當全國大部分地區被連續霧霾天氣困擾時，在黑龍江省的林區小城——伊春市，富含負氧離子的清新空氣讓人耳目一新。工業和信息化部科技司主辦的工業區域品牌建設工作座談會10月25日在此舉辦。與會代表切身體會了“綠色伊春”的品牌內涵。

　　黑龍江
、寧夏、新疆等5個ge省sheng區qu今jin年nian年nian初chu被bei工gong信xin部bu確que定ding開kai展zhan工gong業ye區qu域yu品pin牌pai建jian設she試shi點dian。會hui上shang，這zhe些xie試shi點dian地di區qu相xiang關guan負fu責ze人ren分fen享xiang了le品pin牌pai建jian設she的de探tan索suo體ti會hui，並bing對dui下xia一yi步bu工gong作zuo提ti出chu了le建jian議yi。工gong信xin部bu科ke技ji司si副fu司si長chang沙sha南nan生sheng表biao示shi
，要yao加jia大da現xian有you工gong作zuo力li度du，深shen化hua推tui進jin區qu域yu品pin牌pai建jian設she，探tan索suo以yi區qu域yu品pin牌pai建jian設she帶dai動dong地di方fang工gong業ye轉zhuan型xing升sheng級ji的de新xin模mo式shi。

　　區域品牌培育大有可為

　　何為區域品牌？工業品牌培育專家組組長、中航工業綜合所主任周宏寧這樣定義：它(ta)是(shi)區(qu)域(yu)內(nei)特(te)定(ding)企(qi)業(ye)群(qun)體(ti)共(gong)有(you)的(de)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)，具(ju)有(you)可(ke)識(shi)別(bie)的(de)獨(du)特(te)性(xing)和(he)差(cha)異(yi)化(hua)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)，代(dai)表(biao)著(zhe)企(qi)業(ye)群(qun)體(ti)對(dui)所(suo)交(jiao)付(fu)產(chan)品(pin)的(de)特(te)性(xing)和(he)價(jia)值(zhi)的(de)一(yi)貫(guan)性(xing)承(cheng)諾(nuo)。

　　區域品牌既具有品牌的一般特性
，即獨特性、可分辨性和不可替代性，又同時具有公共資源的屬性，體現出非競爭性（區域內企業共享資源）、非排他性

、外部性

，以及與企業品牌共生、與區域文化互動等特點。

　　周zhou宏hong寧ning表biao示shi
，區qu域yu品pin牌pai與yu區qu域yu內nei的de企qi業ye品pin牌pai並bing不bu矛mao盾dun
，兩liang者zhe是shi水shui漲zhang船chuan高gao的de關guan係xi。好hao的de區qu域yu品pin牌pai為wei企qi業ye提ti供gong參can與yu競jing爭zheng的de高gao起qi點dian，區qu域yu內nei的de優you秀xiu企qi業ye品pin牌pai也ye會hui提ti升sheng區qu域yu品pin牌pai的de定ding位wei和he影ying響xiang力li。

　　yuhuizhuanjiarenwei
，zaipeiyuquyupinpaishang

，gongxinbumendayoukewei。zaiquedingquyupinpaifazhanzhanlvehemubiao，yanjiufazhancelvehebuzhou，zhichizhongyaochanyeguganqiyefazhan

，zhidaoqiyezengqiangpinpaipeiyunengli，zhichijianquanxingyezuzhifahuizuoyong，zhichizengqiangchanpinjiancehezhiliangkongzhinengli，zhidingbiaozhunguifanhexingweizhunze
，xietiaoduzhanxingziyuanheziranziyuanguanlihebaohu

，zhichidazaochanpinzuhefengfudeyingxiaoqudao，yijizhengticehuaquyupinpaichuanbotuiguangdengfangmian
，gongxinbumenhexingyexiehuidoukeyifahuizhongyaozuoyong。

　　沙(sha)南(nan)生(sheng)表(biao)示(shi)
，工(gong)信(xin)部(bu)作(zuo)為(wei)政(zheng)府(fu)工(gong)業(ye)行(xing)業(ye)主(zhu)管(guan)部(bu)門(men)
，將(jiang)研(yan)究(jiu)出(chu)台(tai)好(hao)的(de)政(zheng)策(ce)和(he)措(cuo)施(shi)
，支(zhi)持(chi)地(di)方(fang)和(he)行(xing)業(ye)立(li)足(zu)於(yu)通(tong)過(guo)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)帶(dai)動(dong)區(qu)域(yu)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)。區(qu)域(yu)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)要(yao)立(li)足(zu)區(qu)域(yu)特(te)色(se)。例(li)如(ru)伊(yi)春(chun)，主(zhu)打(da)“綠色伊春”品牌，以獨特的環境和資源優勢為基礎，培育綠色
、環保、健康的產業特征，做大做強林下產業，對伊春市加快工業轉型升級具有重要意義。

　　品牌建設支撐缺一不可

　　huishang，shananshengqiangtiaolepinpaijianshebukehuoquedesanxiangzhicheng。yishiyaoyijiangqiuchengxinweijichu
，xinyushiqiyedeshengming，yeshiqiyehechanpinbeigukerentongdezuijibentiaojian，womenyouguoyinweisunhaixinyuershiqiyeyiyedaobi，xingyechangqibuzhendecantongjiaoxun，yeqieshenganshoudaoxinyuxingxiangduipinpaijingzhenglidezhongdayingxiang。yinci

，jiangqiuchengxin、珍zhen視shi信xin譽yu應ying成cheng為wei品pin牌pai工gong作zuo的de基ji礎chu。二er是shi提ti升sheng產chan品pin質zhi量liang是shi關guan鍵jian。如ru果guo質zhi量liang不bu好hao
，便bian談tan不bu上shang用yong戶hu滿man意yi度du和he忠zhong誠cheng度du。三san是shi滿man足zu用yong戶hu需xu求qiu
，以yi提ti升sheng產chan品pin和he服fu務wu的de價jia值zhi為wei導dao向xiang
，這zhe裏li所suo說shuo的de價jia值zhi是shi顧gu客ke可ke以yi感gan知zhi的de價jia值zhi，包bao括kuo對dui經jing濟ji價jia值zhi的de感gan知zhi

，也ye包bao括kuo心xin理li和he情qing感gan的de感gan知zhi。

　　上海市經信委高級經濟師徐銘同與會代表分享了上海市推進品牌建設的經驗體會。今年以來，上海市重點推進了八項工作：一是建立18個部門參加的聯席工作機製；二是建立品牌專家委員會，由國家及省市的40位專家組成
；三是設立自主品牌建設的專項資金；四是建立長三角品牌建設的合作機製

；五是確定23個首批重點推進的品牌，目前正在滾動策劃推出第二批，市裏的各種資金在符合條件下將優先扶持這些企業；六是定期調研解決一些共性問題

，包括知識產權保護的問題、商業渠道的問題等

；七是加強宣傳推廣活動
，拍攝兩部宣傳片，編製品牌案例集等；八是組織相關品牌培育和論壇活動。

　　據介紹
，明年上海市將推進“三二一”戰略。“三”是指從三個層麵推進品牌發展
，包括上海城市的品牌
、區域品牌及區縣的品牌。“二”是指加強財政資金
、社會基金等兩方麵的金融拉動作用。“一”是指建立一個品牌數據庫。

　　結合上海市探索體會
，徐銘對下一步區域品牌建設工作提出了幾點建議：一是試點工作要有衡量標準
，可借鑒國外的六邊形衡量標準，包括地位、地理位置、潛力
、活力
、人、基礎設施等六項要素。二是實現省市同心協力、出謀劃策，集中財力辦大事，建立公共服務平台，調動各方麵積極性。三是區域品牌建設的模式和戰略不要一刀切。

　　作(zuo)為(wei)行(xing)業(ye)代(dai)表(biao)，紡(fang)織(zhi)工(gong)業(ye)聯(lian)合(he)會(hui)相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人(ren)介(jie)紹(shao)了(le)今(jin)年(nian)初(chu)啟(qi)動(dong)的(de)行(xing)業(ye)區(qu)域(yu)品(pin)牌(pai)試(shi)點(dian)工(gong)作(zuo)概(gai)況(kuang)。其(qi)目(mu)標(biao)是(shi)建(jian)設(she)一(yi)批(pi)競(jing)爭(zheng)力(li)強(qiang)的(de)區(qu)域(yu)品(pin)牌(pai)。按(an)照(zhao)規(gui)模(mo)大(da)小(xiao)，大(da)體(ti)分(fen)為(wei)四(si)個(ge)層(ceng)級(ji)推(tui)進(jin)：時尚品牌都市

，例如深圳

；時尚品牌中心城市，例如溫州；時尚品牌產業基地；時尚品牌創意產業園區。

　　據了解，今年以來，工信部組織開展了工業質量品牌能力提升專項行動。在提高品牌培育能力方麵
，全國32個地區和行業推薦的262家企業參加了全國性品牌培育試點。15個地區和5個ge行xing業ye啟qi動dong了le地di區qu和he行xing業ye品pin牌pai培pei育yu工gong作zuo。中zhong國guo工gong業ye報bao社she開kai展zhan的de中zhong國guo工gong業ye企qi業ye品pin牌pai競jing爭zheng力li評ping價jia發fa布bu活huo動dong正zheng在zai推tui進jin。在zai區qu域yu品pin牌pai建jian設she方fang麵mian，工gong信xin部bu還hai將jiang深shen化hua推tui進jin試shi點dian工gong作zuo
，進jin一yi步bu探tan索suo經jing驗yan
，宣xuan傳chuan推tui廣guang，使shi區qu域yu品pin牌pai為wei加jia快kuai工gong業ye轉zhuan型xing升sheng級ji發fa揮hui更geng大da作zuo用yong。