津賀一宏

　　鬆下前任CEO大坪文雄道歉了
，為了一串觸目驚心的數字。

　　近期
，鬆下電器公布了2011年第三季度財報，該報告預計公司將在2011財年，產生高達7800億日元，約合102yimeiyuandejingkuisun。gaishuejiejinciqianyuqizhideliangbei
，jiangchuangxiaribenzhizaoyeqiyeniandukuisundejiluxingao。congcaibaoshangkanlai，songxiashoudianshiyewudedimizhuangkuanghebinggousanyangdianzichanshengdebaofutuoleishenzhong。

　　過(guo)去(qu)一(yi)年(nian)，在(zai)地(di)震(zhen)洪(hong)災(zai)接(jie)連(lian)重(zhong)挫(cuo)，歐(ou)美(mei)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)波(bo)及(ji)日(ri)企(qi)的(de)大(da)背(bei)景(jing)下(xia)，鬆(song)下(xia)賬(zhang)麵(mian)上(shang)的(de)巨(ju)額(e)虧(kui)損(sun)，全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)的(de)大(da)幅(fu)裁(cai)員(yuan)，被(bei)穆(mu)迪(di)普(pu)爾(er)接(jie)連(lian)降(jiang)級(ji)，三(san)洋(yang)的(de)收(shou)購(gou)勢(shi)成(cheng)殘(can)局(ju)等(deng)，都(dou)足(zu)以(yi)讓(rang)它(ta)的(de)管(guan)理(li)者(zhe)和(he)投(tou)資(zi)者(zhe)深(shen)憂(you)。

　　2月3日在東京記者會上
，鬆下前任CEOdapingwenxiongbiaoshizijiduijuekuisunshenganbaoqian。cihoudapingwenxionghaiduiwaigongbuletaweilaitizhendianshiyewudefusufangan。dapingwenxiongsihuzhuangzhiweilao


，bingweiyouyirangxian。

　　然而
，在前所未有的虧損業績下，高層大換血勢在必行。

　　最年輕CEO掌舵鬆下迎大考

　　三周以後，公司發布新的高層人事變動，津賀一宏將接替大坪文雄，出任公司新總裁，任命由6月27日起生效。截至發稿時間，記者未能從鬆下中國得到有關中國人事變動的消息。

　　家電行業資深觀察家劉步塵稱：“鬆下換誰不重要，重要的是改革的意識。換人背後折射出來的其實是戰略觀念的調整。”

　　新任CEO津賀一宏，現年55歲，除了創始人家族外，他將是鬆下最年輕的總裁。66歲的現任總裁大坪文雄，將接替72歲的中村邦夫擔任集團主席，中村邦夫將轉任集團顧問。而99歲(sui)的(de)鬆(song)下(xia)正(zheng)治(zhi)
，公(gong)司(si)的(de)第(di)二(er)把(ba)手(shou)，鬆(song)下(xia)創(chuang)始(shi)人(ren)鬆(song)下(xia)幸(xing)之(zhi)助(zhu)的(de)女(nv)婿(xu)
，將(jiang)離(li)開(kai)董(dong)事(shi)局(ju)。津(jin)賀(he)一(yi)宏(hong)的(de)任(ren)命(ming)對(dui)日(ri)本(ben)企(qi)業(ye)一(yi)向(xiang)注(zhu)重(zhong)掌(zhang)舵(duo)者(zhe)年(nian)齡(ling)資(zi)曆(li)的(de)傳(chuan)統(tong)來(lai)說(shuo)是(shi)一(yi)種(zhong)變(bian)革(ge)。

　　據《朝日新聞》報道，津賀一宏是一個高爾夫狂熱愛好者，喜歡駕車
，曾在加州大學進修電腦科技

，長期以來致力於技術的開發。

　　津賀一宏目前是鬆下董事會成員

，同時也是鬆下AVC網絡公司的主管。他在上世紀90年代中期與其他消費電子製造商談判修訂DVD機的標準，嶄露頭角；2009年掌管汽車電子部門之時
，因抵禦全球金融危機，成功扭轉汽車導航業務銷售業績
，贏得讚譽。

　　日媒報道稱，與津賀一宏新結盟的，是即將擔任執行副總裁的Shusaku Nagae，他ta曾zeng任ren鬆song下xia電dian力li公gong司si總zong裁cai
，現xian任ren鬆song下xia生sheng態tai解jie決jue方fang案an公gong司si主zhu管guan，此ci前qian參can與yu鬆song下xia收shou購gou歐ou美mei太tai陽yang能neng公gong司si的de計ji劃hua。這zhe樣yang的de組zu合he
，被bei外wai界jie稱cheng之zhi為wei強qiang強qiang聯lian手shou，代dai表biao一yi種zhong轉zhuan型xing的de力li量liang。

　　津賀一宏對媒體稱，他將以發展環保節能產業
，作為振興企業的戰略。

　　日本當地媒體報道顯示，大坪文雄過去是一位激進的決策者
，他將“鬆下電器產業株氏會社”正式更名為“Panasonic株氏會社”。

　　從中村時代到大坪時代，鬆下共斥資超過7000yiriyuan
，zairibentoujianyixiliedeyejingxianshipinghedenglizipingbangongchang。dansuizhesanxingdenghanguodianzijiqitajingzhengduishoudechuxian，zhexiepingbangongchangzuizhongbianchengleangguidefudan。

　　2009年對三洋的收購成為另一項戰略失誤。鬆下計劃通過發展新能源，主要包括鋰電、太陽能等業務找到新的經濟增長點。但在該領域，中國和韓國企業緊追其後

，未來不確定因素增多，鬆下被迫進行高達2500億日元的減記。

　　大坪在位六年，僅有一半的年份實現淨利潤為盈。2011年的財報數字則更為嚴峻。

　　瘦身家電，轉戰新能源

　　據調查公司Display Search調查數據，2011年1月至9月間鬆下的平板電視在全球銷售額中所占的市場份額僅為8.2%，比起韓國三星電子22.8%的份額望塵莫及。韓國三星電子全球平板電視銷量達2.22億台，同比增長6%，連續六年蟬聯行業第一。

　　而根據鬆下4-12月份的財報顯示，數碼、視聽類產品銷售額為21829萬億元，同比下降16%，主要因為平板電視和手機銷量下降。數碼業務的虧損達到327億日元。

　　曾經叱吒全球的彩電巨頭，現在在市場上根本無力與韓國企業競爭
，業績上深陷巨虧泥潭。

　　劉步塵表示：“因為鬆下彩電發展戰略出現了問題
，鬆下發展等離子押錯了寶。”

　　當(dang)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)開(kai)始(shi)興(xing)起(qi)的(de)時(shi)候(hou)，鬆(song)下(xia)押(ya)寶(bao)的(de)是(shi)等(deng)離(li)子(zi)，夏(xia)普(pu)看(kan)好(hao)的(de)是(shi)液(ye)晶(jing)。然(ran)而(er)等(deng)離(li)子(zi)製(zhi)造(zao)成(cheng)本(ben)昂(ang)貴(gui)，等(deng)離(li)子(zi)在(zai)全(quan)球(qiu)的(de)銷(xiao)量(liang)不(bu)到(dao)液(ye)晶(jing)的(de)十(shi)分(fen)之(zhi)一(yi)。鬆(song)下(xia)過(guo)去(qu)長(chang)期(qi)頑(wan)固(gu)堅(jian)持(chi)等(deng)離(li)子(zi)戰(zhan)略(lve)，導(dao)致(zhi)它(ta)的(de)彩(cai)電(dian)在(zai)全(quan)球(qiu)地(di)位(wei)逐(zhu)漸(jian)下(xia)降(jiang)。

　　“對於傳統產業，新繼任者們與其說是調整，不如說是一係列的戰略收縮。”家jia電dian行xing業ye資zi深shen觀guan察cha家jia梁liang振zhen鵬peng向xiang記ji者zhe指zhi出chu，鬆song下xia意yi識shi到dao生sheng產chan等deng離li子zi電dian視shi是shi一yi個ge重zhong大da戰zhan略lve失shi誤wu後hou
，關guan閉bi了le全quan球qiu等deng離li子zi麵mian板ban工gong廠chang的de部bu分fen生sheng產chan線xian和he產chan能neng，慢man慢man退tui出chu上shang遊you產chan業ye鏈lian；在下遊彩電製造領域，加大彩電業務的外包生產比例；另外在終端市場上有意識地縮小等離子電視的銷售。

　　另外
，在競爭越來越激烈的消費電子領域，民用消費電子領域技術門檻比較低，參與者眾，日本製造成本高，完全喪失了價格優勢。“日本企業在這個領域遲早要被中國大陸、中國台灣
、韓國企業擠出這個市場。消費電子要從民用向商用領域轉型。”梁振鵬指出。

　　鬆下想要扭轉巨虧、重振企業，任重道遠，能不能找到支撐企業發展的藍海，至關重要。

　　於是鬆下也在朝著新能源領域積極轉型。

　　鬆下近日頻頻與歐美地區的太陽能公司接洽
，打算花100億日元(約合1.25億美元)收購歐美太陽能公司，以完成從電視製造商到太陽能係統和電力存儲供應商的轉型。

　　鬆下計劃2012年投資500億日元(約65億美元)，在馬來西亞北西部建設太陽能電池新廠，擴大太陽能電池事業的營運規模。

　　早前因為看好三洋電機的太陽能電池業務，鬆下為此完成了對三洋電機的並購。鬆下對新能源領域的願景是
，希望在2018年公司成立一百周年之際，做到全球電子行業節能環保的第一位。這一目標被視為鬆下正從一家電子企業轉型為新能源企業。