“在一個競爭性增長的世界裏，工業化國家進入幾乎用同樣的原材料生產同一類產品的階段，設計便成為了決定的因素。”英國著名設計師保羅·史密斯曾這樣論述工業設計的重要性。

　　2013年中央經濟工作會議便指出，國內經濟當前麵臨的機遇，不再是簡單納入全球分工體係
、擴大出口
、加快投資的傳統機遇，而是倒逼我們擴大內需、提高創新能力、cujinjingjifazhanfangshizhuanbiandexinjiyu。duici
，zhongyangtichu，yaozhelizengqiangchuangxinqudongfazhanxindongli
，zhuzhongfahuiqiyejiacaineng
，jiakuaikejichuangxin，jiaqiangchanpinchuangxin、品牌創新、產業組織創新
、商業模式創新。

　　如何加快創新
？工業設計在其中勢必扮演重要的角色。作為市場需求和生產製造之間的“翻譯器”
，工gong業ye設she計ji一yi方fang麵mian將jiang市shi場chang需xu求qiu翻fan譯yi給gei研yan發fa人ren員yuan，讓rang產chan品pin不bu斷duan推tui陳chen出chu新xin
，另ling一yi方fang麵mian將jiang研yan發fa的de成cheng果guo翻fan譯yi給gei製zhi造zao商shang，將jiang其qi變bian得de更geng加jia適shi合he生sheng產chan，培pei育yu出chu獨du特te的de品pin牌pai基ji因yin。從cong這zhe個ge角jiao度du講jiang
，中zhong國guo製zhi造zao之zhi美mei

，最zui終zhong將jiang取qu決jue於yu設she計ji產chan業ye的de水shui平ping。

　　近日
，由南方周末
、中國製造網
、中國工業設計協會主辦的“中國製造之美”評選活動落下帷幕。這個專為中小企業的各類產品而設的評選活動，從工業設計出發
，發掘“中國製造”的新價值、新亮點，促進中小企業升級轉型。

　　工業設計帶來的“奇跡”

　　折不斷的尺子、電動的削筆器……寧波得力集團有限公司(下稱“得力集團”)正以每天研發一個新品的速度，引領著文具行業的發展潮流。

　　自2008年國際金融危機以來，訂單下滑、生產萎縮已成為一種常態。但作為國內最大的文具製造商
，得力集團不降反升，其主營收入在過去5年卻實現近3倍增長，並連續3年蟬聯“中國文教用品行業十強”第一名。

　　得力集團之所以可以成功“突圍”，主要得益於其對設計創新的高度重視。大約十年前，該集團就同上海博路工業設計有限公司建立緊密戰略合作，成立“得力集團(上海)工業設計研究所”，全麵負責集團的新產品開發設計。

　　十年下來，得力集團已形成了創新設計至上的氛圍，目前擁有80餘人的一流研發團隊
，每年投入銷售額的8%用於研發，並在韓國成立專攻顏色、圖案等外觀設計的研發中心。

　　新博路工業設計有限公司總經理張展說，得力集團的設計理念是將“合適”的產品賣到“合適”的地區，賣給“合適”的人。有了設計的支撐，“Made in China”不再是低端產品的代名詞。

　　憑借過硬的品質，得力集團的產品在南美、東南亞、中亞和非洲市場已站穩腳跟
，數據顯示，近5年來
，公司出口額以每年1.2倍速度遞增。

　　無獨有偶
，位於東莞鬆山湖新成立的易步科技也憑借優秀的產品設計迅速崛起為行業的領跑者。

　　作為一家以機器人、智能產品的研發、製造、銷售及相關技術服務於一體的高科技企業，易步科技所脫胎於華中科技大學一個研究團隊，從2007年開始研發一款利用動態平衡原理控製行駛的智能機器人
，並在2010年9月建立智能環保代步機器人的整體設計和研發體係。

　　曆經4年試驗之後
，易步機器人於2011年6月開始實現批量生產。這款世界上最小的兩輪自平衡車，僅重16.5kg，續航20公裏，最高時速15公裏每小時，為消費者的出行
、休閑與運動提供了一種全新體驗的工具。盡管是新品上市，該產品僅用一年時間就行銷海內外。而這款產品也成功獲得評委親睞，贏得2013中國製造之美大獎。

　　據該公司國內營銷大區總監張亞鋒介紹
，易步機器人已經在國內60多個城市建立銷售代理渠道，銷售近5000台；同時通過中國製造網等平台，麵向全球市場推廣，目前產品在全球40多個國家發售，銷量達6000多台，銷售額超過億元
，投資者在產品上市當年就實現盈利。據中國製造網的“交通運輸—電動車及部件”行業類目的數據顯示，該產品目前在歐洲和北美的市場獲得了非常高的買家關注度。

　　目前
，易步機器人已經在深圳南山建立了一個200多平方米的研發中心
，研發團隊超過40人，其中擁有設計師20多人，將技術研發和設計融為一體。公司正計劃到歐洲開設工廠
，以滿足國外市場發展的需要。

　　從企業行為到國家戰略

　　巧合的是


，得力集團、易步科技也是“中國製造之美”評選主辦方中國製造網的會員企業，得力集團和易步科技隻是數以萬計“中國製造”企業發展的一個縮影，但其對設計創新的重視恰好折射了中國工業設計產業化的進程。

　　眾所周知
，當下“中國製造”的體係是從改革開放之後建立的。1978年以來
，以珠三角
、長(chang)三(san)角(jiao)地(di)區(qu)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)中(zhong)國(guo)

，通(tong)過(guo)承(cheng)接(jie)第(di)三(san)次(ci)國(guo)際(ji)產(chan)業(ye)轉(zhuan)移(yi)，承(cheng)擔(dan)其(qi)中(zhong)的(de)加(jia)工(gong)組(zu)裝(zhuang)環(huan)節(jie)，迅(xun)速(su)發(fa)展(zhan)成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)最(zui)具(ju)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)代(dai)工(gong)製(zhi)造(zao)平(ping)台(tai)
，造(zao)就(jiu)了(le)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)外(wai)向(xiang)型(xing)經(jing)濟(ji)
，讓(rang)中(zhong)國(guo)成(cheng)為(wei)了(le)“世界工廠”。

　　回顧過去30多年
，從外部看，世界經濟雖有波折
，但整體處於上升態勢。世界貿易組織今年7月發布的《2013年世界貿易報告》顯示



，過去30年，全球商品和商業服務貿易以每年近7%的速度增長
，並在2011年分別達到18萬億和4萬億美元。從內部看，中國作為占世界五分之一人口的國家則順利實現經濟起飛

，通過市場化改革解決“短缺經濟”的痼疾
，極大地釋放了市場的需求。

　　在賣方市場的大背景下，生產幾乎不愁銷路，洗腳上田的中國農民他們幾乎不需要什麼創新，技術、資金
、設備全是依賴進口，自己隻依靠當時廉價的土地和勞動力，就可以搖身一變成為新時期的企業家
，很難談得上對工業設計的需求。

　　再往前看，中國建國初期建立的工業體係，主要是照搬前蘇聯模式，工業設計研究領域基本是“空白”。對此，中國工業設計之父、清華大學美院教授柳冠中曾多次講過，過去，中國企業主要是引進海外的生產線

，對產品的原理並沒有真正理解
，中國製造一直隻有“造”，而沒有“製”。

　　如果世界經濟這樣持續下去，中國製造或許沒有太多問題。但過去十年，尤其以2008年國際金融海嘯作為“分水嶺”，quanqiujingjijinruyigexindezhonggouqi。dangshengchanguoshengshidaiquanmiandaolaishi，yikaoshengchanguimoqushengdeshidaiyijingyiqubufufan
，zaiquanqiujiazhilianshang，shuizhangwolejishu、設計
、渠道、品牌等戰略環節
，誰才能產業鏈上的“王者”。這也是“中國製造”轉型麵臨的共同課題。

　　發達國家工業化的經驗表明



，工業設計是提升改造製造的“利器”。而國內市場化程度最高的家電產業發展曆程也印證了這一觀點。

　　“隨著科技創新突飛猛進
，創新的難度和繼承度也在提高，工業設計作為生產性服務業在推動家電行業發展方麵起著舉足輕重的作用。”中國家用電器研究院院長助理
、設she計ji總zong監jian蘭lan翠cui芹qin曾zeng撰zhuan文wen指zhi出chu，作zuo為wei國guo內nei工gong業ye設she計ji發fa展zhan的de龍long頭tou行xing業ye
，目mu前qian中zhong大da多duo數shu家jia電dian企qi業ye都dou有you從cong事shi工gong業ye設she計ji的de部bu門men和he專zhuan業ye人ren員yuan，據ju中zhong國guo家jia用yong電dian器qi研yan究jiu院yuan的de統tong計ji顯xian示shi，企qi業ye規gui模mo的de大da小xiao和he工gong業ye設she計ji的de重zhong視shi程cheng度du成cheng正zheng比bi，規gui模mo大da的de品pin牌pai家jia電dian企qi業ye，對dui工gong業ye設she計ji的de重zhong視shi程cheng度du和he投tou入ru就jiu高gao，反fan之zhi則ze投tou入ru小xiao。

　　於是
，在過去一段時間，工業設計企業作為一個獨立的新興產業迅速崛起在中國的大地上。根據蘭翠芹的文章，據不完全統計，截至2011年，全國工業設計機構(含企業內設計部門)已超過6000家，其中專業工業設計企業2000多家。中國家電行業工業設計從業人員約3萬人
，工業設計年產值約為30億人民幣，一般企業對工業設計的投入平均占到研發費用的30%。

　　與此同時，工業設計開始從企業行為上升為國家戰略。2010年


，“大力發展工業設計”就被寫進國務院政府工作報告。2012年
，國務院發布的《工業轉型升級五年規劃》和《關於加快發展高技術服務業的指導意見》兩份重要文件，都具體強調了要發展工業設計。隨後，京、上海、廣東
、浙江、江蘇、深圳等20多個省、市和地級市都製定了促進工業設計發展的政策措施。

　　2012年12月9日，中共中央總書記習近平一行來到來到佛山市順德區北滘鎮，參觀廣東工業設計城。當聽到該城在短短數年內彙聚了800名設計師時
，他對未來提出了殷切的希望：“希望我下次再來的時候，這裏能有8000名設計師。”

　　曆經30多年積累的工業設計終於迎來了厚積薄發的春天。

　　產業化浪潮方興未艾

　　工業設計的產業化正在逐步被推進。

　　從2003nianjiangsuwuxiqidongjiansheguoneidiyijiaguojiajigongyeshejizhutiyuanqusuanqi
，zhongguogongyeshejichanyehuajinchengyijingchixuleshinian。zaizhegeguochengzhong，gongyeshejichaozhejichengzhenghechuangxindemubiaomaijin，bingyanshengchufengfudechanyeliantiao。

　　無錫國家工業設計園前身是蠡園經濟開發區。這個建於1992年(nian)的(de)省(sheng)級(ji)開(kai)發(fa)區(qu)一(yi)開(kai)始(shi)也(ye)是(shi)從(cong)製(zhi)造(zao)業(ye)起(qi)步(bu)
，後(hou)來(lai)依(yi)托(tuo)無(wu)錫(xi)輕(qing)工(gong)大(da)學(xue)的(de)資(zi)源(yuan)，建(jian)立(li)了(le)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)主(zhu)題(ti)園(yuan)區(qu)。目(mu)前(qian)該(gai)園(yuan)區(qu)有(you)二(er)三(san)十(shi)家(jia)純(chun)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)公(gong)司(si)
，並(bing)整(zheng)合(he)了(le)大(da)量(liang)技(ji)術(shu)研(yan)發(fa)環(huan)節(jie)，形(xing)成(cheng)從(cong)研(yan)發(fa)到(dao)設(she)計(ji)的(de)完(wan)整(zheng)產(chan)業(ye)鏈(lian)條(tiao)。

　　在廣東，盡管工業設計產業化隻有短短四五年時間，僅靠單一的設計服務已經難以維係。作為工業設計產業“高地”，廣東工業設計城目前入駐設計企業和機構已超100家，設計師人數超過1000名。大量設計機構的集聚
，一方麵豐富了設計城的服務內容，另一方麵也激化了產業內部的競爭，部分設計企業為爭搶訂單，甚至出現“價格戰”現象。六維設計總經理廖誌文說，如果僅僅依靠拚價格來做服務
，要實現盈利已經很難。

　　廣(guang)東(dong)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)城(cheng)發(fa)展(zhan)有(you)限(xian)公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理(li)邵(shao)繼(ji)民(min)對(dui)此(ci)深(shen)有(you)體(ti)會(hui)。他(ta)說(shuo)


，以(yi)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)的(de)電(dian)飯(fan)煲(bao)為(wei)例(li)，該(gai)產(chan)品(pin)多(duo)達(da)數(shu)千(qian)種(zhong)，在(zai)功(gong)能(neng)上(shang)沒(mei)有(you)太(tai)多(duo)區(qu)別(bie)，僅(jin)靠(kao)外(wai)觀(guan)設(she)計(ji)很(hen)難(nan)給(gei)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)新(xin)的(de)價(jia)值(zhi)
，從(cong)長(chang)遠(yuan)來(lai)看(kan)
，這(zhe)種(zhong)模(mo)式(shi)將(jiang)讓(rang)設(she)計(ji)產(chan)業(ye)陷(xian)入(ru)“惡性循環”，製(zhi)造(zao)業(ye)老(lao)板(ban)無(wu)法(fa)通(tong)過(guo)設(she)計(ji)來(lai)提(ti)升(sheng)盈(ying)利(li)能(neng)力(li)，最(zui)終(zhong)危(wei)及(ji)設(she)計(ji)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)。因(yin)此(ci)
，工(gong)業(ye)設(she)計(ji)服(fu)務(wu)必(bi)須(xu)從(cong)外(wai)觀(guan)設(she)計(ji)走(zou)向(xiang)技(ji)術(shu)設(she)計(ji)。為(wei)此(ci)
，該(gai)城(cheng)先(xian)後(hou)引(yin)入(ru)瑞(rui)典(dian)NCS色彩機構、德國esignaffair設計等多個國際知名工業設計共性技術公共服務平台，為工業設計提供豐富和專業的技術支撐。

　　不僅如此
，廣東省還和香港職業訓練局在佛山市南海區共建廣東工業設計培訓學院。2010年11月
，培訓學院建成開學

，確立了工業設計“人才培訓、評價認證

、設計研發、成果轉化
、創業孵化”五大功能，投入1.3億元，配備了13個實驗實訓室和1個生產工場，同時將建設科技資訊中心、 電子圖書館、MC新材料圖書館等，確保學員掌握目前國際上最先進、最係統的工業設計設備、材料
、軟件和科技資訊。“培養國際一流的工業設計人才，迫在眉睫。”廣東工業設計培訓學院常務副院長湯重熹說。

　　“作為產業鏈的關鍵環節
，工業設計必須超前引領市場需求。”柳冠中說，當大數據時代來臨之時
，如何運用設計把冷冰冰的數據洪流轉化為市場機會？這是工業設計在2013年的一個新課題。

　　按照以往，到每年年底
，製造業才會研究第二年要生產什麼，如果簡單依靠過去的統計方式，那麼最終的結果可能是“過去式”的，今年什麼好賣

，明年可能就繼續生產什麼，如此一來，很容易造成產能過剩。有一個調查顯示

，如果國內的小家電、手機全部停產，當下的庫存量足夠讓國人使用兩三年。

　　柳冠中說，中國未來5到10年(nian)需(xu)要(yao)生(sheng)產(chan)什(shen)麼(me)產(chan)品(pin)。為(wei)此(ci)，工(gong)業(ye)設(she)計(ji)產(chan)業(ye)必(bi)須(xu)借(jie)助(zhu)大(da)數(shu)據(ju)雲(yun)計(ji)算(suan)的(de)方(fang)式(shi)
，針(zhen)對(dui)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)的(de)中(zhong)長(chang)期(qi)趨(qu)勢(shi)進(jin)行(xing)一(yi)個(ge)基(ji)礎(chu)的(de)研(yan)究(jiu)。隻(zhi)有(you)這(zhe)樣(yang)

，企(qi)業(ye)才(cai)能(neng)決(jue)勝(sheng)未(wei)來(lai)。