編者語：Media Tile公司董事會執行主席及數字標牌協會內容委員會主席Keith Kelsen先生曾在2009年年初寫了一篇“2009 年數字告示行業發展十大趨勢”的文章，時隔幾個月後，我們看到這些趨勢都已經成為了現實，不過也產生了一些新的趨勢
，Media Tile為此更新了十大趨勢文章，我們將其翻譯過來，以便供國內同行參考，以期讓我們少走彎路，讓國內數字告示行業發展不如快車道。
 
   Media Tile先生在文章片頭說道：“在2009年1月，我曾寫過數字標牌10大趨勢
，今天我將重新審視我當初所預言的內容，查漏補缺
，並希望以此來驗證我所預料的東西中哪些是正確的
，而哪些又存在偏差。”

   “正如當初所料
，我預測的10大趨勢中有8個實現了，但仍然有2個有所遺漏，現在已經凸顯出來。下述便是經過修改（添加整理）的2009年數字標牌10大趨勢。”，下麵就讓我們一起來看看這十大趨勢。

  趨勢之一：內容將成為下一個數字標牌行業議論的焦點

   作為一種產業，我們現在有很大的，成熟的技術來跨越數字標牌網絡提供信息
，而現在狀況如何
？我敢說嗎？我必須說！“內容為王”為什麼
？自史前開始，人類已經使用圖像（將圖像放在他人可以看到的地方）來作為重要的信息交流工具，這一點已經被考古洞口出土的壁畫所證明。最近 120 年(nian)來(lai)，技(ji)術(shu)的(de)迅(xun)速(su)進(jin)步(bu)已(yi)經(jing)大(da)大(da)改(gai)善(shan)了(le)人(ren)類(lei)的(de)通(tong)信(xin)方(fang)式(shi)
，信(xin)息(xi)的(de)傳(chuan)輸(shu)速(su)度(du)更(geng)快(kuai)，而(er)且(qie)信(xin)息(xi)關(guan)聯(lian)性(xing)更(geng)強(qiang)。技(ji)術(shu)的(de)進(jin)步(bu)也(ye)將(jiang)我(wo)們(men)引(yin)入(ru)到(dao)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)媒(mei)體(ti)時(shi)代(dai)——數字標牌已經司空見慣。“信息即是媒介”zhejuzhenyanzaixianzaibiyiwangrenheshihoudouyaozhenqie。dangxinxineirongyubofangshuzibiaopaidexianshipingbuqieryudeshihou，tabianhuizaishunjiansanfaguangmang。zuoweiyigexindemeijie，shuzibiaopaixuyaoweineirongdingyiqidutedechuangzaoxingbanfa。2009年對偉大的內容來說將是一個關鍵的一年。

   現在我仍然非常看好這一預測，在近期的商業貿易活動
、討論會和展會中
，大家都對數字標牌內容進行了廣泛的關注，內容絕對是本年度的重中之重（同時我相信這將是10年之內的走勢。）。引用我的業內同事Lyle Bunn 在DSE數字標牌展的一句話“節目內容首次得到初等教育和展會行業範圍內的關注。”據我的工作人員的最新研究指出

，全球有227家公司聲稱可以創製數字標牌節目內容
，事實上隻有47家能夠提供含有基本內容的數字標牌樣例演示。

   趨勢之二：傳統廣電企業開始進軍數字標牌市場

   隨著電視業麵臨著前所未有的不景氣
，製造商和生產商正在積極拓展新的業務
，進軍未來前景被廣泛看好的DOOH戶(hu)外(wai)數(shu)字(zi)媒(mei)體(ti)和(he)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)產(chan)業(ye)就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)不(bu)錯(cuo)的(de)選(xuan)擇(ze)。這(zhe)是(shi)新(xin)興(xing)媒(mei)體(ti)發(fa)展(zhan)的(de)自(zi)然(ran)演(yan)變(bian)過(guo)程(cheng)。大(da)量(liang)的(de)公(gong)司(si)在(zai)測(ce)試(shi)市(shi)場(chang)上(shang)投(tou)入(ru)資(zi)源(yuan)。有(you)些(xie)公(gong)司(si)甚(shen)至(zhi)孤(gu)注(zhu)一(yi)擲(zhi)，因(yin)為(wei)他(ta)們(men)別(bie)無(wu)選(xuan)擇(ze)。廠(chang)家(jia)請(qing)來(lai)專(zhuan)家(jia)組(zu)成(cheng)團(tuan)隊(dui)，這(zhe)樣(yang)可(ke)以(yi)為(wei)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)領(ling)域(yu)創(chuang)建(jian)高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)節(jie)目(mu)內(nei)容(rong)。一(yi)些(xie)商(shang)家(jia)緊(jin)跟(gen)步(bu)伐(fa)，拚(pin)命(ming)追(zhui)趕(gan)
，還(hai)有(you)一(yi)些(xie)依(yi)靠(kao)網(wang)絡(luo)和(he)Flash技術的力量為這一新興媒體最大程度優化節目內容以擴大影響，同時獲得前所未有的回報。我們將有可能看到來自 TV 廣播行業的收購，企業基本上是以購買技術和產品的方式進入市場，以彌補在DOOH 行業所失去的時間。

   2009年以來，我們看到這種趨勢日趨明顯。在NAB展會上
，傳統電視硬件生產商Harris公司展出了領先的數字標牌解決方案，並宣稱為麥當勞餐飲店提供了數字標牌。全球主要的電視、音響設備

、數據分流網絡供應商Wegener公司，在本年度的DSE上發布WEGENER iPUMP525 IP多媒體瀏覽器的技術，我們可以在醫院和醫生就診室看到有關CNN和ABC的健康新聞。NBC也在大學校園創建數字標牌網絡。大量的生產製造公司都站到了具有創新性的領域

，那就是創建節目內容。（譯者注：在今年的上海數字標牌展會上，我們看到廣電行業領先廠商中科大洋也盛裝參展，展出了功能強大的數字標牌內容管理軟件）

   趨勢之三：代理商正在意識到數字標牌的力量

   許多代理商逐漸意識到戶外數字媒體DOOH shiyigezhidekaifadejuyouqianzaijiazhidelingyu。danshicongchuantongmeitiguodudaohuwaishuzimeitiwuyishijiannanshi。xuduodailishangzhengzaijiadapinpaituiguangliduyibianzaizheyixunsufazhandeshichangzhanwenjiaogen。kaifangderuanjianpingtaijiangweihuwaishuzimeitishichangchongfenfahuiqiyoushi
，yinweitamenjiezhujiaochawangluolaifuzhudailishanggengjiazirudicaokongshuzibiaopai，tongshijiangfanweideyikuoda。dailishangtongshiyeyishidaohuwaishuzimeitibaohandeneirongduoyushuzibiaopai


，zaicijichuzhishangdeyanshenjiangchaoguoshuzibiaopaibenshen。huwaishuzimeitijiangbeiguangfanyingyongyupinpaiwangluotuiguang
，yibianzaizuijiashijianneibuzhuodaomubiaokehu。juyoujuedingxingdeyidianshi，dianneimeitiduiyunaxielitudakaishangjiachanpinxiaoludedailishanglaishuojuyouqianzhanxingtouzixiyinli

，dianneimeitibiqiqitameitibujinjinshixiyin“眼球”和品牌策劃，同時對營銷和銷售產品也大有好處，此外
，還會產生與未來產品的培訓相關的巨大收益。

   有相當數量的代理商被目前的經濟頹勢所左右，他們需要重新認真審視付出的廣告費用以達到最佳投資回報率（ROI）。Starcom的Jack Sullivan（一代理商）在數字標牌博覽會上稱：“數字標牌展對於新興數字媒體的選擇和新興多媒體的成列展示來說
，都具有關聯性、鼓gu舞wu性xing和he預yu見jian性xing。另ling外wai一yi些xie知zhi名ming代dai理li商shang參can加jia了le數shu字zi標biao牌pai展zhan和he櫃gui式shi販fan售shou機ji自zi助zhu式shi服fu務wu展zhan，數shu字zi標biao牌pai展zhan幫bang助zhu他ta們men有you更geng多duo機ji會hui去qu了le解jie新xin興xing多duo媒mei體ti。引yin用yongWPP的Gwen Morrison在數字標牌展上的話，“數字標牌展具有巨大的行業交叉性，代理商和品牌廣告商代表之間也同樣如此。他們可以提供來自技術和通信應用方麵的最新資訊。”

   在最近的數字標牌“節目內容”峰會中，有超過12家代理商代表參與出席此次會議
，日前除了MediaTile宣布代理內容培訓方案以及Ad Council EnQii宣布代理數字標牌票據交換機構公共服務外

，EnQii也宣布自立門戶，發展代理業務。

   讓我們來看一組數據也許能很好的證明這一點：TV銷售熱潮已經退去，巴克萊銀行4月預計本年度預算支出將由2008年的基礎上下降15%達到74億美元。在英國，來自電視廣播公司的廣告收入預計將會比2008年下降14%。美國的報紙業將削減28%。數字標牌網絡則會上升40%。

   趨勢之四：品牌商家正從傳統 TV 市場抽調資金投入到數字告示市場

   muqianguojishangdezhuyaodianshipinpaiyijingjinjunshuzibiaopaishichang。yidanchuantongdianshiguankanrenshuxiajiang，tamenjiukaishixunqiugengyouxiaodexinxiziyuan。zhezhongqushizicongquniankaishi
，dangshiweishubuduodepinpaidianshibikaidailishangzhuanerchangshifazhanshuzihuwaimeiti。jianlidianneihuojiashangpinpinpaiwangluoshizheyicelvezhongdezhongyaozuchengbufen。yinweipinpaikeyiliuzhuguke
，shangjiabixudaliangtouzilaiweihupinpaixingxiang
，fouzejiuhuishiqukehu。yidankehushiqu，xiaofeizhejiuchengweileshengchudeyifang，tongshiyeyiweizhechanpinbiandegengjiabianyi。zhezhongqushijiangchengjihejishuzengchangercishixiaoshoujiujiangchengxianchujiliejingzhengdejumian。

   三星是國際品牌中轉做戶外數字媒體的經典案例，根據Adcentricity的Rob Gorrie透露：三星最近推出係列新產品的百分之九十五是由DOOH媒mei體ti進jin行xing宣xuan傳chuan促cu銷xiao活huo動dong。這zhe些xie真zhen實shi案an例li說shuo明ming，品pin牌pai和he代dai理li正zheng在zai推tui動dong數shu字zi標biao牌pai交jiao易yi的de發fa展zhan。將jiang預yu算suan從cong傳chuan統tong電dian視shi中zhong剝bo離li再zai分fen配pei到dao架jia式shi廣guang告gao和he戶hu外wai數shu字zi媒mei體ti的de趨qu勢shi日ri趨qu明ming顯xian。主zhu要yao媒mei體ti播bo放fang器qi商shang家jia在zai廣guang告gao上shang投tou入ru大da量liang資zi金jin，以yi保bao護hu其qi品pin牌pai形xing象xiang。

   趨勢之五：跨平台和與手機互動至關重要

   在過去的一年，藍牙和短信整合度過了其實驗和試用階段。顯示和手機的互聯和共生關係在 2009 年(nian)會(hui)有(you)更(geng)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)。今(jin)天(tian)，客(ke)戶(hu)已(yi)經(jing)準(zhun)備(bei)好(hao)試(shi)用(yong)此(ci)技(ji)術(shu)。手(shou)機(ji)信(xin)息(xi)提(ti)供(gong)優(you)惠(hui)券(quan)或(huo)者(zhe)其(qi)他(ta)媒(mei)體(ti)功(gong)能(neng)等(deng)個(ge)性(xing)功(gong)能(neng)都(dou)將(jiang)對(dui)貨(huo)架(jia)上(shang)產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)起(qi)到(dao)促(cu)進(jin)作(zuo)用(yong)，追(zhui)蹤(zong)這(zhe)些(xie)互(hu)動(dong)情(qing)況(kuang)可(ke)以(yi)衡(heng)量(liang)網(wang)絡(luo)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)效(xiao)果(guo)，這(zhe)也(ye)是(shi)整(zheng)個(ge)宣(xuan)傳(chuan)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)是(shi)否(fou)成(cheng)功(gong)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)將(jiang)坐(zuo)上(shang)該(gai)領(ling)域(yu)的(de)頭(tou)把(ba)交(jiao)椅(yi)，並(bing)為(wei)整(zheng)個(ge)數(shu)字(zi)通(tong)信(xin)產(chan)業(ye)增(zeng)加(jia)價(jia)值(zhi)。

   今年到目前為止，我們看到一些戶外應用涉及手機短信和數字標牌，如OutCast (原名叫FuelCast)。然而，這些仍然有改變的跡象，比如Danoo就推出了100個點。“在線下載率將近10%

，但是我們可見的隻有3%。Danoo市場部副總Doug Scott說。對於這些使用者來說，用移動電話是“常規模式”對他們來說，通過手機接收短信很容易，因此手機下載率激增到30%。Twitter 和tweets是最受歡迎範圍最廣的兩款軟件，數字標牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。在最近的一次車展上，沃爾沃就將Twitter和數字標牌整合在一起。這種融合了移動通訊的模式

，必將成為本年度數字標牌產業的又一大趨勢。

  趨勢之六：互動性和測量

   除(chu)了(le)與(yu)手(shou)機(ji)移(yi)動(dong)通(tong)訊(xun)進(jin)行(xing)整(zheng)合(he)以(yi)外(wai)
，獨(du)具(ju)魅(mei)力(li)的(de)互(hu)動(dong)技(ji)術(shu)也(ye)將(jiang)退(tui)將(jiang)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)，他(ta)們(men)帶(dai)來(lai)了(le)更(geng)好(hao)的(de)用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)
，從(cong)可(ke)觸(chu)屏(ping)到(dao)地(di)板(ban)屏(ping)，再(zai)到(dao)窗(chuang)體(ti)式(shi)可(ke)觸(chu)屏(ping)，到(dao)手(shou)勢(shi)觸(chu)控(kong)

，“觸控已經無處不在”。其在參與者的視覺體驗中融入了觸覺體驗，以輔助在品牌和產品之間的建立聯係。在整合手機移動通訊方麵的案例中
，2009年我們將看到更多的小型試驗項目，這些項目此後會大範圍地進行展示以爭取更多客戶。

   測量證明了數字標牌的成熟
，也是2009年(nian)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)產(chan)業(ye)的(de)熱(re)門(men)關(guan)鍵(jian)詞(ci)。從(cong)互(hu)動(dong)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)中(zhong)收(shou)集(ji)數(shu)據(ju)將(jiang)為(wei)戶(hu)外(wai)數(shu)字(zi)媒(mei)體(ti)在(zai)智(zhi)能(neng)市(shi)場(chang)和(he)客(ke)戶(hu)反(fan)饋(kui)方(fang)麵(mian)提(ti)供(gong)高(gao)價(jia)值(zhi)資(zi)源(yuan)
，對(dui)於(yu)賣(mai)方(fang)和(he)代(dai)理(li)商(shang)來(lai)說(shuo)，無(wu)疑(yi)是(shi)衡(heng)量(liang)其(qi)宣(xuan)傳(chuan)活(huo)動(dong)是(shi)否(fou)成(cheng)功(gong)。

   在這裏，我們已經看到眾多令人印象深刻的部署（美國有超過300個應用案例） ，涉及全國零售業觸摸屏與品牌。例如：互動式可觸屏被Touch Tune和Ecast應用於酒吧的自動點唱機上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢進行交互觸控的係統。然而，這個比例並沒有達到09年中旬的比例。我預計在2009年下半旬和2010年交互式觸控這一令人興奮的領域將得到更大程度的發展。

   趨勢之七：以數據為導向的節目內容或戶外數字媒體廣告研究

   隨sui著zhe越yue來lai越yue多duo的de大da型xing網wang絡luo在zai網wang絡luo中zhong出chu現xian
，並bing且qie展zhan品pin的de數shu量liang呈cheng級ji數shu增zeng長chang，創chuang建jian與yu特te定ding播bo放fang內nei容rong或huo聽ting眾zhong相xiang關guan的de單dan獨du節jie目mu列lie表biao已yi經jing過guo時shi。正zheng因yin為wei互hu聯lian網wang搜sou索suo引yin擎qing的de存cun在zai，來lai自zi內nei容rong和he顯xian示shi設she備bei的de元yuan數shu據ju最zui終zhong可ke以yi和he適shi當dang的de時shi間jian

、地點、目標、和行為態度相匹配。這將允許訪問具有廣告內容的數據庫，決策上采取避重就輕的方法，將目光集中在時間、地點和原因上。這將有利於該產業處於時代前沿。
   科ke技ji無wu疑yi會hui成cheng為wei重zhong頭tou戲xi。很hen多duo公gong司si尚shang未wei開kai始shi著zhe手shou做zuo些xie什shen麼me。真zhen正zheng的de問wen題ti是shi當dang軟ruan件jian在zai某mou地di，那na麼me如ru何he將jiang內nei容rong創chuang建jian
，標biao簽qian，放fang置zhi到dao互hu聯lian網wang上shang？我wo預yu計ji未wei來lai內nei容rong創chuang建jian會hui分fen出chu更geng多duo層ceng麵mian


，本ben地di化hua的de數shu字zi產chan業ye將jiang融rong合he更geng多duo自zi動dong化hua的de內nei容rong。 

   趨勢之八：LCD顯示器和播放器的成本正在進入下一階段的成本下降

   過去6年來，LCD液(ye)晶(jing)顯(xian)示(shi)器(qi)的(de)價(jia)格(ge)一(yi)直(zhi)在(zai)快(kuai)速(su)下(xia)滑(hua)。這(zhe)種(zhong)趨(qu)勢(shi)將(jiang)會(hui)持(chi)續(xu)下(xia)去(qu)。數(shu)字(zi)媒(mei)體(ti)播(bo)放(fang)器(qi)的(de)不(bu)斷(duan)革(ge)新(xin)也(ye)將(jiang)帶(dai)來(lai)價(jia)格(ge)下(xia)滑(hua)。但(dan)是(shi)質(zhi)量(liang)仍(reng)然(ran)是(shi)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)，並(bing)且(qie)對(dui)於(yu)保(bao)持(chi)網(wang)絡(luo)在(zai)線(xian)和(he)24 小xiao時shi全quan天tian候hou運yun行xing將jiang起qi到dao非fei常chang關guan鍵jian的de作zuo用yong。成cheng本ben的de下xia降jiang並bing不bu能neng代dai替ti可ke靠kao性xing和he可ke擴kuo展zhan性xing技ji術shu。投tou資zi總zong額e和he投tou資zi回hui報bao率lv要yao求qiu必bi須xu有you一yi個ge高gao質zhi量liang的de平ping台tai以yi操cao作zuo運yun行xing。

   很顯然，從總體上看，成本呈下降趨勢，但是目前，LCD的銷售價格仍然有小幅上升。

   趨勢之九：合營和倒閉狀況仍將持續

   在這次史無前例的經濟危機麵前，2009年nian數shu字zi標biao牌pai企qi業ye倒dao閉bi和he合he營ying狀zhuang況kuang仍reng將jiang存cun在zai。這zhe對dui於yu新xin興xing的de數shu字zi標biao牌pai行xing業ye來lai說shuo
，既ji有you好hao處chu也ye有you壞huai處chu。盡jin管guan我wo們men可ke以yi看kan到dao倒dao閉bi狀zhuang況kuang在zai整zheng個ge產chan業ye中zhong顯xian得de十shi分fen微wei弱ruo
，這zhe種zhong狀zhuang況kuang將jiang會hui得de到dao改gai善shan，同tong時shi商shang業ye模mo式shi也ye會hui調tiao整zheng，並bing將jiang在zai2009nianshidezhenggechanyegejudedaohaozhuan。jingjizongtixingshijiangzaizhenggebiangeguochengzhongjiakuaifazhan，zhejiangweixianyoudenaxiejuyouhaodeshangyemoshihexianjinzhouzhuanzhengchangdegongsidaxialianghaojichu。2010年將是決一勝負的一年，少數具有強大影響力的品牌公司將會勝出並處於市場主導地位。

   目mu前qian該gai產chan業ye處chu於yu矛mao盾dun之zhi中zhong
，持chi續xu裁cai員yuan和he破po產chan倒dao閉bi的de同tong時shi卻que又you進jin行xing大da批pi量liang的de生sheng產chan與yu合he同tong簽qian訂ding。該gai產chan業ye在zai增zeng長chang方fang麵mian不bu受shou經jing濟ji重zhong心xin影ying響xiang
，但dan同tong時shi多duo家jia公gong司si存cun在zai著zhe激ji烈lie的de商shang業ye競jing爭zheng，甚shen至zhi有you其qi他ta行xing業ye公gong司si也ye力li圖tu躋ji進jin這zhe一yi領ling域yu。我wo仍reng然ran認ren為wei數shu字zi標biao牌pai產chan業ye是shi朝chao著zhe增zeng長chang態tai勢shi發fa展zhan的de。

   趨勢之十：行業增長呈現積極態勢

   jinguanciqianwozengjingshuoguo，chanyejiangchengxianhuanmandezengchang。danshishuzibiaopaiwangluojiangyouhenhaodeshijijiangdichengben，jieyueziyuan，tongshishixianqiangdadexinxigoutong。zhexieyinsuyexuhuichixucijijingjizengchang
，yinweixuduogongsidouzaizhongxinshenshigezitongxunfangansuobaohandegegeyaosu。miqieguanzhushangyemoshi
，fahuishuzibiaopaijishuweiqiyedailailirunchengweiguanjian。jiangshuzibiaopaiyingyongzuochengchenggonganli，shiwomenzhegexingyejinhoumianlinderenwu，tongshiyejiangchengweilingyigenianduzengchangdian。

   相對於2008年，數字告示行業的銷售額在上升。盡管有失敗和倒閉現象存在，但是我們仍然可以看到銷售增長。“數字標牌行業整體將呈增長態勢”這是業內普遍共識。

  趨勢之十一：印刷業渴望數字化

   這是一個新的預測，也是一個重要的趨勢。我也看到一些消息表明，這是一個可行的趨勢。例如：Fast Signs 和Scalazhijianjinxingdehezuo。chuantongdebiaopaigongsizhengzaixunqiucongshuzibiaopaidechenggongzhonghuoli。zaiciguochengzhong，gongsixuyaoduineibuxiangdangshuliangdeyuangongjinxingpeixun。lingwaiyizeyouyisidebaodaoshijinlaiyuyinshuaxiangguandejiaoyichuxianzaijianada
，ICON 印刷（大型印刷機構，專門從事地圖，戶外廣告橫幅
，交通圖和紡織印刷）與數字標牌服務商GridCast進行合作。