國家統計局下屬的中國行業企業信息發布中心（CIIIC）最近發布了2010年全國重點消費品市場的年度調查結果。調查顯示，品牌消費成為市場主流
，名優品牌企業在家電
、日化、文化辦公用品等輕工行業優勢突出。

　　調查顯示，在品牌優勢最為明顯的家電類，十強品牌的市場占有率平均為82.26%。冷櫃、彩電市場銷量十強品牌的市場占有率均在90%以上。與上年相比
，彩電十強品牌的合計份額提高1.09個百分點，冷櫃市場十強品牌的吸引力略有下降；洗衣機十強品牌的市場占有率與上年度基本持平。在彩電市場，長虹憑借優異的產品品質贏得消費者的信賴，以16.1%的份額獲得市場銷量第一名。在冷櫃市場
，以“追求零缺陷”為質量意識的澳柯瑪獲得了三成以上的市場份額，列銷量第一。在洗衣機市場
，小天鵝以22.82%的份額摘得銷量桂冠。在小家電領域，消費者的品牌認知率也比較高。

　　在廚衛家電領域，電磁爐仍保持最高的市場集中度，銷量十強品牌的市場占有率達到87.46%，比上年度略有下降。電飯煲
、浴霸
、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場占有率均在80%以上
，與上年度相比
，電飯煲的份額有所提高，浴霸
、電壓力鍋
、燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)十(shi)強(qiang)品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)均(jun)有(you)所(suo)回(hui)落(luo)。奧(ao)普(pu)在(zai)浴(yu)霸(ba)市(shi)場(chang)保(bao)持(chi)領(ling)先(xian)，萬(wan)家(jia)樂(le)奪(duo)得(de)燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)市(shi)場(chang)銷(xiao)量(liang)冠(guan)軍(jun)。電(dian)水(shui)壺(hu)市(shi)場(chang)十(shi)強(qiang)品(pin)牌(pai)的(de)占(zhan)有(you)率(lv)比(bi)上(shang)年(nian)有(you)所(suo)提(ti)高(gao)，突(tu)破(po)65%。燃氣灶具、吸油煙機這兩類產品的市場集中度在廚衛家電領域仍偏低
，均不足60%，與上年度相比
，均有不同程度的下降
，華帝和老板分別奪得這兩類產品的銷量冠軍。

　　在(zai)生(sheng)活(huo)小(xiao)家(jia)電(dian)領(ling)域(yu)，飲(yin)水(shui)機(ji)和(he)電(dian)動(dong)剃(ti)須(xu)刀(dao)市(shi)場(chang)名(ming)牌(pai)企(qi)業(ye)的(de)吸(xi)引(yin)力(li)最(zui)大(da)，前(qian)十(shi)強(qiang)品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)超(chao)過(guo)九(jiu)成(cheng)，與(yu)上(shang)年(nian)度(du)相(xiang)比(bi)，飲(yin)水(shui)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)集(ji)中(zhong)度(du)有(you)所(suo)提(ti)高(gao)，而(er)剃(ti)須(xu)刀(dao)則(ze)有(you)所(suo)下(xia)降(jiang)。電(dian)風(feng)扇(shan)、吸塵器十強品牌的市場占有率分別為84.4%、87.89%
，電風扇的市場集中度略低於去年，吸塵器的市場集中度則提高5.71個百分點。電熨鬥的市場集中度較穩定，比去年略有提高。綜合看，美的在電水壺、電磁爐、電飯煲等多個小家電領域保持領先，而飛利浦則在電熨鬥、電動剃須刀等生活小家電方麵優勢突出。

　　在日化
、日用類消費品市場，銷量十強品牌的市場占有率平均為73.88%。壓力鍋的市場購買力仍最集中，超過九成，蘇泊爾優勢明顯，占據46.81%的市場份額。不鏽鋼鍋、染發用品、紫砂炊具市場的名牌效應也較為明顯
，十強品牌的市場占有率在80%~90%之間
，蘇泊爾、溫雅、依(yi)立(li)分(fen)別(bie)在(zai)這(zhe)三(san)大(da)行(xing)業(ye)稱(cheng)雄(xiong)。在(zai)清(qing)潔(jie)洗(xi)滌(di)劑(ji)和(he)紙(zhi)巾(jin)市(shi)場(chang)，超(chao)過(guo)七(qi)成(cheng)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)擇(ze)了(le)銷(xiao)量(liang)十(shi)強(qiang)品(pin)牌(pai)，心(xin)相(xiang)印(yin)奪(duo)得(de)紙(zhi)巾(jin)市(shi)場(chang)的(de)銷(xiao)量(liang)冠(guan)軍(jun)。在(zai)毛(mao)巾(jin)市(shi)場(chang)
，十(shi)強(qiang)品(pin)牌(pai)也(ye)擁(yong)有(you)半(ban)壁(bi)江(jiang)山(shan)
，潔(jie)麗(li)雅(ya)以(yi)15.25%的份額保持領先。床上用品行業的集中度仍徘徊在低位
，2010年為26.73%，略高於上年，說明品牌企業的產品認知度有所提高，夢潔以5.52%的份額奪得銷量第一。

　　在文化辦公用品類市場，68.89%的市場購買力投向了名優品牌。傳真機市場的品牌吸引力加大，超過九成的消費者選擇了十強品牌，鬆下以41.3%的份額高踞銷量榜首。電池充電器
、戶外用品的名牌企業吸引了八成多的市場購買力
，超霸和探路者在這兩大領域最受消費者青睞。手表、電動自行車十強品牌的市場占有率超過60%。普通自行車、開關插座的市場集中度偏低，不足50%，與上年相比，普通自行車十強品牌的占有率提高了4.39個百分點
，捷安特以12.59%的份額保持領先。

　　據了解
，中國行業企業信息發布中心已連續15年發布我國主要消費品市場銷量領先品牌的信息。