GE的名字我們並不陌生，然而以往他給我們的印象更多是領先的、嚴肅的
、甚至有些遙遠的國際品牌。然而，今年春節溫哥華冬奧會上，隨著申雪和趙宏博的奪冠，GE以一種十分親切的感覺走進人們的視野。

　　早在2005年
，GE就簽約了中國花樣滑冰隊，雖然那時的中國花滑隊就頗具實力，但是
，他們並沒有獲得太多企業的青睞。然而GE選擇了堅定地陪同中國花樣滑冰隊一路走來，直到2010年溫哥華冬奧會上他們取得曆史性的突破。

溫哥華市長羅品信向中國花樣滑冰隊贈送市旗（右1:姚濱教練 右2:任洪國主任）

　　奧運精神引領營銷

　　當問及GE中國公關傳播總監李國威，為什麼GE選擇了中國花滑隊時，是否從一開始就預料到他們會有奪金的一天。李國威坦誠，這一結果確實在GE的預料之中，但並不是GE最為看重的
，GE牽手花滑，更多的看重雙方在精神內涵上的相通。

　　“領先
、創新、有活力、可接近”是GE品牌力求傳達的理念，這一理念和中國花樣滑冰隊在精神內涵上是十分契合的。李國威說
，GE在廣告創意上也一直在強化這一品牌內涵。

　　讚助中國花滑隊，並不代表GE要在體育營銷領域大顯身手。GE也是在嚐試一種全新的品牌營銷方式。希望借助花滑隊，讓GE能與客戶、合作夥伴以及關注GE的人之間找到情感的紐帶
，增加信任，並獲得激勵。

　　“花樣滑冰是一個非常具有觀賞性的運動，我們組織GE的員工、客戶還有合作夥伴帶著他們的家人和孩子來看花滑隊的表演
，並安排對話、拍照、做遊戲的環節
，這件事讓每一個人都十分興奮。因為GE為大家提供了一個和家人，和明星運動員之間親密接觸的機會，這大大地拉近了我們彼此之間的距離，也讓 GE給人們留下了更為親切的印象。”

　　“當(dang)一(yi)對(dui)一(yi)對(dui)花(hua)滑(hua)選(xuan)手(shou)優(you)雅(ya)的(de)從(cong)身(shen)邊(bian)近(jin)距(ju)離(li)的(de)劃(hua)過(guo)的(de)時(shi)候(hou)
，你(ni)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)人(ren)們(men)臉(lian)上(shang)的(de)激(ji)動(dong)和(he)陶(tao)醉(zui)。有(you)的(de)時(shi)候(hou)，選(xuan)手(shou)濺(jian)起(qi)的(de)冰(bing)花(hua)都(dou)能(neng)落(luo)到(dao)人(ren)們(men)的(de)臉(lian)上(shang)

，在(zai)那(na)種(zhong)時(shi)候(hou)，你(ni)才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)的(de)領(ling)略(lve)到(dao)花(hua)樣(yang)滑(hua)冰(bing)帶(dai)來(lai)的(de)藝(yi)術(shu)震(zhen)撼(han)和(he)運(yun)動(dong)之(zhi)美(mei)。”在接受搜狐采訪的時候，李國威興奮之情溢於言表。

　　李li國guo威wei還hai向xiang我wo們men講jiang述shu了le一yi個ge小xiao細xi節jie，冬dong奧ao會hui召zhao開kai的de時shi候hou，他ta本ben人ren正zheng在zai夏xia威wei夷yi休xiu假jia，在zai申shen雪xue趙zhao宏hong博bo奪duo金jin牌pai後hou的de幾ji分fen鍾zhong內nei，消xiao息xi從cong四si麵mian八ba方fang發fa來lai
，短duan短duan幾ji分fen鍾zhong內nei，李li國guo威wei就jiu收shou到dao來lai自zi同tong事shi
、客戶、朋友和家人的30多條洋溢著興奮心情的短信捷報。最簡單的如“我們勝利了！”、“咱們奪金了”
，對此
，李國威用最簡單的“太棒了”三個字和朋友們共同分享這份喜悅。

　　通往冠軍的路上有GE陪伴

　　有幸福
，也有苦澀。李國威也告訴我們，在花滑隊員完美表現的背後，GE看到的更多是他們艱苦卓絕的付出。2005年申雪和趙宏博原本是奪冠的熱門選手
，然而趙宏博卻出現意外

，跟腱受傷
，這讓趙宏博非常沮喪，為了鼓勵他，GE員工自發疊了1000多(duo)隻(zhi)紙(zhi)鶴(he)送(song)給(gei)趙(zhao)宏(hong)博(bo)
，送(song)去(qu)大(da)家(jia)對(dui)他(ta)的(de)關(guan)心(xin)和(he)祝(zhu)福(fu)

，這(zhe)讓(rang)趙(zhao)宏(hong)博(bo)深(shen)為(wei)感(gan)動(dong)。為(wei)了(le)自(zi)己(ji)的(de)理(li)想(xiang)
，也(ye)為(wei)了(le)關(guan)心(xin)他(ta)的(de)人(ren)，趙(zhao)宏(hong)博(bo)積(ji)極(ji)的(de)恢(hui)複(fu)
，並(bing)在(zai)康(kang)複(fu)後(hou)重(zhong)新(xin)走(zou)上(shang)冰(bing)場(chang)。

　　值得欣慰的是，本屆溫哥華冬奧會上，中國花滑代表隊取得了曆史上最優異的成績。申雪和趙宏博奪得金牌，龐清、佟健奪得銀牌

，張丹、張昊也取得了第五名的好成績。

　　這離不開隊員們的長期的努力

，但主教練姚濱對花滑技術的深刻理解及獨特有效的團隊培養方法也不能忽視。

　　“姚濱這個人非常強調激勵、放權，他很懂得調動團隊精神，讓隊員們發自內心的不斷的追求卓越。”李國威表示，姚濱的這些特點也是GE非常看重的。

　　“aoyunshiyigedapingtai，tongguoaoyunrangpinpaishenrurenxinyeshiyigeweidadelixiang。dangzhezhonglixiangnenggoubianchengcongshenbianyouyahuaguodeyiduiyiduideaoyunxuanshou

，bianchengleyigeshijiedingjidejinpaijiaolian，yijitazaiketangshangweiweidaolai，tashizenmepeiyangyigeshijieguanjundeshihou，zhezhonglinianjiujutihuale。zheshiwomenzaizanzhuhuahuaduideyigetihui。”李國威說。

　　希望引起更多人對冬季項目的關注

　　當問道GEruhepingjiatamenzaizhongguohuahuaduishenshangdefuchudeshihou，liguoweibiaoshi，zhegefuchushizhidede，shuozhide，bujinjinyinweitamenzuihouduoguan，yebujinjinyinweitamendaiyanleGE的品牌。

　　李國威表示，雖然對於消費者也許隻認金牌
，但是GE不會隻押寶申雪和趙宏博
，我們看中的是體育精神的內涵。GE讚助中國花滑隊，也是希望能夠通過GE的行動，引起更多人對冬季項目的關注

，如果有更多的企業讚助我們的運動員

，那中國的健兒也有更多的機會去衝擊金牌。

　　李li國guo威wei告gao訴su搜sou狐hu財cai經jing，到dao目mu前qian為wei止zhi
，讚zan助zhu中zhong國guo花hua滑hua隊dui的de企qi業ye為wei數shu不bu多duo。這zhe次ci花hua滑hua隊dui取qu得de了le佳jia績ji，相xiang信xin接jie下xia來lai會hui有you很hen多duo企qi業ye願yuan意yi讚zan助zhu他ta們men。至zhi於yuGE和花滑隊的下一步合作，還取決於GE的整體戰略
，特別是奧運戰略的一些想法。

　　今年春節，GE在溫哥華市中心的羅賓遜廣場建了一個GE滑冰場，邀請了中國花滑隊的明星隊員們進行表演
，並與當地華人共同慶祝中國的春節。溫哥華的市長羅品信（Gregor Robertson）也穿上了中國的唐裝
，冰場的布置加上了很多中國元素，很有中國傳統節日的氛圍。在熱情洋溢的氛圍中，GE授予中國花滑隊員們榮譽證書。而周圍觀看表演和參與慶祝的群眾更是圍的裏三層外三層。李國威如是形容當時的情景。

　　GE致力於可持續發展

　　據了解，GE與奧運會的淵源應該開始於都靈冬奧會，成功讚助都靈冬奧會後，GE繼續成為北京奧運會和此次溫哥華奧運會以及下屆倫敦奧運會的讚助商
，GE主要承擔了奧運會在基礎設施方麵的一些建設，包括電力
、水處理、運輸係統
、安防

、照明、醫療和媒體轉播等多個領域。李國威說：“GE的參與
，一向堅持可持續的理念，這是GE的優勢
，今後GE也會一直秉持這一理念。”

　　目前GE在中國的發展還處於起步階段，GE中國的銷售收入僅占GE全球收入的3%。但是中國正處於城市化進程加快的時期，有著巨大的市場機會。李國威也表示， GE也在加速在中國的業務拓展，目前除了一些大城市基礎設施建設方麵的項目，GE也在開始進入二三線城市。

　　此外
，在本土化方麵，在市場拓展方麵
，在創新方麵，GE也在自我反思。用李國威的話說，“我們在中國，還有很多要學習的東西。”

　　對於創新，GE提出了“反向創新”的de發fa展zhan戰zhan略lve。以yi往wang跨kua國guo公gong司si習xi慣guan拿na在zai歐ou美mei國guo家jia的de經jing驗yan和he技ji術shu直zhi接jie應ying用yong到dao發fa展zhan中zhong國guo家jia市shi場chang
，但dan其qi實shi這zhe樣yang並bing不bu總zong是shi奏zou效xiao。李li國guo威wei認ren為wei，今jin後hou應ying該gai更geng多duo的de立li足zu於yu中zhong國guo的de現xian實shi情qing況kuang，文wen化hua特te征zheng，以yi及ji市shi場chang環huan境jing來lai進jin行xing創chuang新xin。