中國數字標牌市場需求架構

　　十九世紀著名的經濟學家凱恩斯(John Maynard Keynes)所倡導的『需求拉動供給』理論模式
，解決了一九三0年代的經濟大恐慌問題，回顧這一段與美國經濟複蘇有關的市場經濟難題，目前在中國數字標牌(Digital Signage)市場所呈現的現狀，其實是有異曲同工之妙的地方。

　　在一九三0年nian代dai美mei國guo經jing濟ji大da恐kong慌huang的de時shi期qi

，同tong樣yang存cun在zai著zhe供gong給gei大da於yu需xu求qiu的de狀zhuang況kuang，社she會hui資zi源yuan的de配pei置zhi與yu市shi場chang實shi際ji的de需xu求qiu內nei容rong產chan生sheng了le很hen大da的de差cha異yi，所suo謂wei資zi源yuan配pei置zhi與yu市shi場chang需xu求qiu不bu對dui稱cheng，不bu是shi資zi源yuan不bu足zu的de問wen題ti，而er是shi分fen配pei不bu當dang的de問wen題ti。分fen配pei不bu當dang就jiu會hui造zao成cheng浪lang費fei及ji沒mei有you效xiao率lv，市shi場chang需xu求qiu量liang低di的de部bu份fen廠chang商shang拚pin命ming的de投tou入ru
，或huo是shi質zhi量liang上shang的de無wu效xiao投tou入ru
，真zhen正zheng需xu要yao配pei置zhi資zi源yuan的de地di方fang卻que沒mei有you足zu夠gou的de投tou入ru。

　　zhongguoshuzibiaopaishichanglijingguoqujiniandetuijinfazhan，shichangxuqiudejiagouzhujianchengxing，kansichengxianbaijiazhengmingdejumian
，danshiyeyouxuduodechangshangchuxianlejingyingshangdewenti，qizhongyeyouxiezaoqitourudechangshangyirantuichushuzibiaopaishichang，zaochengzheyangdexianxiangdeyuanyinyouxuduo，qizhongyouyigehendadeyinsuzaiyumeiyouzhenzhengrenzhidaoshichangdexuqiu，chuangzaolexuduojishudaoxiangdechanpin，chanpinjiyingxiaocelvepianzhongdanyidezujian
，meiyoushiqiejiwanzhengdechanpinxianguihuanengli，zaijiashangmeiyouzhenzhengleijizugoudeshichangzhenghejingyan，yifazhanzhenzhengshichangxuqiudaoxiangdechanpin，daozhixiaoshouqianzhouqitaichang，shenzhizhijiefangqikehu，chanpinqianqitourudekaifachengbenwufatouguoxiaoshouhuishou。

　　tanjishichangshangxuqiudechanpindaodiweihe，shizaishidejiagouruoyigongnengguigejijiagelaikan
，jiandandefenweishuzibiaopaixitongshichangjiguanggaojishichang，jiandandeshuomingruxia:

　　係統市場(System Market)

　　zaoqidemeitisiweizhujianyanbianchengweiyibanhuadazhongdexuqiusiwei，zhongguoshuzibiaopaideqiyuanshuofashizhibajiudouyufenzhongchuanmeiyouguan，danfengcideshifenzhongsuoshiyongdefabupingtaiqueshizuiyuanshidedanjiguanggaojixingshi，zheyangdegainianchulechengbenkaolvzhiwai
，qishihaiyouyigezhuyaodeyuanyin，jiushiwangluodepujihuachengdu，louyudiantibenshendabufendoumeiyouwangluodejianzhi
，suoyixitonglianwangdesiweibingmeiyouzaizaoqidefanganzhongbeiqiangtiao。zicong2007nianqi，congdanjiguanggaojidesiweiyanjinerlaidexitonggainian，yishizhijianbeishichangfengweizhuliu，zhuanyehuadejinchengcongruanjiandaoyingjianmabutingtideqianjin
，congzhongkongduandaoqianduandexianshiqi
，xiangduidechengshujishudaidongzhegezhongxingyedeyingyongxuqiu，xitongshichangyizhujiandebaituozaoqiyimeitiweidaoxiangdeyingyongxuqiu
，querdaizhidebiranshigengduozairichangyingyunsuoxudegongnengjiwendingxing，zheshixuqiumiansuochengxianchulaidezhuangkuang，danshizaigonggeimiandezhuangkuangsihuyucibuxiangwenhe，guodudekaifajiqiangtiaosuoweidexianjinjishulangfeiletaiduodeziyuan
，yezaochenglexuduodechengbenlangfei，wufafuheshichangxuqiudeqidaijiage，ruozaijiashangzhiliangjifuwudechengben，gengdadadechaoguoleshichangkeyijieshoudejiage。zhuanyehuadezhenghexingchanpinshibiranjibixude，wulunshizhongkongruanjianjibofangqishenzhishiweilaidezhuanyexianshiqi，shejiyigenengyubofangqizhuanyezhenghedexianshiqisuodailaidechanzhi，biqiangtiaomeitigongneng(比如人臉辨識、多點觸控及播放記錄等)而投入的資源更具普世價值。

　　廣告機市場(AD Player Market)

　　延(yan)襲(xi)大(da)眾(zhong)需(xu)求(qiu)的(de)思(si)維(wei)，有(you)著(zhe)簡(jian)單(dan)功(gong)能(neng)的(de)廣(guang)告(gao)機(ji)被(bei)大(da)量(liang)的(de)應(ying)用(yong)在(zai)許(xu)多(duo)的(de)地(di)方(fang)，而(er)這(zhe)個(ge)所(suo)謂(wei)的(de)簡(jian)單(dan)功(gong)能(neng)需(xu)求(qiu)的(de)廣(guang)告(gao)機(ji)市(shi)場(chang)
，相(xiang)對(dui)於(yu)係(xi)統(tong)市(shi)場(chang)的(de)功(gong)能(neng)及(ji)價(jia)位(wei)也(ye)就(jiu)被(bei)解(jie)讀(du)為(wei)所(suo)謂(wei)的(de)山(shan)寨(zhai)的(de)市(shi)場(chang)。事(shi)實(shi)上(shang)，這(zhe)樣(yang)的(de)市(shi)場(chang)是(shi)存(cun)在(zai)而(er)且(qie)應(ying)該(gai)被(bei)正(zheng)視(shi)
，若(ruo)將(jiang)係(xi)統(tong)市(shi)場(chang)定(ding)義(yi)為(wei)中(zhong)高(gao)階(jie)市(shi)場(chang)，則(ze)這(zhe)個(ge)廣(guang)告(gao)機(ji)的(de)市(shi)場(chang)應(ying)該(gai)就(jiu)是(shi)低(di)階(jie)市(shi)場(chang)(附圖二)
，總結來說
，市場上所稱的標牌及廣告機的市場應該是屬於同一個產業的，差異就在於功能及客戶層的分布結構。

　　廣(guang)告(gao)機(ji)的(de)市(shi)場(chang)現(xian)在(zai)的(de)重(zhong)點(dian)問(wen)題(ti)在(zai)於(yu)較(jiao)少(shao)有(you)優(you)質(zhi)的(de)中(zhong)大(da)型(xing)企(qi)業(ye)投(tou)入(ru)
，大(da)部(bu)份(fen)的(de)廠(chang)商(shang)都(dou)是(shi)以(yi)早(zao)期(qi)的(de)單(dan)機(ji)廣(guang)告(gao)機(ji)的(de)模(mo)式(shi)在(zai)進(jin)行(xing)銷(xiao)售(shou)，實(shi)質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)演(yan)化(hua)進(jin)程(cheng)尚(shang)處(chu)於(yu)萌(meng)芽(ya)階(jie)段(duan)

，產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)的(de)功(gong)能(neng)及(ji)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)並(bing)沒(mei)有(you)太(tai)大(da)的(de)改(gai)變(bian)，最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)質(zhi)量(liang)的(de)意(yi)識(shi)不(bu)強(qiang)，產(chan)品(pin)的(de)做(zuo)工(gong)粗(cu)糙(cao)
，設(she)計(ji)上(shang)的(de)構(gou)思(si)更(geng)是(shi)付(fu)之(zhi)闕(que)如(ru)
，更(geng)不(bu)用(yong)談(tan)及(ji)品(pin)牌(pai)的(de)意(yi)識(shi)。

　　平ping價jia及ji過guo度du的de價jia格ge競jing爭zheng也ye是shi目mu前qian不bu爭zheng的de事shi實shi，最zui大da的de原yuan因yin也ye就jiu是shi在zai這zhe個ge市shi場chang的de需xu求qiu並bing沒mei有you被bei真zhen正zheng的de重zhong視shi，產chan品pin的de發fa展zhan沒mei有you投tou入ru更geng多duo的de資zi源yuan去qu優you化hua
，市shi場chang上shang差cha異yi化hua的de產chan品pin很hen少shao，對dui應ying這zhe樣yang的de市shi場chang需xu求qiu量liang
，目mu前qian大da部bu份fen正zheng是shi一yi些xie地di區qu性xing的de小xiao廠chang在zai供gong應ying
，相xiang較jiao於yu係xi統tong市shi場chang的de多duo元yuan發fa展zhan，以yi及ji眾zhong多duo的de中zhong大da型xing企qi業ye投tou入ru，廣guang告gao機ji產chan品pin不bu論lun在zai產chan品pin設she計ji
、規格及質量保障上均無法與係統產品現階段的狀態相比。

　　無(wu)論(lun)是(shi)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)係(xi)統(tong)市(shi)場(chang)或(huo)是(shi)廣(guang)告(gao)機(ji)市(shi)場(chang)目(mu)前(qian)的(de)發(fa)展(zhan)態(tai)勢(shi)都(dou)呈(cheng)現(xian)正(zheng)向(xiang)的(de)，隻(zhi)是(shi)對(dui)於(yu)一(yi)個(ge)尚(shang)在(zai)發(fa)展(zhan)中(zhong)的(de)市(shi)場(chang)而(er)言(yan)，存(cun)在(zai)很(hen)多(duo)不(bu)確(que)定(ding)的(de)風(feng)險(xian)及(ji)因(yin)素(su)，投(tou)入(ru)一(yi)個(ge)這(zhe)樣(yang)的(de)市(shi)場(chang)，選(xuan)擇(ze)公(gong)司(si)發(fa)展(zhan)的(de)定(ding)位(wei)變(bian)成(cheng)一(yi)個(ge)很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)議(yi)題(ti)
，中(zhong)國(guo)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)關(guan)鍵(jian)要(yao)素(su)必(bi)然(ran)是(shi)廠(chang)商(shang)之(zhi)間(jian)的(de)整(zheng)合(he)以(yi)及(ji)資(zi)源(yuan)的(de)投(tou)入(ru)配(pei)置(zhi)

，係(xi)統(tong)市(shi)場(chang)中(zhong)整(zheng)體(ti)供(gong)應(ying)鍵(jian)的(de)完(wan)整(zheng)，從(cong)上(shang)遊(you)的(de)組(zu)件(jian)供(gong)貨(huo)商(shang)到(dao)中(zhong)遊(you)的(de)整(zheng)合(he)開(kai)發(fa)商(shang)以(yi)及(ji)下(xia)遊(you)渠(qu)道(dao)的(de)係(xi)統(tong)建(jian)置(zhi)商(shang)一(yi)條(tiao)龍(long)的(de)體(ti)係(xi)成(cheng)熟(shu)度(du)，也(ye)是(shi)未(wei)來(lai)持(chi)續(xu)關(guan)注(zhu)的(de)重(zhong)點(dian)。至(zhi)於(yu)中(zhong)低(di)階(jie)單(dan)機(ji)廣(guang)告(gao)機(ji)的(de)市(shi)場(chang)，需(xu)要(yao)更(geng)多(duo)的(de)優(you)質(zhi)的(de)中(zhong)大(da)型(xing)廠(chang)商(shang)資(zi)源(yuan)的(de)投(tou)入(ru)，共(gong)同(tong)努(nu)力(li)在(zai)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)及(ji)整(zheng)體(ti)質(zhi)量(liang)上(shang)的(de)提(ti)升(sheng)，滿(man)足(zu)更(geng)多(duo)小(xiao)型(xing)客(ke)戶(hu)的(de)需(xu)求(qiu)，相(xiang)信(xin)未(wei)來(lai)廣(guang)告(gao)機(ji)自(zi)然(ran)而(er)然(ran)會(hui)變(bian)成(cheng)是(shi)海(hai)報(bao)及(ji)燈(deng)箱(xiang)等(deng)固(gu)定(ding)型(xing)宣(xuan)傳(chuan)工(gong)具(ju)的(de)替(ti)代(dai)性(xing)產(chan)品(pin)。

　　結語

　　畢(bi)竟(jing)資(zi)源(yuan)有(you)限(xian)的(de)問(wen)題(ti)是(shi)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)中(zhong)存(cun)在(zai)的(de)既(ji)定(ding)事(shi)實(shi)，也(ye)是(shi)造(zao)就(jiu)市(shi)場(chang)效(xiao)率(lv)的(de)根(gen)本(ben)力(li)量(liang)，主(zhu)流(liu)需(xu)求(qiu)應(ying)該(gai)優(you)先(xian)於(yu)技(ji)術(shu)考(kao)慮(lv)
，過(guo)度(du)的(de)強(qiang)調(tiao)及(ji)開(kai)發(fa)所(suo)謂(wei)的(de)技(ji)術(shu)導(dao)向(xiang)產(chan)品(pin)，必(bi)然(ran)會(hui)排(pai)擠(ji)基(ji)本(ben)主(zhu)流(liu)需(xu)求(qiu)產(chan)品(pin)的(de)發(fa)展(zhan)
，進(jin)而(er)影(ying)響(xiang)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)進(jin)程(cheng)。