一個產業的發展過程中，從最初的混沌局麵發展到成熟的市場競爭，其間必經整合的過程，而品牌
、產(chan)品(pin)及(ji)專(zhuan)業(ye)渠(qu)道(dao)是(shi)三(san)個(ge)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)關(guan)鍵(jian)整(zheng)合(he)標(biao)的(de)
，而(er)此(ci)三(san)大(da)標(biao)的(de)又(you)互(hu)為(wei)基(ji)礎(chu)
，不(bu)斷(duan)的(de)推(tui)動(dong)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)及(ji)整(zheng)合(he)，就(jiu)像(xiang)輪(lun)子(zi)轉(zhuan)動(dong)一(yi)般(ban)的(de)加(jia)快(kuai)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)速(su)度(du)運(yun)行(xing)。

　　初始化整合-產業內專業分工

　　產業在發展的最初階段

，大部份的市場參與者會將重心放在市場量的成長議題上，但市場成長的同時也會帶動產業鏈(見圖一)的(de)結(jie)構(gou)變(bian)化(hua)，可(ke)以(yi)稱(cheng)之(zhi)為(wei)整(zheng)合(he)，也(ye)就(jiu)是(shi)質(zhi)的(de)變(bian)化(hua)，數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)產(chan)業(ye)曆(li)經(jing)此(ci)階(jie)段(duan)的(de)整(zheng)合(he)調(tiao)整(zheng)之(zhi)後(hou)，產(chan)業(ye)鏈(lian)中(zhong)之(zhi)分(fen)工(gong)會(hui)更(geng)加(jia)明(ming)顯(xian)

，也(ye)就(jiu)是(shi)強(qiang)調(tiao)研(yan)發(fa)及(ji)品(pin)牌(pai)的(de)整(zheng)合(he)開(kai)發(fa)商(shang)及(ji)渠(qu)道(dao)商(shang)的(de)定(ding)位(wei)區(qu)別(bie)將(jiang)會(hui)更(geng)為(wei)清(qing)楚(chu)。以(yi)中(zhong)國(guo)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)市(shi)場(chang)曆(li)經(jing)2008及2009這兩年市場上的數量發展趨勢來看，需求麵各式各樣的應用及需求不斷的出現，供給麵也呈現百家爭鳴、欣欣向榮的狀況，廠商所在地區遍及全國
，各家規模不等。加上市場需求者對數字標牌認知的加深，產品、服(fu)務(wu)及(ji)質(zhi)量(liang)要(yao)求(qiu)較(jiao)過(guo)去(qu)變(bian)得(de)更(geng)高(gao)，使(shi)得(de)所(suo)需(xu)投(tou)入(ru)的(de)研(yan)發(fa)及(ji)質(zhi)量(liang)成(cheng)本(ben)較(jiao)之(zhi)於(yu)市(shi)場(chang)最(zui)初(chu)發(fa)展(zhan)時(shi)期(qi)更(geng)加(jia)的(de)高(gao)，服(fu)務(wu)的(de)專(zhuan)業(ye)及(ji)實(shi)時(shi)性(xing)需(xu)求(qiu)產(chan)生(sheng)的(de)營(ying)運(yun)成(cheng)本(ben)也(ye)同(tong)時(shi)提(ti)高(gao)
，市(shi)場(chang)專(zhuan)業(ye)化(hua)需(xu)求(qiu)的(de)發(fa)展(zhan)使(shi)得(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)分(fen)工(gong)的(de)急(ji)迫(po)性(xing)及(ji)必(bi)要(yao)性(xing)出(chu)現(xian)，這(zhe)些(xie)已(yi)存(cun)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)廠(chang)商(shang)，以(yi)及(ji)未(wei)來(lai)將(jiang)投(tou)入(ru)市(shi)場(chang)的(de)廠(chang)商(shang)，無(wu)法(fa)像(xiang)過(guo)去(qu)一(yi)般(ban)獨(du)立(li)完(wan)成(cheng)一(yi)條(tiao)龍(long)式(shi)(見圖二)的供應體係
，而將視自身的條件及優勢選擇經營的重心，此意謂著市場上第一階段整合的時機已逐漸來臨。

　　chulebufenyounenglifazhanpinpaidezhengheshangzhiwai
，duidabufenquyuxingxiaochangshangeryan，xuanzefangqiyuanyoudeyitiaolongjingyingmoshi，gaibianweijingyingzhouzhuansudujiaokuaidechunxiaoshoujijianzhifuwumoshi-渠道(Channel)，yixiaoshoujizhijiefuwuweichangshangxindedingwei，yejiushijiamengqitazaishichangshangziyuanjiaoqiangzhipinpaidaoxianggongsi
，chengweizhenghekaifashangdexiayouqudao。erzhexieguoquzaichanyezhongyouxiaoshoujingyandechangshang，zaizhuanbianweiqudaodejingyingmoshizhihou，chuqufazhanchanpindeyalibingqiejiangshifangchudeziyuantouruzaixiaoshoujifuwushang
，jiangyouzhuyuchanyefengongdegengjiazhuanyehua
，chanyeliandexiaolvgenggao。dangran，duiyuyixiexinjiarudechangshangeryan，dabufenyibanxiaoxingguimodexintouruchangshang，jiyujianshaochanyexuexidechengbenjijingyingfengxiandekaolvxia，xuanzezhiyiqudaodingweiqierushichang
，yingweijiaojiadechangshangdingweijijingyingmoshi，cileichangshangdejiaruyejiangweishichangxiaoshoujifuwuzhuruxindezhuli。

　　在(zai)進(jin)入(ru)這(zhe)個(ge)整(zheng)合(he)時(shi)期(qi)後(hou)
，市(shi)場(chang)上(shang)的(de)渠(qu)道(dao)將(jiang)快(kuai)速(su)增(zeng)多(duo)，一(yi)方(fang)麵(mian)新(xin)的(de)投(tou)入(ru)者(zhe)增(zeng)加(jia)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)也(ye)就(jiu)是(shi)意(yi)味(wei)著(zhe)原(yuan)來(lai)大(da)部(bu)份(fen)的(de)山(shan)寨(zhai)廠(chang)商(shang)不(bu)是(shi)轉(zhuan)型(xing)為(wei)渠(qu)道(dao)就(jiu)是(shi)消(xiao)失(shi)
，市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)初(chu)期(qi)亂(luan)象(xiang)可(ke)以(yi)得(de)到(dao)整(zheng)理(li)的(de)效(xiao)果(guo)，例(li)如(ru)產(chan)品(pin)規(gui)格(ge)及(ji)價(jia)格(ge)在(zai)供(gong)應(ying)煉(lian)發(fa)生(sheng)量(liang)及(ji)質(zhi)的(de)變(bian)動(dong)下(xia)，會(hui)更(geng)加(jia)的(de)明(ming)確(que)，需(xu)求(qiu)者(zhe)的(de)對(dui)產(chan)品(pin)及(ji)自(zi)身(shen)使(shi)用(yong)的(de)需(xu)求(qiu)意(yi)識(shi)漸(jian)漸(jian)強(qiang)化(hua)，追(zhui)求(qiu)產(chan)品(pin)的(de)質(zhi)量(liang)及(ji)服(fu)務(wu)永(yong)續(xu)性(xing)，將(jiang)會(hui)使(shi)品(pin)牌(pai)中(zhong)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)關(guan)鍵(jian)要(yao)素(su)之(zhi)一(yi)-服務及質量價值
，成為合理產品價格的一部份
，以中國數字標牌市場的需求結構而言，中高端質量產品的需求將會隨之擴大(見圖三)。

　　huanjuhuashuo
，chanyezhongjieduanzhenghezhihou
，zhuanyefengongdeshichangfazehuishidechanyedefazhangengjiakuaisu，chanyezhengtichanzhijilirunjiegouyehuizhongxinfenpeitiaozheng。liruyijiaguoquyijiandanderuanjianjiagoujiyingjianzuchengdedijiezhixiaoxingchangshangeryan，zhuanxingchengweimouyipinpaishangdequdaohou
，yuanlaizaichanpinxiaoshouqianduansuoxutourudeziyuanhuidafuxiajiang，yingyunzhouzhuanlvzehuidafudetigao。xianqianyouxiechangshangdanxinbianchengqudaozhihou，maolijianghuidiyuyuanxianzijiyitiaolongdejingyingfangshi，danruguowomenjiangyinweizhuanzhuyuxiaoshouerjiasuyingyezhouzhuanlvdeyinsukaolvjinqu，womenkeyikandaochangshangzhengtideyingyemaolishitigaode
，zaijiashangxiaoshouqianduantouru(設計&研發&製造&營銷)的減少所節省的成本(見圖四)
，以及銷售品牌價值帶來的價量增加
，對一家地區小型廠商而言
，轉型後的經營績效將比之前更佳。

　　 整合的關鍵要素-成熟產品應用及品牌市場發展

　　數shu字zi標biao牌pai產chan品pin在zai發fa展zhan的de過guo程cheng之zhi中zhong，其qi中zhong一yi個ge關guan鍵jian的de要yao素su就jiu是shi行xing業ye的de應ying用yong模mo式shi是shi否fou成cheng熟shu
，早zao期qi的de數shu字zi標biao牌pai產chan品pin充chong其qi量liang隻zhi能neng適shi用yong於yu一yi般ban性xing標biao牌pai產chan品pin概gai念nian的de應ying用yong，套tao到dao很hen多duo不bu同tong產chan業ye客ke戶hu的de應ying用yong需xu求qiu上shang
，通tong常chang需xu要yao相xiang當dang程cheng度du的de客ke製zhi才cai得de以yi適shi用yong，這zhe也ye就jiu是shi初chu期qi數shu字zi標biao牌pai產chan品pin銷xiao售shou前qian置zhi時shi程cheng長chang的de主zhu要yao原yuan因yin之zhi一yi。

　　經(jing)過(guo)這(zhe)兩(liang)年(nian)來(lai)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)，目(mu)前(qian)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)在(zai)部(bu)份(fen)行(xing)業(ye)上(shang)的(de)應(ying)用(yong)已(yi)漸(jian)趨(qu)成(cheng)熟(shu)，將(jiang)來(lai)會(hui)有(you)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)行(xing)業(ye)化(hua)應(ying)用(yong)模(mo)式(shi)被(bei)發(fa)展(zhan)出(chu)來(lai)，若(ruo)按(an)每(mei)個(ge)行(xing)業(ye)應(ying)用(yong)的(de)產(chan)品(pin)來(lai)看(kan)
，標(biao)準(zhun)化(hua)行(xing)業(ye)應(ying)用(yong)產(chan)品(pin)占(zhan)整(zheng)體(ti)產(chan)業(ye)銷(xiao)售(shou)產(chan)品(pin)的(de)比(bi)重(zhong)中(zhong)將(jiang)逐(zhu)漸(jian)提(ti)高(gao)
，客(ke)製(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)比(bi)重(zhong)會(hui)逐(zhu)步(bu)降(jiang)低(di)，這(zhe)樣(yang)的(de)趨(qu)勢(shi)有(you)助(zhu)於(yu)產(chan)品(pin)分(fen)銷(xiao)的(de)模(mo)式(shi)
，品(pin)牌(pai)商(shang)有(you)適(shi)用(yong)於(yu)各(ge)行(xing)業(ye)的(de)標(biao)準(zhun)化(hua)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)可(ke)以(yi)大(da)量(liang)複(fu)製(zhi)並(bing)提(ti)供(gong)給(gei)下(xia)遊(you)渠(qu)道(dao)商(shang)進(jin)行(xing)係(xi)統(tong)的(de)建(jian)置(zhi)及(ji)銷(xiao)售(shou)
，不(bu)需(xu)再(zai)經(jing)常(chang)性(xing)的(de)進(jin)行(xing)客(ke)製(zhi)，大(da)幅(fu)增(zeng)加(jia)銷(xiao)售(shou)的(de)速(su)度(du)。

　　有(you)了(le)整(zheng)體(ti)產(chan)業(ye)鏈(lian)上(shang)中(zhong)下(xia)遊(you)廠(chang)商(shang)在(zai)質(zhi)與(yu)量(liang)的(de)同(tong)步(bu)發(fa)展(zhan)
，品(pin)牌(pai)化(hua)的(de)市(shi)場(chang)模(mo)式(shi)是(shi)引(yin)導(dao)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)的(de)指(zhi)標(biao)，市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)在(zai)品(pin)牌(pai)化(hua)效(xiao)應(ying)的(de)引(yin)領(ling)之(zhi)下(xia)，對(dui)於(yu)市(shi)場(chang)客(ke)戶(hu)族(zu)群(qun)認(ren)同(tong)及(ji)觀(guan)念(nian)教(jiao)育(yu)有(you)顯(xian)著(zhe)的(de)影(ying)響(xiang)

，這(zhe)樣(yang)的(de)態(tai)勢(shi)將(jiang)引(yin)進(jin)更(geng)專(zhuan)業(ye)的(de)競(jing)爭(zheng)者(zhe)，或(huo)者(zhe)培(pei)養(yang)出(chu)更(geng)專(zhuan)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)，共(gong)同(tong)創(chuang)造(zao)出(chu)產(chan)業(ye)高(gao)速(su)成(cheng)長(chang)的(de)成(cheng)果(guo)並(bing)得(de)以(yi)分(fen)享(xiang)市(shi)場(chang)通(tong)路(lu)擴(kuo)大(da)後(hou)的(de)利(li)潤(run)，更(geng)能(neng)專(zhuan)注(zhu)的(de)投(tou)入(ru)產(chan)品(pin)的(de)研(yan)究(jiu)發(fa)展(zhan)、市場營銷及渠道的培養
，強化健全數字標牌產業的發展。

　　 結語

　　上(shang)述(shu)產(chan)品(pin)應(ying)用(yong)模(mo)式(shi)的(de)成(cheng)熟(shu)及(ji)產(chan)業(ye)內(nei)分(fen)工(gong)整(zheng)合(he)的(de)速(su)度(du)，將(jiang)影(ying)響(xiang)中(zhong)國(guo)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)未(wei)來(lai)五(wu)年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)的(de)進(jin)程(cheng)，行(xing)業(ye)應(ying)用(yong)模(mo)式(shi)包(bao)含(han)終(zhong)端(duan)顯(xian)示(shi)及(ji)係(xi)統(tong)麵(mian)的(de)發(fa)展(zhan)必(bi)需(xu)得(de)到(dao)更(geng)多(duo)投(tou)入(ru)，才(cai)可(ke)以(yi)迅(xun)速(su)的(de)發(fa)展(zhan)多(duo)元(yuan)標(biao)準(zhun)化(hua)應(ying)用(yong)的(de)產(chan)品(pin)，讓(rang)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)能(neng)更(geng)大(da)量(liang)且(qie)快(kuai)速(su)的(de)被(bei)滿(man)足(zu)，擴(kuo)大(da)市(shi)場(chang)應(ying)用(yong)客(ke)戶(hu)群(qun)。再(zai)者(zhe)，看(kan)似(si)目(mu)前(qian)市(shi)場(chang)上(shang)為(wei)數(shu)眾(zhong)多(duo)的(de)小(xiao)型(xing)廠(chang)商(shang)，無(wu)論(lun)是(shi)跨(kua)業(ye)經(jing)營(ying)的(de)代(dai)理(li)經(jing)銷(xiao)業(ye)者(zhe)或(huo)是(shi)專(zhuan)注(zhu)於(yu)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)業(ye)者(zhe)，其(qi)中(zhong)有(you)極(ji)大(da)的(de)比(bi)率(lv)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)應(ying)用(yong)及(ji)市(shi)場(chang)的(de)銷(xiao)售(shou)模(mo)式(shi)仍(reng)不(bu)熟(shu)悉(xi)
，如(ru)何(he)強(qiang)化(hua)這(zhe)方(fang)麵(mian)的(de)推(tui)廣(guang)及(ji)教(jiao)育(yu)訓(xun)練(lian)，也(ye)同(tong)樣(yang)值(zhi)得(de)產(chan)業(ye)共(gong)同(tong)關(guan)注(zhu)。