxin，erchuantongxingyezegengxuyaotupoyuanyoumoshi
，xunqiugengduoxindefazhanjiyuheyingxiaofangshi。

　　2009nian，kuajieyingxiaochengweiyingxiaolingyudexinshouduan，butongxingyejiandejiejianyuhezuo，gengjiacujinlebicidefazhan，tongshiyeweiyonghutigonglegengduoxuanze。liruguoneimoukuaixiaoshipinqiyehemouwangluoyouxixiangjiehe
，zaizijidechanpinbaozhuangneifangzhiyouxizhanghaohejianglidianka
，shiqizaitongleichanpinzhongxiaoliangzengjialejinsancheng；汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)借(jie)鑒(jian)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)的(de)模(mo)式(shi)
，推(tui)出(chu)汽(qi)車(che)下(xia)鄉(xiang)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)，也(ye)大(da)大(da)帶(dai)動(dong)了(le)國(guo)內(nei)汽(qi)車(che)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)猛(meng)增(zeng)，不(bu)僅(jin)為(wei)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)利(li)潤(run)
，同(tong)時(shi)也(ye)對(dui)拉(la)動(dong)內(nei)需(xu)，促(cu)進(jin)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)帶(dai)來(lai)了(le)積(ji)極(ji)效(xiao)應(ying)。

　　2009年末，國內權威營銷媒體《成功營銷》雜誌也在深圳舉辦了營銷領域的座談會，邀請眾多國內知名營銷專家、企業代表和媒體單位，共同盤點年度國內營銷案例，總結逆境下中國企業的突圍經驗，分析新環境下的新營銷模式。

　　以深圳本土高科技企業研祥集團為例，研祥本是一家從事特種計算機產品研發的工業製造業企業，營銷模式上為B2B型。但是從09年nian起qi卻que突tu然ran劍jian走zou偏pian鋒feng
，采cai用yong了le多duo種zhong娛yu樂le化hua營ying銷xiao手shou段duan，開kai創chuang了le業ye界jie的de先xian河he。年nian初chu研yan祥xiang集ji團tuan欲yu競jing標biao曼man聯lian球qiu衣yi胸xiong前qian廣guang告gao一yi事shi，就jiu引yin發fa了le國guo內nei眾zhong多duo主zhu流liu媒mei體ti的de關guan注zhu；隨後又聯手影視紅星蘇有朋開展海洋環保公益活動

；更為出乎意料的是，研祥集團在年末還推出了由本企業員工主演的娛樂搞笑視頻“P哥傳說”，一yi時shi成cheng為wei各ge大da視shi頻pin網wang站zhan的de熱re門men話hua題ti。這zhe些xie非fei常chang貴gui的de營ying銷xiao手shou法fa，不bu僅jin為wei研yan祥xiang擴kuo大da了le社she會hui知zhi名ming度du，同tong時shi也ye為wei眾zhong多duo國guo內nei企qi業ye帶dai了le一yi個ge頭tou。例li如ru四si川chuan騰teng中zhong並bing購gou悍han馬ma案an
，就jiu是shi借jie鑒jian了le研yan祥xiang利li用yong金jin融rong危wei機ji進jin行xing海hai外wai抄chao底di的de談tan判pan模mo式shi
；隨後的“愛國者”成為曼聯的普通讚助商也是步研祥的後塵。

　　經過深入了解後不難發現
，研祥這種特立獨行的營銷手段並非是一時興起的偶然，在研祥集團近期出版的《研祥再造非經典》一(yi)書(shu)中(zhong)，我(wo)們(men)找(zhao)到(dao)了(le)答(da)案(an)。研(yan)祥(xiang)指(zhi)出(chu)
，對(dui)於(yu)企(qi)業(ye)而(er)言(yan)創(chuang)新(xin)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)在(zai)技(ji)術(shu)和(he)產(chan)品(pin)上(shang)的(de)創(chuang)新(xin)，更(geng)要(yao)在(zai)管(guan)理(li)理(li)念(nian)和(he)營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)上(shang)不(bu)斷(duan)地(di)創(chuang)新(xin)。此(ci)前(qian)研(yan)祥(xiang)就(jiu)曾(zeng)經(jing)多(duo)次(ci)通(tong)過(guo)讚(zan)助(zhu)國(guo)內(nei)體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)，開(kai)展(zhan)公(gong)益(yi)活(huo)動(dong)等(deng)眾(zhong)多(duo)“非常規”手shou段duan進jin行xing品pin牌pai建jian設she。研yan祥xiang認ren為wei，任ren何he事shi都dou有you進jin一yi步bu完wan善shan和he改gai進jin的de空kong間jian
，也ye都dou有you不bu斷duan創chuang新xin的de餘yu地di。為wei此ci，研yan祥xiang鼓gu勵li各ge個ge崗gang位wei的de工gong作zuo人ren員yuan不bu斷duan嚐chang試shi，並bing樂le於yu接jie受shou失shi敗bai。也ye正zheng是shi有you了le這zhe樣yang的de放fang權quan和he鼓gu勵li創chuang新xin的de企qi業ye文wen化hua
，公gong司si上shang下xia才cai更geng容rong易yi達da成cheng一yi致zhi
，形xing成cheng一yi種zhong不bu斷duan創chuang新xin的de良liang性xing循xun環huan。

　　至於研祥為何更樂於選擇體育和娛樂來作為創新營銷的突破口
，也是經過不斷的調研和選擇的。據雅虎搜索排行榜的製作者薇拉•陳(chen)指(zhi)出(chu)
，連(lian)續(xu)多(duo)年(nian)以(yi)來(lai)，網(wang)民(min)仍(reng)對(dui)娛(yu)樂(le)新(xin)聞(wen)更(geng)感(gan)興(xing)趣(qu)


，對(dui)於(yu)娛(yu)樂(le)新(xin)聞(wen)和(he)娛(yu)樂(le)明(ming)星(xing)的(de)關(guan)注(zhu)度(du)要(yao)遠(yuan)遠(yuan)高(gao)於(yu)政(zheng)治(zhi)新(xin)聞(wen)和(he)社(she)會(hui)事(shi)件(jian)。因(yin)此(ci)
，即(ji)便(bian)在(zai)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)放(fang)緩(huan)的(de)今(jin)天(tian)，對(dui)於(yu)普(pu)通(tong)民(min)眾(zhong)而(er)言(yan)
，娛(yu)樂(le)至(zhi)上(shang)依(yi)舊(jiu)是(shi)緩(huan)解(jie)生(sheng)活(huo)壓(ya)力(li)、放鬆心情的最佳選擇。為此
，選擇娛樂化營銷對於研祥集團這樣的傳統科技企業而言，無疑是一種有效和大膽的嚐試。

　　類lei似si於yu研yan祥xiang集ji團tuan這zhe樣yang以yi新xin網wang絡luo媒mei體ti為wei主zhu
，並bing將jiang娛yu樂le化hua因yin素su融rong入ru其qi中zhong的de營ying銷xiao做zuo法fa已yi經jing被bei越yue來lai越yue多duo的de行xing業ye所suo接jie受shou，例li如ru張zhang藝yi謀mou執zhi導dao的de年nian度du新xin片pian《三槍拍案驚奇》未上映之前就先發布了其同題材的網絡遊戲為影片造勢。更多的傳統企業也紛紛把巨額的廣告經費節約下來，轉投在網絡、公關活動等成本少

、見效快的新興媒體方麵。因此
，如何進行信息整合
，開創新的營銷策略就是眾多國內中小企業的新的研究方向。