chukoutuishui
，shiguojitongxingdeyizhongguanli，yuanbenshiweileguliqiyeshengchanchukouchuanghuichanpin。wobuzhidaoguowaidechukoutuishuihuigeiguojiadailaishenmeyingxiang，keshizhongguodechukoutuishuizhengcequezhengzaieshazhongguopinpai，zuaizhezhongguopinpaizouxiangshijie。 
　　在(zai)中(zhong)國(guo)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)會(hui)選(xuan)擇(ze)極(ji)低(di)的(de)價(jia)格(ge)出(chu)口(kou)，當(dang)時(shi)覺(jiao)得(de)很(hen)奇(qi)怪(guai)

，這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)難(nan)道(dao)不(bu)想(xiang)賺(zhuan)錢(qian)嗎(ma)？據(ju)了(le)解(jie)得(de)知(zhi)
，由(you)於(yu)出(chu)口(kou)貿(mao)易(yi)可(ke)以(yi)得(de)到(dao)高(gao)額(e)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)，是(shi)依(yi)*出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)讓(rang)企(qi)業(ye)賺(zhuan)了(le)一(yi)筆(bi)。在(zai)同(tong)質(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)出(chu)口(kou)激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)下(xia)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)在(zai)自(zi)相(xiang)殘(can)殺(sha)
，受(shou)傷(shang)的(de)始(shi)終(zhong)是(shi)中(zhong)國(guo)。這(zhe)並(bing)不(bu)是(shi)國(guo)家(jia)推(tui)出(chu)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)政(zheng)策(ce)的(de)初(chu)衷(zhong)
，然(ran)而(er)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)就(jiu)抓(zhua)住(zhu)了(le)這(zhe)個(ge)空(kong)子(zi)，通(tong)過(guo)大(da)批(pi)量(liang)產(chan)品(pin)低(di)價(jia)出(chu)口(kou)而(er)獲(huo)得(de)相(xiang)當(dang)可(ke)觀(guan)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)。看(kan)似(si)簡(jian)單(dan)的(de)一(yi)個(ge)現(xian)象(xiang)卻(que)牽(qian)扯(che)著(zhe)一(yi)個(ge)嚴(yan)重(zhong)的(de)弊(bi)端(duan)問(wen)題(ti)，在(zai)加(jia)入(ru)WTO的大好時機下，中國很多企業僅僅看到眼前利益而放棄了塑造良好品牌形象的機會，放棄了品牌效應帶給我們更多的利益。 
　　“你死我亡”的(de)價(jia)格(ge)內(nei)戰(zhan)可(ke)謂(wei)在(zai)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)中(zhong)發(fa)揮(hui)得(de)淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)
，為(wei)了(le)能(neng)使(shi)老(lao)外(wai)選(xuan)擇(ze)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)互(hu)相(xiang)壓(ya)製(zhi)價(jia)格(ge)。極(ji)低(di)的(de)價(jia)格(ge)，使(shi)企(qi)業(ye)隻(zhi)能(neng)掙(zheng)得(de)可(ke)憐(lian)巴(ba)巴(ba)的(de)幾(ji)個(ge)辛(xin)苦(ku)錢(qian)
，而(er)且(qie)換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)賺(zhuan)的(de)是(shi)國(guo)家(jia)的(de)出(chu)口(kou)退(tui)稅(shui)。進(jin)入(ru)當(dang)今(jin)品(pin)牌(pai)時(shi)代(dai)，還(hai)有(you)相(xiang)當(dang)一(yi)部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)隻(zhi)是(shi)看(kan)到(dao)了(le)眼(yan)前(qian)的(de)蛋(dan)糕(gao)，經(jing)不(bu)起(qi)誘(you)惑(huo)的(de)考(kao)驗(yan)，在(zai)打(da)“損人損己”的價格戰。要 
知道，如果中國企業樹立起良好的品牌形象，獲利方麵與以前相比，會有種“不識廬山真麵目，之緣身在此山中”的de感gan覺jiao。隨sui著zhe品pin牌pai意yi識shi增zeng強qiang，在zai品pin牌pai效xiao應ying的de催cui化hua下xia，這zhe塊kuai小xiao小xiao的de蛋dan糕gao僅jin是shi冰bing山shan一yi角jiao。然ran而er中zhong國guo的de出chu口kou退tui稅shui卻que麻ma痹bi了le中zhong國guo企qi業ye，使shi中zhong國guo企qi業ye在zai低di端duan市shi場chang裏li掙zheng紮zha。不bu僅jin導dao致zhi國guo外wai對dui中zhong國guo產chan品pin的de低di檔dang次ci認ren定ding，甚shen至zhi很hen多duo中zhong國guo人ren自zi己ji在zai潛qian意yi識shi裏li，也ye認ren為wei中zhong國guo的de產chan品pin是shi低di端duan的de。 
　　zhongguojidabufenchanpinzaididuanlingyugouyancanchuandizhengzhazhe

，shouzhezhefenpinjideshichang，haiyiweidedaolejubaopen。zhexieqiyeshensixia，womenzhuanqudezhishiweibode“加工費”，中國暫時會有局限的發展，然而無法超越那些被我們“養肥”的競爭對手，使我們在今後的發展道路上存在很多障礙。再者，如墨西哥
、印度尼西亞、柬埔寨等國家在以更低廉的價格進入國際市場，這些憑著出口退稅生存的企業到底還能夠撐多久？ 
　　放眼國際市場
，我們中國的品牌僅占了多少地位，慘不忍睹。為什麼越南的出口的皮鞋平均價都比中國高12美元左右；為什麼我們出口手表隻賣12歐元／隻，而歐洲國家賣給我們的手表基本超過1200元／隻
；為什麼廣東服裝出口平均單價隻有1.31美元
，單件利潤隻有3～5元人民幣。中國的出口退稅有不可推卸的責任，在這種局限利益的驅使下，導致企業的品牌意識缺失

，從而失去了品牌形象檔次、利潤空間
、廣闊的生存空間…… 
　　中國企業要尋求品牌發展的空間。鄧小平同誌早講過：“我們要有自己的拳頭產品，創造出中國自己的品牌
，否則就要獸人欺負。”這些依*出口退稅生存的中國企業，現在失去或許隻是高端市場，未來失去的卻會是生存能力
，失去走向國際市場、參can與yu全quan球qiu化hua競jing爭zheng的de機ji遇yu。筆bi者zhe對dui近jin期qi降jiang低di中zhong國guo退tui稅shui政zheng策ce極ji力li支zhi持chi，是shi該gai讓rang中zhong國guo的de企qi業ye看kan的de到dao壓ya力li，不bu能neng在zai出chu口kou退tui稅shui的de庇bi護hu下xia生sheng存cun。同tong時shi提ti醒xing中zhong國guo企qi業ye要yao選xuan擇ze一yi次ci鳳feng凰huang涅nie磐pan，臥wo薪xin嚐chang膽dan，創chuang出chu中zhong國guo強qiang勢shi品pin牌pai
，爭zheng取qu贏ying得de更geng大da的de生sheng存cun和he發fa展zhan空kong間jian。