深圳12月14日訊 出chu於yu生sheng存cun和he發fa展zhan的de本ben能neng，企qi業ye在zai麵mian臨lin危wei機ji和he困kun境jing時shi，在zai市shi場chang戰zhan略lve和he行xing銷xiao策ce略lve等deng方fang麵mian也ye會hui作zuo出chu不bu同tong的de選xuan擇ze。尤you其qi是shi在zai當dang今jin社she會hui傳chuan媒mei行xing業ye高gao度du發fa達da的de情qing況kuang下xia，對dui於yu信xin息xi的de整zheng合he與yu營ying銷xiao策ce略lve的de選xuan擇ze也ye成cheng為wei了le眾zhong多duo企qi業ye的de必bi修xiu課ke。

   2009年在北京召開的世界媒體峰會上指出
，在數字化
、網wang絡luo化hua時shi代dai，世shi界jie傳chuan媒mei業ye的de環huan境jing與yu格ge局ju正zheng在zai發fa生sheng著zhe深shen刻ke變bian化hua。挑tiao戰zhan與yu機ji遇yu並bing存cun，機ji遇yu大da於yu挑tiao戰zhan。積ji極ji適shi應ying時shi代dai發fa展zhan潮chao流liu，充chong分fen應ying用yong高gao新xin技ji術shu成cheng果guo，加jia強qiang與yu用yong戶hu的de互hu動dong

，鼓gu勵li受shou眾zhong的de參can與yu，將jiang有you助zhu於yu推tui動dong世shi界jie傳chuan媒mei業ye變bian革ge和he進jin步bu。對dui於yu企qi業ye營ying銷xiao管guan理li也ye是shi同tong理li，無wu論lun是shi從cong事shi什shen麼me行xing業ye，與yu用yong戶hu的de溝gou通tong與yu互hu動dong是shi企qi業ye營ying銷xiao的de不bu二er法fa則ze。尤you其qi是shi在zai市shi場chang日ri新xin月yue異yi的de當dang前qian，新xin興xing產chan業ye需xu要yao創chuang新xin，而er傳chuan統tong行xing業ye則ze更geng需xu要yao突tu破po原yuan有you模mo式shi，尋xun求qiu更geng多duo新xin的de發fa展zhan機ji遇yu和he營ying銷xiao方fang式shi。

   2009年nian，跨kua界jie營ying銷xiao成cheng為wei營ying銷xiao領ling域yu的de新xin手shou段duan
，不bu同tong行xing業ye間jian的de借jie鑒jian與yu合he作zuo，更geng加jia促cu進jin了le彼bi此ci的de發fa展zhan，同tong時shi也ye為wei用yong戶hu提ti供gong了le更geng多duo選xuan擇ze。例li如ru國guo內nei某mou快kuai銷xiao食shi品pin企qi業ye和he某mou網wang絡luo遊you戲xi相xiang結jie合he，在zai自zi己ji的de產chan品pin包bao裝zhuang內nei放fang置zhi遊you戲xi賬zhang號hao和he獎jiang勵li點dian卡ka，使shi其qi在zai同tong類lei產chan品pin中zhong銷xiao量liang增zeng加jia了le近jin三san成cheng；汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)借(jie)鑒(jian)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)的(de)模(mo)式(shi)
，推(tui)出(chu)汽(qi)車(che)下(xia)鄉(xiang)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)
，也(ye)大(da)大(da)帶(dai)動(dong)了(le)國(guo)內(nei)汽(qi)車(che)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)猛(meng)增(zeng)，不(bu)僅(jin)為(wei)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)利(li)潤(run)，同(tong)時(shi)也(ye)對(dui)拉(la)動(dong)內(nei)需(xu)
，促(cu)進(jin)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)帶(dai)來(lai)了(le)積(ji)極(ji)效(xiao)應(ying)。

   2009年末，國內權威營銷媒體《成功營銷》雜誌也在深圳舉辦了營銷領域的座談會，邀請眾多國內知名營銷專家、企業代表和媒體單位，共同盤點年度國內營銷案例，總結逆境下中國企業的突圍經驗，分析新環境下的新營銷模式。

   以深圳本土高科技企業研祥集團為例
，研祥本是一家從事特種計算機產品研發的工業製造業企業

，營銷模式上為B2B型。但是從09年(nian)起(qi)卻(que)突(tu)然(ran)劍(jian)走(zou)偏(pian)鋒(feng)，采(cai)用(yong)了(le)多(duo)種(zhong)娛(yu)樂(le)化(hua)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)，開(kai)創(chuang)了(le)業(ye)界(jie)的(de)先(xian)河(he)。例(li)如(ru)年(nian)初(chu)研(yan)祥(xiang)集(ji)團(tuan)欲(yu)競(jing)標(biao)曼(man)聯(lian)球(qiu)衣(yi)廣(guang)告(gao)一(yi)事(shi)，就(jiu)引(yin)發(fa)了(le)國(guo)內(nei)眾(zhong)多(duo)媒(mei)體(ti)的(de)關(guan)注(zhu)
；隨後又聯手影視紅星蘇有朋開展海洋環保公益活動
；更為出乎意料的是
，研祥集團在年末還推出了由本企業員工主演的娛樂搞笑視頻“P哥傳說”，一yi時shi成cheng為wei各ge大da視shi頻pin網wang站zhan的de熱re門men話hua題ti。這zhe些xie非fei常chang規gui的de營ying銷xiao手shou法fa，不bu僅jin為wei研yan祥xiang擴kuo大da了le社she會hui知zhi名ming度du，同tong時shi也ye為wei眾zhong多duo國guo內nei企qi業ye帶dai了le一yi個ge頭tou
，例li如ru四si川chuan騰teng中zhong並bing購gou悍han馬ma案an，就jiu是shi借jie鑒jian了le研yan祥xiang利li用yong金jin融rong危wei機ji進jin行xing海hai外wai抄chao底di的de談tan判pan模mo式shi
；隨後的“愛國者”成為曼聯的普通讚助商也是步研祥的後塵。

   經過深入了解後不難發現，研祥這種特立獨行的營銷手段並非是一時興起的偶然，在研祥集團近期出版的《研祥再造非經典》一yi書shu中zhong，我wo們men找zhao到dao了le答da案an。研yan祥xiang指zhi出chu，對dui於yu企qi業ye而er言yan創chuang新xin不bu僅jin僅jin是shi在zai技ji術shu和he產chan品pin上shang的de創chuang新xin，更geng要yao在zai管guan理li理li念nian和he營ying銷xiao模mo式shi上shang不bu斷duan地di創chuang新xin。此ci前qian研yan祥xiang就jiu曾zeng經jing多duo次ci通tong過guo讚zan助zhu國guo內nei體ti育yu賽sai事shi，開kai展zhan公gong益yi活huo動dong等deng眾zhong多duo“非常規”shouduanjinxingpinpaijianshe。yanxiangrenwei，renheshidouyoujinyibuwanshanhegaijindekongjian
，yedouyoubuduanchuangxindeyudi。weici，yanxiangguligegegangweidegongzuorenyuanbuduanchangshi，bingleyujieshoushibai。yezhengshiyoulezheyangdefangquanhegulichuangxindeqiyewenhua，gongsishangxiacaigengrongyidachengyizhi

，xingchengyizhongbuduanchuangxindeliangxingxunhuan。

   至於研祥為何更樂於選擇體育和娛樂來作為創新營銷的突破口
，也是經過不斷的調研和選擇的。據雅虎搜索排行榜的製作者薇拉·陳chen指zhi出chu，連lian續xu多duo年nian以yi來lai，網wang民min仍reng對dui娛yu樂le新xin聞wen更geng感gan興xing趣qu，對dui於yu娛yu樂le新xin聞wen和he娛yu樂le明ming星xing的de關guan注zhu度du要yao遠yuan遠yuan高gao於yu政zheng治zhi新xin聞wen和he社she會hui事shi件jian。因yin此ci
，即ji便bian在zai經jing濟ji發fa展zhan放fang緩huan的de今jin天tian，對dui於yu普pu通tong民min眾zhong而er言yan
，娛yu樂le至zhi上shang依yi舊jiu是shi緩huan解jie生sheng活huo壓ya力li、放鬆心情的最佳選擇。為此，選擇娛樂化營銷對於研祥集團這樣的傳統科技企業而言，無疑是一種有效和大膽的嚐試。

   類(lei)似(si)於(yu)研(yan)祥(xiang)集(ji)團(tuan)這(zhe)樣(yang)以(yi)新(xin)網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)為(wei)主(zhu)，並(bing)將(jiang)娛(yu)樂(le)化(hua)因(yin)素(su)融(rong)入(ru)其(qi)中(zhong)的(de)營(ying)銷(xiao)做(zuo)法(fa)已(yi)經(jing)被(bei)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)行(xing)業(ye)所(suo)接(jie)受(shou)，例(li)如(ru)張(zhang)藝(yi)謀(mou)執(zhi)導(dao)的(de)年(nian)度(du)新(xin)片(pian)《三槍拍案驚奇》未上映之前就先發布了其同題材的網絡遊戲為影片造勢。更多的傳統企業也紛紛把巨額的廣告經費節約下來，轉投在網絡
、公關活動等成本少、見效快的新興媒體方麵。因此，如何進行信息整合，開創新的營銷策略就是眾多國內中小企業的新的研究方向。