西門子一直以國際化公司的身份享譽全球。早在1852年，也就是西門子公司成立後的第5年
，西門子便將業務拓展到了俄羅斯
，隨後第二個海外市場就選擇了中國。作為一家業務遍及全球190多個國家的企業，西門子公司對員工
、股(gu)東(dong)以(yi)及(ji)其(qi)所(suo)在(zai)地(di)區(qu)的(de)社(she)會(hui)承(cheng)擔(dan)著(zhe)巨(ju)大(da)責(ze)任(ren)。可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)是(shi)西(xi)門(men)子(zi)業(ye)務(wu)的(de)主(zhu)要(yao)推(tui)動(dong)力(li)，並(bing)早(zao)已(yi)成(cheng)為(wei)貫(guan)穿(chuan)西(xi)門(men)子(zi)公(gong)司(si)整(zheng)體(ti)業(ye)務(wu)的(de)關(guan)鍵(jian)思(si)路(lu)。在(zai)創(chuang)立(li)之(zhi)初(chu)，西(xi)門(men)子(zi)公(gong)司(si)的(de)創(chuang)始(shi)人(ren)維(wei)爾(er)納(na)·馮·西門子就講過：“我們決不為短期利益而出賣未來！”165年來，西門子公司以創新為驅動力

，努力以負責任的經營推動經濟、環境與社會的可持續發展。

　　可持續發展是重要戰略方向

　　創chuang造zao可ke持chi續xu的de附fu加jia值zhi的de目mu標biao是shi西xi門men子zi企qi業ye戰zhan略lve的de核he心xin要yao素su之zhi一yi。西xi門men子zi深shen信xin，可ke持chi續xu發fa展zhan是shi一yi個ge值zhi得de牢lao牢lao把ba握wo的de商shang機ji。為wei此ci
，西xi門men子zi公gong司si建jian立li了le西xi門men子zi一yi體ti化hua的de方fang式shi，為wei此ci鋪pu平ping道dao路lu。西xi門men子zi一yi體ti化hua是shi為wei實shi現xian可ke持chi續xu價jia值zhi創chuang造zao和he資zi本ben效xiao益yi更geng高gao增zeng長chang而er設she立li的de一yi個ge框kuang架jia
，並bing已yi在zai許xu多duo市shi場chang占zhan據ju領ling先xian位wei置zhi。通tong過guo這zhe一yi體ti係xi，西xi門men子zi致zhi力li於yu不bu斷duan改gai善shan自zi身shen績ji效xiao，從cong而er超chao越yue市shi場chang平ping均jun水shui平ping和he競jing爭zheng對dui手shou。

　　首shou先xian，西xi門men子zi公gong司si將jiang重zhong點dian放fang在zai具ju備bei長chang期qi增zeng長chang潛qian力li的de創chuang新xin驅qu動dong型xing增zeng長chang市shi場chang
，並bing在zai這zhe些xie市shi場chang占zhan據ju領ling先xian地di位wei，或huo者zhe進jin一yi步bu增zeng強qiang現xian有you的de領ling先xian優you勢shi。在zai這zhe些xie市shi場chang中zhong
，西xi門men子zi與yu環huan保bao相xiang關guan的de業ye務wu組zu合he發fa揮hui著zhe核he心xin作zuo用yong，它ta們men為wei環huan境jing保bao護hu做zuo出chu了le重zhong大da貢gong獻xian

，同tong時shi也ye加jia強qiang了le西xi門men子zi在zai這zhe些xie增zeng長chang型xing市shi場chang中zhong的de地di位wei。2011年，西門子與環保相關的業務組合實現銷售額約300億歐元，占西門子公司總銷售額約40%。在產品創新以及在諸如可再生能源等領域實現高增長的推動下，西門子計劃到2014年年底把來自與環保相關業務組合的產品和解決方案的營業收入至少提升至400億(yi)歐(ou)元(yuan)。不(bu)僅(jin)如(ru)此(ci)，西(xi)門(men)子(zi)還(hai)通(tong)過(guo)與(yu)環(huan)保(bao)相(xiang)關(guan)的(de)業(ye)務(wu)組(zu)合(he)幫(bang)助(zhu)客(ke)戶(hu)實(shi)現(xian)降(jiang)低(di)二(er)氧(yang)化(hua)碳(tan)排(pai)放(fang)的(de)環(huan)保(bao)目(mu)標(biao)。得(de)益(yi)於(yu)西(xi)門(men)子(zi)創(chuang)新(xin)高(gao)效(xiao)的(de)產(chan)品(pin)和(he)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)


，2011年，西門子公司幫助客戶減少了近3.2億噸二氧化碳排放，相當於全球二氧化碳排放總量的1%
，幾乎相當於德國排放總量的40%。

　　其次，西門子的一大重要戰略方向是以其全球價值鏈為核心
，不斷貼近全球各地的客戶。目前
，西門子不僅在全球190多個國家開展業務，還從其中許多國家的供應商那裏采購貨物和服務，建立合作夥伴關係。因此建立一個全球均衡
、公平競爭的本地供應網絡，對於西門子的長期成功至關重要。因此
，西門子指定了同樣適用於自身的嚴格規則遴選和評估供應商。

　　最後，西門子充分發揮人才優勢。國際化和全球業務布局使西門子擁有一支多元化的員工隊伍
，從而讓西門子公司更具競爭力。

　　憑借創新創造可持續的價值

　　西門子是目前世界上最大的環境友好型技術供應商之一。西門子的“綠色”大da獲huo成cheng功gong的de原yuan因yin之zhi一yi就jiu是shi因yin為wei其qi提ti供gong的de創chuang新xin產chan品pin不bu僅jin滿man足zu了le客ke戶hu的de要yao求qiu
，甚shen至zhi超chao越yue了le客ke戶hu的de期qi望wang，而er這zhe與yu公gong司si在zai創chuang新xin上shang的de不bu斷duan投tou入ru密mi不bu可ke分fen。

　　從可持續發展的角度看，我們將創新驅動型增長市場作為重點，這意味整個公司的創新實力將進一步增強。2011年西門子研發投資39.25億歐元，占西門子公司總營業收入的5.3%，略高於上一年的5.2%。更直觀地說

，這相當於每個工作日投入高達1800萬歐元的研發資金。2011年，西門子在全球被授予的專利總數達53300項，其中16700項“綠色”專利與環保相關業務組合密切相關。

　　西門子的產品是非常嚴格的戰略規劃體係“西門子一體化”dechanwu。ximenzigongsifeichangzhongshiyichuangxinqudongdezengchangxingshichang，weilaimubiaoshijixuchengweijishuchaoliuyinlingzhe，chixujiaqiangximenzideyewuzuhe，buduankuozhanqilingxiandehuanbaoyewu。yinci

，ximenzizaiguanliweiyuanhuishelileyigexinzhiwu：首席技術官。首席技術官的任務是通過確保新技術和創新來保證公司的未來發展。

　　立足中國支持可持續發展

　　多年來，西門子不斷深化與中國的合作。2011年6月
，西門子與國家發展和改革委員會簽署了延續全麵合作的諒解備忘錄，這一框架協議是對中國與西門子在1985年建立的曆史性合作夥伴關係的延續。雙方將在此前成功合作的基礎上，繼續在“十二五”期間及未來一段時間在產業升級、技術創新、節能減排和促進中西部地區發展方麵開展合作，促進西門子在中國和全球市場的業務增長。

　　在“十二五”規劃中，能源和環境問題被提到非常重要的位置，並設定了非常宏偉的目標。例如
，到2015年，非化石能源占一次能源消費比重達到11.4%，而單位國內生產總值能耗降低16%。“十二五”規劃中關於能源的關鍵內容還包括，要通過發展高效清潔的發電技術和可靠的能源輸送（輸電線路和石油與天然氣管道）和配電係統，進一步優化能源結構。西門子能源將助力中國
，為實現“十二五”規劃作出貢獻。例如高效H級燃氣輪機
、風能、太陽能發電技術
、特高壓直流輸電技術、石油和天然氣等高性能解決方案和突破性技術，將幫助中國實現這些宏偉的目標。

　　在未來一年，西門子將繼續支持中國實現“十二五”guihuazhongsuotichudejingjiheshehuikechixufazhanmubiao
，yuzhongguofenxiangximenzizaigongyeshengchanhekechixufazhanfangmiandexianjinjishuhechenggongjingyan，bingweizhongguodekechixufazhanzuochugengdadegongxian。

　　□鏈接

　　跨國公司的綠色營銷戰

　　調查表明，在中國有80%的被訪者對產品是否環保表示關心
，而65%的被訪者關注企業的環保狀況；51%的被訪者表示傾向於使用更環保但價格稍貴的產品。環保不僅僅是個社會話題，它已經成了企業責任的一部分。企業的“綠色”形象不僅會為企業品牌加分，甚至直接為企業帶來利潤。

　　很(hen)多(duo)與(yu)消(xiao)費(fei)品(pin)和(he)能(neng)源(yuan)領(ling)域(yu)密(mi)切(qie)相(xiang)關(guan)的(de)企(qi)業(ye)都(dou)已(yi)經(jing)行(xing)動(dong)起(qi)來(lai)
，力(li)圖(tu)用(yong)實(shi)際(ji)行(xing)動(dong)改(gai)變(bian)人(ren)們(men)對(dui)於(yu)他(ta)們(men)在(zai)環(huan)保(bao)方(fang)麵(mian)的(de)指(zhi)責(ze)，即(ji)使(shi)是(shi)生(sheng)產(chan)黑(hei)色(se)石(shi)油(you)的(de)能(neng)源(yuan)巨(ju)頭(tou)也(ye)力(li)圖(tu)讓(rang)人(ren)們(men)感(gan)覺(jiao)到(dao)他(ta)們(men)“綠色”和“陽光”的de一yi麵mian
，耐nai克ke這zhe樣yang的de運yun動dong服fu飾shi廠chang商shang也ye在zai積ji極ji地di回hui收shou運yun動dong鞋xie來lai幫bang助zhu社she區qu

，雖sui然ran他ta們men所suo做zuo的de相xiang對dui他ta們men造zao成cheng的de汙wu染ran來lai說shuo幾ji乎hu沒mei有you什shen麼me幫bang助zhu，但dan公gong眾zhong似si乎hu已yi經jing原yuan諒liang了le他ta們men。“綠色”本身還是一個龐大的市場，很多企業讓自己的產品更加環保並就此打開了市場，甚至將“綠色”作為企業戰略的一部分。

　　很多企業天生就是與環保“為敵”的de

，因yin為wei他ta們men生sheng產chan的de產chan品pin本ben身shen就jiu汙wu染ran環huan境jing。但dan這zhe並bing不bu代dai表biao著zhe這zhe些xie企qi業ye被bei貼tie上shang了le汙wu染ran環huan境jing的de標biao簽qian，相xiang反fan
，他ta們men甚shen至zhi可ke以yi獲huo得de苛ke刻ke的de環huan境jing保bao護hu組zu織zhi的de讚zan揚yang。

　　石油巨頭英國石油公司BPsuiranshengchannengyuanxiangguanchanpin，dantaquezaibuyiyulidixiwangrenmendanwangtazuizhongyaodechanpinhetayuanbenshiyoushangdexingxiang。tongshitamailidijinxingxinnengyuanlingyudeyanjiuhelvsefeizhuyaochanpindexuanchuan，zhurutaiyangneng、風能、水能等，以巧妙的綠色營銷手法和品牌訴求決心打造綠色能源公司的全新形象。

　　如果你要講“綠色”故事，那就要讓聽眾們相信你。但讓公眾明白這個故事並不容易：“綠色”這個詞兒究竟代表什麼意思？是指循環利用？還是每加侖能跑更多的路程，廢氣排放量更低
？或者是指殺蟲劑用得更少，浪費更少？“綠色”“有機”這些詞的含義都很模糊，消費者對這樣的宣傳越來越懷疑。

　　達到目的的關鍵是要講科學。比如豐田與第三方合作
，借助他們掌握的測試程序標準來檢查各種“綠色數據”，幫bang助zhu他ta們men澄cheng清qing環huan保bao主zhu張zhang。有you了le第di三san方fang支zhi持chi和he可ke靠kao的de測ce試shi
，接jie下xia來lai的de任ren務wu就jiu是shi要yao用yong正zheng確que的de方fang式shi傳chuan遞di公gong司si的de環huan保bao主zhu張zhang。有you些xie公gong司si采cai用yong的de方fang法fa非fei常chang保bao守shou。麥mai當dang勞lao現xian在zai在zai網wang站zhan上shang發fa布bu“公司責任報告”，詳細闡釋其在環保方麵做出的種種努力。環保事務主任鮑勃·朗傑特覺得這種無聲的宣傳是目前最適合麥當勞的方式。“如果喇叭吹得太響，就得當心了。最好說到做到
，注重結果。”他說。