如果您還是認為那些公共場合的數字廣告機隻能播放一些靜態的、枯燥的
、千篇一律的廣告，那您就out啦！當參觀完第三屆上海數字標牌展，完全被即將來臨的、全新的智能互動式廣告時代所震撼。這些即將投入商用的數字標牌貨架、智能售賣機、聯網商店
、交互式廣告牌，當兒童
、青年、成(cheng)年(nian)和(he)老(lao)人(ren)或(huo)者(zhe)不(bu)同(tong)性(xing)別(bie)的(de)人(ren)站(zhan)在(zai)它(ta)的(de)麵(mian)前(qian)時(shi)，這(zhe)些(xie)統(tong)稱(cheng)為(wei)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)的(de)新(xin)興(xing)玩(wan)意(yi)會(hui)像(xiang)變(bian)魔(mo)術(shu)一(yi)樣(yang)呈(cheng)現(xian)完(wan)全(quan)不(bu)同(tong)的(de)內(nei)容(rong)，並(bing)且(qie)還(hai)可(ke)與(yu)我(wo)們(men)的(de)手(shou)機(ji)或(huo)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)等(deng)設(she)備(bei)進(jin)行(xing)互(hu)動(dong)。

　　“廣告因人而變。”這樣
，消費者獲得了最有效的購物收獲；商(shang)家(jia)可(ke)以(yi)利(li)用(yong)這(zhe)些(xie)在(zai)最(zui)前(qian)線(xian)獲(huo)得(de)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)物(wu)行(xing)為(wei)進(jin)行(xing)智(zhi)能(neng)分(fen)析(xi)
，製(zhi)定(ding)更(geng)加(jia)有(you)效(xiao)的(de)營(ying)銷(xiao)和(he)產(chan)品(pin)策(ce)略(lve)。當(dang)然(ran)，對(dui)於(yu)我(wo)們(men)電(dian)子(zi)從(cong)業(ye)人(ren)員(yuan)來(lai)說(shuo)，最(zui)大(da)的(de)激(ji)動(dong)是(shi)它(ta)完(wan)全(quan)打(da)開(kai)了(le)一(yi)個(ge)新(xin)興(xing)產(chan)業(ye)的(de)大(da)門(men)
，帶(dai)來(lai)另(ling)一(yi)個(ge)藍(lan)海(hai)市(shi)場(chang)。據(ju)iSuppli數據顯示，到2015年，全球的各類數字標牌顯示屏將達到1600萬個。

　　那麼，這些新一代的數字標牌在應用和技術上都有哪些革新呢?

　　人臉識別與匿名視頻分析

　　人臉識別已被大量用於各種數字標牌中，在NEC大(da)型(xing)顯(xian)示(shi)屏(ping)代(dai)理(li)商(shang)同(tong)輝(hui)的(de)展(zhan)台(tai)上(shang)看(kan)見(jian)，他(ta)們(men)即(ji)將(jiang)投(tou)入(ru)商(shang)用(yong)的(de)支(zhi)持(chi)人(ren)臉(lian)識(shi)別(bie)的(de)廣(guang)告(gao)牌(pai)。通(tong)過(guo)自(zi)動(dong)識(shi)別(bie)站(zhan)在(zai)廣(guang)告(gao)牌(pai)前(qian)麵(mian)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)年(nian)齡(ling)與(yu)性(xing)別(bie)，播(bo)放(fang)不(bu)同(tong)的(de)廣(guang)告(gao)。“我們正在與一些城市的地鐵項目在談，客戶很感興趣
，通過這種識別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統計。”同輝展台的一個負責人表示。

　　然而
，這僅僅是新一代數字標牌的最簡單產品，因為它仍沒有為用戶帶來互動
，下麵英特爾展台上的一款概念產品——數字標牌貨架，則是著實令人震撼。

　　這款英特爾數字標牌貨架概念機，基於第二代酷睿™i7處(chu)理(li)器(qi)，可(ke)以(yi)提(ti)供(gong)諸(zhu)如(ru)利(li)用(yong)手(shou)勢(shi)交(jiao)互(hu)控(kong)製(zhi)等(deng)先(xian)進(jin)功(gong)能(neng)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)隻(zhi)需(xu)要(yao)一(yi)個(ge)簡(jian)單(dan)的(de)手(shou)勢(shi)就(jiu)可(ke)以(yi)向(xiang)貨(huo)架(jia)傳(chuan)達(da)購(gou)物(wu)信(xin)息(xi)。其(qi)配(pei)備(bei)的(de)匿(ni)名(ming)視(shi)頻(pin)分(fen)析(xi)功(gong)能(neng)可(ke)以(yi)主(zhu)動(dong)收(shou)集(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)信(xin)息(xi)，包(bao)括(kuo)年(nian)齡(ling)、性別等。此外
，此貨架還可以與手機進行互動，把貨物信息直接傳達到手機。這還是一款使用RFID功能的智能貨架
，當你拿起某一款產品時，顯示屏上就會立即播放該產品所眾多信息。

　　這裏
，大家可能要問了，何為“匿名視頻分析？” jiandandishuo，nimingshipinfenxijiushijikehuodexiaofeizhedexinxi，youbuhuiqinfantamendeyinsiquan。rushangmiansuoshu，renlianshibiejianghuibeidaliangyongyugeleishuzibiaopaizhongyirangyonghuhuodehudongtiyan，rangshangjiahuodezuizhenshidexiaofeizhexinxi。raner，gerenyinsichengweizhelizuizhongyaodekaolvyinsu。“所以，匿名視頻分析方案的提出與成功實施
，是推動新一代數字標牌前行的重要動力。”英特爾公司嵌入式與通信事業部零售與數字標牌業務總監何邁思在主題演講中指出。

　　他解釋，匿名視頻分析主要是收集消費者的狀態、印象
、駐留時間、性別與年齡等信息，“並不錄製視頻與記錄個人信息。這與目前的監控設備完全不一樣。”何he邁mai思si強qiang調tiao。基ji於yu英ying特te爾er淩ling動dong和he酷ku睿rui處chu理li器qi的de匿ni名ming視shi頻pin分fen析xi技ji術shu已yi商shang用yong
，目mu前qian已yi經jing在zai拉la斯si維wei加jia斯si部bu署shu了le。例li如ru
，惠hui普pu及ji其qi合he作zuo夥huo伴ban今jin年nian早zao些xie時shi候hou在zai紐niu約yue的de美mei國guo零ling售shou聯lian合he會hui的de展zhan會hui上shang就jiu展zhan出chu了le這zhe樣yang的de例li子zi。“技術已經出現，我們現在必須找出使其商業化、產品化的方式，這大概還需要12-18個月。”他稱。

　　據悉，目前麵部識別準確率可以達到98%
，性別識別準確率86%
，年齡識別準確率70-80%。年nian齡ling識shi別bie主zhu要yao是shi按an年nian齡ling段duan

，分fen為wei兒er童tong，青qing年nian
，成cheng年nian和he老lao年nian。會hui場chang上shang也ye有you支zhi持chi更geng詳xiang細xi的de年nian齡ling識shi別bie的de，比bi如ru在zai飛fei利li浦pu顯xian示shi的de展zhan台tai，可ke以yi識shi別bie出chu年nian齡ling範fan圍wei，比bi如ru昌chang旭xu被bei識shi別bie出chu30-40歲範疇，哈哈，還比較準。

　　交互式時尚體驗店

　　交(jiao)互(hu)時(shi)尚(shang)體(ti)驗(yan)店(dian)是(shi)一(yi)個(ge)在(zai)商(shang)店(dian)購(gou)物(wu)的(de)創(chuang)新(xin)概(gai)念(nian)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)直(zhi)觀(guan)的(de)在(zai)上(shang)千(qian)種(zhong)貨(huo)品(pin)中(zhong)選(xuan)擇(ze)他(ta)們(men)想(xiang)要(yao)的(de)商(shang)品(pin)，利(li)用(yong)虛(xu)擬(ni)技(ji)術(shu)與(yu)朋(peng)友(you)分(fen)享(xiang)購(gou)物(wu)體(ti)驗(yan)，或(huo)者(zhe)直(zhi)接(jie)購(gou)買(mai)。它(ta)可(ke)以(yi)允(yun)許(xu)消(xiao)費(fei)者(zhe)進(jin)行(xing)實(shi)時(shi)操(cao)作(zuo)
，並(bing)支(zhi)持(chi)多(duo)點(dian)觸(chu)控(kong)功(gong)能(neng)。

　　智能鏡麵：播放廣告
、拍照
、照片查閱、與朋友分享照片或給參觀者帶來全新的消費體驗；智能桌麵：與智能鏡麵連動並支持多點觸控拍攝照片，條碼掃描查閱眼鏡信息，不用眼鏡信息的係統自動化比對，新款眼鏡360°全方位查看，預約醫師，最新活動信息等。

　　瀛宇通信總經理王愛華在現場演示了他們的“智能聯網商店”，他表示，該套係統已被全球最大的高檔眼鏡鏈鎖店“亮視點”所采用
，現在與更多的鏈鎖商店在洽談，很受歡迎。“智能聯網商店早已不是簡單的投放廣告，是一種新的服務。”他稱，不過他也談到自己在國內推廣告此服務時的挑戰，“在中國
，主要的挑戰是用戶需求不是很明確
，這需要我們進行更多的培育。”

　　開放的數字標牌標準推動前行

　　高度分散是數字標牌市場的一個重要特征
，並且缺乏行業標準。“數字標牌行業的一大挑戰是缺乏行業標準。”何思邁指出，“我們需要在標準化方麵做更多工作，包括硬件、軟件、內容創建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索等方麵，我們必須在標準方麵做得更好。”

　　此次會上
，對於播放器廠商來說
，一個重要的突破是英特爾推出了“開放性可插拔規範”標準OPS。該標準基於台灣數字標牌興趣小組
，獲得微軟的支持
，目前已有包括NEC和飛利浦等在內的八家顯示屏廠加入，另外，已有包括研華

、華北工控、Axiomtek等8家工控板（ODM）廠商支持。

　　“采用OPS標準的播放器廠商，隻要一次設計，可以支持多個平台。比如可以根據廣告商的需求調換入門級
、主流或高端播放器（分別采用ATOM

，i5或i7）。研(yan)發(fa)投(tou)資(zi)也(ye)就(jiu)降(jiang)低(di)了(le)三(san)分(fen)之(zhi)二(er)。這(zhe)對(dui)於(yu)網(wang)絡(luo)運(yun)營(ying)商(shang)也(ye)有(you)好(hao)處(chu)，以(yi)前(qian)大(da)多(duo)數(shu)技(ji)術(shu)人(ren)員(yuan)需(xu)要(yao)到(dao)維(wei)修(xiu)點(dian)維(wei)修(xiu)其(qi)數(shu)字(zi)標(biao)牌(pai)，而(er)在(zai)目(mu)前(qian)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)，他(ta)們(men)基(ji)本(ben)上(shang)隻(zhi)需(xu)要(yao)自(zi)行(xing)更(geng)換(huan)硬(ying)件(jian)即(ji)可(ke)——拔出舊的媒體播放器並插入新的

，就這麼簡單。”何思邁解釋。

　　當然，OPS不僅是針對英特爾的處理器平台
，其它廠商的處理器它也支持

，“它是一個行業標準。”英特爾嵌入式消費電子事業部中國區經理劉峰解釋。

　　劉峰表示，目前中國播放器ODM廠商達100多家
，品牌廠商就更多的
，超過千家。芯片平台也比較多，包括競爭對手的芯片。“英特爾的定位是在於智能交互式
，而不是簡單的廣告機。”他表示。除了上麵提到的匿名視頻分析技術外，基於第二代酷睿i7處理器，使用英特爾主動管理技術（AMT）可以對數字標牌實施智能的遠程管理，比如遠程控製數字標牌的開/關、控製溫度，實現高效節能控製。當然，還包括對貨品進行遠程管理
，並結合匿名視頻分析進行售點的分析。

　　“OPS的推出
，降低了設計門檻，將會有更多的廠商加入此行業。同時，我們也看到一個新的趨勢，即顯示屏廠商開始自己提供播放器，因為OPS提供了方便的可插入式一體機。”劉峰表示。