hengyuanxiangzuoweishanghaitanmaofangxingyejincundelaozihao

，lunguimoheshilidouzaipianxiayouweizhi，danzaijiliedeshichangjingzhengzhong，shixianlezengchangyuxiaoyideshuangying。yigezhongyaodeyuanyinjiushiwomenzhelijingyingpinpai，tongguopinpaidetexujingying，在上遊發展了100多家加盟工廠，下遊拓展出9000多家經銷網點，形成了以品牌為龍頭的恒源祥聯合體
，2010年銷售額達50多億元。

　　一、發展品牌經濟勢在必行

　　品牌是企業在激烈的市場競爭中生存與發展的根本要素，是產業甚至一個國家提升核心競爭力的關鍵環節。

　　首shou先xian，培pei育yu品pin牌pai的de過guo程cheng是shi提ti升sheng國guo家jia經jing濟ji實shi力li的de過guo程cheng。表biao麵mian看kan來lai，品pin牌pai是shi企qi業ye產chan品pin和he形xing象xiang的de展zhan示shi
，實shi際ji上shang是shi企qi業ye自zi主zhu創chuang新xin能neng力li的de體ti現xian。當dang前qian，中zhong國guo經jing濟ji大da而er不bu強qiang的de主zhu要yao原yuan因yin
，就jiu是shi低di端duan產chan品pin多duo，名ming牌pai產chan品pin少shao。50多年來
，我國GDP雖然增長了近10bei
，danhuoqudechanpinfujiazhiyuyichujiaqueweichengtongbizengchang，zheyichengweizhongguojingjikechixufazhandezhuyaozhiyue。yinci，yaoxiadaqilichuangzaochugengduojuyouzizhuzhishichanquandechanpin，jinkuaishixianyouzhongguozhizaoxiangzhongguochuangzaodezhuanbian
，congershixianchanyejiegougaoduanhua
，fazhanfangshijiyuehua。

　　其次，培育品牌的過程是提升企業競爭力的過程。改革開放30多duo年nian來lai，我wo國guo製zhi造zao業ye取qu得de了le長chang足zu進jin步bu，在zai許xu多duo常chang規gui產chan業ye中zhong
，我wo們men的de產chan品pin質zhi量liang與yu洋yang品pin牌pai已yi區qu別bie不bu大da
，但dan銷xiao售shou價jia格ge卻que相xiang去qu甚shen遠yuan。其qi原yuan因yin就jiu在zai於yu我wo們men的de產chan品pin缺que乏fa品pin牌pai效xiao應ying和he品pin牌pai價jia值zhi。比bi如ru，耐nai克ke
、阿迪達斯等世界名牌的很多產品是由中國加工製造的

，但我們隻能靠貼牌生存。其結果是，汙染了我們的環境、浪(lang)費(fei)了(le)我(wo)們(men)的(de)資(zi)源(yuan)，我(wo)們(men)卻(que)隻(zhi)能(neng)拿(na)到(dao)微(wei)薄(bo)的(de)加(jia)工(gong)費(fei)。要(yao)突(tu)破(po)這(zhe)一(yi)困(kun)境(jing)，關(guan)鍵(jian)在(zai)於(yu)大(da)力(li)發(fa)展(zhan)品(pin)牌(pai)經(jing)濟(ji)，最(zui)大(da)限(xian)度(du)地(di)將(jiang)真(zhen)金(jin)白(bai)銀(yin)留(liu)下(xia)，以(yi)實(shi)現(xian)國(guo)民(min)經(jing)濟(ji)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)。

　　再次，培育品牌的過程是做精產品、做強企業、做(zuo)大(da)產(chan)業(ye)的(de)過(guo)程(cheng)。品(pin)牌(pai)經(jing)濟(ji)是(shi)市(shi)場(chang)充(chong)分(fen)發(fa)展(zhan)的(de)必(bi)然(ran)結(jie)果(guo)。像(xiang)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)等(deng)產(chan)品(pin)，即(ji)使(shi)沒(mei)有(you)技(ji)術(shu)的(de)重(zhong)大(da)突(tu)破(po)
，仍(reng)能(neng)穩(wen)坐(zuo)市(shi)場(chang)領(ling)導(dao)地(di)位(wei)數(shu)十(shi)年(nian)，靠(kao)的(de)就(jiu)是(shi)品(pin)牌(pai)經(jing)營(ying)能(neng)力(li)。經(jing)過(guo)改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)30duoniandelilian
，woguoyixiechangguichanyelingyudezhizaonengliyixiangdangchengshu，wanquanjubeilewendingshijiedingjipinpaidenengli，guanjianzaiyuwomenhaimeiyouchengshudepinpaizhanlve
，jingyingpinpaidenenglihaibuqiang。yinci
，womenyaojinkuaizhidingpinpaifazhanzhanlve，tuidongzhongguojingjizaorijinrupinpaijingjishidai。

　　二、品牌是國家實力和財富的重要因素

　　在日益激烈的國際競爭中

，一個國家的經濟發展水平與品牌是息息相關的。可以說，品牌折射的是國家經濟實力與科技創新能力。

　　品(pin)牌(pai)是(shi)整(zheng)合(he)資(zi)源(yuan)的(de)有(you)效(xiao)手(shou)段(duan)。在(zai)全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)上(shang)，發(fa)達(da)國(guo)家(jia)的(de)一(yi)些(xie)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)憑(ping)借(jie)著(zhe)強(qiang)大(da)的(de)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)，攫(jue)取(qu)了(le)大(da)量(liang)廉(lian)價(jia)資(zi)源(yuan)與(yu)超(chao)額(e)利(li)潤(run)。強(qiang)大(da)的(de)品(pin)牌(pai)集(ji)群(qun)已(yi)成(cheng)為(wei)國(guo)家(jia)經(jing)濟(ji)發(fa)達(da)的(de)特(te)征(zheng)和(he)標(biao)誌(zhi)。美(mei)國(guo)國(guo)民(min)生(sheng)產(chan)總(zong)值(zhi)60%來自於品牌創造的價值
，而我國僅有20％。雖sui然ran中zhong國guo經jing濟ji總zong量liang一yi直zhi在zai不bu斷duan高gao速su增zeng長chang
，但dan具ju有you國guo際ji競jing爭zheng力li的de世shi界jie知zhi名ming品pin牌pai相xiang當dang稀xi缺que。資zi源yuan往wang往wang是shi跟gen著zhe品pin牌pai走zou的de，品pin牌pai做zuo得de好hao，不bu僅jin有you助zhu於yu提ti升sheng國guo家jia形xing象xiang，而er且qie有you助zhu於yu企qi業ye充chong分fen用yong好hao國guo際ji國guo內nei兩liang個ge市shi場chang、兩種資源。

　　品牌是開拓市場的有力武器。品牌代表著企業的話語權
，甚至常常形成市場特權。1987年我們把“恒源祥”注冊成商標，開始走品牌經營之路，用品牌激活有形資產，建立了品牌價值鏈，締造了一個跨地區的企業集群，培育出長三角 70多家資產上千萬的民營企業，在全國扶植起 2000多個百萬富翁，使長三角6萬wan人ren有you了le工gong作zuo崗gang位wei，羊yang毛mao衫shan市shi場chang占zhan有you率lv全quan國guo第di一yi，手shou工gong毛mao線xian市shi場chang占zhan有you率lv世shi界jie第di一yi。改gai革ge開kai放fang後hou，一yi些xie國guo際ji巨ju頭tou紛fen紛fen攜xie知zhi名ming品pin牌pai搶qiang灘tan中zhong國guo市shi場chang
，這zhe些xie外wai資zi產chan品pin大da多duo是shi“中國製造”、由中國人消費，品牌卻是跨國公司的
，賺取巨額利潤的也是他們
，而我國的加工企業隻能得到低廉的加工費。

　　品牌是社會財富的放大器。品牌的溢價效應是這樣產生的：一款符合質量標準的車載冰箱出廠價是500元，如果它是為奔馳汽車配套的，奔馳汽車的零售價可能為此上漲10000元
，奔馳品牌讓這台冰箱擁有9500元的溢價；如果這台冰箱是為奧迪汽車生產的
，它的溢價可能會有5000元(yuan)。而(er)若(ruo)將(jiang)其(qi)配(pei)給(gei)國(guo)內(nei)某(mou)些(xie)汽(qi)車(che)公(gong)司(si)呢(ne)
？可(ke)能(neng)不(bu)會(hui)產(chan)生(sheng)多(duo)少(shao)溢(yi)價(jia)。可(ke)見(jian)，同(tong)樣(yang)品(pin)質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)，貼(tie)上(shang)不(bu)同(tong)的(de)品(pin)牌(pai)
，其(qi)市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)大(da)相(xiang)徑(jing)庭(ting)，這(zhe)就(jiu)是(shi)品(pin)牌(pai)的(de)力(li)量(liang)。作(zuo)為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)
，品(pin)牌(pai)的(de)有(you)效(xiao)經(jing)營(ying)和(he)管(guan)理(li)，能(neng)夠(gou)推(tui)動(dong)和(he)支(zhi)撐(cheng)一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)或(huo)產(chan)業(ye)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)。

　　品pin牌pai是shi引yin領ling時shi尚shang潮chao流liu的de一yi麵mian旗qi幟zhi。在zai解jie決jue了le基ji本ben溫wen飽bao之zhi後hou，中zhong國guo人ren的de消xiao費fei由you基ji本ben的de生sheng存cun消xiao費fei開kai始shi進jin入ru更geng高gao層ceng次ci的de情qing感gan和he精jing神shen需xu求qiu，從cong而er使shi品pin牌pai消xiao費fei進jin入ru了le快kuai速su增zeng長chang的de階jie段duan。目mu前qian

，中zhong國guo消xiao費fei品pin年nian零ling售shou額e已yi達da到dao7.6萬(wan)億(yi)元(yuan)，並(bing)成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)第(di)三(san)大(da)奢(she)侈(chi)品(pin)消(xiao)費(fei)國(guo)。一(yi)塊(kuai)計(ji)時(shi)手(shou)表(biao)
，十(shi)幾(ji)元(yuan)錢(qian)就(jiu)能(neng)做(zuo)到(dao)準(zhun)確(que)無(wu)誤(wu)，十(shi)幾(ji)萬(wan)元(yuan)一(yi)塊(kuai)手(shou)表(biao)就(jiu)不(bu)是(shi)簡(jian)單(dan)的(de)計(ji)時(shi)功(gong)能(neng)了(le)，而(er)主(zhu)要(yao)是(shi)為(wei)了(le)體(ti)現(xian)手(shou)表(biao)主(zhu)人(ren)的(de)身(shen)價(jia)。品(pin)牌(pai)具(ju)備(bei)強(qiang)大(da)的(de)時(shi)尚(shang)引(yin)領(ling)功(gong)能(neng)
，一(yi)個(ge)新(xin)品(pin)牌(pai)誕(dan)生(sheng)，往(wang)往(wang)不(bu)僅(jin)會(hui)催(cui)生(sheng)出(chu)龐(pang)大(da)的(de)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)，而(er)且(qie)能(neng)夠(gou)引(yin)導(dao)源(yuan)源(yuan)不(bu)斷(duan)的(de)人(ren)流(liu)、物流、資金流跟進。且品牌的知名度越高，引領時尚的能力就越強。

　　三
、要警惕品牌消費中的財富轉移

　　比國際金融危機更有危險性的是隱蔽的財富轉移，在新一輪的全球財富轉移中
，品牌已成為一個重要的載體。

　　品pin牌pai消xiao費fei中zhong的de財cai富fu轉zhuan移yi趨qu勢shi。品pin牌pai已yi成cheng為wei國guo家jia發fa展zhan的de戰zhan略lve性xing資zi源yuan和he國guo際ji競jing爭zheng力li的de核he心xin要yao素su，更geng是shi民min族zu素su質zhi和he國guo家jia經jing濟ji實shi力li的de象xiang征zheng。二er戰zhan以yi前qian，列lie強qiang們men通tong過guo戰zhan爭zheng把ba財cai富fu和he資zi源yuan由you小xiao國guo和he弱ruo國guo轉zhuan移yi到dao大da國guo和he強qiang國guo；如今
，發達國家借助強大的經濟、科技、jinronghezhengzhiyoushi，tongguobuduankaifangdeshichang


，xiepinpaichangquzhiru，duifazhanzhongguojiajinxingdasilveduo，daozhicaifuyoufazhanzhongguojiaxiangfadaguojiadedaliangzhuanyi。dangqian，zhongguorenzhengdabuzouxiangpinpaixiaofeishidai。juguobianbuyangpinpai

，yixielingyushenzhibeiyangpinpaisuolongduan，xuduokuaguogongsizaizhongguojinxingzhanlvebuju，jiushiqitutongguoqiangshipinpai、專利權等手段長期控製和壟斷中國市場。近年來，對洋品牌的消費引發了我國幾千億美元的財富轉移到他國。

　　品pin牌pai消xiao費fei中zhong的de財cai富fu轉zhuan移yi路lu徑jing。全quan球qiu財cai富fu轉zhuan移yi的de一yi個ge路lu徑jing就jiu是shi借jie重zhong品pin牌pai實shi現xian財cai富fu再zai分fen配pei。在zai這zhe一yi背bei景jing下xia，建jian立li自zi己ji的de品pin牌pai集ji群qun並bing使shi其qi成cheng為wei可ke以yi無wu限xian複fu製zhi的de資zi源yuan已yi成cheng當dang務wu之zhi急ji。社she會hui財cai富fu重zhong新xin分fen配pei的de速su度du越yue來lai越yue快kuai
，財cai富fu轉zhuan移yi的de時shi間jian從cong30年、10年縮短到5nian，meiyiluncaifuzhuanyi，doubansuizheyipixinxingchanyedejueqihechuantongxingyedeshuailuo，zaiyipinpaiweizaitidecaifuzhuanyichaoliuzhong，ruguowomenbawoshiji，kaopinpaiyinlingziyuanpeizhi
、增強企業競爭力、提升產品附加值

，就能夠逐漸擺脫經濟大而不強、國際競爭力弱的局麵。

　　經營好國家品牌至關重要。企業品牌的培育和成長要依托國家政治、經濟

、文化等強大的背景， 企業品牌是國家品牌建立的基礎

，沒有強勢的企業品牌作支撐
，國家品牌的建立就無法“落地”；同時，如果國家品牌弱


、話語權小，企業的品牌就會受影響。國家的品牌意誌
、尤其是國家的品牌戰略，是企業品牌成長的土壤，有了良田沃土，品牌才能雨後春筍般成長起來。

　　四、著力改善品牌成長的環境

　　要獲得品牌效應，就必須製定明確的品牌戰略，采取有效措施使這一戰略落到實處
，從而使其成為國家戰略的重要組成部分。

　　要(yao)製(zhi)定(ding)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)規(gui)劃(hua)，形(xing)成(cheng)品(pin)牌(pai)成(cheng)長(chang)的(de)長(chang)效(xiao)機(ji)製(zhi)。發(fa)達(da)國(guo)家(jia)及(ji)其(qi)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)，都(dou)有(you)著(zhe)成(cheng)熟(shu)的(de)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)和(he)品(pin)牌(pai)培(pei)育(yu)規(gui)劃(hua)，而(er)我(wo)國(guo)從(cong)企(qi)業(ye)層(ceng)麵(mian)到(dao)國(guo)家(jia)層(ceng)麵(mian)，品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)都(dou)處(chu)於(yu)嚴(yan)重(zhong)缺(que)失(shi)狀(zhuang)態(tai)。要(yao)實(shi)現(xian)中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)由(you)大(da)變(bian)強(qiang)
，必(bi)須(xu)盡(jin)快(kuai)扭(niu)轉(zhuan)“製造大國、品牌小國”的窘境。這就需要製定中國特色的品牌戰略規劃，既有遠大目標，又腳踏實地
，著力形成品牌成長的長效機製。隻有這樣

，才能引導“品牌大國”建設工程向著健康方向發展，民族品牌才能茁壯成長，才能真正實現從製造大國到“製造強國
，品牌大國”的轉變。

　　完善品牌生存環境，精耕品牌成長的沃土。國家要從法律、政策
、市shi場chang競jing爭zheng和he社she會hui氛fen圍wei等deng方fang麵mian
，為wei品pin牌pai的de成cheng長chang和he發fa展zhan構gou築zhu良liang好hao的de社she會hui環huan境jing。當dang前qian，我wo國guo品pin牌pai資zi產chan的de認ren可ke程cheng度du還hai較jiao低di，特te別bie是shi與yu國guo際ji通tong行xing的de做zuo法fa存cun在zai較jiao大da差cha異yi
，這zhe就jiu使shi得de我wo國guo企qi業ye很hen難nan借jie助zhu品pin牌pai這zhe種zhong無wu形xing資zi產chan的de魅mei力li打da動dong金jin融rong機ji構gou，品pin牌pai資zi產chan的de間jian接jie融rong資zi功gong能neng無wu法fa實shi現xian。從cong大da環huan境jing看kan，品pin牌pai資zi產chan的de利li用yong還hai很hen不bu充chong分fen，這zhe相xiang當dang於yu企qi業ye損sun失shi了le潛qian在zai的de盈ying利li空kong間jian，導dao致zhi機ji會hui成cheng本ben的de大da量liang增zeng加jia。要yao扭niu轉zhuan這zhe一yi局ju麵mian，就jiu必bi須xu抓zhua緊jin製zhi定ding和he完wan善shan支zhi持chi品pin牌pai發fa展zhan的de相xiang關guan法fa律lv法fa規gui，建jian立li健jian全quan有you利li於yu“無形資產、商標資產、品牌資產”發展的體製機製，為品牌成長構建良好的法律與市場環境。

　　dalituijinzizhuchuangxin，hangshipinpailizudegenji。dangqian
，zhongguopinpaiyaoshixianguojihuafazhan，mianlinzheduozhongjishubileihejingzhengyali。weici，bixuyiqiangdadezizhuchuangxinnengliweizhicheng，jiakuaituijinjianshechuangxinxingguojiagongcheng，tishengzhenggeminzudechuangzaozhihuihechuangxinnengli。womendeqiyeyaoshedezaikeyanchuangxinshanghuadaqian
，bingshanyujiangkejichengguozhuanhuaweichanpin，dazaochengzhimingpinpai。yucitongshi
，zhengfuyaodalijiaqiangduizizhuchuangxindegulihebaohu，jiadazhishichanquanbaohulidu
，jiakuaiquelizhongguotesedezhishichanquancujinfa，yifacujinzhongguozhishichanquanshiyejiankangfazhan。

　　加(jia)大(da)老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)保(bao)護(hu)力(li)度(du)，賦(fu)予(yu)其(qi)強(qiang)盛(sheng)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)。老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)作(zuo)為(wei)我(wo)國(guo)曆(li)史(shi)遺(yi)留(liu)的(de)寶(bao)貴(gui)財(cai)產(chan)，其(qi)背(bei)後(hou)蘊(yun)涵(han)著(zhe)深(shen)厚(hou)的(de)中(zhong)華(hua)文(wen)化(hua)，在(zai)當(dang)地(di)乃(nai)至(zhi)全(quan)國(guo)甚(shen)至(zhi)在(zai)世(shi)界(jie)上(shang)都(dou)享(xiang)有(you)很(hen)高(gao)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)影(ying)響(xiang)力(li)，無(wu)疑(yi)是(shi)一(yi)塊(kuai)金(jin)字(zi)招(zhao)牌(pai)。但(dan)不(bu)容(rong)否(fou)認(ren)，目(mu)前(qian)一(yi)些(xie)老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)，不(bu)僅(jin)流(liu)失(shi)嚴(yan)重(zhong)
，而(er)且(qie)糾(jiu)紛(fen)不(bu)斷(duan)。為(wei)此(ci)，我(wo)們(men)要(yao)加(jia)大(da)對(dui)老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)的(de)保(bao)護(hu)力(li)度(du)
，加(jia)大(da)企(qi)業(ye)非(fei)物(wu)質(zhi)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)和(he)老(lao)字(zi)號(hao)企(qi)業(ye)商(shang)標(biao)標(biao)識(shi)的(de)保(bao)護(hu)力(li)度(du)，幫(bang)助(zhu)企(qi)業(ye)依(yi)法(fa)打(da)擊(ji)各(ge)種(zhong)商(shang)標(biao)假(jia)冒(mao)以(yi)及(ji)製(zhi)止(zhi)商(shang)標(biao)“搶注”等侵權行為
，從而使中華民族的一些金字招牌重新煥發生機與活力。

　　著(zhe)力(li)培(pei)育(yu)重(zhong)點(dian)品(pin)牌(pai)，打(da)造(zao)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)國(guo)家(jia)隊(dui)。可(ke)以(yi)把(ba)獲(huo)得(de)國(guo)家(jia)級(ji)名(ming)牌(pai)產(chan)品(pin)並(bing)擁(yong)有(you)自(zi)主(zhu)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)和(he)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)力(li)強(qiang)的(de)優(you)勢(shi)企(qi)業(ye)作(zuo)為(wei)第(di)一(yi)梯(ti)隊(dui)，通(tong)過(guo)扶(fu)持(chi)和(he)培(pei)育(yu)

，促(cu)使(shi)其(qi)盡(jin)快(kuai)升(sheng)級(ji)為(wei)國(guo)際(ji)名(ming)牌(pai)企(qi)業(ye)
，成(cheng)為(wei)代(dai)表(biao)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)國(guo)家(jia)隊(dui)成(cheng)員(yuan)。把(ba)具(ju)有(you)一(yi)定(ding)規(gui)模(mo)、在國內市場占有率較高、消(xiao)費(fei)者(zhe)比(bi)較(jiao)認(ren)可(ke)，但(dan)市(shi)場(chang)輻(fu)射(she)麵(mian)和(he)知(zhi)名(ming)度(du)還(hai)有(you)待(dai)擴(kuo)展(zhan)的(de)企(qi)業(ye)作(zuo)為(wei)第(di)二(er)梯(ti)隊(dui)
，加(jia)大(da)扶(fu)持(chi)和(he)培(pei)育(yu)力(li)度(du)。要(yao)善(shan)於(yu)通(tong)過(guo)多(duo)種(zhong)形(xing)式(shi)提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)，綜(zong)合(he)利(li)用(yong)文(wen)字(zi)、畫麵和網絡等多種媒介，多渠道、立體化、全方位向人們充分傳遞品牌信息，不斷強化品牌形象
，確立品牌的個性魅力。