lundunaoyunhuisuoshejidemeiyigechangguan，buguanyujingjiyouwuguanlian
，tongyongdianqideshenyingjihudouwuchubuzai。zhejiajuwubagongsibujinweiaoyuncuntigongcongtoudaojiaodesaomiaoyi，haihuizaigelinweizhigongyuanbangzhushouyizhenduanmapidewuzangliufu
，quebaomaerjiankang。

　　奧運頂級讚助計劃從1985年開始，這4nianyigezhouqibaokuoyijiedongjiaoyunhuiheyijiexiajiaoyunhui。xianzaiguojiaozuweiqianglieyifubaokuokekoukele
，songxia
，weisaka
，oumiqie


，yijitongyongdianqihebaojiezaineidequanqiu11家頂級讚助商，每家讚助大概1億yi美mei元yuan，而er全quan球qiu最zui高gao級ji別bie合he作zuo夥huo伴ban則ze可ke以yi享xiang有you在zai全quan球qiu範fan圍wei內nei使shi用yong奧ao運yun知zhi識shi產chan權quan開kai展zhan市shi場chang營ying銷xiao的de絕jue對dui排pai他ta權quan。幸xing運yun的de是shi，中zhong國guo企qi業ye已yi經jing在zai與yu國guo際ji奧ao體ti委wei展zhan開kai洽qia談tan
，中zhong國guo企qi業ye有you可ke能neng成cheng為wei頂ding級ji讚zan助zhu商shang。

　　倫lun敦dun奧ao運yun會hui中zhong，通tong用yong電dian氣qi的de身shen影ying幾ji乎hu都dou無wu處chu不bu在zai。這zhe家jia巨ju無wu霸ba公gong司si不bu僅jin在zai奧ao運yun村cun的de醫yi療liao中zhong心xin為wei運yun動dong員yuan提ti供gong從cong頭tou到dao腳jiao的de掃sao描miao儀yi，還hai會hui在zai格ge林lin威wei治zhi公gong園yuan幫bang助zhu獸shou醫yi診zhen斷duan馬ma匹pi的de五wu髒zang六liu腑fu，確que保bao馬ma兒er健jian康kang。

　　做頂級讚助商好處多多，所以麥當勞(微博)可以在倫敦奧運村裏建出的全球最大的麥當勞餐廳
；維薩卡一統奧運園區的所有刷卡終端；力(li)拓(tuo)為(wei)了(le)給(gei)奧(ao)運(yun)健(jian)兒(er)做(zuo)獎(jiang)牌(pai)專(zhuan)門(men)精(jing)選(xuan)各(ge)類(lei)礦(kuang)產(chan)，將(jiang)鑄(zhu)成(cheng)的(de)獎(jiang)牌(pai)早(zao)早(zao)擺(bai)入(ru)大(da)英(ying)博(bo)物(wu)館(guan)的(de)陳(chen)列(lie)櫃(gui)內(nei)，比(bi)鄰(lin)數(shu)千(qian)年(nian)的(de)埃(ai)及(ji)木(mu)乃(nai)伊(yi)。超(chao)級(ji)讚(zan)助(zhu)商(shang)的(de)故(gu)事(shi)妙(miao)趣(qu)橫(heng)生(sheng)
，我(wo)們(men)所(suo)關(guan)注(zhu)的(de)是(shi)，這(zhe)些(xie)奧(ao)運(yun)讚(zan)助(zhu)商(shang)中(zhong)的(de)“超級瑪麗”，真的挺好麼？

　　如何從奧運中賺錢

　　作為奧運經濟中紅海中的“老江湖”，通用電氣從2005年開始便被列入了奧運會全球頂級讚助商的行列，這一稱號將持續到2020年。而他們在奧運經濟中所扮演的角色也是包羅萬象無所不能，從基建到健康護理。

　　通用電氣保健產品地區經理考林-休斯(Colin Hughs)對新浪財經透露
，通用電氣有對奧運會有兩個貢獻：第一就是VIK(Value in Kind)；第二就是現金。所謂VIK，就是通用電氣的禮品券
，奧組委可以用來購買通用的產品，等到奧運結束之後可以進行銷售變現。

　　實際的操作模式是，LOCOG買下了所有的設備

，在NHS接手醫院之前，再將其全部賣掉
，從而獲取現金。這一單，LOCOG用禮品券買下的通用電氣的醫療設備從CT，到核磁共振，以及壓力測試和眼科的諸多器械。

　　對dui於yu通tong用yong電dian氣qi這zhe個ge頂ding級ji讚zan助zhu商shang來lai說shuo，這zhe樣yang也ye達da到dao雙shuang贏ying的de效xiao果guo，一yi方fang麵mian，在zai倫lun敦dun做zuo出chu了le一yi個ge通tong用yong電dian氣qi醫yi療liao器qi戒jie的de範fan例li，可ke以yi令ling全quan球qiu的de頂ding級ji運yun動dong員yuan在zai奧ao運yun村cun享xiang受shou最zui新xin醫yi療liao器qi械xie帶dai來lai的de體ti驗yan，本ben身shen也ye是shi一yi個ge口kou碑bei宣xuan傳chuan；其次，在奧運會結束之後，這些醫療器戒都可以繼而被出售
，從而成為奧運會的真實收益。

　　“但是，在銷售中，依然要以正常的營銷策略為主，勸服消費者買通用的產品。這和平時的工作沒有什麼區別。”休斯對新浪財經表示。

　　作為奧運讚助商中的“超級瑪麗”，通用電氣此次涉及到醫療保健，能源，照明和工業解決方案等四個方麵。若把四個領域分開來分析

，每一個領域都十分有趣。

　　其(qi)中(zhong)
，醫(yi)療(liao)就(jiu)是(shi)所(suo)謂(wei)的(de)醫(yi)療(liao)器(qi)戒(jie)，而(er)照(zhao)明(ming)
，則(ze)是(shi)倫(lun)敦(dun)塔(ta)橋(qiao)的(de)照(zhao)明(ming)方(fang)案(an)
，雖(sui)然(ran)隻(zhi)是(shi)一(yi)個(ge)塔(ta)橋(qiao)
，可(ke)是(shi)這(zhe)涉(she)及(ji)到(dao)奧(ao)運(yun)期(qi)間(jian)的(de)塔(ta)橋(qiao)作(zuo)為(wei)倫(lun)敦(dun)最(zui)著(zhu)名(ming)的(de)景(jing)點(dian)之(zhi)一(yi)的(de)照(zhao)明(ming)和(he)燈(deng)光(guang)秀(xiu)，這(zhe)些(xie)燈(deng)光(guang)秀(xiu)還(hai)必(bi)須(xu)要(yao)減(jian)少(shao)耗(hao)能(neng)43%。

　　而工業解決方案，則意味著通用電氣需要和倫敦市政廳合作，他們將提供120個電力汽車的充電點。這幾乎可以算是一個商業行為。

　　同樣
，奧運會讚助商思科提供給倫敦奧組委(LOCOG)的de網wang絡luo基ji礎chu設she施shi，在zai奧ao運yun會hui結jie束shu之zhi後hou將jiang通tong過guo本ben地di的de創chuang新xin中zhong心xin向xiang中zhong小xiao企qi業ye提ti供gong支zhi持chi。而er思si科ke本ben身shen還hai在zai努nu力li培pei養yang企qi業ye家jia和he讓rang下xia一yi代dai技ji術shu企qi業ye研yan究jiu這zhe種zhong高gao級ji的de新xin技ji術shu

，希xi望wang這zhe種zhong技ji術shu可ke以yi盡jin快kuai在zai英ying國guo繁fan榮rong起qi來lai。這zhe其qi中zhong，包bao括kuo在zai倫lun敦dunShoreditch地區與中小企業合作建立的一個創新中心。這個創新中心位於被廣泛被譽為小矽穀的地方。

　　頂級讚助商的正能量

　　麥(mai)當(dang)勞(lao)全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)的(de)餐(can)廳(ting)
，開(kai)在(zai)了(le)倫(lun)敦(dun)奧(ao)林(lin)匹(pi)克(ke)運(yun)動(dong)園(yuan)中(zhong)間(jian)。一(yi)家(jia)快(kuai)餐(can)廳(ting)作(zuo)為(wei)奧(ao)運(yun)會(hui)全(quan)球(qiu)頂(ding)級(ji)讚(zan)助(zhu)商(shang)，諸(zhu)多(duo)專(zhuan)家(jia)一(yi)直(zhi)抱(bao)有(you)異(yi)議(yi)，在(zai)倫(lun)敦(dun)奧(ao)運(yun)會(hui)時(shi)也(ye)不(bu)例(li)外(wai)。

　　每家頂級讚助商在奧運中所扮演的角色不同，但是在奧運會中各界遊客體驗看來，刷卡隻能用Visa，餐廳隻能去麥當勞


，飲料隻有可口可樂旗下的。但是在奧運會有限期限內的現場銷售對這些頂級讚助商來說，可以賺錢的方麵很多。

　　“我可以負責任的說
，我們可以賺錢

，而且已經賺錢。”通用電氣負責倫敦2012的朗格福德(Simon Langford)對新浪財經表示
，“而且從眼下的情況來看
，能源這一板塊是最賺錢的”。朗格福德對新浪財經表示。

　　朗格福德對新浪財經解釋說


，所謂能源
，主要是和此次能源的讚助提供商EDF合作，在風能
，以及智能電表方麵都有合作。通用電氣的奧運紅利還不僅如此，到2014年，2015年nian的de時shi候hou

，每mei個ge英ying國guo家jia庭ting都dou將jiang擁yong有you一yi個ge智zhi能neng電dian表biao，而er通tong用yong則ze會hui成cheng為wei極ji大da受shou益yi者zhe。此ci外wai，在zai於yu倫lun敦dun市shi長chang辦ban公gong室shi以yi及ji各ge區qu政zheng府fu的de合he作zuo中zhong，通tong用yong電dian氣qi又you是shi名ming氣qi大da噪zao。做zuo了le奧ao運yun讚zan助zhu商shang的de“超級瑪麗”，在通用電氣的自身實踐看來，是一門絕佳的生意。

　　一(yi)家(jia)奧(ao)運(yun)頂(ding)級(ji)讚(zan)助(zhu)商(shang)奧(ao)運(yun)經(jing)濟(ji)的(de)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人(ren)對(dui)新(xin)浪(lang)財(cai)經(jing)透(tou)露(lu)說(shuo)，在(zai)經(jing)曆(li)了(le)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)和(he)倫(lun)敦(dun)奧(ao)運(yun)會(hui)之(zhi)後(hou)，對(dui)比(bi)兩(liang)國(guo)的(de)不(bu)同(tong)風(feng)格(ge)，他(ta)們(men)明(ming)顯(xian)感(gan)覺(jiao)到(dao)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)所(suo)發(fa)揮(hui)的(de)空(kong)間(jian)更(geng)大(da)，因(yin)為(wei)項(xiang)目(mu)多(duo)
，而(er)且(qie)充(chong)分(fen)鼓(gu)勵(li)讚(zan)助(zhu)商(shang)發(fa)揮(hui)潛(qian)能(neng)，所(suo)以(yi)讓(rang)這(zhe)些(xie)跨(kua)國(guo)公(gong)司(si)在(zai)北(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)一(yi)展(zhan)拳(quan)腳(jiao)時(shi)甚(shen)是(shi)痛(tong)快(kuai)。可(ke)不(bu)論(lun)如(ru)何(he)，倫(lun)敦(dun)仍(reng)是(shi)有(you)他(ta)的(de)可(ke)愛(ai)之(zhi)處(chu)，例(li)如(ru)人(ren)才(cai)庫(ku)的(de)豐(feng)厚(hou)
；創新產業的發達，以及相對完善的基礎設施等等。

　　如果北京的奧運會讓他們更多吸納熱情和發展的能量；倫敦奧運會則給頂級讚助商們整個歐洲的資源，令他們取之不盡。二者雖有偏差，卻也都是樂趣無窮。

　　其實作為這些讚助商中的“戰鬥機”，zanzhuaoyundemeiliyuanbujinshikeyijieaoyundapinpaidehuoguanggao，kaituoshichangziyuan，gengduodeshijiezhuaoyunhuizaiduqianghualetamenyuanbenyijingshifenqiangshidepinpaimeili。liru
，duonianqianyicizanzhuaoyunhui
，rangweisakadabailebaishidaka
，chengweixinyongkajiedediyipinpai。

　　在倫敦國王十字火車站的維薩卡廣告牌。做頂級讚助商好處多多，例如：麥當勞可以在倫敦奧運村裏建出的全球最大的麥當勞餐廳；維薩卡一統奧運園區的所有刷卡終端。

　　體(ti)育(yu)經(jing)濟(ji)的(de)魅(mei)力(li)
，就(jiu)在(zai)於(yu)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)。這(zhe)其(qi)中(zhong)有(you)例(li)可(ke)循(xun)。例(li)如(ru)，熱(re)衷(zhong)於(yu)讚(zan)助(zhu)體(ti)育(yu)的(de)喜(xi)力(li)啤(pi)酒(jiu)不(bu)僅(jin)在(zai)歐(ou)冠(guan)聯(lian)賽(sai)上(shang)打(da)喜(xi)力(li)的(de)標(biao)示(shi)，還(hai)在(zai)影(ying)視(shi)劇(ju)中(zhong)植(zhi)入(ru)綠(lv)色(se)瓶(ping)子(zi)的(de)廣(guang)告(gao)。喜(xi)力(li)還(hai)想(xiang)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)相(xiang)信(xin)，盡(jin)管(guan)你(ni)無(wu)法(fa)擁(yong)有(you)自(zi)己(ji)偶(ou)像(xiang)的(de)魅(mei)力(li)和(he)財(cai)富(fu)，至(zhi)少(shao)你(ni)可(ke)以(yi)和(he)他(ta)喝(he)一(yi)樣(yang)的(de)啤(pi)酒(jiu)。這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)喜(xi)力(li)花(hua)費(fei)約(yue)9.7%的費用在市場和品牌推廣上。

　　相比之下
，中國體育用品品牌傾向於三類：讚助各國體育代表團的裝備；與文體明星簽約推廣產品；或(huo)是(shi)直(zhi)接(jie)貼(tie)牌(pai)生(sheng)產(chan)
，掙(zheng)取(qu)薄(bo)利(li)。由(you)此(ci)
，倫(lun)敦(dun)奧(ao)運(yun)會(hui)開(kai)幕(mu)式(shi)被(bei)體(ti)育(yu)專(zhuan)欄(lan)作(zuo)家(jia)棋(qi)哥(ge)調(tiao)侃(kan)為(wei)晉(jin)江(jiang)服(fu)飾(shi)展(zhan)示(shi)會(hui)，隻(zhi)是(shi)這(zhe)個(ge)展(zhan)示(shi)會(hui)有(you)產(chan)品(pin)，卻(que)缺(que)少(shao)品(pin)牌(pai)。