跨國企業已經成為世界經濟國際化和全球化發展的重要內容、biaoxianhezhuyaotuidongli
，zaijingjiquanqiuhuadeguochengzhongbanyanzheyuelaiyuezhongyaodejiaose。suizhezhongguojingjitengfei，yuelaiyueduodezhongguoqiyeyezouchuguomen

，jiarudaokuaguoqiyedexinglie。跨國公司的全球發展戰略經曆了“全球化”到“本土化”的過程。近年來
，由於全球金融危機的影響和全球經濟格局的演變，“反向創新”成為跨國企業全球發展戰略的新趨勢。

　　從“全球化”到“本土化”再到“反向創新”

　　跨國企業全球戰略經曆了“全球化”和“本土化”兩個主要階段。“全球化”階段，企業立足其所在國市場，將創新和產品通過企業在全球的網絡推向世界各國市場。“本土化”jieduan

，qiyeliyongzaigedifenzhijigouduidangdishichangjinxingyanjiu，bingzhenduizhuyaoguojiahediqushichangqingkuang，duiyuanyuqichuangxinhechanpinjinxingxiangyingtiaozheng，yigenghaodishiyingdangdishichangxuqiu。“全球化”加“本土化”的運營戰略目前仍是跨國企業的主導商業模式。

　　中國等發展中國家經濟快速發展，研發實力不斷上升
，帶來了全球化和國際市場格局的調整和變化。尤其是2008年nian以yi來lai，金jin融rong危wei機ji席xi卷juan全quan球qiu，發fa達da國guo家jia市shi場chang普pu遍bian受shou到dao嚴yan重zhong衝chong擊ji，中zhong國guo等deng發fa展zhan中zhong國guo家jia市shi場chang的de優you勢shi和he重zhong要yao性xing在zai金jin融rong風feng暴bao中zhong更geng加jia突tu顯xian。在zai全quan球qiu經jing濟ji環huan境jing的de巨ju變bian下xia，“反向創新”成為了跨國企業全球戰略的一種新思路，並將成為跨國公司將來在全球範圍獲得成功的關鍵。

　　“反向創新”是指一種與“全球化”加“本土化”相反的商業和創新模式。在“全球化”加“本土化”模mo式shi中zhong
，跨kua國guo企qi業ye將jiang創chuang新xin重zhong點dian放fang在zai其qi所suo在zai的de發fa達da國guo家jia，將jiang研yan發fa成cheng果guo及ji產chan品pin推tui向xiang世shi界jie其qi他ta國guo家jia和he地di區qu的de市shi場chang
，並bing針zhen對dui當dang地di情qing況kuang對dui技ji術shu和he產chan品pin進jin行xing微wei調tiao。“反向創新”模式是這一過程的逆化，企業將研發重點放在中國等發展中國家
，並利用其在全球的豐富資源和經驗為當地市場需求研發產品、服務和技術。相關技術和產品在當地市場成熟並獲得成功後，反向推廣到國際市場和發達國家市場。通用電氣(GE)公司總裁兼首席執行官傑夫?伊梅爾特和幾位學者在近期的研究中提出了這一概念。

　　“反向創新”對跨國企業戰略帶來的變革

　　“反向創新”的趨勢並不會完全替代“全球化”加“本土化”的商業模式。兩種模式將同時存在，但由於兩種模式的運作完全相反
，“反向創新”的de出chu現xian必bi將jiang給gei跨kua國guo公gong司si現xian有you的de運yun營ying和he管guan理li帶dai來lai巨ju大da衝chong擊ji。隻zhi有you把ba握wo好hao這zhe種zhong變bian革ge，使shi兩liang種zhong相xiang反fan的de模mo式shi相xiang互hu配pei合he
，跨kua國guo企qi業ye才cai能neng在zai將jiang來lai的de全quan球qiu競jing爭zheng中zhong獲huo勝sheng。“反向創新”對跨國企業全球戰略帶來的變革體現在以下幾方麵。

　　企業運營目標和戰略的調整。“反向創新”所帶來的這種“本末倒置”使傳統的全球統一戰略在具體國家和地區不再有效。因此，企業需要製定獨立的
、完全符合當地市場實際的運營目標和戰略，並建立相應的衡量標準。相關戰略既要確保“反向創新”的成功開展，又要避免實施過程與已有的全球化業務相衝突
，將是對企業高層戰略和管理水平的一大挑戰。

　　管理模式的調整。“反向創新”需要企業切換到一種新的組織模式
，以使重點國家和地區分支機構有足夠權力來確定其自身的戰略、組織架構以及業務方向，並擁有相應的決策權
、財務權和人事調配權。這一變化將對企業傳統的權力分配
、運營、產品開發、生產
、采購、銷(xiao)售(shou)等(deng)一(yi)係(xi)列(lie)價(jia)值(zhi)鏈(lian)帶(dai)來(lai)巨(ju)大(da)衝(chong)擊(ji)。原(yuan)有(you)的(de)層(ceng)層(ceng)彙(hui)報(bao)的(de)管(guan)理(li)模(mo)式(shi)將(jiang)被(bei)打(da)破(po)，企(qi)業(ye)高(gao)層(ceng)可(ke)能(neng)需(xu)要(yao)直(zhi)接(jie)參(can)與(yu)重(zhong)點(dian)市(shi)場(chang)的(de)團(tuan)隊(dui)管(guan)理(li)和(he)業(ye)務(wu)運(yun)營(ying)。

　　研yan發fa和he創chuang新xin重zhong點dian的de轉zhuan移yi。多duo數shu跨kua國guo企qi業ye的de研yan發fa中zhong心xin都dou放fang在zai發fa達da國guo家jia

，研yan發fa重zhong點dian也ye是shi針zhen對dui發fa達da國guo家jia市shi場chang需xu求qiu。即ji使shi在zai中zhong國guo設she有you研yan發fa機ji構gou，作zuo用yong也ye是shi為wei全quan球qiu研yan發fa計ji劃hua提ti供gong支zhi持chi，或huo針zhen對dui中zhong國guo市shi場chang情qing況kuang對dui已yi有you技ji術shu和he產chan品pin進jin行xing調tiao整zheng。“反向創新”模式下，創新重點將放在中國這樣的發展中國家，研發目標將完全針對當地的國情、客戶需求
、消費水平和市場條件。

　　資源調配的變化。“反向創新”並不等於在發展中國家白手起家。全球資源的支持是“反向創新”成功的關鍵。跨國企業需要使全球的研發人才、管guan理li經jing驗yan和he市shi場chang經jing驗yan與yu中zhong國guo等deng重zhong點dian市shi場chang的de戰zhan略lve和he需xu求qiu良liang好hao融rong合he，為wei當dang地di創chuang新xin提ti供gong有you力li支zhi持chi。隻zhi有you成cheng功gong做zuo到dao全quan球qiu資zi源yuan的de有you效xiao利li用yong，跨kua國guo企qi業ye的de“反向創新”才可能在與當地的本土企業的競爭中生存並取得發展。

　　“反向創新”在歐美大型跨國企業中已初顯痕跡。通過觀察一些國際跨國企業在中國的戰略
，“反向創新”對跨國公司帶來的變革可見一斑。GE公司是較早開始嚐試“反向創新”的跨國企業。GE於2003年在上海設立了全球研發中心，2007年開始實施“在中國，為中國”戰略，並提出將中國作為其第二故鄉，在能源、水處理、交通、醫療等領域針對中國國情和市場需求開展創新和研發。以醫療領域為例，GE一yi反fan提ti供gong高gao精jing尖jian醫yi療liao解jie決jue方fang案an的de傳chuan統tong戰zhan略lve，其qi中zhong國guo團tuan隊dui針zhen對dui中zhong國guo廣guang大da農nong村cun地di區qu醫yi療liao基ji礎chu設she施shi缺que乏fa且qie資zi金jin有you限xian的de國guo情qing

，利li用yong全quan球qiu資zi源yuan研yan發fa出chu一yi款kuan低di成cheng本ben
、依yi托tuo於yu筆bi記ji本ben電dian腦nao和he配pei套tao軟ruan件jian的de便bian攜xie式shi超chao聲sheng診zhen斷duan儀yi，在zai中zhong國guo農nong村cun醫yi療liao市shi場chang取qu得de巨ju大da成cheng功gong。此ci後hou，該gai產chan品pin進jin入ru國guo際ji市shi場chang

，在zai美mei國guo等deng發fa達da國guo家jia市shi場chang被bei廣guang泛fan認ren可ke，2008年在全球銷售額已達2.78億美元。由於此類“反向創新”模式的拉動，在金融危機的壓力下，GE 2009年在中國的業務增長估計仍將達25%。

　　“反向創新”對中國企業的啟示

　　“反向創新”dechuxian
，duizhongguoqiyejuyouzhongyaodejiejianyiyi。tafanyinglequanqiuhuaheguojishichangdejudabianhua。zhongguojingjidefeisufazhanshizhongguozaiguojishichangdezhongyaoxingriyituxian
，kuaguoqiyefenfenjiangyanguanghezhanlvezhongdianzhuanxiangzhongguo。zhongguoqiyezaikaituoguojishichangdetongshi，ruhegongguzhongguoshichangzheyigenjudi
，zheyiwentijiangsuizhezhongguocanyuquanqiuhuajinchengdebuduanshenruerbiandegengjiazhongyao。

　　與此同時
，“反向創新”潮流也為中國企業帶來機遇，比如通過與跨國公司在某些本土化技術推廣應用上進行合作
，共同開拓國際市場

，將成為中國企業“走出去”的一條捷徑。

　　當然最重要的是
，中國跨國企業應在自身“全球化”的過程中充分運用“反向創新”
，利li用yong海hai外wai市shi場chang尤you其qi是shi發fa達da國guo家jia的de創chuang新xin能neng力li和he資zi源yuan，為wei開kai拓tuo當dang地di市shi場chang和he全quan球qiu市shi場chang帶dai來lai新xin的de動dong力li

，同tong時shi也ye為wei自zi身shen發fa展zhan和he國guo內nei產chan業ye發fa展zhan引yin入ru先xian進jin的de商shang業ye模mo式shi的de管guan理li經jing驗yan。

　　“反向創新”是shi在zai當dang前qian全quan球qiu經jing濟ji環huan境jing下xia出chu現xian的de跨kua國guo企qi業ye戰zhan略lve新xin趨qu勢shi，隨sui著zhe全quan球qiu經jing濟ji的de變bian化hua，它ta也ye將jiang進jin一yi步bu演yan變bian。如ru何he準zhun確que把ba握wo這zhe一yi趨qu勢shi，為wei企qi業ye在zai國guo際ji市shi場chang和he本ben土tu市shi場chang的de發fa展zhan和he競jing爭zheng服fu務wu，將jiang是shi中zhong國guo企qi業ye全quan球qiu化hua過guo程cheng的de一yi個ge重zhong要yao課ke題ti。