編者語：數字標牌是一種新興技術，其采用多媒體專業視聽係統和終端顯示設備
，在地鐵、商場、飯店、影院等人流彙聚的特定場所發布商業、財經和娛樂等特定信息。目前，在某些行業數字標牌也正得到越來越多的認可，比如金融
、政府、電信等。

   這絕對不是一個平靜的市場，波濤暗湧。數字標牌（Digital Signage）興起於國外，風行於國際，在國內目前也已經吸引了眾多人駐足。

   從2006年開始在國內市場開始起步的數字標牌正備受關注
，這源於用戶需求的不斷上升。當然，廠商孜孜不倦的市場宣傳、硬件價格的不斷走低也起著推波助瀾的作用。

   市場研究公司iSuppli預測數據顯示
，數字標牌市場2011年將替零售市場創造28億美元的銷售價值
；並據初步統計，至2008年底，數字標牌市場在中國市場的需求量已超過100億美元。相較去年，數字標牌今年的銷售額仍將穩步上升。“數字標牌呈增長態勢”已成業內共識。

   但是，如果單純認為數字標牌隻是某種產品、技術或解決方案都是一種相對狹隘的認識，將其稱之為“係統”也許更合適。這一係統涵蓋硬件、軟件和內容三方麵，缺一不可。正因為如此，在這個係統中出現的企業角色也就豐富起來，顯示設備供應商
、播放設備供應商、軟件係統提供商、工程集成商、產品渠道商等不一而足。

   硬件：形式表現更豐富

   作(zuo)為(wei)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)的(de)直(zhi)接(jie)載(zai)體(ti)，姑(gu)且(qie)不(bu)論(lun)硬(ying)件(jian)在(zai)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)係(xi)統(tong)中(zhong)所(suo)起(qi)的(de)作(zuo)用(yong)有(you)多(duo)大(da)
，但(dan)以(yi)平(ping)板(ban)顯(xian)示(shi)為(wei)主(zhu)的(de)顯(xian)示(shi)設(she)備(bei)企(qi)業(ye)仍(reng)是(shi)這(zhe)個(ge)行(xing)業(ye)中(zhong)最(zui)活(huo)躍(yue)的(de)一(yi)個(ge)群(qun)體(ti)。甚(shen)至(zhi)有(you)人(ren)質(zhi)疑(yi)，數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)是(shi)否(fou)等(deng)同(tong)於(yu)無(wu)縫(feng)拚(pin)接(jie)

？

   答案是否定的。單款顯示屏
、拚接顯示牆、LED顯示牆，甚至最新出現的3D顯示屏、chumopingdengduozhongxianshijishudoukeyibiaoxianweishuzibiaopai。weilexingxiangmeiguan，biruzaishangchang
，huiyaoqiugengdachicundepingmuhuomeiyigediandouyongyoutongyangchicundexianshiping；但是在企業內部，有可能僅前台需要大尺寸顯示屏甚至拚接視頻牆

，但在會議室或總裁辦公室，單台顯示屏就足以滿足要求。

   在不同的地點，對屏幕尺寸要求的不同
，直接造成了對大尺寸屏幕的需求。但在目前，單屏最大實現的尺寸為80英寸，這讓無縫拚接技術因此顯得異常重要起來。

   這不得不說在大型視頻牆領域的三大技術，等離子
、背投和液晶。不可否認，三大技術各有千秋：等離子雖然具有機身薄、拚接縫隙小等優勢，但存在顯示分辨率低
、靜態畫麵容易“灼屏”等弊端；背投進入市場時間早，但體積笨重安裝不便、後期維護頻繁、費用較高；而液晶顯示器在外觀、綠色、低能耗方麵都表現不俗，但“殘影”以及較大的拚接縫隙也是不能忽視的弱項。

   三星、NEC等廠商正致力於液晶技術的推廣。不久前，三星發布最新超視界係列液晶拚接屏、NEC發布超窄邊液晶顯示器都已實現最窄邊框2.4毫米。液晶劣勢正在逐漸掃清，是否能成為主流顯示設備還有待市場檢驗。

   如果要實現“在任何時間、任何地點、以任何尺寸出現”的目標，液晶還需要越來越薄
，而寄希望於更省電、可彎曲的新一代有機發光二極管OLED真正麵市也還需要時日。隨著雙麵顯示
、3D顯示
、觸摸顯示等前沿技術和產品或已麵市


，或即將上市，都將促進數字標牌硬件設備的進一步升級。

   除了顯示設備外，在這一係統中
，數字告示播放機也必不可少。由於數字標牌係統的工作需要
，其播放設備必須滿足24小時開機工作、低功耗
、低噪音
、liuchangzhichigaoqingxishipinjiemadengjishugongyongtedian。wuyi，zhiyouyongyouzhuanyegongkongjisuanjishejijichudeqiyecainengtigonggaopinzhidebofangqishebei。youyuyingjianhaixuyaoyuruanjianjianrong，muqian，jiyuyingteerx86通用處理芯片架構的產品成為市場熱推的重點。

   shengyinhenzhongyao
，danshengyinbushizuizhongyaode。youyeneirenshirenwei，xianzaihenduoyonghujiangshengyinkandebihuamiangengzhongshibulixingde，bijing
，zaigonggongchanghe，huamiancaishizuizhiguande，shengyinzaicaozadehuanjingzhongbingbunengdedaohenhaotixian。

   此外、服務器、交換機、接收器、網絡連接等硬件設備也是一項不可少。

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   軟件：應用呼喚多樣化

   與硬件備受關注不同，軟件產品應用單一。大多數軟件產品的核心功能依然是媒體內容的分發管理


，並不涉及效果監控、采集、自動智能調度等高檔功能。業內人士指出
，軟件係統的“缺席”表明國內數字告示係統的應用和市場導入依然處於初級階段。

   很多硬件廠商會同步推出自己的軟件係統。比如三星的智能遠程多媒體發布係統，可以在最多250台由三星超視界顯示器組成的視頻牆中，自由快速地切換畫麵顯示。而NEC的拚接解決方案也可以通過LAN控製功能實現網絡控製，以及遙控串聯與ID控製功能。

   但對於數字標牌可實現的豐富多樣的功能而言
，這隻是冰山一角。其實
，數字標牌可以根據用戶觀看時間、年nian齡ling性xing別bie等deng個ge性xing化hua信xin息xi提ti供gong不bu同tong的de顯xian示shi內nei容rong。但dan是shi，基ji於yu這zhe些xie複fu雜za現xian場chang信xin息xi工gong作zuo的de數shu字zi告gao示shi係xi統tong目mu前qian尚shang不bu多duo見jian。目mu前qian的de應ying用yong依yi然ran以yi簡jian單dan的de信xin息xi顯xian示shi和he觸chu摸mo查zha詢xun為wei主zhu。這zhe直zhi接jie造zao成cheng了le數shu字zi標biao牌pai軟ruan件jian的de同tong質zhi化hua、單一化。

   可ke以yi說shuo
，數shu字zi標biao牌pai軟ruan件jian水shui平ping的de高gao低di直zhi接jie決jue定ding了le整zheng套tao係xi統tong功gong能neng的de豐feng富fu性xing與yu多duo樣yang性xing。雖sui然ran目mu前qian單dan純chun以yi軟ruan件jian為wei賣mai點dian的de廠chang商shang不bu多duo，但dan很hen多duo廠chang商shang都dou加jia大da了le在zai數shu字zi標biao牌pai軟ruan件jian方fang麵mian的de投tou入ru。據ju悉xi，NEC為了強化全球的數字標牌業務，開始提供名為“PanelDirector” 在內的雲指向服務平台解決方案
，這是一種從支持內容生成到提供服務的數字標牌服務解決方案，以創造更具價值的數字標牌業務。

   提及雲，在數字標牌眾多的新發展趨勢中
，基於SaaS的服務模式絕對是行業的一個發展方向。從某種意義上來說，數字標牌行業的產品形式正從單一的媒體發布終端向多元化、規模化、標準化的趨勢發展。

   許(xu)多(duo)代(dai)理(li)商(shang)已(yi)發(fa)現(xian)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)是(shi)一(yi)個(ge)值(zhi)得(de)開(kai)發(fa)的(de)新(xin)興(xing)領(ling)域(yu)，並(bing)加(jia)大(da)了(le)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)力(li)度(du)以(yi)在(zai)這(zhe)一(yi)新(xin)興(xing)市(shi)場(chang)站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟(gen)。但(dan)是(shi)從(cong)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)過(guo)渡(du)到(dao)數(shu)字(zi)媒(mei)體(ti)無(wu)疑(yi)是(shi)件(jian)難(nan)事(shi)，如(ru)果(guo)有(you)一(yi)個(ge)開(kai)放(fang)的(de)軟(ruan)件(jian)平(ping)台(tai)出(chu)現(xian)，必(bi)將(jiang)幫(bang)助(zhu)他(ta)們(men)通(tong)過(guo)交(jiao)叉(cha)網(wang)絡(luo)來(lai)實(shi)現(xian)對(dui)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)業(ye)務(wu)的(de)自(zi)如(ru)操(cao)控(kong)。

   鴻合科技，在國內數字標牌市場有影響力的一家集成商，其最新產品窗景的核心競爭力就是基於SaaS體現的。窗景提供技術服務支持
，由運營商集中部署媒體編輯
、設備管理等基礎服務
，進而形成數字媒體發布運營平台。

   這個平台不再僅麵向某些個性用戶、特(te)定(ding)企(qi)業(ye)服(fu)務(wu)，而(er)是(shi)一(yi)個(ge)開(kai)放(fang)的(de)平(ping)台(tai)。其(qi)開(kai)放(fang)性(xing)不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)在(zai)麵(mian)向(xiang)全(quan)行(xing)業(ye)提(ti)供(gong)媒(mei)體(ti)分(fen)發(fa)服(fu)務(wu)的(de)理(li)念(nian)上(shang)，也(ye)體(ti)現(xian)在(zai)信(xin)息(xi)發(fa)布(bu)終(zhong)端(duan)也(ye)是(shi)開(kai)放(fang)的(de)環(huan)境(jing)
，可(ke)以(yi)與(yu)原(yuan)有(you)的(de)媒(mei)體(ti)發(fa)布(bu)廠(chang)商(shang)形(xing)成(cheng)戰(zhan)略(lve)聯(lian)盟(meng)。

   麵mian對dui最zui終zhong用yong戶hu
，聯lian盟meng成cheng員yuan隻zhi需xu要yao根gen據ju各ge自zi的de特te定ding需xu求qiu選xuan定ding最zui適shi合he自zi己ji的de媒mei體ti終zhong端duan設she備bei，而er不bu需xu要yao購gou買mai以yi及ji維wei護hu服fu務wu器qi
，不bu需xu要yao為wei服fu務wu器qi硬ying件jian埋mai單dan。通tong過guo類lei似si業ye務wu服fu務wu的de模mo式shi

，窗chuang景jing為wei行xing業ye用yong戶hu提ti供gong了le操cao作zuo簡jian單dan的de網wang絡luo化hua編bian輯ji服fu務wu以yi及ji全quan麵mian的de設she備bei管guan理li、業務管理服務。當然，做大市場
，形成行業標準才是鴻合科技最終的目標。

   qishi，duiyuyixiexiangjinrushuzibiaopaidefeixianshishebeichangshangeryan
，ruanjianshiyigehenhaodetupokou，birusike
，jiutongguoshougoushuzibiaopairuanjianhexitonglingyudelingxiangongyingshangTivella公司而進入數字標牌市場。

   內容：下一個競爭焦點

   無論硬件更直觀還是軟件更具技術含量，也不管集成商、qudaoshangyuanyimairuanjianhaishimaiyingjian，zuoweiyizhongchanye，shuzibiaopaidezuizhongmudeshitongguochengshuderuanjianjishuweishouzhongtigongfengfudexinxi。xinxishishenme？xinxishi“內容”。

   但(dan)是(shi)
，信(xin)息(xi)不(bu)是(shi)商(shang)場(chang)簡(jian)單(dan)的(de)商(shang)品(pin)促(cu)銷(xiao)，也(ye)不(bu)是(shi)銀(yin)行(xing)網(wang)站(zhan)實(shi)時(shi)發(fa)布(bu)的(de)基(ji)金(jin)信(xin)息(xi)
，更(geng)不(bu)是(shi)廣(guang)告(gao)商(shang)植(zhi)入(ru)的(de)廣(guang)告(gao)。如(ru)果(guo)這(zhe)樣(yang)，這(zhe)隻(zhi)是(shi)簡(jian)單(dan)的(de)發(fa)布(bu)係(xi)統(tong)而(er)已(yi)，它(ta)實(shi)在(zai)不(bu)值(zhi)得(de)用(yong)戶(hu)為(wei)動(dong)則(ze)幾(ji)十(shi)萬(wan)、甚至上百萬的數字標牌項目埋單。有人算了一筆賬，以最大眾化的顯示硬件為例，從目前的采購情況來看，用戶也需要為一個點支付3萬~4萬wan元yuan的de費fei用yong
，這zhe還hai不bu是shi采cai用yong的de高gao端duan的de硬ying件jian設she備bei。一yi個ge點dian如ru此ci，地di鐵tie有you多duo少shao個ge車che站zhan
？企qi業ye有you多duo少shao個ge辦ban公gong室shi
？屏ping幕mu再zai大da一yi點dian，設she備bei再zai先xian進jin一yi點dian，以yi此ci類lei推tui，成cheng本ben不bu可ke小xiao視shi。

   信息的實時更新、個性化的內容
、管理的人員都是保證數字標牌內容的重要因素。目前
，很多製作數字標牌內容的公司都將這看成一個市場增長點。統計表明
，全球有227家公司聲稱可以製作數字標牌節目內容，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的隻有47家。

   其實，這些公司提供的數字標牌節目內容可以稱之為“模版”，就jiu像xiang喀ka嚓ca魚yu提ti供gong的de相xiang冊ce模mo版ban一yi樣yang。企qi業ye可ke以yi根gen據ju自zi身shen需xu求qiu一yi項xiang一yi項xiang往wang模mo版ban裏li套tao
，但dan卻que不bu能neng保bao證zheng所suo有you內nei容rong都dou滿man足zu自zi己ji的de實shi際ji需xu要yao。特te別bie是shi對dui有you數shu字zi標biao牌pai項xiang目mu需xu求qiu的de大da型xing企qi業ye來lai說shuo，他ta們men需xu要yao專zhuan門men的de、專業的員工來製作企業自身的會議內容、展示內容以及內部資訊等
，並且還需要對所有的軟件、硬件了如指掌。

   zhekenengshejidaogenggaojibiedeshuzibiaopaiyingyongle，danzhedequeshishuzibiaopaidexiayigejingzhengjiaodian。yinweizhiyouzaizheyifangmian，cainengzhenzhengtixianchushuzibiaopaidingzhihuayugexinghuadetedian，erzheyecaishiyonghuzhenzhengyuanyiweishuzibiaopaixiangmutourudeyuanshichuzhong。