艾瑞谘詢集團總裁楊偉慶受邀參加2009中zhong國guo互hu聯lian網wang大da會hui的de中zhong國guo網wang絡luo廣guang告gao與yu網wang絡luo營ying銷xiao年nian會hui分fen論lun壇tan，作zuo為wei首shou位wei主zhu題ti演yan講jiang嘉jia賓bin
，對dui中zhong國guo互hu聯lian網wang廣guang告gao的de現xian狀zhuang及ji網wang絡luo營ying銷xiao的de發fa展zhan趨qu勢shi做zuo了le演yan講jiang。

　　根據艾瑞谘詢集團最新的調查結果顯示：2009年Q3中國互聯網廣告市場規模57.4億元，環比增長26.2%
，其中網絡服務類行業的廣告投放費用在Q3出現強勢增長，一躍成為網絡廣告投放費用最多的行業。另外，互聯網廣告主的數量也急劇升溫，出現多元化趨勢，房地產類
、網絡服務類、交通類、IT產(chan)品(pin)類(lei)以(yi)及(ji)家(jia)居(ju)裝(zhuang)飾(shi)類(lei)的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)成(cheng)為(wei)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)支(zhi)柱(zhu)行(xing)業(ye)。無(wu)論(lun)是(shi)從(cong)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)投(tou)放(fang)費(fei)用(yong)，還(hai)是(shi)從(cong)廣(guang)告(gao)主(zhu)數(shu)量(liang)上(shang)來(lai)講(jiang)，網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)都(dou)顯(xian)示(shi)了(le)強(qiang)勁(jin)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)，是(shi)未(wei)來(lai)廣(guang)告(gao)主(zhu)營(ying)銷(xiao)戰(zhan)場(chang)的(de)必(bi)爭(zheng)之(zhi)地(di)。

　　yangweiqingxianshenghaijiuwangluoguanggaodefazhanqushizuochutuiduan，weiguanggaozhugenghaodishulisiluzhidingyingxiaojihuatigongzhichi。jutiwangluoyingxiaodefazhanqushikeyizongjieweiyixiashidian：

　　艾瑞谘詢集團總裁楊偉慶

　　一
、 網民數量猛增，素質整體提升給中國網絡市場的發展提供了強大的基礎

　　截止2009年6月份，中國網民數量突破33.9億yi人ren
，如ru此ci龐pang大da的de受shou眾zhong群qun是shi網wang絡luo營ying銷xiao市shi場chang發fa展zhan的de根gen基ji。另ling外wai，網wang民min的de整zheng體ti素su質zhi得de到dao了le極ji大da提ti升sheng
，年nian齡ling結jie構gou多duo元yuan化hua，農nong村cun網wang民min快kuai速su增zeng長chang。艾ai瑞rui谘zi詢xun認ren為wei
，隨sui著zhe網wang民min結jie構gou變bian遷qian，更geng多duo的de行xing業ye適shi合he網wang絡luo營ying銷xiao，這zhe無wu疑yi成cheng為wei中zhong國guo網wang絡luo營ying銷xiao市shi場chang長chang遠yuan的de增zeng長chang動dong力li。監jian測ce結jie果guo顯xian示shi，2001-2006年，IT產品類行業一直占據網絡廣告投放費用第一
，但2007-2008兩年，交通類行業一躍成為網絡廣告投放的翹首。房地產行業投放費用從2005年開始發力，開始更多嚐試網絡廣告
，2008年，服裝類行業成為最具有發展潛力的後起之秀，互聯網廣告投放行業已經由IT產品類行業的一枝獨秀發展到多行業並駕齊驅。

　　二、 效果營銷成為網絡營銷的寵兒，搜索引擎發展迅猛

　　隨(sui)著(zhe)互(hu)聯(lian)網(wang)技(ji)術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)使(shi)效(xiao)果(guo)營(ying)銷(xiao)成(cheng)為(wei)可(ke)能(neng)，廣(guang)告(gao)主(zhu)初(chu)步(bu)嚐(chang)到(dao)了(le)廣(guang)告(gao)效(xiao)果(guo)最(zui)大(da)化(hua)的(de)甜(tian)頭(tou)，於(yu)是(shi)效(xiao)果(guo)營(ying)銷(xiao)成(cheng)為(wei)廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)新(xin)寵(chong)兒(er)，很(hen)多(duo)廣(guang)告(gao)主(zhu)對(dui)此(ci)蠢(chun)蠢(chun)欲(yu)動(dong)並(bing)做(zuo)了(le)更(geng)多(duo)嚐(chang)試(shi)。而(er)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)也(ye)因(yin)為(wei)其(qi)廣(guang)告(gao)的(de)效(xiao)果(guo)較(jiao)好(hao)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)投(tou)放(fang)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)首(shou)選(xuan)。

　　三、 網絡營銷創意是其競爭的核心驅動力

　　根gen據ju艾ai瑞rui谘zi詢xun集ji團tuan的de研yan究jiu發fa現xian，網wang民min的de媒mei體ti選xuan擇ze多duo樣yang，行xing為wei軌gui跡ji複fu雜za，為wei了le更geng好hao的de將jiang企qi業ye信xin息xi到dao達da受shou眾zhong，企qi業ye的de品pin牌pai營ying銷xiao必bi須xu做zuo到dao多duo元yuan化hua
，除chu此ci之zhi外wai
，網wang絡luo營ying銷xiao的de創chuang意yi也ye應ying做zuo到dao醒xing目mu、容易記憶、引人入勝
，因為創意是網民選擇點擊網絡廣告的首要原因，視頻互動的展示形式值得借鑒。

　　四、 多媒體整合營銷是網絡營銷發展的必然趨勢

　　congairuichangqidejianceshujulaikan，youyuwangmindemeitijiechuxiguanriquduoyuanhua，guanggaozhudemeitixuanzeyeriqufuza
，zhengheyingxiaoshiwangluoyingxiaofazhandebiranqushi，nakekoukelejuli
，2005年可口可樂的投放媒體數量為10家媒體，而到了2008年，媒體數量急劇升溫，高達50家之多。媒體多樣化發展，使得營銷變得更為複雜
，但用戶達到也更為精準，所以整合營銷才能達到更為廣泛的營銷目的。

     五、 網絡視頻價值逐步顯現

　　2009年Q3中國網絡視頻的廣告投放量費用環比增長46.8%
，在(zai)整(zheng)個(ge)經(jing)濟(ji)萎(wei)靡(mi)的(de)環(huan)境(jing)下(xia)
，這(zhe)一(yi)增(zeng)速(su)無(wu)疑(yi)成(cheng)為(wei)閃(shan)光(guang)點(dian)，而(er)中(zhong)國(guo)視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)網(wang)民(min)數(shu)量(liang)以(yi)及(ji)粘(zhan)性(xing)基(ji)礎(chu)逐(zhu)步(bu)夯(hang)實(shi)，艾(ai)瑞(rui)谘(zi)詢(xun)認(ren)為(wei)，網(wang)絡(luo)電(dian)視(shi)媒(mei)體(ti)價(jia)值(zhi)已(yi)被(bei)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)接(jie)受(shou)，預(yu)計(ji)視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)媒(mei)體(ti)價(jia)值(zhi)將(jiang)成(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)市(shi)場(chang)下(xia)一(yi)個(ge)主(zhu)力(li)增(zeng)長(chang)點(dian)。

　　六、 口碑營銷成網絡公關重要手段

　　2009年9月，社區的月覆蓋人數超過20億yi，同tong時shi社she區qu也ye成cheng為wei網wang民min購gou物wu前qian尋xun求qiu信xin息xi的de重zhong要yao渠qu道dao之zhi一yi，這zhe無wu疑yi對dui社she區qu用yong戶hu的de數shu量liang及ji粘zhan性xing起qi到dao了le很hen好hao的de促cu進jin作zuo用yong。社she區qu口kou碑bei營ying銷xiao也ye因yin此ci發fa展zhan迅xun速su，成cheng為wei廣guang告gao主zhu品pin牌pai宣xuan傳chuan的de雙shuang刃ren劍jian。

　　七、 廣告主複合營銷目的增強，效果營銷與品牌營銷齊步

　　隨(sui)著(zhe)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)熟(shu)，廣(guang)告(gao)主(zhu)選(xuan)擇(ze)網(wang)路(lu)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)的(de)意(yi)圖(tu)日(ri)趨(qu)明(ming)朗(lang)，品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)和(he)促(cu)銷(xiao)相(xiang)結(jie)合(he)
，力(li)求(qiu)做(zuo)到(dao)營(ying)銷(xiao)最(zui)大(da)化(hua)成(cheng)為(wei)廣(guang)受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)。

　　八、 CPT/CPC仍是網絡營銷的主要付費模式，CPS/CPM將成為主力增長點

　　當前網絡營銷主流付費模式依然是CPT和CPC


，但從2008年開始CPM及CPA等付費形式開始初露倪端
，根據艾瑞谘詢集團的預測
，隨著效果營銷需求的進一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出。

　　九、 廣告代理公司職能細分，市場集中度提升

　　根據艾瑞谘詢集團的監測
，2008年，TOP10的de廣guang告gao代dai理li公gong司si發fa展zhan快kuai速su，使shi得de廣guang告gao代dai理li市shi場chang集ji中zhong度du提ti高gao，為wei了le滿man足zu廣guang告gao主zhu不bu斷duan細xi化hua的de需xu求qiu，廣guang告gao代dai理li公gong司si成cheng立li了le不bu同tong的de專zhuan業ye部bu門men或huo以yi並bing購gou及ji聚ju合he的de方fang式shi發fa展zhan以yi應ying對dui廣guang告gao主zhu的de不bu同tong需xu求qiu。

　　十、 無線互聯網營銷潛力無限

　　2008年

，中國移動互聯網的用戶規模為9860萬，預計2012將達到3.3億人，龐大的用戶群為無線營銷奠定了基礎
，艾瑞預計2012年無線廣告市場的規模預計將達到27.6億元。另外，目前無線營銷手段多元化
，可拓展性強，必定會成為未來互聯網營銷的亮點，艾瑞預計無線營銷中富媒體、Flash將會被廣泛應用。

　　suizhehulianwangdebuduanzhuangda，wangluoguanggaochanyeliangengjiachengshu，airuizixunjituanjiangjixuzaihulianwangyanjiulingyushenrutanjiu，weiguanggaozhu，meitihedailigongsitigongzhilizhichi。