沈陽機床的品牌定位是什麼
？這是時下困擾沈陽機床集團公司副總經理孫純君的一個問題。

　　“雖然沈陽集團已經成立了品牌推廣部
，但還有很多頭緒沒有理順。”孫純君告訴記者
，此行專程來北京
，就是來聽聽有關專家以及媒體對公司的看法，“旁觀者清嘛”。

　　然(ran)而(er)在(zai)聽(ting)完(wan)孫(sun)的(de)介(jie)紹(shao)後(hou)，專(zhuan)家(jia)給(gei)出(chu)的(de)診(zhen)斷(duan)結(jie)果(guo)卻(que)是(shi)
，沈(shen)陽(yang)機(ji)床(chuang)的(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)沒(mei)有(you)明(ming)確(que)的(de)方(fang)向(xiang)，而(er)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)，盲(mang)目(mu)地(di)塑(su)造(zao)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)卻(que)走(zou)入(ru)了(le)產(chan)品(pin)生(sheng)產(chan)就(jiu)是(shi)樹(shu)立(li)品(pin)牌(pai)的(de)誤(wu)區(qu)。

　　聽到專家這麼一說，記者覺得這是國內上規模機床製造企業似乎都有的通病。

　　之所以稱之為“通病”，是因為經常聽到有企業高層言語之間提及“產品造好了，品牌自然而然就形成了。”“產品冒了尖，品牌就成了名。”

　　這(zhe)種(zhong)思(si)想(xiang)造(zao)成(cheng)的(de)行(xing)為(wei)後(hou)果(guo)就(jiu)是(shi)，鮮(xian)於(yu)宣(xuan)傳(chuan)。認(ren)為(wei)自(zi)己(ji)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)過(guo)硬(ying)，圈(quan)內(nei)人(ren)都(dou)知(zhi)道(dao)
，不(bu)需(xu)要(yao)傳(chuan)播(bo)。而(er)且(qie)即(ji)使(shi)做(zuo)廣(guang)告(gao)也(ye)大(da)多(duo)是(shi)以(yi)產(chan)品(pin)廣(guang)告(gao)的(de)形(xing)式(shi)出(chu)現(xian)。

　　不(bu)過(guo)，這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)目(mu)前(qian)已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)出(chu)現(xian)好(hao)轉(zhuan)，沈(shen)陽(yang)機(ji)床(chuang)要(yao)全(quan)力(li)打(da)造(zao)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)實(shi)例(li)。實(shi)際(ji)上(shang)
，在(zai)工(gong)程(cheng)機(ji)械(xie)行(xing)業(ye)，徐(xu)工(gong)集(ji)團(tuan)早(zao)已(yi)為(wei)裝(zhuang)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)的(de)企(qi)業(ye)開(kai)了(le)先(xian)河(he)。

　　現在
，徐工集團“徐工徐工，祝您成功”的廣告不僅出現在各類的工程機械專業刊物

，還在鳳凰衛視
、中央電視台等節目出現。按理說徐工集團在工程機械行業已經是盡人皆知，為何還要如此大手筆地投入呢

？

　　對此
，徐工集團董事長王民說：“在國內，我們的品牌宣傳已不僅僅麵向專業客戶了，要成為‘社會化的徐工’就必須麵對全民打響集團品牌。所以集團20周年慶典時邀請了60多家媒體參與，就是為了擴大徐工的社會影響，逐漸改變對口碑營銷的依賴。”

　　zaijizhekanlai，dangqiyezuodaoyidingguimodeshihou，jiuhuiduishulipinpaijinxingsisuo。zhejiushiweishenmeshenyangjichuangyaozaizheshixiajianlipinpaidejuexin
，baituoduikoubeiyingxiaodeyilai。

　　據了解，2009年沈陽機床總銷售已達到120億元，在世界機床領域排名第三。而且下一步的目標是要成為世界一流的企業

，甚至是世界第一。

　　一個世界第一的企業怎麼能沒有自己的品牌。況且
，國際化一直是沈陽機床的目標。正如徐工集團在集團20周年時以“奮鬥，奔向世界級”為主題舉行了紀念活動一樣，沈陽機床塑品牌，是時候了。

　　目前
，沈陽機床實行的是以商標和商號為載體的品牌冠名方式
，並且母品牌是沈陽機床，而下麵分別以沈一機、中捷等5個子公司為子品牌。

　　duiyupinpaidefenhe，shenyangjichuangyizhiyehenjiujie
，ruguoyaodahaiwaishichang，jituangongsideminghaobijiaoxiang，yinweijingguozhexieniandefazhan，shijiejichuangxingyeyedouzhidaoleshenyangjichuangdeguimoheshili。danburongfourendeshi，jituandeshangbiaohuopinpaibijingzhiyou5年時間，對國內用戶來說，沈一機等這些有50年曆史沉澱的商標則更具影響力。

　　ranerjizhexiangxin，zhezhishishenyangjichuangsupinpaiguochengzhongdeyigexiaoxiaomafan，buhuiyingxiangqijianlideguocheng。yinweishenyangjichuangjituandongshichangguanxiyougaosujizhe，chanpinyouzhouqiheshouming
，chanpinhuibeitaotai，danpinpaitebieshishijiejipinpaidabufenshiyongcunde
，yuejiuyueyoumeili。zheshijituangongsibixuyaomaichudeyibu。

　　在記者看來
，機械製造業就像是一個內向、笨拙的孩子
，先天可能沒有舞台表現的基因，所以常常讓人們忽略了他的存在
，但或許稍加點化，他就有可能成為家喻戶曉的“功夫熊貓”!