一百多年前
，西門子創始人維爾納·馮·西門子(WernervonSiemens)認為，成功即最好的廣告
，不過對於現今的西門子公司來說
，產品線上的成功還遠遠不夠，品牌營銷變得越來越重要。

　　西門子(中國)有限公司傳播部的一位負責人對記者說，西門子非常重視品牌傳播，公司退出家電行業之後，公司價值的傳播方向發生了轉變。

　　2014年9月22日，西門子以30億歐元向博世集團出售其持有的博世和西門子家用電器集團(博西家電)50%的股份，這意味著西門子在家電業務上再無投資，徹底告別了家電領域。

　　家電行業觀察員劉步塵對記者說
，對於中國市場的消費者，西門子的形象更多的是建立在其家電產品上
，比如曾經的洗衣機
、冰箱
、電視等，退出了家電行業後，普通消費者就不能對其品牌產生評價，慢慢地
，西門子品牌的知名度就會降低。

　　家jia電dian業ye競jing爭zheng激ji烈lie且qie利li潤run率lv低di的de現xian實shi
，讓rang歐ou美mei一yi些xie知zhi名ming電dian器qi製zhi造zao商shang醞yun釀niang轉zhuan型xing
，逐zhu漸jian剝bo離li家jia電dian業ye務wu，進jin而er專zhuan注zhu和he加jia碼ma利li潤run更geng豐feng厚hou的de業ye務wu領ling域yu。關guan於yu西xi門men子zi2020公司願景，被表述為西門子(中國)將專注於電氣化、自動化和數字化增長領域，具體核心業務為能源
、城建、工業和醫療。

　　今年11月“2014上海工博會”qijian，ximenzizaishanghaihongqiaojichangfujintoufangledaxingguanggaopai
，tongqizaixingyemeitihezhuanyeqikanshangyetoufangleguanggao，erzaichuantongmeijiequenanmiximenzipinpaidezongji。shangshuximenzi(中國)傳播部負責人表示，這就是傳播方向的轉變。

　　如何講好故事？

　　西門子仍需要講一個好故事，特別是在中國市場。因為中國是西門子僅次於美國的第二大海外市場，其中國區業務占全球業務的8%左右。

　　在西門子(中國)公司的官網首頁，播放著“西門子攜手中國140年”的flash係列廣告
，主打情感牌，其中一則講述了青島啤酒車間老師傅，和車間裏一台從1903年工作到1995年的西門子電機的故事。

　　顯而易見的是，西門子傳播企業價值需要牽手一個本土小夥伴，而這個夥伴最好是知名企業。今年12月20日，世界頂級舞台劇“漢秀”在武漢中央文化區開幕
，西門子的運動控製技術為舞台屏幕運轉提供支持，而“漢秀”劇場的投資和建造商是萬達文化產業集團。

　　“西門子在中國舞台上剛剛嶄露頭角
，就能貢獻於全球之最的舞台工程，非常幸運。”西(xi)門(men)子(zi)數(shu)字(zi)化(hua)工(gong)廠(chang)集(ji)團(tuan)運(yun)動(dong)控(kong)製(zhi)業(ye)務(wu)部(bu)行(xing)業(ye)市(shi)場(chang)拓(tuo)展(zhan)經(jing)理(li)顧(gu)和(he)祥(xiang)表(biao)示(shi)。其(qi)實(shi)，牽(qian)手(shou)萬(wan)達(da)，才(cai)是(shi)西(xi)門(men)子(zi)實(shi)現(xian)商(shang)業(ye)利(li)益(yi)和(he)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)的(de)雙(shuang)贏(ying)選(xuan)擇(ze)。

　　萬達以商業地產的龍頭形象被公眾熟知

，萬達文化產業集團是中國最大的文化企業。公開資料顯示，萬達文化產業集團注冊資金50億元
，資產440億元，2013年收入255億元。目前該公司涉足電影院線
、影視製作、舞台演藝
、主題公園、連鎖娛樂、報刊傳媒等多個行業。

　　“這(zhe)些(xie)行(xing)業(ye)與(yu)西(xi)門(men)子(zi)的(de)核(he)心(xin)業(ye)務(wu)關(guan)聯(lian)很(hen)深(shen)，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，萬(wan)達(da)在(zai)大(da)眾(zhong)消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)有(you)較(jiao)高(gao)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)
，可(ke)以(yi)填(tian)補(bu)西(xi)門(men)子(zi)在(zai)品(pin)牌(pai)大(da)眾(zhong)傳(chuan)播(bo)方(fang)麵(mian)的(de)不(bu)足(zu)。”一名電器行業分析師對記者說。

　　西門子和萬達的親密關係不止於此，雙方在樓宇設備自動控製、消防報警係統

、智能照明
、樓宇綠色節能、弱電係統集成方麵也有戰略合作，每個萬達樓宇間內設備上的企業標識，都是西門子傳播品牌的空間。

　　西門子的土豪夥伴們

　　除了萬達，西門子還有其他的土豪小夥伴。例如浙江大豐實業有限公司，這個看上去低調的企業，實際上在中國大型舞台項目中占有70%的市場份額
，最重要的是，該公司作為央視春晚舞台工程的係統集成商
，已經有十多年的曆史。

　　為“全球收看人數最多的晚會”提供設備和技術支持，其傳播效果顯而易見。2014馬年央視春晚上
，西門子為浙江大豐的舞台解決方案提供的運動控製和驅動產品
，使春晚舞台中央的五個LED屏實現同步移動，在空中上演了一場“變形秀”。

　　西門子另一個土豪夥伴，是美國著名娛樂品牌迪士尼公司。

　　西門子還借助迪士尼的品牌效應拓展中國市場。上述西門子(中國)公司傳播部負責人對記者說，目前西門子正在競標建設於2015年年底開放的上海迪士尼遊樂場，還有可能參與香港迪士尼樂園的整修討論環節。

　　“我們需要和合作夥伴一起
，講述我們的故事。”華特迪士尼公司聯盟經理羅素·奧加說。

　　事實上，沒有哪個品牌比迪士尼更擅長講故事了。“ximenzitongguozaidishinichanpinzhongdepinpaichuanbo，suzaochuwennuanganxingdeqiyexingxiang，yingxiangzuinianqingdeyidaishouzhong
，zhexiexiaohaizichangdahou
，huoxujiushiqiyedejuecezhe，pingjiezixiaoduiximenzidepinpairenzhi，huoxujiunengshunlichengzhangdichengweiximenzidechanpinyonghu。”劉步塵對記者說。