2009年(nian)國(guo)內(nei)數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)產(chan)業(ye)走(zou)過(guo)了(le)不(bu)平(ping)凡(fan)的(de)一(yi)年(nian)。這(zhe)一(yi)年(nian)隨(sui)著(zhe)數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)產(chan)業(ye)規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)的(de)減(jian)速(su)

，產(chan)業(ye)版(ban)圖(tu)重(zhong)新(xin)的(de)劃(hua)分(fen)也(ye)來(lai)開(kai)了(le)序(xu)幕(mu)，在(zai)數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)的(de)不(bu)同(tong)細(xi)分(fen)產(chan)業(ye)階(jie)段(duan)表(biao)現(xian)出(chu)眾(zhong)多(duo)嶄(zhan)新(xin)的(de)規(gui)律(lv)。

   數字告示硬件市場進入巨頭時代

   數字告示產品的硬件主要包括播放機和顯示屏兩塊，同時也擁有融合了播放機和顯示屏功能的大量一體機產品。09年在數字標牌硬件產品市場上，巨頭廠家的滲透進一步加劇
，並表現出主導市場發展格局的趨勢。

   顯示器方麵，傳統的商用顯示巨頭鬆下
、LG等紛紛加大在數字告示領域的投入
，大尺寸產品出貨量獲得了迅速的增長。飛利浦
、三星等彩電企業加入專業商用顯示應用市場競爭的步伐進一步加快，優派等純IT血xue統tong企qi業ye也ye在zai關guan注zhu這zhe一yi市shi場chang的de發fa展zhan，並bing適shi時shi推tui出chu了le相xiang應ying的de產chan品pin。眾zhong多duo大da品pin牌pai的de加jia入ru，使shi得de傳chuan統tong數shu字zi看kan板ban市shi場chang專zhuan注zhu於yu顯xian示shi單dan元yuan的de企qi業ye不bu得de不bu麵mian對dui“被二線”的尷尬局麵。

   某國內知名數字告示顯示產業的參與廠商，08年nian還hai在zai製zhi定ding壯zhuang誌zhi躊chou躇chu的de高gao達da數shu億yi元yuan的de專zhuan業ye顯xian示shi產chan品pin擴kuo產chan計ji劃hua，而er到dao了le年nian中zhong不bu得de不bu麵mian對dui眾zhong多duo國guo際ji大da品pin牌pai對dui這zhe一yi市shi場chang的de蠶can食shi選xuan擇ze轉zhuan為wei係xi統tong集ji成cheng性xing廠chang商shang的de發fa展zhan戰zhan略lve。類lei似si的de情qing形xing也ye在zai數shu字zi告gao示shi播bo放fang器qi領ling域yu有you所suo表biao現xian。

   相對於顯示單元，數字告示播放器的專業程度更高一些

，且擁有者硬件型和X86架jia構gou的de兩liang大da陣zhen容rong體ti係xi。數shu字zi告gao示shi播bo放fang機ji產chan品pin的de專zhuan業ye程cheng度du主zhu要yao體ti現xian在zai對dui穩wen定ding性xing和he持chi續xu工gong作zuo能neng力li的de低di故gu障zhang率lv要yao求qiu上shang，同tong時shi數shu字zi告gao示shi播bo放fang機ji也ye要yao求qiu硬ying件jian層ceng麵mian的de自zi動dong回hui複fu和he可ke管guan理li性xing：這些方麵的特點使得數字告示播放機市場的門檻比顯示器市場更高。

   雖然數字告示播放機產品的市場門檻較高，但是在X86架構上，從本質來講“沒有不可突破”dejishu。jibianshigegechangshangdouyongyouyixiezijidejuehuo

，danshizhexiejishucengmiandeyoushibingbujuyoujigaodebileihebukefuzhixing。zheyangdechanpintedian，shideshuzigaoshibofangjishichangkaishixiyindiannaozhengjichangshanghegongkongdiannaochangshangdezhuyi。

   09年建基，全球最大的小型電腦製造商，研華全球最著名的工控電腦OEM企業
，華北工控國內知名的工控電腦龍頭企業紛紛進入數字告示播放機市場。同時戴爾、聯想
、優派、三星等企業在嵌入式電腦
、小型電腦等領域也有新的動作
，具有進入數字告示市場的潛在可能。

   另一方麵，利用顯示單元和小型電腦領域的技術實力，一些IT企業也在謀求數字告示一體機市場的開拓。這一方麵典型的代表包括優派這種推出數款數字告示一體機的企業
，也包括鬆下、sanxingzheleixianshidanyuankeyineizhichakaxingdegongkongdiannaodexianshichanpingongyingshang。lilunshang，zhiyaoqiyetupolexianshihebofangliangdayingjianchanpindejishumenkan，zaiyitijishichangdeyunzuoshangjiuzhicunzaiqiyecelvefangmiandewenti。

   數字標牌硬件市場在09年迎來了寡頭、巨頭廠商的廣泛參與，可以解讀成對數字告示產業巨大發展前景的認可，同時也可以解讀成原有數字告示從業企業競爭環境的惡化。

   對於市場競爭的激化，業內經常用被“二線”來形容。某品牌原來在國內數字告示播放機產業具有一流的技術

、yiliudechanpinheyiliudexiaoliang
，danshizaiyanhuadengqiyejinlaizhihou，qibofangjichanpinzaixingyeneideshichangdiweiqueturanxiajiangle。leisideqingkuangdefashenghuiduikehudexuanzezaochengyingxiang。bofangjichanpinchuyuhoutaigongzuo
，kehuduichanpinpinpaidezaiyichengduxiangduibugao。danshixianshidanyuangongzuozaiqiantai，“用大品牌”的產品基本上所有客戶的共同傾向。
 
   行業分工進一步明確，數字告示專業廠商服務化轉型

   對於09年數字告示產業更多的巨頭品牌的滲透，本質上反映了行業分工的明確化發展方向。

   以前的數字告示企業類似於小作坊：播放機、顯示器
、管理係統、工程實施、甚至內容製作等方麵都需要涉足。一個幾十人的企業似乎建立起一個涉足計算、顯示
、質量控製、係統軟件
、內容軟件的“整個IT產業”。而在更多的巨頭企業進入數字標牌領域之後

，一個英特爾和微軟提供底層平台
，專業IT廠(chang)商(shang)提(ti)供(gong)批(pi)量(liang)的(de)播(bo)放(fang)機(ji)製(zhi)造(zao)，專(zhuan)業(ye)顯(xian)示(shi)廠(chang)商(shang)提(ti)供(gong)顯(xian)示(shi)單(dan)元(yuan)製(zhi)造(zao)
，數(shu)字(zi)告(gao)示(shi)播(bo)放(fang)器(qi)廠(chang)商(shang)提(ti)供(gong)內(nei)容(rong)管(guan)理(li)平(ping)台(tai)和(he)針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)服(fu)務(wu)需(xu)求(qiu)開(kai)發(fa)的(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)出(chu)具(ju)雛(chu)形(xing)。

   隨sui著zhe數shu字zi告gao示shi整zheng體ti產chan業ye規gui模mo的de擴kuo大da，顯xian示shi單dan元yuan和he播bo放fang機ji將jiang由you窄zhai眾zhong的de少shao量liang銷xiao售shou的de產chan品pin
，逐zhu步bu轉zhuan變bian為wei大da眾zhong的de海hai量liang銷xiao售shou的de產chan品pin。這zhe必bi然ran需xu要yao其qi從cong業ye企qi業ye具ju有you大da量liang生sheng產chan的de製zhi造zao能neng力li，產chan品pin質zhi量liang的de管guan理li能neng力li，以yi及ji海hai量liang市shi場chang運yun作zuo能neng力li。麵mian對dui市shi場chang海hai量liang化hua轉zhuan型xing的de行xing業ye發fa展zhan，數shu字zi告gao示shi產chan業ye首shou先xian感gan受shou到dao的de是shi專zhuan業ye廠chang商shang在zai製zhi造zao領ling域yu的de優you勢shi帶dai來lai的de產chan品pin成cheng本ben的de降jiang低di：集中的大批量的製造和通用顯示技術、通用X86平台的計算技術的結合
，將為客戶提供更具可比性、標準化和性價比的產品。

   與此同時，數字告示整體係統平台的客戶差異性依然會由傳統數字告示廠商承擔。這些廠商主要擁有係統軟件的開發能力、定製化改進需求能力和與客戶的親和能力。其中，與客戶的親和能力係統的表現為對客戶需求的理解、在時空關係上與客戶的更為親近、在人際關係上與客戶的更為親近等諸多方麵。

   數字告示企業的客戶資源會成為數字告示企業成為行業服務商、集成商的重要支點
，也是其軟件產品，包括管理軟件、內容製作工具和定製化開發部分的市場價值的重要組成方麵。

   數字告示係統本質是麵向某一客戶的定製化應用係統，不同客戶的一些需求可能一樣：例如高清、圖文並茂、可管理性

，但是也有眾多在業務層麵的具體不同需求。例如傳媒行業注重的分發和播放統計
；教育行業注重的內容互動點播
、實時直播
；政府機構注重的點播、安全和分層的權限管理、資源管理等。這些不同的需求，也許通用的播放器和顯示器硬件都可以支持，但是在軟件層麵的核心技術上的差異則難以避免。

   即ji便bian是shi在zai一yi個ge具ju體ti市shi場chang的de內nei部bu，不bu同tong客ke戶hu的de需xu求qiu也ye可ke能neng不bu同tong。這zhe些xie方fang麵mian的de不bu同tong主zhu要yao與yu客ke戶hu的de具ju體ti業ye務wu有you關guan係xi，甚shen至zhi是shi和he客ke戶hu的de傳chuan統tong有you關guan係xi。例li如ru某mou公gong司si的de傳chuan統tong標biao誌zhi顏yan色se是shi紅hong色se
，他ta可ke能neng希xi望wang在zai播bo放fang機ji等deng硬ying件jian的de顏yan色se上shang、在管理係統的窗口顏色上體現自己的傳統。這些方麵的差異性雖然不具有“核心技術”上的難度，但是也需要數字告示服務廠商認真的滿足客戶的需求。

   客戶需求的多方差異性也是體現數字告示企業價值的重要方麵。在行業應用的差異上

，往往會推動這個行業誕生一兩個領先的
、知名的服務商品牌

；在更為細節方麵的客戶需求差異性
，則增加了數字告示廠商獨立滿足客戶需求的空間，為數字告示企業創造了利潤的新基點。

   shuzigaoshichanyeweilaidefazhanfangxiangjiangzaikeyibiaozhunhuadechanpinfangmianchongfentixianhailiangzhizaodeyoushi，erzaibunengbiaozhunhuadekehuxuqiufangmianchongfentixianfuwuchanyebaihuaqifang，geyougedeshichangdefenzhenggeju。zheshishuzibiaopaichanyebuduanchengshu
，zhizaohefuwuliangzhongchanyejiazhibuduanfenhua，bingxiangduidulihuafazhandezuizhongjieguo，yeshimeijiashuzigaoshiqiyeweizijideqiyezhidingfazhanzhanlvebixuzunxundejibenguilv。